《新聞學概論》知識點匯總

1、風險社會

1986年，德國社會學家烏爾里希?貝克提出了全球進入風險社會的警示。風險社

會"作為一個概念，并不是歷史分期意義上的，也不是某個具體社會和國家的歷

史階段，而是對目前人類所處時代特征的形象描繪"。風險也不是具體發(fā)生的災

難，而僅僅是一個狀態(tài)，是懸在人們頭上的達摩克利斯之劍，讓人們心存恐懼，

時時在提心吊膽的狀態(tài)中生活，"在風險社會中，不明白和無法預測的后果成為

歷史和社會的主宰力量”。

無論化解社會風險，還是當災難發(fā)生時減輕損失，傳媒都有不可或缺的作用。傳

媒發(fā)布及時、準確的信息，可以有效消除人們的恐慌；當災難來臨時，它可以進

行廣泛的社會動員；傳媒可以化解風險，但傳媒本身也可能是個風險源，甚至會

人為制造災難。

2、新聞自由

新聞自由包括：無需批準自由出版報刊，即不必向政府申請營業(yè)執(zhí)照或交付保證

金，在政治上、經(jīng)濟上不受限制，人人都擁有出版權(quán)；不受任何形式的事先審查，

可以發(fā)布任何新聞和發(fā)表任何意見（當然，事后的追懲在任何國家都存在，即不

容許報刊自由地損害國家、社會、個人）；不受限制地自由接近新聞源。簡要地

說，新聞自由就是公民擁有出版權(quán)、采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)。

英國著名的政治思想家約翰?彌爾頓在1646年出版的《論出版自234新聞學概論

由》中提出：言論出版自由"是一切自由中最重要的自由"，"這自由則是一切偉

大智慧的乳母"。這一思想，在西方各國被視為新聞自由的圭臬。

3、中央廚房

這一概念源于連鎖餐飲業(yè)，是企業(yè)集中采購、集約化生產(chǎn)成品或半成品的場所。

傳媒業(yè)引入這個概念，是希望借助數(shù)字化、智能化的技術平臺，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的

集約化生產(chǎn)和傳播，整合資源，節(jié)約成本，提升生產(chǎn)效率，同時在內(nèi)容傳播過程

中統(tǒng)一價值觀，形成合力，增強媒體的輿論引導能力。傳媒業(yè)的全媒體實踐探索

最早始于美國。2000年，美國媒介綜合集團(MediaGeneral)在佛羅里達州坦

帕市建立了"坦帕新聞中心"。

4、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本原則

一是普遍服務的原則。普遍服務的原則是傳媒業(yè)公眾利益至上理念在經(jīng)營中的具

體體現(xiàn)。普遍服務的基本要義是公平、公道地為全體人民提供信息等服務，而不

考慮其成本。

二是編營分離原則。一般的企業(yè)、產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售必須緊密聯(lián)系在一起，適銷對

路是市場基本法則。但在傳媒業(yè)，新聞生產(chǎn)和經(jīng)營必然分開，在編輯部和廣告部

之間要筑起一道防火墻，防止廣告經(jīng)營部對編輯部的干擾，保證編輯的獨立性,

使新聞生產(chǎn)保持客觀性、公正性。

三是受眾中心的原則。從20世紀80年代開始，新創(chuàng)辦的媒體不斷出現(xiàn)。隨著新

辦媒體大量涌現(xiàn)，媒體競爭越發(fā)激烈。分眾化不再是個別現(xiàn)象，而成為一種趨勢，

這種趨勢意味著：傳播開始從傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)移。

5、4C理論

1990年，美國的另一位營銷專家勞特鵬(Lauterborn)提出營銷的"4C"理論，即

需求(consumerwantsandneed)、成本(cost)、方便(convenience)、溝通

(communication)o

消費者需求一一企業(yè)應生產(chǎn)消費者所需要的產(chǎn)品而非自己能制造的產(chǎn)品；

消費者愿意付出的成本一一企業(yè)家要研究消費者的收入狀況、消費習慣和同類產(chǎn)

品的市場價，而非品牌策略；

為消費者所提供的方便一一銷售的過程在于如何使消費者快速便捷地買到該產(chǎn)

品，由此產(chǎn)生送貨上門、電話訂貨、電視購物等新的銷售行為；

與消費者的溝通一一消費者不只是單純的受眾也是新的傳播者，必須實現(xiàn)企業(yè)與

消費者的雙向溝通，以謀求與消費者建立長久不散的關系。

6、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本目標

傳媒業(yè)的經(jīng)營當然是爭取受眾，贏得市場份額，獲取足夠的利潤，從長遠發(fā)展戰(zhàn)

略看，一靠傳媒打造自己的核心競爭力；二靠傳媒在受眾心目中的公信力。

核心競爭力就是一家傳媒超越其競爭對手的強項，這個強項就使一家傳媒能占得

市場先機,或穩(wěn)固地占據(jù)市場相當份額。以通俗的話來說，就是一家媒體的絕活，

是他人難以超越的獨家武器。核心競爭力關系一家媒體的生死興衰。

媒體的公信力就是公眾對于一家媒體的信任度和忠誠度。媒體靠什么來穩(wěn)定自己

的核心受眾并不斷爭取潛在的受眾成為核心受眾，就是靠公信力一一獲得受眾長

期的青睞和信任，并在一定程度上對媒體有歸屬感。

公信力和核心競爭力有相合之處，但也有很大區(qū)別。核心競爭力可以是單項的，

所謂"一招鮮，吃遍天"，而公信力卻是全面的、整體的。

7、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本路徑

中國以及世界其他各國在傳媒業(yè)經(jīng)營的路徑選擇上，依據(jù)國情不同，各有自己的

特色。然而，集約化、專業(yè)化以及跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營已成當前傳媒業(yè)

經(jīng)營的三大基本潮流。

集約化：以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出，這是任何經(jīng)營的基本原則。這一原則在

市場經(jīng)濟的條件下必然促使企業(yè)走向集約化經(jīng)營之路，傳媒業(yè)的經(jīng)營也不例外。

集約化經(jīng)營就是走內(nèi)涵發(fā)展之路，即合理化整合內(nèi)部人、才、財和產(chǎn)、供、銷的

資源，不斷開拓資源的利用價值，提高生產(chǎn)率。對于傳媒業(yè)來說，集約化經(jīng)營必

然走向集團化經(jīng)營。

專業(yè)化：專業(yè)化主要指廣播電視針對特定受眾設置特定的頻道、頻率。所以，也

可以稱為頻道化、頻率化。

跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營：跨媒體即廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)不同

媒體組建成一個集團公司；跨區(qū)域即跨越國界、跨越同一個國家不同行政區(qū)，在

異地開展經(jīng)營；跨行業(yè)即傳媒業(yè)外的資金、人才大批進入傳媒業(yè)，尤其是電訊、

金融業(yè)進入傳媒最為普遍。

從全球傳媒業(yè)發(fā)展情況看，"三跨"是促使傳媒業(yè)迅速做大做強的不二法門。

8、精準營銷

精準營銷就是商家把營銷信息推送到商家所認定的目標消費者面前。這是理想的

營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)正在逐步實現(xiàn)這樣的理想模式。就像前面所說，新媒體作為個

人化媒體，標志著媒體小眾化時代真正來臨。

物以類聚，人以群分，在各個專業(yè)網(wǎng)站、在各個欄目下，團聚著一群志趣相投的

人，他們有共同的志趣偏好，為精準營銷提供了可能性。當然，要準確地找到適

合特定商家、特定的目標消費群也絕非易事。從一定意義上說，精準營銷比粗放

營銷困難得多。因為精準營銷不但要在海量用戶中尋找到那么幾群、十幾群適合

特定商家的特定目標消費群，而且還得非常仔細地研究他們獨恃的接受營銷信息

的模式。

9、長尾理論

"長尾理論"由美國《連線》雜志主編克里斯?安德森在2004年提出。"長尾理論"

是研究消費者的個性化需要和處理所謂"冷門”商品的理論。由于銷售成本，過去

商家只熱衷銷售需求旺、數(shù)量大的熱銷商品，對個別人、極少數(shù)需要的商品不予

理會，從而變成"冷門"商品，形成銷售顧頭不顧尾現(xiàn)象。網(wǎng)絡銷售出現(xiàn)，使得營

銷成本大大降低。一切冷門商品，只要有賣，就會有人買，由此滿足極少數(shù)消費

者需求。由于冷門商品品種多，每一種銷量少，形成長長的銷售曲線，就像一條

長長的尾巴。但積少成多，對商家來說，最終產(chǎn)生良好業(yè)績。

10、受眾對于新聞媒介的決定性影響

（1）決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍

從表面上看，新聞媒介內(nèi)容的取舍是由媒介的負責人，由記者、編輯決定。但從

長遠看，從整體上看，新聞媒介內(nèi)容的最后取舍權(quán)屬于受眾。任何信息的發(fā)布必

須從滿足受眾實際需要出發(fā)，任何宣傳同樣必須從顧及受眾所能接受的實際程度

出發(fā)，否則就真的成了"對牛彈琴"。

（2）決定著新聞媒介的風格定位

北京、上海、廣州三家晚報各有鮮明的風格。這種風格的定位看似報人長年累月

探索、實踐的結(jié)晶，而實際上，正是報人從三個不同地域讀者的心理定勢和閱讀

習慣的實際出發(fā)的經(jīng)驗總結(jié)。讀者的文化底蘊決定了報紙的風格。

（3）決定著每條新聞（評論）的意義

當記者、編輯按照一定規(guī)則和生產(chǎn)流程，把新聞（評論）公開發(fā)表出來，能達到

預想的效果一一受眾毫無抗拒地全盤接受嗎？事實上并非如此，受眾有著"選擇

性認知"。

（4）決定著新聞媒介變革的方向和進程

不斷變革是新聞媒介的一個特點，無論報紙的版面安排、專欄設置還是電臺、電

視臺的欄目更換，可以說，一年一個樣，三年大變樣。變革的依據(jù)何在？歸根到

底在于新聞媒介不斷追逐受眾的新需求。是受眾迫使新聞媒介不斷變更，并按照

受眾的需要進行變革。

（5）受眾是傳媒財富之源、傳媒權(quán)力之源

追逐利潤是傳媒的基本宗旨和終極目標。從表面上看，廣告是媒體（除公共媒體

外）主要的收入來源。然而，廣告客戶愿意付出大筆廣告費并不意在媒體本身,

而在于媒體所擁有的受眾。所以，對于媒體來說，誰擁有受眾，誰就擁有廣告,

誰就擁有利潤。

11、新聞媒介受眾的特性

（1）廣泛性

這是指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。新聞媒介是面向全社會開放的。從

廣義上講，所有的社會成員都是新聞媒介現(xiàn)實或潛在的受眾群，無論種族、性別、

年齡、職業(yè)，這時他們都只有一個共同的身份一一新聞媒介的受眾。新聞傳播的

廣泛也使受眾超越了地域的間隔，在相同或相近的時間里聚合而為傳媒信息的接

受者。

（2）混雜性

也正因為新聞媒介受眾成員廣泛地分布在全社會的各個角落，造就了受眾群體成

員的混雜性特征。他們在同為傳媒受眾這一點上是同一的，但他們彼此之間又存

在著許多明顯的個體差異，如身份、地位的懸殊，貧富的差別，文化教育程度、

價值觀念的不同等，可謂千差萬別。這種混雜必然造成他們各自的興趣愛好和信

息需求的豐富、多樣。

（3）隱蔽性

盡管分散的受眾成員有時也采用各種形式直接、間接參與新聞媒體工作，如加入

受眾參與類節(jié)目，來信、來電反映意見和要求，或參與、接受媒體組織的受眾調(diào)

查等，但在總體上，受眾對于新聞媒介來說，是不見面的，是一種籠統(tǒng)的、隱蔽

的存在。

12、當代中國受眾的信息需求變化

（1）在急劇的社會變動和開放的社會聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求，

求新、求變之心表現(xiàn)得尤為強烈。

（2）市場經(jīng)濟條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求

增加。

（3）受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾信息需求的多元與分化。

13、受眾的權(quán)利

（1）知情權(quán)

知情權(quán)又稱獲知權(quán)、知曉權(quán)、知悉權(quán)、知的權(quán)利等，是指公民獲取有關社會公共

領域信息以及與本人相關信息的權(quán)利，具體可包括政治知情權(quán)、司法知情權(quán)、社

會知情權(quán)和個人信息知情權(quán)（如出生情況、親生父母等）。在新聞傳播領域，特

指受眾通過媒介獲取上述信息特別是公共生活信息的權(quán)利。

（2）表達權(quán)

表達權(quán)又稱表達自由，是指"公民通過口頭或書面以及特定行為表達自己意見的

自由，包括言論自由、著作自由、出版自由、新聞自由、集會自由、結(jié)社自由、

游行示威自由等"。在新聞傳播領域，主要是指新聞媒介的表達自由和受眾通過

新聞媒介表達自己意見的權(quán)利和自由，對于受眾而言，則進一步細化為受眾在媒

介上的表達權(quán)。

（3）批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)

這里應當具體分為兩部分：第一，受眾通過和借助新聞媒介對政治、經(jīng)濟、文化

等各公共領域內(nèi)的部門和各項活動依法行使批評建議和監(jiān)督的權(quán)利，即受眾借助

媒介行使的輿論監(jiān)督權(quán)。這部分權(quán)利與媒介享有的新聞自由權(quán)是重合的，也是公

民基本權(quán)利的組成部分之一。第二，受眾針對新聞媒介的活動所行使的批評建議

和監(jiān)督的權(quán)利。我國憲法中明確保障公民對國家機關及其工作人員的公務活動的

批評建議和監(jiān)督權(quán)，針對我國新聞媒介的特有屬性，公眾自然有權(quán)依法監(jiān)督其活

動是否符合社會公共利益。

14、受眾的媒體認知（新聞理論中的媒介素養(yǎng)）

（1）能夠意識到媒介產(chǎn)生的影響，這種影響不但有正面的、積極的，也有負面

的、消極的。

（2）能夠理解媒介的基本性質(zhì)以及它們各自的特點，從而能正確選擇自己所需

要的媒體。

（3）能夠了解、分析、識別媒體的內(nèi)容，包括新聞、評論、娛樂節(jié)目、社教節(jié)

目，并透過這些內(nèi)容辨別媒介的基本價值取向。

（4）能夠識別信息的真?zhèn)?、?jié)目的好壞以及媒介的優(yōu)劣，對媒體保持一種獨立

判斷的態(tài)度。

（5）能夠理解媒介的生產(chǎn)過程和傳播過程，明白媒介生產(chǎn)過程，傳播過程中的

特殊語境，包括不同國情、不同形勢、不同境況。

15、受眾地位的新變化

（1）受眾既是信息接受者，也是信息生產(chǎn)者、傳播者

（2）受眾從被動接受信息到按需主動搜索信息

（3）受眾從被傳媒指導到傳媒被受眾指導

16、決定新聞生產(chǎn)的主要因素

新聞語境：

（1）專業(yè)標準：新聞選擇的基本標準，例如新聞價值，這具有普適性，任何新聞

媒體都必須遵守。

（2）法規(guī)：各國制定的新聞法規(guī)、新聞政策，這是由各國的政治制度、經(jīng)濟制度、

文化傳統(tǒng)以及社會結(jié)構(gòu)所決定，也就是國情。

（3）形勢：包括國際形勢、全國形勢、地方形勢。新聞生產(chǎn)必須審時度勢，把握

時局，預測趨勢，考慮新聞報道的社會效果。

新聞場域：

（1）決策者：既包括最高的中央決定、主管部門的決定，媒體主持人的決定，

也包括新聞從業(yè)者直接領導的決定。

（2）市場：廣告客戶的要求和受眾（用戶）的需求。

（3）媒體的定位：媒體的性質(zhì)一一獨立的或非獨立的，商業(yè)性的或非商業(yè)性的；

媒體的訴求一一商業(yè)利益，社會效益；媒體的類別一綜合性的、專業(yè)性的，全國

性的、地方性的；等等。

17、新聞生產(chǎn)的場域

場域是法國社會學家皮埃爾?布爾迪厄提出的概念："一個場域可以被定義為各個

位置之間存在的客觀關系的一個網(wǎng)絡，或一個構(gòu)型。"新聞生產(chǎn)的場域就是在新

聞生產(chǎn)過程中，新聞生產(chǎn)者與社會方方面面的客觀關系。這種關系處在不同位置

上，有不同的矢量，對新聞生產(chǎn)產(chǎn)生不同的影響或壓力。從這個意義上講，新聞

生產(chǎn)的場域是各種不同力量之間博弈的場所。新聞產(chǎn)品是各種力量博弈的產(chǎn)物。

在所有方方面面的關系中，有三組關系在媒體日常的新聞生產(chǎn)中產(chǎn)生決定性影響:

一、政府、社會與媒體

在這三者關系中，新聞生產(chǎn)者幾乎每天都遇到政府（或國家）的一元意志與社會

的多元訴求之間的矛盾如何來平衡的問題。

二、資本、公眾與傳媒

除了少數(shù)非營利性的媒體外，全世界絕大多數(shù)需要自負盈虧的媒體的基本運行邏

輯是：傳媒向社會提供內(nèi)容，吸引廣大受眾（用戶），從而吸引廣告商來投放廣

告，傳媒依靠廣告收入來獲取利潤。而廣告投放的數(shù)量和價格是以媒體受眾的數(shù)

量和質(zhì)量來權(quán)衡的。受眾數(shù)量以報紙發(fā)行量、廣播電視的收聽率、收視率來衡量。

三、政府、傳媒與記者編輯

記者編輯是新聞生產(chǎn)的第一線操作者，新聞產(chǎn)品的最后完成者。記者編輯作為個

體，當然有他們自己的意志，他們的理想、追求、專業(yè)理念、職業(yè)精神，他們的

個人利益。但每一個記者編輯都處在一個組織構(gòu)架之中，他們絕不可能完全按照

自己的意志來決定內(nèi)容取舍。在中國的新聞體制下，政府管著媒體，媒體管著記

者編輯，政府、媒體、記者編輯都各有自身目標、自身意志、自身利益，這勢必

形成三方博弈。

18、新聞選擇

從新聞生產(chǎn)的專業(yè)視角來看，新聞選擇是對新聞學專業(yè)知識、新聞工作經(jīng)驗和其

他社會科學、自然科學知識的綜合運用。對現(xiàn)實生活中發(fā)生的事實加以鑒別，選

出新聞媒介值得傳播的事實，就是新聞選擇。采寫編評都與新聞選擇密不可分。

新聞采訪的過程是不斷挑選事實的過程。記者要不斷對事實進行篩選，選擇采訪

對象敘述中具有新聞價值的信息進行紀錄。

新聞寫作的過程是重新挑選事實的過程。新聞寫作是組織事實、描述事實，必須

對采訪的事實做一番梳理、挑選，而不是有聞必錄。

新聞編輯的過程是再一次挑選、審視事實的過程。取舍一篇新聞稿的標準，首先

是新聞稿中的事實。

19、新聞選擇的標準

（1）新聞定義

新聞是新近發(fā)生的事實的報道。選擇的事實一要真實，二要新鮮。因此要淘汰:

虛假的"事實"、陳舊的事實、人們司空見慣的事實和空話連篇的“事實"。

新聞選擇通過"新聞定義"這一標準的篩選，去掉假的、舊的、空的事實，留下真

的、新的事實。

（2）新聞價值

新聞價值是事實本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。包括：

①時新性。事件是新近發(fā)生而且是社會大眾所不知道的，即時間近、內(nèi)容新。

②重要性。事件要與當前社會生活以及廣大群眾的切身利益有密切關系，與人

們關系越密切、關系的面越大，新聞價值越高。

③接近性。包括地理上接近和心理上接近。

④顯著性。名人、勝地和著名團體、單位的動態(tài)往往為世人所矚目。

⑤趣味性。事件要富有人情味和高尚的生活情趣，能引起人們感情上的共鳴。

一個事實所具備的這些素質(zhì)越多，其新聞價值越高，越能引起人們的興趣。

（3）宣傳價值

宣傳價值是指事實本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說明傳播者主張的素

質(zhì)。宣傳價值的素質(zhì)包含五個方面，合稱宣傳價值"五性"。

①與新聞媒介所持的政治主張、價值標準的一致性。這里的標準是政治上的"利"

與"害”的問題。對于我國的媒體而言，就要以黨的理論、方針、政策，以國家的

法令和社會主義的價值觀作為選擇新聞的標準。

②針對性。針對社會上的各種猜測、懷疑、歪曲、流言，選擇事實進行有的放

矢的宣傳。針對性越強，宣傳價值越大。

③普遍性。事實中所包含的思想觀點對廣大受眾具有普遍的教育意義、指導作

用，從而能引起人們廣泛的注意，啟發(fā)人們?nèi)ニ伎迹龑藗內(nèi)ヅe一反三。

④典型性。事實不但要和作者想說的思想觀點相一致，而且能夠有力地說明觀

點，所選用的事例能以一當十、以少勝多，使人心服口服。

⑤時宜性。有些新聞要選擇適當?shù)臅r機來發(fā)表，才能夠收到更大的宣傳效益，

避免引起不必要的思想混亂。

（4）新聞法規(guī)

①新聞法規(guī)是新聞選擇的最后一道關口，其目的是把危害國家或人民利益的新

聞卡下來，不準公開傳播。

②某一事實在政治上、法律上是否容許公開傳播，這是任何新聞機構(gòu)必須考慮

的問題。判定標準就是新聞法規(guī)。

③新聞法規(guī)一般由國家的立法機關制定，對新聞事業(yè)有強制性，目的在于約束

新聞報道，以免危及國家利益和社會公眾利益。

20、新聞報道的基本原則

以人民為中心，維護公眾利益是新聞報道的出發(fā)點和歸宿點，是新聞從業(yè)人員至

高無上的原則。

對人民負責，對新聞工作者來說，就是要真實、及時、準確地告知世界的最新變

化，告知公眾需要的、公眾必須知曉的重要信息。

媒介環(huán)境學的創(chuàng)始人、美國知名學者尼爾?波茲曼提出的新聞報道的四點要求：

有助于理性的應用和發(fā)展；有助于民主的發(fā)展；能夠使人獲得更多有意義的信息;

提高公眾的道義感和向善的能力。

21、新聞報道的總體要求

新聞報道的總體要求有三個面向：真實、真相、真理；公開、公平、公正；速度、

廣度、深度。

（1）真實、真相、真理是新聞報道在反映客觀世界中逐步遞進的要求。新聞必

須真實，同時，新聞報道必須揭示任何重大事件的真相。

（2）公平、公開、公正，這是新聞報道對公眾的基本態(tài)度。

公開，即公眾有權(quán)了解世界上所發(fā)生的、與公眾利益相關以及公眾感興趣的任何

新聞。從這一原則出發(fā)，信息公開是常態(tài)，禁止是例外。

公平地獲取信息、平等地表達自己的意見是公民應有的權(quán)利，信息公平是社會平

等的前提。

公正，就是新聞報道的客觀公正要求，在新聞報道里，不應出現(xiàn)種族歧視、民族

歧視、地域歧視、區(qū)域歧視、性別歧視、階層歧視、群體歧視、職業(yè)歧視，等等。

（3）速度、廣度、深度是新聞報道時空上的要求。

從新聞的一般要求講，新聞報道越快越好，與事件同時進展到"零時差""零距離"

是最理想的。

廣度是指新聞報道面，凡與大眾利益相關、引發(fā)公眾興趣的事情都應滿足公眾未

知、欲知的愿望。

深度則揭示重大事件在時間、空間上與方方面面的相互關系。

22、單篇新聞報道的要求

真實、全面、客觀、公正是每一篇新聞報道的基本要求。

（1）真實：真實性是新聞的本質(zhì)規(guī)定。

（2）全面：構(gòu)成新聞事件的基本要素、基本要件都要清楚呈現(xiàn)，不得遺漏、不

得故意隱瞞重要部件、關鍵性細節(jié)。

（3）客觀：以中性語言呈現(xiàn)完整的事實，不得將個人的好惡、傾向表現(xiàn)在新聞

中。

（4）公正：對任何報道對象都要平等對待，不能歧視；守正持中，不同觀點都

要平等表達。

23、倒金字塔結(jié)構(gòu)

典型的倒金字塔結(jié)構(gòu)是按照事情的輕重緩急或讀者感興趣的程度來陳述一個事

件。一般都是按先主后次、先重后輕、先急后緩的次序。

這種結(jié)構(gòu)最早在19世紀60年代美國內(nèi)戰(zhàn)時產(chǎn)生。隨軍記者采訪，用剛剛發(fā)明的

電報發(fā)稿，由于擔心電報中斷，記者不再把故事按先后順序發(fā)稿，而是把最重要

的事實放在新聞頭部，一旦電報中斷，也可以在報紙上刊出。由于這種結(jié)構(gòu)非常

適合讀者閱讀，適合編輯，很快在全球報紙上流行，成為消息（短訊）的典型寫

作結(jié)構(gòu)。

24、解釋性新聞

解釋性新聞就是解讀新聞，解讀該新聞的原因和意義，其核心就是以大量背景材

料來揭示該事件在時間與空間上方方面面的關系。

在時間層面上，解釋性新聞以昨日來透視今日、預測明日。在空間層面上，宏觀

背景下的微觀表達，微觀層面上的宏觀影響，政治變化、政策變化對經(jīng)濟、社會

的影響，如此等等。

解釋性新聞在20世紀30年代興起，在電視日漸擴大的20世紀六七十年代開始

興旺，時到今日，在全球報業(yè)中，尤其西方報紙，解釋性新聞占有絕大多數(shù)版面。

25、客觀性報道

客觀性報道是把客觀性的目標轉(zhuǎn)化為一套可操作的程序，即以不偏不倚的公正態(tài)

度來報道新聞，竭力把事實與意見分開，由此在報道中提出如下要求：

第一，構(gòu)成該新聞事件的基本要件必須齊全，不得缺失；

第二，盡可能用中性詞匯；

第三，任何事實都必須明確來源；

第四，引語必須完整，不得斷章取義，歪曲原意；

第五，平衡原則：不同觀點、見解得到平等表達，不能有重有輕，偏袒一面。

26、新媒體新聞的特點

（1）新聞生產(chǎn)：從單元走向社會泛化

（2）供給對象：大眾化、小眾化、個性化定制

（3）表達方式：以視頻為主的全媒體

（4）產(chǎn)品呈現(xiàn)：從固態(tài)走向液化

（5）發(fā)布時空：零時差和零距離

（6）相互關系：互動的、兼容的

（7）接收方式：碎片化

27、短視頻新聞

現(xiàn)場拍攝是短視頻新聞優(yōu)勢所在。要做到真正的現(xiàn)場拍攝，不能造假，不允許干

擾和擺布。任何擺拍都是假新聞。短視頻不講究起承轉(zhuǎn)合，但新聞基本要素要交

代清楚，時間、地點、人物等不可缺席。這是真實性的具體體現(xiàn)，也有助于用戶

更好地理解新聞內(nèi)容。

短視頻新聞時長在60秒之內(nèi)。通過對不同平臺上的短視頻進行研究后發(fā)現(xiàn)，短

視頻平均時長大約為60秒左右，絕大多數(shù)短視頻時長在30—90秒?yún)^(qū)間。個別重

大突發(fā)性事件，時長適當放寬，但不超過3分鐘。

短視頻可以分為用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）、專業(yè)機構(gòu)原創(chuàng)內(nèi)容（PGC）以及用戶與

專業(yè)機構(gòu)合作生產(chǎn)內(nèi)容（UGC+PGC）三大類。

28、數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞能讓記者"通過數(shù)據(jù)和信息圖表來報道一個復雜事件"。"廣度"與"深度"

是數(shù)據(jù)新聞制作的關鍵詞。數(shù)據(jù)新聞要求公開數(shù)據(jù)來源。就是要告訴受眾數(shù)據(jù)的

出處，這不僅能夠說明所報道的事實、揭示的關系言之有據(jù)，而且?guī)椭鼙姼鶕?jù)

數(shù)據(jù)來源來判斷新聞的可信度與權(quán)威性。更高的要求還需要公開數(shù)據(jù)采集方法、

分析方法和工具以及收集的時間。

29、可視化表達（可視化新聞）

數(shù)據(jù)可視化表達是通過可視化編碼，將復雜抽象的數(shù)據(jù)及關系改造成簡單具體的

視覺語言。內(nèi)容層面要做到準確和高效：不存在任何錯誤地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果,

突出重點信息，降低閱讀障礙；形式層面要做到設計新穎和富有美感，作品符合

人們的審美要求，激