政務(wù)短視頻對城市形象的建構(gòu)與傳播——以“上海發(fā)布”等政務(wù)抖音號為例

近年來，隨著社交媒體的快速發(fā)展，政務(wù)短視頻成為政府傳播的新方式，各類政務(wù)抖音號如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。其中，“上海發(fā)布”作為上海市政府推出的一款官方抖音號，以其生動鮮活的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式以及廣泛的傳播渠道贏得了廣大市民的喜愛和關(guān)注。本文將以“上海發(fā)布”為例，探討政務(wù)短視頻在城市形象建構(gòu)和傳播中的作用。

一、政務(wù)短視頻的興起

政務(wù)短視頻是近年來政府傳播策略的新嘗試。傳統(tǒng)的政府宣傳多以文字和圖片為主，政務(wù)短視頻則通過生動有趣的方式，將政務(wù)信息直觀而簡潔地展現(xiàn)給公眾，打破了傳統(tǒng)宣傳的單一形式，更具有吸引力和可讀性。

政務(wù)短視頻的興起得益于抖音等短視頻平臺的發(fā)展。抖音作為一種新興的社交媒體形式，既提供了豐富的內(nèi)容供公眾選擇，也方便了政府部門發(fā)布官方信息。政務(wù)抖音號可以通過抖音等平臺的用戶粉絲和傳播機制，快速傳遞政府工作和政策信息，實現(xiàn)政府與民眾之間的互動與溝通。

二、政務(wù)短視頻的內(nèi)容特點

政務(wù)短視頻的內(nèi)容要求通俗易懂、生動有趣，以吸引公眾的注意力。以“上海發(fā)布”政務(wù)抖音號為例，其短視頻的題材豐富多樣，包括新聞發(fā)布、政府活動報道、城市形象宣傳、政策解讀等內(nèi)容，同時還涵蓋了各個年齡段的受眾。

在制作手法上，政務(wù)短視頻力求凝練和精練，通過快速剪輯和鏡頭切換的方式迅速展現(xiàn)主題內(nèi)容。同時，政務(wù)短視頻通常使用了一些小竅門，如增加音樂、字幕、特效等，使內(nèi)容更加生動有趣，提高了觀眾的參與度和傳播效果。

三、政務(wù)短視頻的傳播優(yōu)勢

政務(wù)短視頻的快速傳播得益于社交媒體平臺的功能和用戶屬性。抖音等短視頻平臺具有高度互動性和社交屬性，用戶可以通過評論、分享、點贊等方式與政務(wù)抖音號互動和傳播短視頻內(nèi)容。

此外，政務(wù)抖音號還可以與其他媒體和人物進(jìn)行合作，通過合作互助的方式增強傳播效果。例如，“上海發(fā)布”采取與明星、網(wǎng)紅、知名媒體等進(jìn)行合作，增加政務(wù)短視頻的曝光量和傳播范圍。

四、政務(wù)短視頻對城市形象的建構(gòu)

政務(wù)短視頻在城市形象建構(gòu)中發(fā)揮了重要作用。一方面，政務(wù)短視頻通過展示城市風(fēng)貌、推介城市資源、報道城市活動等方式，提升了城市的知名度和美譽度。例如，“上海發(fā)布”政務(wù)抖音號通過展示上海的城市風(fēng)光、推廣上海的文化遺產(chǎn)、報道上海的重要活動等，向公眾傳遞了一個開放、活力、宜居的城市形象。

另一方面，政務(wù)短視頻通過傳遞政府工作和政策信息，讓公眾更加了解政府的執(zhí)政理念、目標(biāo)和成就。政府的良好形象有助于增加市民的信任感和歸屬感，促進(jìn)市民與政府的互動和合作。

五、政務(wù)短視頻的發(fā)展前景和問題

政務(wù)短視頻的發(fā)展前景廣闊，但也面臨一些問題。一方面，政務(wù)短視頻的制作需要專業(yè)的團隊和資源，需要政府投入一定的人力、財力和物力。另一方面，政務(wù)短視頻的傳播效果需要不斷優(yōu)化和實踐，需要政府積極借助社交媒體平臺的傳播力量，提高政務(wù)短視頻的曝光度和傳播速度。

未來，政府可以進(jìn)一步探索政務(wù)短視頻的制作和傳播方式，針對不同受眾和需求制定針對性的內(nèi)容，提高政務(wù)短視頻的觀看率和傳播效果。同時，政府還應(yīng)增加與公眾互動和溝通的機會，傾聽公眾意見，改進(jìn)政務(wù)短視頻的內(nèi)容和形式，提高政務(wù)短視頻在城市形象建構(gòu)和傳播中的作用。

總之，政務(wù)短視頻在城市形象建構(gòu)和傳播中具有重要作用。政務(wù)短視頻以其通俗易懂、生動有趣的特點吸引了廣大市民關(guān)注，通過抖音等短視頻平臺的傳播機制快速傳遞政府工作和政策信息。政務(wù)短視頻能夠提高城市的知名度和美譽度，增強公眾對政府的信任感和歸屬感。然而，政務(wù)短視頻的制作和傳播仍面臨一些問題，需要政府進(jìn)一步優(yōu)化策略和實踐，以提高政務(wù)短視頻在城市形象建構(gòu)和傳播中的作用和效果綜上所述，政務(wù)短視頻在城市形象建構(gòu)和傳播中具有重要作用。政務(wù)短視頻能夠通過其通俗易懂、生動有趣的特點吸引市民關(guān)注，并通過社交媒體平臺快速傳遞政府工作和政策信息。它能夠提高城市的知名度和美譽度，增強公眾對政府的信任感和歸屬感。然而，政務(wù)短視頻的制作和傳播仍面臨一些問題，需要政府進(jìn)一步優(yōu)化策略和實踐，以提高其作用和效果。政府可以探索不同受眾和需求的針對性