電視臺新聞綜合頻道1XX電視臺——新聞綜合頻道移動短信應(yīng)用解決方案2003/4/15中韓合資（XX）XXXXXXNewTime&SpaceInformationCO.,Ltd目錄HYPERLINK第一部分國內(nèi)短信市場分析★全面進入移動時代HYPERLINK第二部分移動通信與傳媒（案例：中央電視臺）HYPERLINK第三部分短信應(yīng)用的可行性分析手機短信的特點手機短信與傳統(tǒng)通訊方式的對比★XX優(yōu)勢分析HYPERLINK第四部分合作方式與項目實施項目初期目標(biāo)合作方式與步驟欄目短信應(yīng)用案例（《不同凡響》）新聞綜合頻道其它欄目HYPERLINK第五部分技術(shù)支持與服務(wù)★XX短信平臺架構(gòu)★功能模塊介紹HYPERLINK第六部分項目人員的設(shè)置HYPERLINK第七部分項目實施時刻HYPERLINK第八部分后續(xù)的愛護及經(jīng)營HYPERLINK第九部分市場預(yù)期與利潤分配HYPERLINKTOP至名目第一部分國內(nèi)短信市場分析★全面進入移動時代從烽火報警到飛鴿傳書，從驛路送信到遠(yuǎn)洋航郵，從電報到E-mail，現(xiàn)在人類的通訊方式已發(fā)生了翻天覆地的變化。移動時代是IT與通信的結(jié)合，用手機直截了當(dāng)與因特網(wǎng)進行談天、會議等即時信息溝通。利用手機隨時隨地掃瞄新聞、隨身理財、移動辦公，更可享受多種多樣的文字、彩色動感圖片、游戲等服務(wù)。隨著無線移動內(nèi)容提供商開發(fā)出越來越多的信息，手機短信所承載的內(nèi)容也越來越豐富：新聞、天氣預(yù)報、流行時尚、郵件、游戲、彩票都能夠通過手機短信輕松實現(xiàn)。專家有言：中國短信市場前途不可限量。環(huán)顧周圍，我們每個人都有理由相信：移動應(yīng)用將又是一片新的產(chǎn)業(yè)。手機作為一個移動終端與我們隨時隨地相伴。這一特性決定了手機短信差不多慢慢形成為獵取新聞傳媒信息的一個媒介，也讓人們有了更多的激情和手段去深入地享受和利用社會資源。短信的即時性、方便性、私密性、時尚性，使得它能夠?qū)ｉT好地滿足工作、生活、娛樂各方面溝通的需求，并在相當(dāng)程度上取代了傳統(tǒng)信件、電報和傳呼等業(yè)務(wù)功能。在當(dāng)今社會短信差不多成為消費時尚，形成了特有的文化現(xiàn)象。世界每天都在變，現(xiàn)在我們已能夠把世界把握在手中，新的時代—移動時代立即到來！★相關(guān)數(shù)據(jù)：2002年，我國移動用戶已達2億戶，其中至少有30%以上的用戶（約5500萬人）把手機短信息作為不可或缺的通信方式，那個比例還在不斷增加。全球去年的短信發(fā)送總條數(shù)約為3600億條，其中我國占900億條。這意味著，全世界每發(fā)送的4條短信中，就有一條是中國人發(fā)送的。2002年全年，中國移動至少有750億條短信，加上中國聯(lián)通的150多億條短信，中國的短信量差不多達到了900億條。2003年的數(shù)字是多少，沒有人敢推測，假如是兩倍多的話，就有可能創(chuàng)下2000億條的新紀(jì)錄。2003年僅除夕一夜，全國短信發(fā)送總量就達到了11億條。HYPERLINKTOP至名目第二部分移動通信與傳媒★案例1：中央電視臺春節(jié)晚會為了增加春節(jié)晚會和全國觀眾在節(jié)目播出期間的互動性，2002年的春節(jié)晚會上，中央電視臺在原先的熱線服務(wù)的基礎(chǔ)上新增了觀眾短信互動項目。目的是依照自身的媒介資源與移動通信的優(yōu)勢，為關(guān)懷春節(jié)晚會的寬敞觀眾提供更為豐富多彩的內(nèi)容。從1月17日開始，在整個春節(jié)期間，中國移動用戶發(fā)送短信cctv至8006，中國聯(lián)通用戶發(fā)送短信cctv至9850，便可直擊春節(jié)晚會的臺前幕后花絮新聞，參與晚會調(diào)查，給晚會劇組提出建議，還能參加有獎猜謎闖關(guān)活動。幸運的觀眾將有機會參加正月十五的中央電視臺元宵晚會。元宵節(jié)前，用戶還可發(fā)短信"節(jié)目名稱"到2003，或拍照節(jié)目照片發(fā)彩信到2003，連續(xù)參與春節(jié)晚會最佳節(jié)目評選。此外，用戶還可連續(xù)拍照春節(jié)期間的新奇事、全家福照片等，發(fā)送彩信到2003參加"我家如此過大年"彩信評選，還有40部彩信手機在等待著參與彩信評選的幸運者抽取。案例2：中央電視臺《新聞?wù){(diào)查》欄目短信有獎參與活動案例3：天津電視臺“2003賽季甲A足球聯(lián)賽手機短信有獎競猜活動”案例4：浙江電視臺《人一輩子AB劇》觀眾有獎參與活動案例5：杭州電視臺《都市財經(jīng)》投資者發(fā)短信得到實時的股票行情，參加“漲幅競猜”獲大獎★相關(guān)數(shù)據(jù)：據(jù)統(tǒng)計，截至2003年2月8日，中國移動通信與央視春節(jié)晚會互動短信發(fā)送量比去年增長2倍多，彩信互動量也接近2萬條。媒體公布，中國移動與央視通過這臺晚會共收入500萬元。但與現(xiàn)金收益相比，雙方更看重的是所取得的宣傳效應(yīng)和傳媒業(yè)短信應(yīng)用的龐大市場。HYPERLINKTOP至名目第三部分短信應(yīng)用的可行性分析目前XX電視臺新聞綜合頻道與觀眾的互動和聯(lián)系方面通常使用、傳呼等傳統(tǒng)手段。短信風(fēng)暴的來臨將為傳媒業(yè)來帶來的良好的利潤增長和自我進展的契機。手機短信的特點：☆不受時空和地域所限，可隨時隨地參加，方便更多的人參與☆使信息準(zhǔn)確即時的傳達給觀眾或消費者☆后臺的動態(tài)統(tǒng)計頁面獲得全盤反饋信息☆以較低的成本獲得最大的市場☆給用戶時尚的互動的全新感受☆短信是可連續(xù)進展的新媒體，占據(jù)先機就會擁有豐厚的收益手機短信與其他傳統(tǒng)通訊方式的對比：168手機短信異地需要拔打長途無需長途話費公用不可用無限制只可在一時期時刻內(nèi)使用任何時刻內(nèi)都可使用無法進行數(shù)據(jù)治理能夠進行全面的數(shù)據(jù)治理價格為1．2元/次1元/次★XX新時空優(yōu)勢分析☆中韓美三資的專業(yè)移動短信服務(wù)提供商☆引進韓國先進的移動通信技術(shù)☆尖端設(shè)備、組合最優(yōu)化的短消息處理平臺☆穩(wěn)固而高效的短信服務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)☆全面支持中國移動，覆蓋全國用戶。☆24小時網(wǎng)絡(luò)運營監(jiān)控，及時的升級，全方位的培訓(xùn)服務(wù)。HYPERLINKTOP至名目第四部分合作方式與項目實施★初期目標(biāo)☆為頻道觀眾提供全新的互動方式與通道☆吸引更多的觀眾參與到電視節(jié)目中來☆利用短信增值服務(wù)帶來的龐大利潤空間☆全面提升XX電視臺新聞綜合頻道的特色形象與品牌價值★合作方式與步驟XX新時空與XX電視臺新聞綜合頻道合作的實施步驟：第一步XX新時空提案，雙方通過合作項目的可行性分析。第二步合作雙方簽定短信應(yīng)用服務(wù)合同。第二步整合頻道及欄目資源，確定合作細(xì)節(jié)，制定合理的項目實施打算。第三步按項目打算及進度進行實施。第四步雙方隨時對服務(wù)的質(zhì)量進行監(jiān)控。第五步按合同規(guī)定的結(jié)算周期及收益分配比例進行結(jié)算。欄目短信應(yīng)用案例節(jié)目名稱：《不同凡響》節(jié)目類型：談話類首播時刻：每周日晚20：00節(jié)目網(wǎng)站：nosono合作要求：利用手機短信進行節(jié)目嘉賓征集利用手機短信進行節(jié)目現(xiàn)場觀眾征集利用手機短信進行參與觀眾的幸運抽獎活動實施步驟：第一步確定活動內(nèi)容及觀眾參與方式：宣傳文案—1、“平凡中見奇異，平淡中有傳奇！一般人也有不同凡響的經(jīng)歷，我們將在全國范疇內(nèi)征集擁有不同凡響經(jīng)歷的嘉賓，參與我們的節(jié)目。人一輩子的感悟、哲學(xué)的摸索，靈魂的升華。。。發(fā)短信JB到1155參與嘉賓征集！”2、“我們將在全國范疇內(nèi)征集幸運觀眾，參與我們的節(jié)目，屆時您將親臨演播室現(xiàn)場，與嘉賓面對面交流。發(fā)短信“GZ”到1155參與觀眾征集！”3、“只要發(fā)短信GZ到1155參與觀眾征集，除了有機會到現(xiàn)場參與節(jié)目，還有機會得到價值一千元的獎品！”（活動最終說明權(quán)歸《不同凡響》欄目）手機用戶操作步驟—A、嘉賓征集活動：發(fā)JB到1155→回復(fù)：“請將您的經(jīng)歷用簡短的文字進行描述（60字以內(nèi)），如符合節(jié)目要求，我們將在兩日內(nèi)告知您預(yù)備同意采訪?！薄ǚ瞎?jié)目要求）回復(fù)：恭喜您！您已被列入節(jié)目待選嘉賓，請與我們聯(lián)系商談采訪事宜（不符合節(jié)目要求）回復(fù)：“感謝您的參與！本期節(jié)目嘉賓已滿，發(fā)JB至1155參與我們下期節(jié)目！”B、觀眾征集活動及幸運抽獎：發(fā)GZ到1155→回復(fù)：“請將您的對下期節(jié)目內(nèi)容有關(guān)（例：“戶外運動”）的獨到見解發(fā)給我們（60字以內(nèi)），如符合節(jié)目要求，我們將在兩日內(nèi)告知您參加現(xiàn)場節(jié)目的錄制?！薄ǚ瞎?jié)目要求）回復(fù)：恭喜您！您已被列入節(jié)目現(xiàn)場參與觀眾，請于X月X日X時到XX電視臺XX演播室參與節(jié)名目制。（不符合節(jié)目要求）回復(fù)：感謝您的參與！本期節(jié)目觀眾已滿，發(fā)GZ至1155參與我們下期節(jié)目觀眾征集！↓（中獎）回復(fù)：“恭喜您！您已中獎！請于X月X日后攜帶中獎密碼到XX地領(lǐng)取價值一千元的大獎！密碼：XXXXXXXX”（沒有中獎）回復(fù)：“對不起，您沒有中獎！發(fā)GZ至1155參與我們下期節(jié)目觀眾征集！”中獎概率—通常由欄目方面來定例：估量每天有一萬人發(fā)短信參與，那么可暫定每五千人中有一個中獎，即中獎概率為五千分之一。即每周送出兩份價值一千元的獎品?；顒又芷凇顒又芷跁憾槊恐苋樟泓c始至下周三零點止（因周四節(jié)名目制，周日播出）。

活動獎項的設(shè)置—通常由欄目自定，例：與企業(yè)達成合作，由企業(yè)提供等值的獎品。第二步XX新時空針對以上數(shù)據(jù)對短消息中心各個環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)設(shè)定，保證中獎科學(xué)合理，每個活動周期的獎品都可完全送出。第三步系統(tǒng)正式啟動運作。第四步XX新時空為新聞綜合頻道工作人員或欄目工作人員設(shè)置可進行即時活動監(jiān)控的操作窗口。第五步欄目通過多種宣傳渠道告知觀眾此次活動。（電視節(jié)目播報、電視滾屏、網(wǎng)站、報紙及其它相關(guān)媒體。）第六步活動作面展開，雙方對整個活動過程進行把握與監(jiān)控。第七步每個活動周期終止后某個工作日，由新聞綜合頻道或《不同凡響》欄目專人負(fù)責(zé)獎品的發(fā)放。第八步XX新時空依照新聞綜合頻道或《不同凡響》欄目的要求定期向欄目提供系統(tǒng)處理的用戶數(shù)據(jù)及分析報告。★新聞綜合頻道其它欄目新聞綜合頻道的其它欄目也將依照節(jié)目自身的特點，以不同的方式參與短信的應(yīng)用：如《新聞全景》《法治天地》《娛樂現(xiàn)場》《久久合家歡》《太陽雨》《時事1+1》《黃金劇場》等等。HYPERLINKTOP至名目第五部分技術(shù)支持與服務(wù)XX短信平臺架構(gòu)SHAPE★XX短信平臺的特點：高性能-系統(tǒng)平臺采納最優(yōu)化組合，設(shè)備先進，實力雄厚。大容量-可同時處理大量的數(shù)據(jù)。智能化-依照對競猜數(shù)量及其他屬性的統(tǒng)計，數(shù)學(xué)化推測，系統(tǒng)利用最科學(xué)的方法自動調(diào)整中獎概率，保證活動順利進行。穩(wěn)固性-活動期間，隨時調(diào)整獎品數(shù)量或其他活動屬性，可不中斷活動，穩(wěn)固進行處理。多樣性-可采納QUIZ形式，詢問形式，購買商品形式等多種形式。XX移動短信平臺的功能模塊☆短信競猜系統(tǒng)☆短信真?zhèn)巫R別系統(tǒng)☆短信問答系統(tǒng)☆短信通知系統(tǒng)☆短信調(diào)查、信息反饋、數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)☆其它依照用戶要求開發(fā)的個性化功能模塊HYPERLINKTOP至名目第六部分項目人員的設(shè)置雙方的合作將是一個長期的過程，在項目實施的進程中，需要雙方有專門的人員和諧工作。期望雙方人員配置如下：★XXXXXXXX：項目經(jīng)理：1人，負(fù)責(zé)項目整體定位、規(guī)劃與實施，和諧各方，整合資源。技術(shù)工程師：2人，負(fù)責(zé)整體項目技術(shù)規(guī)劃。數(shù)據(jù)庫治理：2人，功能模塊的開發(fā)及數(shù)據(jù)庫愛護。★XX電視臺新聞綜合頻道：頻道整體負(fù)責(zé)人：1人欄目信息整合：1人/欄目HYPERLINKTOP至名目第七部分項目實施時刻雙方簽定合同后進入項目實施時期，各時期的或各欄目的完成時刻由雙方依照具體情形協(xié)商確定。HYPERLINKTOP至名目第八部分后續(xù)的愛護及經(jīng)營一個成功的項目,不僅是開發(fā)的成功,依舊經(jīng)營的成功。要在節(jié)目中發(fā)揮手機短信這一新的通訊媒介的作用,不斷愛護完善原有的功能并隨時進行形式創(chuàng)新也是十分重要的。后續(xù)的愛護包括下幾點：1、信息及時更新、活動有連續(xù)性、操縱好服務(wù)質(zhì)量。2、有效利用媒體宣傳、整合資源、廣告支持、廣泛開展與各方面合作，最大限度的利用短信通訊實現(xiàn)合作雙方的利潤最大化。及時在項目中應(yīng)用新技術(shù)、開發(fā)新功能，如彩信服務(wù)，手機游戲等。保證在短信應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為用戶提供最新最好最時尚的短信服務(wù)。HYPERLINKTOP至名目第九部分市場預(yù)期與利潤分配★利潤來源及本地市場預(yù)期以向用戶的收取短信費用1.00元/條計：目前XX本