《數(shù)字貿(mào)易學(xué)》教學(xué)大綱

一、課程基本信息

1.中文名稱：數(shù)字貿(mào)易學(xué)

2.英文名稱：DigitalTrade

3.學(xué)科編碼：

4.課程性質(zhì)：數(shù)字貿(mào)易學(xué)為應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)課，國際經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)、

國際商務(wù)等專業(yè)的必修課。

5.教學(xué)方法：以課堂講授為主

6.課時安排（建議）：36學(xué)時，具體安排見表1

7.與其他課程的聯(lián)系：數(shù)字貿(mào)易和傳統(tǒng)貿(mào)易在時代背景、時空屬性、行為主

體、貿(mào)易標(biāo)的、運作方式和監(jiān)管體系等方面存在不同，數(shù)字貿(mào)易中的種種貿(mào)易現(xiàn)

象不能較好地被原有的國際貿(mào)易學(xué)理論解釋，因此需要全新的方向性、全局性的

貿(mào)易理論。數(shù)字貿(mào)易學(xué)課程幫助學(xué)生探究數(shù)字貿(mào)易中新現(xiàn)象的起因、解答新問題

的癥結(jié)所在。數(shù)字貿(mào)易學(xué)和其他學(xué)科相比，數(shù)字貿(mào)易學(xué)具有多學(xué)科交叉的特征,

不僅涉及國際貿(mào)易學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)和金融學(xué)等經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域、還和計算機科學(xué)、管

理學(xué)、國際關(guān)系學(xué)、法學(xué)等學(xué)科相關(guān)。數(shù)字貿(mào)易學(xué)不僅能夠促進經(jīng)濟學(xué)和其他學(xué)

科的優(yōu)勢互補，還能夠?qū)崿F(xiàn)多領(lǐng)域研究的協(xié)同突破、多學(xué)科的交叉融合以及跨學(xué)

科的發(fā)展共振。

表1《數(shù)字貿(mào)易學(xué)》每章課時安排

序號章節(jié)內(nèi)容學(xué)時分配

1第一章導(dǎo)論111

2第二章數(shù)字貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展223

3第三章數(shù)字貿(mào)易的概念與測度333

4第四章數(shù)字營商環(huán)境122

5第五章數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈122

6第六章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺222

7第七章全球公司與普惠貿(mào)易222

8第八章消費者行為與權(quán)益222

9第九章消費互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)122

10第十章電子商務(wù)與貿(mào)易數(shù)字化123

11第十一章數(shù)字服務(wù)貿(mào)易122

12第十二章數(shù)據(jù)及本地存儲與跨境流動122

13第十三章智能制造122

14第十四章數(shù)字貿(mào)易成本122

15第十五章數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)概述222

16第十六章數(shù)字營銷12

17第十七章數(shù)字支付號數(shù)字貨幣12

18第十八章智慧物流與海外倉12

19第十九章全球數(shù)字經(jīng)濟治理概述222

20第二十章包容性發(fā)展與全球數(shù)字鴻溝12

21第二十一章數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字絲綢之路2

22第二十二章數(shù)字貿(mào)易壁壘與數(shù)字自由貿(mào)易2

第二十三章數(shù)字貿(mào)易規(guī)則構(gòu)建與新一輪電子商

232

務(wù)談判

合計243648

二、課程基本目標(biāo)和要求

數(shù)字貿(mào)易學(xué)課程要求學(xué)生掌握數(shù)字經(jīng)濟時代背景下數(shù)字貿(mào)易的相關(guān)理論命

題和標(biāo)識性概念。

主要的理論命題有數(shù)字技術(shù)對數(shù)字貿(mào)易的作用、數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵、數(shù)字貿(mào)易

的內(nèi)涵、數(shù)字營商環(huán)境對數(shù)字貿(mào)易的影響、數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的圈層結(jié)構(gòu)、開放型

全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵、全球公司的內(nèi)涵、普惠貿(mào)易的內(nèi)涵、消費者個性化需

求及其驅(qū)動作用、數(shù)字貿(mào)易對消費者福利的作用、消費互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵、及產(chǎn)業(yè)互

聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵、貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)涵、數(shù)字貿(mào)易中數(shù)據(jù)的角色、

智能制造的內(nèi)涵、數(shù)字貿(mào)易成本的內(nèi)涵及來源、數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)的內(nèi)涵、數(shù)字

經(jīng)濟對全球經(jīng)濟治理的影響、全球數(shù)字經(jīng)濟治理的內(nèi)涵、全球數(shù)字經(jīng)濟治理的邏

輯等。

主要的標(biāo)識性概念有數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟、電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、數(shù)字

貿(mào)易、數(shù)字營商環(huán)境、數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈、開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺、全球公司、

普惠貿(mào)易、個性化需求、消費者數(shù)據(jù)安全、消費者隱私保護、消費互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化知識與信息、數(shù)據(jù)本地存儲、數(shù)據(jù)跨境流動、

智能制造、數(shù)字貿(mào)易成本、數(shù)字營銷、數(shù)字支付、數(shù)字貨幣、智慧物流、全球數(shù)

字經(jīng)濟治理、包容性發(fā)展、數(shù)字鴻溝、數(shù)字絲綢之路、數(shù)字貿(mào)易壁壘、數(shù)字自由

貿(mào)易等。

三、教學(xué)內(nèi)容組成

數(shù)字貿(mào)易學(xué)主要的講授內(nèi)容共五篇可分為三個層次：第一層包含第一篇“數(shù)

字貿(mào)易概述”，該篇總括性地介紹數(shù)字貿(mào)易的產(chǎn)生背景、發(fā)展階段和數(shù)字貿(mào)易概

念等基礎(chǔ)知識，為后面的學(xué)習(xí)做鋪墊；第二層包含第二篇“數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈”、

第三篇“數(shù)字貿(mào)易方式”和第四篇“數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)”，分別介紹數(shù)字貿(mào)易環(huán)

境與主體、貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字化貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易配套服務(wù)；第三層包含第五篇“全

球數(shù)字經(jīng)濟治理”，介紹數(shù)字貿(mào)易相關(guān)的全球發(fā)展問題以及中國方案。

第一篇“數(shù)字貿(mào)易概述”包含第二至三章。第二章從時間角度介紹數(shù)字貿(mào)易

的產(chǎn)生背景和發(fā)展脈絡(luò)，第三章從范圍角度介紹數(shù)字貿(mào)易的概念框架和界定標(biāo)準(zhǔn)。

第二篇“數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈”包含第四至八章。第四章介紹生態(tài)圈所處的數(shù)字

營商環(huán)境，第五章介紹生態(tài)圈的圈層結(jié)構(gòu)、貿(mào)易主體及主體關(guān)系，第六章介紹生

態(tài)圈的載體開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺，第七章介紹平臺上的貿(mào)易主體全球公司，

第八章介紹居于數(shù)字貿(mào)易核心地位的消費者。

第三篇“數(shù)字貿(mào)易方式”包含第九至十四章。第九章從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互

聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的角度介紹數(shù)字貿(mào)易方式的相關(guān)背景，第十章介紹電子商務(wù)和實體貨物

貿(mào)易的數(shù)字化，第十一章介紹以數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化知識與信息為標(biāo)的的數(shù)

字服務(wù)貿(mào)易，第十二章至十四章介紹貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字化貿(mào)易所包含的主要內(nèi)容,

分別是數(shù)據(jù)及本地存儲與跨境流動、智能制造以及數(shù)字貿(mào)易成本。

第四篇"數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)”包含第十五至十八章。第十五章對數(shù)字貿(mào)易綜

合服務(wù)進行概述，后三章分別介紹三種主要綜合服務(wù)類型，包括數(shù)字營銷、數(shù)字

支付和智慧物流。

第五篇“全球數(shù)字經(jīng)濟治理”包含第十九至二十三章。第十九章對全球數(shù)字

經(jīng)濟治理進行概述，后四章分別介紹了包容性發(fā)展與全球數(shù)字鴻溝、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)

施與數(shù)字絲綢之路、數(shù)字貿(mào)易壁壘與數(shù)字自由貿(mào)易以及數(shù)字貿(mào)易規(guī)則構(gòu)建與新一

輪電子商務(wù)談判。

四、主要教學(xué)內(nèi)容（分章節(jié)介紹）

第一章導(dǎo)論

這一章主要讓學(xué)生總括性的了解數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景、整體架構(gòu)、主

要理論命題和主要標(biāo)識性概念。

第二章數(shù)字貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展

一、基本內(nèi)容和主要目的

數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的深度融合催生了以數(shù)據(jù)化、產(chǎn)業(yè)化、平臺化和普惠化

為核心特征的新型經(jīng)濟形態(tài)一一數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟不僅加速了生產(chǎn)要素的流動,

還顯著提升了貿(mào)易的效率。以電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)為代表的新型貿(mào)易模式逐

漸成為貿(mào)易的重要組成部分，對交易成本、交易流程、交易方式、交易場景和交

易標(biāo)的等產(chǎn)生了顯著的影響。作為電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)的高級形態(tài)，數(shù)字貿(mào)

易和全球數(shù)字貿(mào)易逐漸受到了全球主要國家的重視，并在數(shù)字技術(shù)變革和數(shù)字經(jīng)

濟發(fā)展的浪潮中朝著全球化、數(shù)字化、生態(tài)化和個性化的方向發(fā)展。通過本章的

學(xué)習(xí)，可以了解數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)生和發(fā)展的背景，熟悉數(shù)字貿(mào)易和全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展

過程中的階段性表現(xiàn)，掌握數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字貿(mào)易和全球數(shù)字貿(mào)易等重

要概念，為后續(xù)深入學(xué)習(xí)數(shù)字貿(mào)易的相關(guān)內(nèi)容打下基礎(chǔ)。

第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)生的背景

1.數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新

和數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字貿(mào)易相關(guān)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新主要包括5G通信技術(shù)、人工智

能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)。

5G通信技術(shù)是第五代蜂窩移動通信技術(shù)，也是繼4G系統(tǒng)之后的延伸。具

有延遲低、速率高、功耗低的特點。

人工智能是指和人類行為類似的計算機程序。具有智能分析、智能決策、智

能模擬的特點。

物聯(lián)網(wǎng)是指實現(xiàn)任何時間、任何地點、任何物體之間互聯(lián)的技術(shù)。具有自動

性、感知性、傳遞性的特點。

云計算是一種新興的共享基礎(chǔ)架構(gòu)的方法，可以將巨大的系統(tǒng)池連接在一起

以提供各種IT服務(wù)。具有規(guī)模大、通用性強、可靠性高的特點。

大數(shù)據(jù)是指在一定時間內(nèi)難以用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行抓取、處理、分

析和管理的數(shù)據(jù)集合，大數(shù)據(jù)技術(shù)則是能夠快速有效處理這些數(shù)據(jù)的技術(shù)集合。

具有復(fù)雜性、高價值、高速率的特點。

上述這些數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新降低數(shù)字貿(mào)易交易成本、改變數(shù)字貿(mào)易交易標(biāo)的、重

塑數(shù)字貿(mào)易交易方式。

2.數(shù)字經(jīng)濟顯現(xiàn)

數(shù)字經(jīng)濟是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)

絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重

要推動力的一系列經(jīng)濟活動。數(shù)字經(jīng)濟具有以下四個特點：數(shù)據(jù)化、產(chǎn)業(yè)化、平

臺化、普惠化。

數(shù)字貿(mào)易源于數(shù)字經(jīng)濟，是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟時代的延伸，數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)

字貿(mào)易產(chǎn)生和發(fā)展的基石，具體體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，數(shù)字經(jīng)濟促進數(shù)

字貿(mào)易的產(chǎn)生；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟推動數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。

第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的階段性表現(xiàn)

1.電子商務(wù)萌芽期

1968年，EDI技術(shù)首次應(yīng)用成功，美國的部分大型企業(yè)開始嘗試使用EDI

實現(xiàn)“無紙貿(mào)易”，電子商務(wù)應(yīng)運而生。階段特征如下：數(shù)據(jù)實現(xiàn)自動交換、交易

仍然依靠線下、應(yīng)用范圍非常有限。

2.電子商務(wù)成長期

電子商務(wù)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)逐漸實現(xiàn)交易線上化和靜態(tài)內(nèi)容展示的功能，并吸

引了中小企業(yè)的廣泛參與。基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)活動完全擺脫了傳統(tǒng)商務(wù)活動

的時空限制，電子商務(wù)進入快速發(fā)展的成長期。階段特征如下：交易實現(xiàn)線上結(jié)

算、靜態(tài)網(wǎng)頁內(nèi)容展示、參與主體覆蓋面廣、企業(yè)兼并趨勢凸顯。

3.電子商務(wù)成熟期

伴隨著數(shù)字技術(shù)和貿(mào)易的深度融合，部分企業(yè)一邊致力于提質(zhì)增效優(yōu)體驗,

一邊探索和實踐多元化的電子商務(wù)模式，實現(xiàn)了營收的穩(wěn)定增長，并在資本的推

動下進行市場整合，提高市場集中度。電子商務(wù)進入平穩(wěn)發(fā)展的成熟期。階段特

征如下：提質(zhì)增效優(yōu)化體驗、市場集中度提高、多元化發(fā)展。

4.數(shù)字貿(mào)易階段

數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展為傳統(tǒng)電子商務(wù)發(fā)展注入了新的活力，豐富

了交易標(biāo)的，加速了電子商務(wù)與服務(wù)貿(mào)易的融合，促使電子商務(wù)朝著虛擬化、平

臺化、數(shù)字化的方向發(fā)展，逐步進入數(shù)字貿(mào)易階段。階段特征如下：中間環(huán)節(jié)大

幅減少的趨勢日益凸顯、生態(tài)系統(tǒng)智能互聯(lián)的趨勢日益凸顯、個性偏好充分體現(xiàn)

的趨勢日益凸顯。

第三節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的階段性表現(xiàn)

1.跨境電子商務(wù)萌芽期

跨境電子商務(wù)在誕生之初，跨境交易雙方借助跨境電子商務(wù)平臺提供的網(wǎng)頁

信息展示服務(wù)實現(xiàn)信息撮合，并在線下完成跨境貿(mào)易的其他環(huán)節(jié)，這是傳統(tǒng)國際

貿(mào)易結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)首次拓展的結(jié)果，也是跨境電子商務(wù)的雛形。階段特征如下：

以提供信息撮合服務(wù)為主、貿(mào)易雙方以大型企業(yè)為主、貿(mào)易模式以B2B模式為

主。

2.跨境電子商務(wù)成長期

伴隨著平臺技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，跨境電子商務(wù)平臺的角色從信息

撮合轉(zhuǎn)變?yōu)榻灰状楹?，主?dǎo)作用顯著增強，功能逐步完善，吸引中小企業(yè)廣泛參

與，大步邁入了跨境電子商務(wù)成長期。階段特征如下：實現(xiàn)線上交易、平臺作用

凸顯、中小企業(yè)廣泛參與

3.跨境電子商務(wù)成熟期

鑒于跨境電子商務(wù)成長期積累的成熟發(fā)展模式，消費者碎片化訂單和企業(yè)一

體化服務(wù)的需求倒逼跨境電子商務(wù)平臺進行業(yè)務(wù)模式和業(yè)務(wù)流程的轉(zhuǎn)型升級，并

朝著模式多樣化的方向發(fā)展，平臺逐漸成為跨境電子商務(wù)活動的主導(dǎo)力量，促使

交易數(shù)據(jù)基本得到沉淀，穩(wěn)步進入了跨境電子商務(wù)成熟期。階段特征如下：模式

趨于多樣化、平臺企業(yè)成為主導(dǎo)、交易數(shù)據(jù)得到沉淀。

4.全球數(shù)字貿(mào)易階段

伴隨著數(shù)字技術(shù)和貿(mào)易的深度融合，跨境電子商務(wù)將在持續(xù)量變積累下實現(xiàn)

質(zhì)變，蛻變?yōu)椤叭驍?shù)字貿(mào)易”。階段特征如下：全球化貿(mào)易趨勢明顯、弱勢群

體廣泛參與、貿(mào)易模式復(fù)合化扁平化。

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

中國作為全球第二大經(jīng)濟體，在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟、電子商務(wù)以及跨境電

子商務(wù)等領(lǐng)域都走在了世界前列，其成功經(jīng)驗如下：第一，在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，中

國砥礪前行，奮勇直追。第二，在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域，中國高度重視，發(fā)展迅猛。第

三，在電子商務(wù)領(lǐng)域，中國穩(wěn)扎穩(wěn)打，后來居上。第四，在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域,

中國政策紅利不斷，規(guī)模屢創(chuàng)新高。

二、重點和難點

本章內(nèi)容相對基礎(chǔ)，重點和難點在于掌握數(shù)字技術(shù)和數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字經(jīng)濟和

數(shù)字貿(mào)易之間的關(guān)系，電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)的不同發(fā)展階段的特征以及發(fā)展

階段之間的區(qū)別。

第三章數(shù)字貿(mào)易的概念與測度

一、基本內(nèi)容和主要目的

原有對數(shù)字貿(mào)易的理解已經(jīng)無法滿足新形勢的需要，而建立在全新實踐基礎(chǔ)

之上的“數(shù)字貿(mào)易”概念又遲遲得不到確立。這導(dǎo)致學(xué)界針對這一相關(guān)領(lǐng)域的研

究和討論無法得到有效開展。理解數(shù)字貿(mào)易的概念和測度數(shù)字貿(mào)易的規(guī)模，是開

展數(shù)字貿(mào)易學(xué)定性研究和定量研究的重要基礎(chǔ)。本章詳細(xì)闡述了數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵

與外延，搭建了數(shù)字貿(mào)易的概念框架，提出了數(shù)字貿(mào)易標(biāo)的、數(shù)字貿(mào)易主題和數(shù)

字貿(mào)易規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)，并提出了數(shù)字貿(mào)易測度的基本原則和測度三類貿(mào)易標(biāo)的的具

體方法。通過本章的學(xué)習(xí)，可以為本書后面章節(jié)的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。

第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵與外延

1.數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)涵

“數(shù)字貿(mào)易”概念的演進歷程劃分為以下三個主要階段：第一階段(2010-

2013)：將其視為數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易的階段。第二階段(2014-2017)：將其視為

實體貨物、數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易的階段。第三階段(2017-2020)：有關(guān)數(shù)字貿(mào)易

的解讀出現(xiàn)爭議。

數(shù)字貿(mào)易是以數(shù)字化平臺為載體，通過人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等數(shù)字技

術(shù)的有效使用，統(tǒng)籌貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字化貿(mào)易進程，實現(xiàn)實體貨物、數(shù)字產(chǎn)品與

服務(wù)、數(shù)字化知識與信息的精準(zhǔn)交換，進而推動消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型并

最終實現(xiàn)制造業(yè)智能化的新型貿(mào)易活動，是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟時代的拓展、延

伸和迭代。

數(shù)字貿(mào)易的內(nèi)在屬性包括：虛擬化、平臺化、集約化、普惠化、個性化、生

態(tài)化。

2.數(shù)字貿(mào)易的外延

數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的相同之處體現(xiàn)在如下三個方面：貿(mào)易的行為本質(zhì)相同、

貿(mào)易的內(nèi)在動因相同、貿(mào)易的經(jīng)濟意義相同。

數(shù)字貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的不同之處體現(xiàn)在如下六個方面：貿(mào)易的時代背景不同、

貿(mào)易的時空屬性不同、貿(mào)易的行為主體不同、貿(mào)易的交易標(biāo)的不同、貿(mào)易的運作

方式不同、貿(mào)易的監(jiān)管體系不同。

數(shù)字貿(mào)易與跨境電子商務(wù)的關(guān)系：第一，作為有機組成部分，跨境電子商務(wù)

會助推數(shù)字貿(mào)易時代的早日到來。第二，作為新型貿(mào)易活動，數(shù)字貿(mào)易是跨境電

子商務(wù)未來發(fā)展的高級形態(tài)。

數(shù)字貿(mào)易與信息技術(shù)革命的關(guān)系：一方面，數(shù)字貿(mào)易以信息通信技術(shù)作為技

術(shù)支撐。另一方面，數(shù)字貿(mào)易以制造業(yè)智能化作為歷史使命。

第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易的標(biāo)準(zhǔn)

1.數(shù)字貿(mào)易的概念框架

數(shù)字貿(mào)易是使用數(shù)字技術(shù)的貿(mào)易主體，通過數(shù)字化手段訂購貿(mào)易標(biāo)的或者基

于數(shù)字化形態(tài)傳輸貿(mào)易標(biāo)的的，受數(shù)字貿(mào)易規(guī)則制約的經(jīng)濟活動。

2.數(shù)字貿(mào)易標(biāo)的的標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字貿(mào)易標(biāo)的包括實體貨物、數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化知識與信息三類。第

一類實體貨物，特指通過以平臺為代表的數(shù)字化手段訂購的實體貨物，比如通過

電子商務(wù)平臺購買的衣物，以及通過跨境電子商務(wù)平臺購買的食品等。第二類數(shù)

字產(chǎn)品與服務(wù)，主要是指通過數(shù)字化的手段傳輸?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)，包括視頻、音樂、

軟件、教育等。第三類數(shù)字化知識與信息，即數(shù)字化的生產(chǎn)要素。

3.數(shù)字貿(mào)易主體的標(biāo)準(zhǔn)

傳統(tǒng)的貿(mào)易主體主要包括個人、企業(yè)、社會團體以及政府部門等。數(shù)字貿(mào)易

雖然仍然包括這些主體，但不同于傳統(tǒng)貿(mào)易，數(shù)字貿(mào)易將主體限定在使用數(shù)字技

術(shù)開展貿(mào)易活動的主體。

4.數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字貿(mào)易規(guī)則既包括有關(guān)數(shù)字貿(mào)易的專門性法律法規(guī)，也包括適用于數(shù)字貿(mào)

易的一般性法律法規(guī)，還包括數(shù)字化平臺制定的規(guī)則。

第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易的測度

1.數(shù)字貿(mào)易測度的基本原則

對數(shù)字貿(mào)易的測度，一方面，需要緊緊圍繞上述的概念框架展開;另一方面，

應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循如下的四條基本原則：第一，接軌國際標(biāo)準(zhǔn)。第二，供給中國方案。

第三，采用多源數(shù)據(jù)。第四，做到分類明確。

數(shù)字貿(mào)易的測度包括：對數(shù)字貿(mào)易中實體貨物的測度、對數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)

易的測度、對數(shù)字化知識與信息貿(mào)易的測度。

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

數(shù)字貿(mào)易概念的“中國特色”體現(xiàn)在，從寬口徑理解數(shù)字貿(mào)易，將通過數(shù)字

化平臺實現(xiàn)的實體貨物貿(mào)易納入其中數(shù)字貿(mào)易標(biāo)的中。這一概念更符合我國電子

商務(wù)領(lǐng)先發(fā)展、數(shù)字服務(wù)貿(mào)易能力略顯不足的客觀事實，更有利于我國參與全球

數(shù)字貿(mào)易規(guī)則構(gòu)建博弈和制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的國際競爭。

二、重點和難點

本章介紹了什么是數(shù)字貿(mào)易以及如何測度數(shù)字貿(mào)易，重點和難點在于數(shù)字貿(mào)

易和傳統(tǒng)貿(mào)易的不同，以及數(shù)字貿(mào)易概念中貿(mào)易主體、標(biāo)的和規(guī)則的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

第四章數(shù)字營商環(huán)境

一、基本內(nèi)容和主要目的

無論涉及何種貿(mào)易方式或貿(mào)易對象，貿(mào)易都需要在一定的營商環(huán)境中進行。

營商環(huán)境之于貿(mào)易，如同自然環(huán)境之于生態(tài)圈，是其存在與發(fā)展的基礎(chǔ)。一國營

商環(huán)境的好壞，決定了其經(jīng)濟增速與貿(mào)易水平的高低。在21世紀(jì)初，學(xué)界針對

傳統(tǒng)營商環(huán)境的研究與評估就已形成一套成熟的體系。而隨著電子商務(wù)與數(shù)字貿(mào)

易的不斷興起，數(shù)字營商環(huán)境的議題正逐漸受到關(guān)注。為和傳統(tǒng)營商環(huán)境區(qū)分,

數(shù)字營商環(huán)境也需要明確的概念界定和完善的系統(tǒng)研究。

主要目的是讓學(xué)生快速了解數(shù)字營商環(huán)境的內(nèi)涵和外延，初步掌握一個地區(qū)

數(shù)字營商環(huán)境發(fā)展質(zhì)量的評估指標(biāo)體系，并理解數(shù)字營商環(huán)境對數(shù)字貿(mào)易及其生

態(tài)圈可持續(xù)發(fā)展的重要意義，為深入理解數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈打下基礎(chǔ)。

第一節(jié)數(shù)字營商環(huán)境的內(nèi)涵與外延

作為數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的重要組成部分，數(shù)字營商環(huán)境指的是數(shù)字市場主體在

從事數(shù)字貿(mào)易等經(jīng)濟活動中涉及的設(shè)施技術(shù)環(huán)境、市場運營環(huán)境、政策政務(wù)環(huán)境

和司法治理環(huán)境等有關(guān)外部環(huán)境的總和。在明確了數(shù)字營商環(huán)境的定義與雙重內(nèi)

涵之后，外延部分將對數(shù)字營商環(huán)境的組成要素與特征進行剖析。

1.數(shù)字營商環(huán)境的內(nèi)涵

數(shù)字營商環(huán)境是數(shù)字市場主體進行數(shù)字貿(mào)易等經(jīng)濟活動中所依附的設(shè)施技

術(shù)環(huán)境、市場運營環(huán)境、政策政務(wù)環(huán)境和司法治理環(huán)境等外部經(jīng)濟環(huán)境的總和。

數(shù)字營商環(huán)境既包括利用數(shù)字技術(shù)改造賦能后的傳統(tǒng)市場環(huán)境，也包括數(shù)字經(jīng)濟

市場主體創(chuàng)新發(fā)展所需要的新型營商環(huán)境。

2.數(shù)字營商環(huán)境的外延

（1）數(shù)字設(shè)施技術(shù)環(huán)境

（2）數(shù)字市場運營環(huán)境

（3）數(shù)字政策政務(wù)環(huán)境

（4）數(shù)字司法治理環(huán)境

第二節(jié)數(shù)字營商環(huán)境的評估指標(biāo)體系

在理解了數(shù)字營商環(huán)境的定義、內(nèi)涵、組成要素及其特征后，為更深入理解

數(shù)字營商環(huán)境的架構(gòu)，本節(jié)進一步延伸，在此構(gòu)建一套數(shù)字營商環(huán)境評估指標(biāo)體

系。該體系由數(shù)字設(shè)施技術(shù)環(huán)境、數(shù)字市場運營環(huán)境、數(shù)字政策政務(wù)環(huán)境、數(shù)字

司法治理環(huán)境四個一級指標(biāo)，及下設(shè)的二級、三級指標(biāo)構(gòu)成。該指標(biāo)體系的構(gòu)建

主要參考了世界銀行發(fā)布的營商環(huán)境評價指標(biāo)體系與數(shù)字商務(wù)指標(biāo)體系。

1.數(shù)字設(shè)施技術(shù)環(huán)境評估指標(biāo)

一級指標(biāo)數(shù)字技術(shù)設(shè)施環(huán)境下設(shè)的兩類二級指標(biāo)分別為硬件設(shè)施環(huán)境和軟

件設(shè)施環(huán)境。硬件設(shè)施環(huán)境主要評估數(shù)字技術(shù)接入情況與物流設(shè)施情況。軟件設(shè)

施環(huán)境主要評估數(shù)字高新技術(shù)的發(fā)展情況與網(wǎng)絡(luò)平臺的質(zhì)量和安全狀況。

2.數(shù)字市場運營環(huán)境評估指標(biāo)

一級指標(biāo)數(shù)字市場運營環(huán)境下設(shè)的兩類二級指標(biāo)分別是市場規(guī)模環(huán)境指標(biāo)

和市場結(jié)構(gòu)環(huán)境指標(biāo)。前者重在評估數(shù)字市場整體與各行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，后者落

腳于數(shù)字市場的主體分布是否健康。

3.數(shù)字政策政務(wù)環(huán)境評估指標(biāo)

數(shù)字政策政務(wù)環(huán)境的評估指標(biāo)分為政策和政務(wù)兩部分，政策環(huán)境部分反映了

當(dāng)?shù)卣畬?shù)字技術(shù)的扶持程度、對數(shù)字市場的優(yōu)化意愿以及對數(shù)字人才的培育

力度，政務(wù)環(huán)境部分則體現(xiàn)了政府服務(wù)能否較好地與數(shù)字技術(shù)結(jié)合。

4.數(shù)字司法治理環(huán)境評估指標(biāo)

數(shù)字司法治理環(huán)境評估指標(biāo)下設(shè)的兩類二級指標(biāo)分別為監(jiān)管環(huán)境和維權(quán)環(huán)

境，前者是評估在數(shù)字市場出現(xiàn)惡意競爭或違法違規(guī)行為前的限制能力，后者則

是衡量在惡性行為發(fā)生后的對受害者補救與對施害者的懲戒力度。

第三節(jié)數(shù)字營商環(huán)境在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展中扮演的重要角色

1.數(shù)字營商環(huán)境居于數(shù)字貿(mào)易基礎(chǔ)性地位

（1）數(shù)字營商環(huán)境居于數(shù)字貿(mào)易基礎(chǔ)性地位

（2）數(shù)字市場運營環(huán)境的連接作用

（3）數(shù)字政策政務(wù)環(huán)境的服務(wù)作用

（4）數(shù)字司法治理環(huán)境的保障作用

2.數(shù)字營商環(huán)境優(yōu)化驅(qū)動數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈拓展

從動態(tài)發(fā)展的視角來看，數(shù)字營商環(huán)境對數(shù)字貿(mào)易的重要性還體現(xiàn)在：數(shù)字

營商環(huán)境的優(yōu)化升級能夠驅(qū)動數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的拓展。

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

1.我國數(shù)字營商環(huán)境的現(xiàn)狀

2.中國數(shù)字營商環(huán)境發(fā)展建設(shè)的不足

但不容忽視的是，中國數(shù)字營商環(huán)境的發(fā)展建設(shè)依然存在不足，企業(yè)數(shù)字化

轉(zhuǎn)型缺乏人才資金、各類主體的數(shù)據(jù)孤島難以打通、數(shù)字營銷的信用治理難題、

農(nóng)村電商“最后一公里”的薄弱環(huán)節(jié)等問題亟待解決。

3.改善中國數(shù)字營商環(huán)境的主要對策

為進一步建設(shè)和治理數(shù)字營商環(huán)境，中國在過程中必須堅持新發(fā)展理念，實

現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和包容性增長，加快新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做到數(shù)字設(shè)施技術(shù)、數(shù)

字市場運營、數(shù)字政策政務(wù)和數(shù)字司法治理環(huán)境的協(xié)同發(fā)展，為數(shù)字貿(mào)易營造更

加先進和穩(wěn)定的環(huán)境。

二、重點和難點

本部分的重點和難點是數(shù)字營商環(huán)境的基礎(chǔ)內(nèi)容，尤其是數(shù)字營商環(huán)境的內(nèi)

涵與外延、數(shù)字營商環(huán)境的評估指標(biāo)體系等是學(xué)生必須要掌握的基本知識。本部

分的難點是數(shù)字營商環(huán)境的重要性，尤其是數(shù)字營商環(huán)境對數(shù)字貿(mào)易及其生態(tài)圈

可持續(xù)發(fā)展的重要意義，因此授課教師在授課時要強調(diào)這些難點。

第五章數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈

一、基本內(nèi)容和主要目的

在數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展過程中，各貿(mào)易參與者的交流合作使得數(shù)字貿(mào)易生態(tài)逐漸

形成，參與主體的增多和各主體互聯(lián)程度的加深則推動數(shù)字貿(mào)易生態(tài)的存在形式

不斷演變，數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈便是數(shù)字貿(mào)易生態(tài)綜合發(fā)展的最終階段。數(shù)字貿(mào)易參

與主體的分工協(xié)同、數(shù)字貿(mào)易標(biāo)的的高效流通以及數(shù)字貿(mào)易過程的有效監(jiān)管，都

離不開數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的合理架構(gòu)和各生態(tài)圈層的互通交流。因此，數(shù)字貿(mào)易生

態(tài)圈可為維持?jǐn)?shù)字貿(mào)易規(guī)模的穩(wěn)步擴張?zhí)峁﹥?yōu)良環(huán)境，打造數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈也逐

漸成為世界各數(shù)字經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。

主要目的是讓學(xué)生快速了解數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈產(chǎn)生的背景、發(fā)展的階段性演變

及其內(nèi)涵和外延，理解數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的整體架構(gòu)，并領(lǐng)悟其對促進數(shù)字貿(mào)易擴

張、維持?jǐn)?shù)字貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的重要意義，為進一步深入理解數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈打

下基礎(chǔ)。

第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的產(chǎn)生與發(fā)展

1.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈產(chǎn)生的背景

（1）數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)貿(mào)易生態(tài)核心主體的沖擊

（2）數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)外貿(mào)綜合服務(wù)部門的沖擊

（3）數(shù)字貿(mào)易對傳統(tǒng)貿(mào)易生態(tài)運作模式的沖擊

2.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈發(fā)展的階段性表現(xiàn)

（1）數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的初步建設(shè)階段

（2）數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的延伸拓展階段

（3）數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的結(jié)構(gòu)調(diào)整階段

（4）數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的動態(tài)平衡階段

第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的內(nèi)涵與外延

1.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的內(nèi)涵

數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈是由參與數(shù)字貿(mào)易相關(guān)活動的個體、企業(yè)、組織或政府機構(gòu)

等“物種”，以數(shù)字貿(mào)易平臺為媒介，通過各種形式進行適度競爭、優(yōu)勢互補、

信息流通、資源共享，促進實現(xiàn)普惠包容、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、智能制造與技術(shù)進步，最

終保持動態(tài)平衡的復(fù)雜有機生態(tài)系統(tǒng)。

2.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的外延

（1）數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的共生單元

領(lǐng)導(dǎo)物種：數(shù)字貿(mào)易服務(wù)平臺；關(guān)鍵物種：買賣雙方；支持物種；寄生物種：

專業(yè)化服務(wù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會和高校

（2）數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的共生環(huán)境

數(shù)字營商環(huán)境；自然地理環(huán)境；社會文化環(huán)境

第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈模型

1.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的圈層結(jié)構(gòu)

數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈由核心層、環(huán)心層、相關(guān)層和外部層四個圈層構(gòu)成，核心層

是創(chuàng)造數(shù)字貿(mào)易核心價值的中心圈層，環(huán)心層是實現(xiàn)數(shù)字貿(mào)易價值增值的動力圈

層，相關(guān)層是完善功能作用的輔助圈層，外部層是維持結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的基礎(chǔ)圈層，數(shù)

字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈則貫穿核心層，落腳于環(huán)心層。各圈層內(nèi)部單元分工明確，圈層間

相互依存，最終合力推進數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的建設(shè)與發(fā)展。

2.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的作用

（1）深化數(shù)字貿(mào)易資源共享，提供金融、物流、技術(shù)便利

（2）凸顯數(shù)字貿(mào)易普惠優(yōu)勢，釋放數(shù)字貿(mào)易潛在需求

（3）加強知識產(chǎn)權(quán)、隱私保護，優(yōu)化數(shù)字貿(mào)易交易環(huán)境

（4）整合數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈條，推動制造業(yè)智能化變革

（5）推動數(shù)字貿(mào)易國際分工，促進全球數(shù)字貿(mào)易擴張

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

1.中國建設(shè)數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的重要意義

2.中國推動“以我為主”的全球數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈建設(shè)的主要對策

二、重點和難點

本部分的重點是數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的基礎(chǔ)知識，尤其是數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的內(nèi)涵

與外延等是學(xué)生必須要掌握的基本知識。本部分的難點是數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈模型，

尤其是數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的圈層結(jié)構(gòu)及數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的作用，

因此授課教師在授課時要強調(diào)這些難點。

第六章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺

一、基本內(nèi)容和主要目的

隨著B2B與B2C復(fù)合趨勢的進一步凸顯，中小企業(yè)對于數(shù)字技術(shù)服務(wù)類型

的需求進一步多元化，跨境電子商務(wù)平臺也逐漸向開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺轉(zhuǎn)變。

數(shù)字貿(mào)易平臺的蓬勃崛起對全球經(jīng)濟發(fā)展既有有利影響，亦有不利之處。如何有

效降低數(shù)字貿(mào)易平臺的消極影響，充分發(fā)揮積極作用，是各個國家不懈追求的共

同目標(biāo)。

主要目的是讓學(xué)生快速地了解開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生背景，掌握全

球數(shù)字貿(mào)易平臺的基本內(nèi)涵及外延，并理解其在全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展中所扮演的重

要角色。

第一節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展

1.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景

（1）B2B與B2C復(fù)合趨勢顯現(xiàn)化

（2）中小企業(yè)戰(zhàn)略訴求多元化

（3）數(shù)字技術(shù)服務(wù)需求多樣化

2.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)

（1）跨境電商平臺階段

（2）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺階段

第二節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延

1.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的內(nèi)涵

開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺是面向全球范圍內(nèi)的貿(mào)易主體尤其是廣大中小企

業(yè)，通過大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)對全球數(shù)字貿(mào)易買賣雙方的需求進行精準(zhǔn)匹配，為

其提供數(shù)字化營銷、交易、金融及供應(yīng)鏈服務(wù)在內(nèi)的一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案,

旨在構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟，推動全球數(shù)字貿(mào)易朝著更加開放、包容、普惠、平衡、

共贏方向發(fā)展的多邊貿(mào)易平臺。

2.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的外延

（1）多邊化

（2）生態(tài)化

（3）智能化

（4）數(shù)字化

第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展中扮演的重要角色

1.引領(lǐng)數(shù)字貿(mào)易呈現(xiàn)新態(tài)勢

（1）推動企業(yè)線上貿(mào)易，引領(lǐng)中小企業(yè)數(shù)字出海

（2）吸引海外企業(yè)入駐，引領(lǐng)全球買全球賣浪潮

（3）主導(dǎo)各類標(biāo)準(zhǔn)定制，引領(lǐng)數(shù)字貿(mào)易行業(yè)規(guī)范

2.服務(wù)中小企業(yè)形成新優(yōu)勢

（1）搭建數(shù)字貿(mào)易平臺，助力中小企業(yè)開拓市場

（2）提供精準(zhǔn)營銷工具，助力中小企業(yè)匹配需求

（3）完善交易履約保障，助力中小企業(yè)完成合約

（4）加強信用資產(chǎn)支撐，助力中小企業(yè)贏得商譽

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

1.開放型數(shù)字貿(mào)易平臺對中國的意義

全球數(shù)字貿(mào)易平臺的發(fā)展為國際貿(mào)易注入了新的活動，也為中國的經(jīng)濟發(fā)展

提供了源動力。當(dāng)前的中國經(jīng)濟正逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循

環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，數(shù)字貿(mào)易平臺將成為“雙循環(huán)”的加速器，推動中國

對外格局向格局更優(yōu)、層次更深、水平更高的方向發(fā)展，對于中國成為數(shù)字貿(mào)易

強國有著十分重要的意義。

2.中國在數(shù)字貿(mào)易平臺建設(shè)方面不足的原因

核心技術(shù)基礎(chǔ)薄弱；正品數(shù)字貿(mào)易困難；數(shù)字規(guī)則亟待完善

3.改善中國數(shù)字營商環(huán)境的主要對策

針對上述劣勢和不足，中國要繼續(xù)以“構(gòu)建人類命運共同體”為目標(biāo)，積極

主動、全方位地參與雙邊、多邊、區(qū)域數(shù)字貿(mào)易規(guī)則的制定，輸出中國方案。在

國內(nèi)要強化政策支持對于數(shù)字貿(mào)易機制創(chuàng)新的引導(dǎo)，推進建立公平競爭的良好營

商環(huán)境，加速數(shù)字經(jīng)濟的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。同時大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，依托高校和科研

院所，培養(yǎng)新時代數(shù)字人才。。

二、重點和難點

本部分的重點是開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的基本知識，尤其是開放型全球數(shù)

字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延等是學(xué)生必須要掌握的基本知識。

本部分的難點是開放型數(shù)字貿(mào)易平臺的重要性，尤其是開放型全球數(shù)字貿(mào)易

平臺在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展中扮演的重要角色，因此授課教師在授課時要強調(diào)這些難

點。

第七章全球公司與普惠貿(mào)易

一、基本內(nèi)容和主要目的

隨著數(shù)字貿(mào)易的高速發(fā)展，傳統(tǒng)跨國公司越來越難以滿足新時期貿(mào)易發(fā)展需

求，企業(yè)全球化成為數(shù)字貿(mào)易時代企業(yè)擴張的必然選擇。數(shù)字貿(mào)易時代的企業(yè)全

球化將催生一大批天生國際化的全球企業(yè)，它們相對于傳統(tǒng)跨國企業(yè)而言更依賴

平臺企業(yè)整合全球資源，從而加快實現(xiàn)數(shù)字貿(mào)易的步伐。而數(shù)字貿(mào)易的不斷下沉

將惠及更多消費者和中小企業(yè)，推動普惠貿(mào)易進一步實現(xiàn)。

主要目的是讓學(xué)生快速地了解全球公司和普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展背景，掌握

全球公司和惠普貿(mào)易的基本內(nèi)涵及外延，并理解其在全球公司和普惠貿(mào)易對數(shù)字

貿(mào)易的作用，為進一步深入理解去全球公司和普惠貿(mào)易之間的關(guān)系奠定基礎(chǔ)。

第一節(jié)全球公司

1.全球公司的產(chǎn)生與發(fā)展

(1)經(jīng)濟全球化催生全球公司萌芽

(2)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助推全球公司興起

(3)數(shù)字經(jīng)濟支撐全球公司成熟

2.全球公司的內(nèi)涵與外延

(1)全球公司的內(nèi)涵

全球公司是指基于平臺生態(tài)系統(tǒng)的開發(fā)和利用，從全球獲取和整合資源，面

向全球銷售商品和提供服務(wù)的新型全球化企業(yè)，其弱化了企業(yè)原本的國別屬性，

通常具有全球化的發(fā)展戰(zhàn)略、治理結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化，不僅包括平臺型企業(yè)，而且

還包括入駐平臺的企業(yè)，以及全球供應(yīng)鏈服務(wù)商，是數(shù)字經(jīng)濟時代最具一般性的

企業(yè)經(jīng)營模式。

(2)全球公司的外延

全球公司也是一種跨國公司，兩者之間有許多相同之處，主要體現(xiàn)在經(jīng)營模

式上。在經(jīng)營模式方面，無論是跨國公司還是全球公司，都打破了國與國界線，

通過對外直接投資，在世界各地設(shè)立分支機構(gòu)或子公司，從事國際化生產(chǎn)和經(jīng)營

活動的企業(yè)實體。

但隨著全球數(shù)字貿(mào)易的逐步演進，普通跨國公司會發(fā)生適應(yīng)性的調(diào)整和改變,

轉(zhuǎn)型成為全球公司的有機組成部分，全球公司又是區(qū)別于普通跨國公司的另一種

國際化企業(yè)，兩者之間存在諸多不同，主要體現(xiàn)在組織形式與核心競爭力上。

3.全球公司對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的作用

(1)數(shù)字貿(mào)易平臺：貿(mào)易生態(tài)的重要引領(lǐng)者

（2）電子商務(wù)企業(yè)：數(shù)字貿(mào)易的重要踐行者

（3）數(shù)字服務(wù)企業(yè)：綜合服務(wù)的重要提供者

第二節(jié)普惠貿(mào)易

1.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展

（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起

（2）電子商務(wù)的快速發(fā)展

（3）數(shù)字貿(mào)易的快速發(fā)展

2.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延

（1）普惠貿(mào)易的內(nèi)涵

普惠貿(mào)易，也被稱為包容性貿(mào)易，是指各個階層的貿(mào)易主體，尤其是貿(mào)易弱

勢群體能夠參與到貿(mào)易中來的服務(wù)，其核心是指基于機會平等要求和商業(yè)可持續(xù)

性原則基礎(chǔ)上有效、全面地為社會所有階層和群體提供貿(mào)易服務(wù)。

（2）普惠貿(mào)易的外延

貿(mào)易主體多元化；貿(mào)易主體多元化；貿(mào)易服務(wù)便利化；貿(mào)易流程透明化

3.普惠貿(mào)易對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的作用

（1）推動數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展

（2）推動貿(mào)易企業(yè)實現(xiàn)貿(mào)易全球化

（3）推動消費者實現(xiàn)消費全球化

第三節(jié)全球公司與普惠貿(mào)易的關(guān)系

1.普惠貿(mào)易下的全球公司發(fā)展

（1）普惠貿(mào)易推動全球公司平臺化發(fā)展

（2）普惠貿(mào)易催生更多天生國際化的全球公司

（3）普惠貿(mào)易推動跨國公司轉(zhuǎn)型為全球公司

2.全球公司對普惠貿(mào)易的影響

（1）全球公司發(fā)展帶動更多企業(yè)參與貿(mào)易

（2）全球公司發(fā)展帶動更多消費者參與數(shù)字貿(mào)易

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

1.中國進一步發(fā)展全球公司和普惠貿(mào)易的重要意義

2.中國進一步發(fā)展全球公司和普惠貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)

二、重點和難點

本部分的重點是全球公司和普惠貿(mào)易的基本知識，尤其是全球公司和普惠貿(mào)

易的內(nèi)涵與外延是學(xué)生必須要掌握的基本知識。本部分的難點是全球公司與普惠

貿(mào)易的關(guān)系，尤其是普惠貿(mào)易下的全球公司發(fā)展和全球公司對普惠貿(mào)易的影響，

因此授課教師在授課時要強調(diào)這些難點。

第八章消費者行為與權(quán)益

一、基本內(nèi)容和主要目的

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得消費者對商品和服務(wù)的個性化需求顯性化，同時個性化

需求也驅(qū)動了數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟背景下消費者的地位發(fā)生了巨大變化,

消費者在數(shù)字貿(mào)易中居于核心地位，因此有必要了解消費者行為和權(quán)益的相關(guān)知

識。通過本章的學(xué)習(xí)，可以從消費者搜尋和購買決策、反饋和信息不對稱、注意

力和信息過載等方面了解并掌握數(shù)字貿(mào)易中的消費者行為的主要內(nèi)容，從數(shù)字貿(mào)

易對消費者福利的利弊分析、消費者數(shù)據(jù)安全與隱私保護等方面了解并掌握數(shù)字

貿(mào)易中的消費者權(quán)益。

第一節(jié)消費者在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展中扮演的重要角色

1.消費者居于數(shù)字貿(mào)易核心地位

數(shù)字技術(shù)背景下數(shù)字貿(mào)易消費者和傳統(tǒng)貿(mào)易消費者在信息環(huán)境、社群模式兩

方面有較大區(qū)別。

消費者在數(shù)字貿(mào)易中的核心地位具體體現(xiàn)在以下幾個方面：消費者是數(shù)字貿(mào)

易的交易主體；消費者是生產(chǎn)要素的供給主體；消費者是數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)主體;

消費者是數(shù)字營銷的服務(wù)對象。

2.消費者個性化需求驅(qū)動數(shù)字貿(mào)易發(fā)展

消費者個性化需求是指消費者對商品和服務(wù)帶有個人獨特性質(zhì)的需要，而不

與他人相同。具有獨特性、多樣性、相關(guān)性。

個性化需求通過生產(chǎn)模式變革驅(qū)動數(shù)字貿(mào)易發(fā)展、通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)

字貿(mào)易發(fā)展、通過營銷效率提升驅(qū)動數(shù)字貿(mào)易發(fā)展。

第二節(jié)消費者行為

1.消費者搜尋與購買決策

在經(jīng)濟學(xué)中的搜尋概念有如下幾種理解角度：第一，搜尋是交易雙方與市場

中其他交易者接觸之后，確定最有利價格的一種經(jīng)濟行為；第二，搜尋只是形容

任何信息收集活動的簡明術(shù)語,搜尋的利得體現(xiàn)在其可能帶來的經(jīng)濟機會;第三,

搜尋是一種分析資源配置的過程，通過信息收集實現(xiàn)潛在的市場交易；第四，搜

尋是在收集市場相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，做出經(jīng)濟決策的資源配置行為。

市場搜尋的原因從狹義上來說，是市場中的價格離散導(dǎo)致了消費者的搜尋行

為。從廣義上來說，搜尋是市場交易雙方在信息上的不對稱導(dǎo)致的，即使在數(shù)字

技術(shù)快速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟時代，消費者獲取的信息仍是不完全的。

數(shù)字貿(mào)易中消費者搜尋行為的影響因素包括：第一，商品價格；第二，搜尋

成本；第三，其他因素。

消費者搜的起止條件取決于消費者搜尋的成本和收益。

消費者購買決策是消費者在購買商品和服務(wù)過程中做出的選擇和決定，其經(jīng)

歷的過程包括確認(rèn)需求、信息收集、評估選擇、購買決策和信息反饋，涵蓋了消

費者對商品和服務(wù)的認(rèn)知、評估到購買的全過程。

2.消費者反饋與信息不對稱

消費者評價是消費者在數(shù)字貿(mào)易平臺上對購買的商品、服務(wù)和消費體驗等發(fā)

表的評論信息，包括消費者的使用感受、質(zhì)量評判以及正負(fù)傾向等，具體形式主

要包括評分評級、文字評論、圖片評論和視頻評論等形式，由于消費者評價是公

共信息，平臺上的其他消費者都可以通過閱讀評價了解相關(guān)信息。

在數(shù)字貿(mào)易中和消費者反饋相關(guān)的其他方面還包括企業(yè)聲譽、消費者生成內(nèi)

容(UGC)等。

在數(shù)字貿(mào)易中，某個數(shù)字貿(mào)易主體往往占有其他貿(mào)易主體不知道但能影響決

策的信息。換句話說，和交易相關(guān)的信息在貿(mào)易主體間的分布是不均勻的，有些

獲得更多信息的貿(mào)易主體便成為了信息優(yōu)勢方，獲得相對較少信息的成為信息劣

勢方。

造成信息不對稱的原因有：勞動、知識分工導(dǎo)致消費者的信息不對稱；認(rèn)知

能力有限導(dǎo)致消費者的信息不對稱；信息獲取成本導(dǎo)致消費者的信息不對稱；信

息壟斷優(yōu)勢導(dǎo)致消費者的信息不對稱。

3.消費者注意力與信息過載

注意力是指再外界激勵條件下，主體對客體進行一定強度和持續(xù)度關(guān)注的能

力。注意是一種行為，屬于心理學(xué)范疇；而注意力是一種主觀能力，屬于經(jīng)濟學(xué)

范疇。

在數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域，注意力是引導(dǎo)貿(mào)易中主體和客體發(fā)生關(guān)系的中介，不僅受

到主體主觀能動性的影響，還受到客體信息的吸引。

注意力具有連續(xù)性、稀缺性、趨利性、累積性。

信息過載指的是主體接受了超出其認(rèn)知和處理能力的信息。

數(shù)字貿(mào)易中信息過載造成的負(fù)面影響有：導(dǎo)致貿(mào)易主體識別有用信息的難度

增加；導(dǎo)致貿(mào)易主體搜尋貿(mào)易標(biāo)的的成本增加；導(dǎo)致貿(mào)易主體完成交易任務(wù)的效

率降低。

第三節(jié)消費者權(quán)益

1.消費者福利

數(shù)字貿(mào)易通過縮短交易鏈條、網(wǎng)絡(luò)外部性、個性化服務(wù)會提升消費者福利；

數(shù)字貿(mào)易中企業(yè)濫用市場支配地位以及企業(yè)算法定價歧視會降低消費者福利。

2.消費者數(shù)據(jù)安全與隱私保護

消費者數(shù)據(jù)是數(shù)字貿(mào)易中記錄消費者個人基本信息、消費偏好和行為等信息

的數(shù)據(jù)。可以分為：描述類數(shù)據(jù)、行為類數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)類數(shù)據(jù)。

消費者數(shù)據(jù)安全隱患有過度收集、管理不當(dāng)、擅自披露消費者信息和擅自提

供消費者信息等。

數(shù)字貿(mào)易中的消費者隱私權(quán)指的是消費者對以數(shù)據(jù)形式存儲的、和消費者自

身相關(guān)的信息進行利用、控制和排除非法干擾的權(quán)力。

消費者隱私既是一項基本的人權(quán)，侵犯隱私就是個人空間和自由的一種侵犯,

同時消費者隱私也具有經(jīng)濟品屬性，可以作為經(jīng)濟活動的一種投入要素。

關(guān)于隱私保護監(jiān)管體制的理論研究主要有兩種思路：第一種注重發(fā)揮政策監(jiān)

管之外私人規(guī)制的基礎(chǔ)性作用；第二種思路強調(diào)監(jiān)管需要綜合利用多種機制，除

了政府監(jiān)管、私人規(guī)制、社會規(guī)范之外，還需要運用技術(shù)性的解決方案，如算法

設(shè)計等。

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

中國多家大型數(shù)字貿(mào)易平臺通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能手段收集并分析消費

者行為數(shù)據(jù)，從而構(gòu)建起較為全面的消費者畫像，通過先進的推薦算法將商品和

服務(wù)推送給潛在的消費者，有效降低信息過載的負(fù)面影響。另外，平臺提供靈活

多樣的營銷推廣方式為企業(yè)提供了吸引消費者注意力的途徑，其中短視頻平臺通

過對消費者注意力資源的整合利用將中國貧困地區(qū)的商品推廣到全國各地，為扶

貧事業(yè)做出了重大貢獻(xiàn)。

二、重點和難點

本章內(nèi)容較多，重點和難點在于需要在數(shù)字貿(mào)易中，理解消費者地位的重要

性、消費者行為以及消費者權(quán)益的特殊性。

第九章消費互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

一、基本內(nèi)容和主要目的

數(shù)字貿(mào)易起源于電子商務(wù)發(fā)展，為電子商務(wù)發(fā)展的高級形態(tài)。以電子商務(wù)為

主要發(fā)展形態(tài)的貿(mào)易階段，對應(yīng)的是消費互聯(lián)網(wǎng)時代，其往往為雙邊平臺，依靠

的是現(xiàn)代信息通信技術(shù)，助力“買全球”與“賣全球”。而進入數(shù)字貿(mào)易發(fā)展階

段，對應(yīng)的是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，其往往為多邊平臺，依賴的是大數(shù)據(jù)、人工智能

及區(qū)塊鏈技術(shù)，助力實現(xiàn)“全球買”與“全球賣”的目標(biāo)。通過本章的學(xué)習(xí)，可

以全面了解消費互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵外延、進程以及迭代過程中對數(shù)字貿(mào)

易發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

第一節(jié)消費互聯(lián)網(wǎng)

1.消費互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展

消費互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展主要得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新發(fā)展，而消費互聯(lián)網(wǎng)的智

能化、網(wǎng)絡(luò)化，以及低貨架與庫存成本，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在市場競爭中相較于傳

統(tǒng)企業(yè)根據(jù)優(yōu)勢。

消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得消費者與生產(chǎn)者間的市場環(huán)節(jié)減少，更為扁平化，進

一步降低了信息不對稱程度，減少交易成本。結(jié)合中國及全球“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)

展趨勢來看，在未來相當(dāng)長的時間，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主題。

2.消費互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵與外延

消費互聯(lián)網(wǎng)主要依靠互聯(lián)網(wǎng)強大的信息傳播和處理能力，促使傳統(tǒng)線下的規(guī)

模經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上多業(yè)務(wù)領(lǐng)域、多品種與內(nèi)容的范圍經(jīng)濟。主要是以個人消費者

為對象，以日常生活為應(yīng)用場景的消費模式，是為滿足消費者更為便捷和多樣化

的消費需求而產(chǎn)生。

消費互聯(lián)網(wǎng)時代意味著個人互聯(lián)網(wǎng)消費格局已經(jīng)成型，企業(yè)為滿足消費者的

產(chǎn)品和服務(wù)需求也基本實現(xiàn)了在線化，并實現(xiàn)了常態(tài)化發(fā)展。

3.消費互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)

消費互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)間的發(fā)展相輔相成，兩者間的相互促進關(guān)系具體有以

下體現(xiàn)：第一，消費互聯(lián)網(wǎng)促進了電子商務(wù)的業(yè)態(tài)更新。第二，電子商務(wù)的商業(yè)

發(fā)展模式提升消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展活力。第三，電子商務(wù)拓展了消費互聯(lián)網(wǎng)的市場

潛力。

第二節(jié)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

1.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展

由產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來的新一輪社會化專業(yè)分工分為兩個階段：（1）初期發(fā)展

（2012年至2017年）；“互聯(lián)網(wǎng)+”于2012年由易觀國際董事長于觀首次提出，

這一發(fā)展理念為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的有效融合提供了新的發(fā)展思路。（2）蓬勃興

起（2018年至今）；2018年中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開始興起，其中騰訊提出的“扎根消

費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展目標(biāo)引發(fā)了業(yè)界聚焦產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大討

論。

2.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵與外延

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代技術(shù)基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)

網(wǎng)思維將生產(chǎn)流程有效打通，建立供給側(cè)與需求側(cè)的相互聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)生產(chǎn)的快速

響應(yīng)與協(xié)同。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)主要通過互聯(lián)網(wǎng)的方式為產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體提供相關(guān)服務(wù)的一種新

業(yè)態(tài)，其與消費互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”以及數(shù)字產(chǎn)業(yè)化等主要概念有

著諸多聯(lián)系。

3.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字貿(mào)易

一方面產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展提供了數(shù)字化平臺。另一方面數(shù)字貿(mào)易

發(fā)展將進一步促進互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與企業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈多元深度融合。

第三節(jié)從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：機遇與挑戰(zhàn)

1.從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的機遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動終端技術(shù)的發(fā)展以及智能設(shè)備的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)對消費

者個體的影響到對企業(yè)甚至行業(yè)與政府管理乃至社會發(fā)展產(chǎn)生的影響越來越大,

從消費互聯(lián)網(wǎng)進入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的腳步在加快。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)突破提供了多種解決方案，為解決產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技

術(shù)提供了良好條件。另一方各國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)政策的推出為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的全球互聯(lián)、

市場培育、產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)化等營造了一個優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。

2.從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)

（1）技術(shù)升級的挑戰(zhàn)。相較于消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展涉及

領(lǐng)域和環(huán)節(jié)多，很難像消費互聯(lián)網(wǎng)通過單領(lǐng)域進行技術(shù)突破。

（2）觀念更新的挑戰(zhàn)。從消費互聯(lián)網(wǎng)進入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不僅有技術(shù)上的升級，

同時更有發(fā)展觀念上的轉(zhuǎn)變，其帶來的挑戰(zhàn)可能更大。

（3）法規(guī)完善與制定的挑戰(zhàn)。從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢來看，影響其發(fā)展的

快慢變量相互交織。

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

中國作為全球主要的貿(mào)易大國，不僅擁有潛力巨大的國內(nèi)市場，而且互聯(lián)網(wǎng)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，數(shù)據(jù)資源眾多，發(fā)展數(shù)字貿(mào)易優(yōu)勢明顯。推進消費互聯(lián)網(wǎng)走

向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，充分利用消費互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段積累的大數(shù)據(jù)與成熟的產(chǎn)品物流渠

道，同時結(jié)合云計算以及人工智能等技術(shù)匹配好前端與后端的消費者偏好與企業(yè)

的生產(chǎn)經(jīng)營計劃，大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易。這既是中國推進“雙循環(huán)”新發(fā)展格局與

進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，同時更是中國進一步擴大對外開放的戰(zhàn)略選

擇。

二、重點和難點

本章重點在于理解消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵，了解兩者的關(guān)系以及轉(zhuǎn)

化的困難，難點在于辨析消費互聯(lián)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字貿(mào)易的關(guān)系。

第十章電子商務(wù)與貿(mào)易數(shù)字化

一、基本內(nèi)容和主要目的

電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)的誕生推動了傳統(tǒng)貿(mào)易形式的變革，通過減少貿(mào)易

環(huán)節(jié)、降低貿(mào)易成本、簡化貿(mào)易手續(xù)等方式推動了世界經(jīng)濟的快速發(fā)展。隨著新

時期大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新型數(shù)字技術(shù)的誕生與創(chuàng)新，貿(mào)易的個性化趨

勢愈發(fā)顯著，以實體貨物貿(mào)易為主的電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)在載體、交易模式、

貿(mào)易范圍、交易標(biāo)的等層面都產(chǎn)生了一定程度的變革，并逐漸向數(shù)字貿(mào)易、全球

數(shù)字貿(mào)易蛻變。通過本章的學(xué)習(xí)，可以快速明確電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)的內(nèi)涵

與外延，了解如何實現(xiàn)電子商務(wù)向數(shù)字貿(mào)易、跨境電子商務(wù)向全球數(shù)字貿(mào)易的轉(zhuǎn)

型蛻變，以及在實現(xiàn)貿(mào)易數(shù)字化過程中的機遇與挑戰(zhàn)。

第一節(jié)電子商務(wù)

1.電子商務(wù)的內(nèi)涵與外延

電子商務(wù)是以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為載體，倚重信息通信技術(shù)實現(xiàn)實體貨物交換的

商務(wù)活動，其對應(yīng)的是消費互聯(lián)網(wǎng)。

相較于傳統(tǒng)商務(wù)，電子商務(wù)具有高效性、便利性、透明化、個性化和去中介

化等優(yōu)勢。

2.電子商務(wù)的數(shù)字化蛻變

電子商務(wù)不斷實現(xiàn)貿(mào)易數(shù)字化并最終蛻變?yōu)閿?shù)字貿(mào)易，其蛻變過程主要體現(xiàn)

在三個方面：（1）數(shù)字技術(shù)的蛻變。（2）交易標(biāo)的的擴展。（3）個性化需求的滿

足。（4）貿(mào)易模式的完善。貿(mào)易數(shù)字化指以實體貨物貿(mào)易為主的電子商務(wù)借助數(shù)

字技術(shù)向數(shù)字貿(mào)易蛻變的過程。

第二節(jié)跨境電子商務(wù)

1.跨境電子商務(wù)的內(nèi)涵

跨境電商是指分屬不同國家或地區(qū)的交易主體，以現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)為載體，以

實體貨物為貿(mào)易標(biāo)的，通過平臺實現(xiàn)線上需求匹配、商品交易的跨境貿(mào)易活動,

是電子商務(wù)的重要組成部分。

2.跨境電子商務(wù)的外延

跨境電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)國際貿(mào)易的優(yōu)勢：（1）簡化交易程序，降低交易成

本。（2）減少貿(mào)易中介，提供新型交易平臺。（3）多方面提升生產(chǎn)者消費者福利。

3.跨境電子商務(wù)的數(shù)字化蛻變

跨境電子商務(wù)數(shù)字化蛻變過程主要表現(xiàn)為：（1）跨境電商平臺進一步全球化。

（2）跨境電商參與主體進一步普惠化。（3）跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)進一步多樣化。

第三節(jié)從電子商務(wù)到數(shù)字貿(mào)易：機遇與挑戰(zhàn)

1.貿(mào)易數(shù)字化的機遇

貿(mào)易數(shù)字化的機遇體現(xiàn)在數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展、個性化需求日益凸顯和國內(nèi)

外政策支持力度日益提升等三個方面。

2.貿(mào)易數(shù)字化的挑戰(zhàn)

（1）“數(shù)字鴻溝”逐漸加深。數(shù)字鴻溝不利于電子商務(wù)向數(shù)字貿(mào)易的進一

步轉(zhuǎn)型。。

（2）數(shù)據(jù)安全缺乏保障。當(dāng)前世界各國在享受數(shù)字經(jīng)濟所帶來福利的同時

也面臨著數(shù)據(jù)過度采集、濫用、個人數(shù)據(jù)被盜取交易等數(shù)據(jù)安全隱患。

（3）國際規(guī)則尚待完善。構(gòu)建健全的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系主要受到兩個方面

的阻力：①數(shù)字貿(mào)易的貿(mào)易標(biāo)的更多、貿(mào)易環(huán)節(jié)逐漸增多，其規(guī)則要求也更為復(fù)

雜多樣；②貿(mào)易規(guī)則制定呈現(xiàn)區(qū)域化、雙邊化、碎片化的趨勢與特征，阻礙統(tǒng)一

的國際數(shù)字貿(mào)易規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)制定。

（4）數(shù)字壁壘有待破除。各國在文化、價值觀念以及規(guī)章制度制定等方面

的差異與分歧最終導(dǎo)致了在解決隱私保護和境外管轄權(quán)等問題方面的國際分歧。

第四節(jié)本章小結(jié)：中國視角

從中國數(shù)字貿(mào)易發(fā)展各階段可以發(fā)現(xiàn)中國的數(shù)字貿(mào)易起源于貨物貿(mào)易，即數(shù)

字貿(mào)易是從以貨物貿(mào)易為主的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型而來，旦推動數(shù)字貿(mào)易快速發(fā)展的動

力是貨物貿(mào)易的便利化，通過數(shù)字化平臺交易的實體貨物從始至終都是數(shù)字貿(mào)易

的核心標(biāo)的。由此可見，不同于歐美等發(fā)達(dá)國家利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢發(fā)展數(shù)字服務(wù)

貿(mào)易，電子商務(wù)是中國參與全球數(shù)字貿(mào)易競爭的突破口所在。因此中國應(yīng)該積極

發(fā)展電子商務(wù)，推動電子商務(wù)、跨境電子的貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升自己在數(shù)字貿(mào)

易領(lǐng)域的國際競爭力以及話語權(quán)，代表廣大發(fā)展中國家的利益來推動全球數(shù)字貿(mào)

易治理體系的重構(gòu)。

二、重點和難點

本章重點在于理解電子商務(wù)和貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵，了解兩者的關(guān)系以及從電

子商務(wù)到數(shù)字貿(mào)易的機遇，難點在于辨析貿(mào)易數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

第十一章數(shù)字服務(wù)貿(mào)易

一、基本內(nèi)容和主要目的

數(shù)字經(jīng)濟時代的到來給世界各國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了廣泛而深刻的影響。隨著

對數(shù)字貿(mào)易研究的深入，數(shù)字服務(wù)貿(mào)易概念逐漸從中剝離，成為數(shù)字經(jīng)濟時代數(shù)

字貿(mào)易領(lǐng)域重要研究分支，數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展也為世界各國帶來了不同的機遇

與挑戰(zhàn)。如何積極融入數(shù)字經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大潮，在數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的蓬勃發(fā)展過

程中積極推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從制造業(yè)為主向服務(wù)業(yè)為主的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的積極

影響是世界各國圍繞數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要任務(wù)。

主要目的是讓學(xué)生快速地了解中國在數(shù)字服務(wù)貿(mào)易及其概念內(nèi)部的數(shù)字產(chǎn)

品與服務(wù)、數(shù)字化知識與信息內(nèi)涵及其外延，理解它們在中國的數(shù)字貿(mào)易研究和

發(fā)展過程中的重要作用，對于數(shù)字化貿(mào)易發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)也會有一定的掌握，

有助于進一步深入理解研究數(shù)字服務(wù)貿(mào)易。

第一節(jié)數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展

1.數(shù)字服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生的背景

數(shù)字技術(shù)的加持促使了跨境數(shù)據(jù)的流動，貿(mào)易方式也隨著信息共享的成本的

降低出現(xiàn)了很大的改變，連接了服務(wù)價值鏈上不同參與者的同時也極大地改變了

服務(wù)的商品生產(chǎn)方式和交付形態(tài)，從而推動了服務(wù)貿(mào)易“數(shù)字化”的發(fā)展。

2.數(shù)字服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的階段性表現(xiàn)

（1）轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易邁向數(shù)字服務(wù)貿(mào)易

（2）發(fā)展：數(shù)字服務(wù)貿(mào)易助力各行業(yè)快速發(fā)展

（3）完善：全球數(shù)字服務(wù)貿(mào)易規(guī)則構(gòu)建日益關(guān)鍵

第二節(jié)數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)涵與外延

1.數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)涵

數(shù)字服務(wù)貿(mào)易發(fā)展得益于數(shù)字技術(shù)的支持，其內(nèi)涵除了服務(wù)外還涉及到數(shù)據(jù),

泛指通政府、企業(yè)或個人通過互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化方式直接進行電子數(shù)據(jù)服務(wù)傳輸和

信息交付的一種商品服務(wù)貿(mào)易。

2.數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的外延

（1）傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（2）數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的新形式將不斷涌現(xiàn)發(fā)展

（3）數(shù)字化技術(shù)將對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生革命性影響，帶來便捷性、高效性的新

特點

第三節(jié)數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)

1.數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵

當(dāng)前階段數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)是指使用計算機應(yīng)用程序、視頻、圖像、文本、聲

音記錄或其它數(shù)據(jù)庫上被進行數(shù)字化地編碼和制造或電子化網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的產(chǎn)品與

服務(wù)，它們能夠被電子化地傳輸以便于商業(yè)銷售或進行分發(fā)。

2.數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的外延

（1）數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的種類

數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)是現(xiàn)代科技技術(shù)進步背景下傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的子集，可被分

為兩個類型：數(shù)字原生的產(chǎn)品服務(wù)和數(shù)字附加的產(chǎn)品服務(wù)。

（2）數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的特點

能連接到云端且通常能與其他設(shè)備直連；產(chǎn)品常具備機載處理智能，內(nèi)置多

種傳感器；產(chǎn)品與服務(wù)依靠人工智能、語音識別和其他認(rèn)知技術(shù)進行學(xué)習(xí)；許多

產(chǎn)品將不再作為產(chǎn)品銷售，而是通過成果導(dǎo)向型“即服務(wù)”業(yè)務(wù)模式進入市場。

3.數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的作用

數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的影響包括對數(shù)字內(nèi)容等新業(yè)態(tài)的影響和

對傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易的影響兩大方向。對新業(yè)態(tài)的影響來看，數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)有利于

推動數(shù)字內(nèi)容價值鏈的構(gòu)建，即從內(nèi)容制作到銷售的價值鏈形成。

第四節(jié)數(shù)字化知識與信息

1.數(shù)字化知識與信息的內(nèi)涵

數(shù)字化知識與信息是在數(shù)字技術(shù)的支持下，數(shù)據(jù)經(jīng)過加工、價值判斷與鑒別

后形成的有利于提升經(jīng)濟效率的信息資源。信息是處理過的數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)過渡到

信息是為了進行價值判斷，或再經(jīng)過鑒別進一步處理后形成知識。

2.數(shù)字化知識與信息的外延

數(shù)字化知識與信息作為數(shù)字貿(mào)易的關(guān)鍵性內(nèi)容，通過現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)傳遞最終

實現(xiàn)經(jīng)濟活動效能和結(jié)構(gòu)改善和優(yōu)化，其外延的拓展深化也在數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的發(fā)

展中發(fā)揮了不可或缺的作用。

3.數(shù)字化知識與信息對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的作用

（1）促進商業(yè)架構(gòu)扁平化

（2）強化了市場競爭

（3）提高了政府決策效率

第五節(jié)數(shù)字化貿(mào)易的機遇與挑戰(zhàn)

1.數(shù)字化貿(mào)易的機遇

（1）數(shù)字化貿(mào)易將有效推動技術(shù)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)效率

（2）數(shù)字化貿(mào)易將逐漸消除區(qū)位劣勢

（3）數(shù)字化貿(mào)易將改善消費者福利水平

2.數(shù)字化貿(mào)易的挑戰(zhàn)

（1）加劇了國際差異的影響

（2）更大的是就業(yè)壓力

（3）發(fā)展中的兩極化問題

第六節(jié)本章小結(jié)：中國視角

在新興數(shù)字技術(shù)的推動下，數(shù)字服務(wù)貿(mào)易以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體提供數(shù)字產(chǎn)品

與服務(wù)與數(shù)字化知識與信息，日益成為國際貿(mào)易不可忽視重要部分。

1.國家層面上推動數(shù)字服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要意義

2.企業(yè)層面上推動數(shù)字服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要意義

二、重點和難點

本部分的重點是數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的基本知識，尤其是數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵與

外延、數(shù)字化知識與信息的內(nèi)涵與外延等是學(xué)生必須要掌握的基本知識。本部分

的難點是數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的重要性，尤其是數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的作用

以及數(shù)字化知識與信息對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的作用，因此授課教師在授課時要強調(diào)這

些難點。

第十二章數(shù)據(jù)及本地存儲與跨境流動

一、基本內(nèi)容和主要目的

對中國而言，推動大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等核心技術(shù)發(fā)展，建

設(shè)“網(wǎng)絡(luò)強國”，實現(xiàn)“數(shù)字中國”，業(yè)已成為宏大的戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著人類對于各

種數(shù)據(jù)的挖掘、搜集、處理、分析能力的提升，數(shù)據(jù)，尤其是大數(shù)據(jù)己經(jīng)成為重

要的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源，在國民經(jīng)濟發(fā)展中被賦予極為重要的地位。2019年6月，

二十國集團（G20）在大阪會議上提出“信任的數(shù)據(jù)自由流動”主張，這意味著數(shù)

據(jù)跨境流動規(guī)則已經(jīng)成為全球數(shù)字經(jīng)濟治理中最受關(guān)切的議題，各大國間有關(guān)數(shù)

字主權(quán)的博弈十分激烈，并且數(shù)據(jù)本地化（Datalocalization）趨勢越發(fā)明顯。尤

其是在國家間技術(shù)差距進一步擴大、信任日益削弱的全球大背景下，各國均實施

著不同程度的數(shù)據(jù)跨境流動限制政策。

主要目的是讓學(xué)生快速了解數(shù)據(jù)及本地存儲與跨境流動的內(nèi)涵，掌握其對數(shù)

字貿(mào)易發(fā)展起到的作用，對于全球的數(shù)據(jù)治理體系也會有一定的了解，為進一步

深入理解全球數(shù)據(jù)治理打下基礎(chǔ)。

第一節(jié)數(shù)據(jù)

1.數(shù)據(jù)的內(nèi)涵與外延

在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)是指為滿足特定需求，通過電子設(shè)備采集并存儲的，

對客觀事件進行記錄的可鑒別的物理符號。特別地，對于那些海量、增長迅速、

種類多樣以及價值密度低的數(shù)據(jù)，學(xué)界稱之為“大數(shù)據(jù)”。

在通常語義表達(dá)中，信息和數(shù)據(jù)常常被混同使用，但在直覺感知上，兩者又

有所區(qū)別。在大數(shù)據(jù)等相關(guān)的數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之前，數(shù)據(jù)較少被從法律層面加以保

護，同時也鮮有將“信息”保護具體化到民事權(quán)利的高度進行保護?？梢哉f，“數(shù)

據(jù)”和“信