網(wǎng)店運營推廣中級模塊四信息流推廣[復制]姓名[填空題]*_________________________________1.以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）[單選題]A、基礎(chǔ)定向B、行為定向C、興趣定向D、語言定向(正確答案)2.人群定向的定向方式分為（）。A、行為定向(正確答案)B、基礎(chǔ)定向(正確答案)C、標簽定向D、興趣定向(正確答案)3.人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標，而行為定向(搜索、APP、電商、社交互動)更偏精準效果。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯4.在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈，即使這個廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價。（）[單選題]A、對B、錯(正確答案)5.信息流推廣中的興趣定向、關(guān)鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是？（）A、選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個興趣點，以擴大人群定向范圍(正確答案)B、使用興趣定向時，與其他定向做多重疊加復用，可以擴大曝光量C、關(guān)鍵詞興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會相互競價，導致出價成本提升(正確答案)D、關(guān)鍵詞選取越少，覆蓋的用戶群體越精準，推廣效果越好6.以下屬于直通車和鉆石展位扣費方式的有（）A、CPC(正確答案)B、CPAC、CPM(正確答案)D、CPS7.以下不屬于信息流的特點的是（）[單選題]A、算法推薦B、互動性強C、原生體驗D、保證隱私(正確答案)8.信息流廣告的特點主要有（）。A、算法推薦(正確答案)B、原生體驗(正確答案)C、互動性強(正確答案)D、用戶操作和閱讀時可以植入9.以下屬于信息流推廣實時競價過程的有（）。A、廣告交易平臺開展競拍(正確答案)B、需求方平臺發(fā)送競價響應給廣告交易平臺(正確答案)C、媒體平臺收集用戶興趣等信息，發(fā)送給廣告交易平臺(正確答案)D、廣告交易平臺向多家需求方平臺發(fā)送競價請求組織競價(正確答案)10.信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準推薦給用戶的過程。（）[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤11.信息流從底層架構(gòu)上分為四個步驟，依次為（）[單選題]A、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B、交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面C、展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面(正確答案)D、交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面12.信息流廣告中，以下哪幾種計費方式按照轉(zhuǎn)化率參與競價曝光？（）A、CPCB、oCPM(正確答案)C、oCPA(正確答案)D、oCPC(正確答案)13.在信息流推廣中，人群畫像分析主要是從那幾個方面入手（）。A、時間(正確答案)B、來源(正確答案)C、屬性(正確答案)D、質(zhì)量(正確答案)14.觸發(fā)機制是指廣告被用戶看到并點擊的邏輯。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯15.信息流推廣的競價機制是（）[單選題]A、實時競價(正確答案)B、集合競價C、連續(xù)競價D、以上都不是16.核心基礎(chǔ)定向的兩個必要因素是（）A、場景(正確答案)B、職業(yè)(正確答案)C、年齡D、性別17.行為定向的方式主要有（）。A、搜索定向(正確答案)B、互動定向(正確答案)C、回頭定向(正確答案)D、核心定向18.人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，定向方式可以分為（）。A、基礎(chǔ)定向(正確答案)B、興趣定向(正確答案)C、行為定向(正確答案)D、搜索定向19.鉆石展位競價過程中，不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式，最終參與競價排名時，全部折算成CPM價格去參與競價排名。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯20.以下關(guān)于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）A、可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強(正確答案)B、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體驗內(nèi)容(正確答案)C、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用(正確答案)D、轉(zhuǎn)化效果好，推廣成本低于SEM21.搜索定向是比較寬泛的判定依據(jù)，針對潛在人群，適合剛需類產(chǎn)品、品牌曝光等基礎(chǔ)設(shè)定。（）[單選題]A、對B、錯(正確答案)22.實時競價排名機制是廣告展示的預估收益，預估收益值越高，排名越靠后。（）[單選題]A、對B、錯(正確答案)23.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）[單選題]A、預估點擊率B、出價C、預估收益(正確答案)D、預估轉(zhuǎn)化率24.信息流廣告的核心是（）[單選題]A、個性化推薦(正確答案)B、原生體驗C、互動性強D、成本低25.預估點擊率排名影響因素有（）。A、創(chuàng)意歷史點擊率(正確答案)B、創(chuàng)意相關(guān)性(正確答案)C、落地頁相關(guān)性(正確答案)D、賬戶的歷史表現(xiàn)(正確答案)26.以下不屬于信息流廣告特點的是（）[單選題]A、算法推薦B、成本低廉(正確答案)C、原生體驗D、互動性強27.以下屬于ECPM影響因素的有（）A、創(chuàng)意歷史點擊率(正確答案)B、創(chuàng)意相關(guān)性(正確答案)C、落地頁相關(guān)性(正確答案)D、出價(正確答案)28.信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）[單選題]A、無法確定B、創(chuàng)意a(正確答案)C、一樣高D、創(chuàng)意b29.希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）A、場景化展示，提升用戶代入感(正確答案)B、大面積突出品牌Logo強化品牌輸出C、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求(正確答案)D、使用有授權(quán)的明星代言人(正確答案)30.信息流推廣人群定向策略有（）A、時間定向(正確答案)B、重定向(正確答案)C、地理位置定向(正確答案)D、人口屬性定向(正確答案)31.落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動，點擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個頁面。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯32.行為定向是通過（）對用戶的行為進行分類篩選的過程。[單選題]A、主觀臆斷B、跟蹤報道C、地域D、數(shù)據(jù)分析(正確答案)33.信息流廣告形式主要有（）。A、原生信息流(正確答案)B、開屏廣告(正確答案)C、文章詳情頁(正確答案)D、商品圖片34.CPV是有效播放成本，只有當播放時間達到5S時才開始計費。（）[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)35.當用戶觸發(fā)信息流展示面之后，進入的頁面是指（）。[單選題]A、跳轉(zhuǎn)面(正確答案)B、交互面C、數(shù)據(jù)面D、產(chǎn)品面36.以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）A、因素分析法(正確答案)B、盲選法(正確答案)C、A/B/N測試法(正確答案)D、FBA創(chuàng)意法37.A/B/N測試，是指當一個落地頁存在兩個或多個版本時，在同一時間維度上，讓用戶隨機的去訪問這些版本，然后搜集各版本的數(shù)據(jù)進行比對分析，從而確定出最好的版本。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯38.我們可以出較低的價格不定向投放給所有用戶，投放結(jié)束后通過報表分析找到點擊的核心用戶群。（）[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤39.以下屬于因素分析法特點的有（）A、落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富(正確答案)B、多組落地頁設(shè)計，不同的創(chuàng)意對應不同的落地頁(正確答案)C、落地頁頭部需要突出客戶品牌和賣點，戳中網(wǎng)民痛點(正確答案)D、落地頁尾部從商戶視角設(shè)置全城送看房，吸引用戶到店(正確答案)40.頻道定向是完全按照供應方的內(nèi)容分類體系將庫存按照頻道劃分，對各頻道的流量投送不同的廣告。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯41.為了保證信息流廣告的排名，要經(jīng)常更換創(chuàng)意內(nèi)容，滿足用戶的瀏覽體驗。（）[單選題]A、正確(正確答案)B、錯誤42.以今日頭條為例，推薦首頁信息流固定第四位展示，也就是固定在前8刷的第四位展示。（）[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)43.在大部分行業(yè)的信息流廣告點擊率中，組圖點擊率要高于大圖。（）[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)44.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分為哪幾個方面（）A、渠道分析(正確答案)B、產(chǎn)品分析(正確答案)C、人群分析(正確答案)D、落地頁分析45.信息流廣告的出價方式不同，ECPM的計算公式也不同。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯46.以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高？（）[單選題]A、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具B、地域：福建；年齡：25-50歲;興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具C、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具D、地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材(正確答案)47.行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應的信息流廣告。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯48.落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏[單選題]A、1B、2C、3(正確答案)D、449.在信息流廣告中，圖片的創(chuàng)意呈現(xiàn)效果要優(yōu)于文字描述。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯50.信息流廣告中，移動端多圖樣式的點擊率可比單圖樣式高（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯51.地域通配符可以根據(jù)每個瀏覽用戶的地域，有針對性的在描述文案增加地域信息，與用戶所在地域場景緊密結(jié)合。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯52.在信息流推廣中，推廣計劃地域設(shè)置的作用描述不正確的是（）。[單選題]A、展現(xiàn)力強B、提升轉(zhuǎn)化效果C、精準定位網(wǎng)店潛在客戶D、在不同地區(qū)設(shè)定相同出價(正確答案)53.淘寶鉆展中，人群定向設(shè)置一般出現(xiàn)在廣告賬戶的哪個層級（）。[單選題]A、推廣創(chuàng)意B、推廣賬戶C、推廣組（單元）(正確答案)D、營銷場景54.信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。A、落地頁內(nèi)容文案設(shè)計(正確答案)B、落地頁視覺交互設(shè)計(正確答案)C、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度(正確答案)D、用戶訪問落地頁動機(正確答案)55.以下是信息流推廣素材設(shè)計技巧的是（）A、加入地域通配符(正確答案)B、提煉素材和文案(正確答案)C、提高產(chǎn)品質(zhì)量D、善用多圖樣式創(chuàng)意(正確答案)56.“夏季清涼好時光，有了它，夏天再熱也不怕”是采用瞬間移動法進行創(chuàng)意文案編輯的。（）[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)57.信息流運營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、具體使用地點、使用原因、使用時間、如何使用，這是運用了（）撰寫文案。[單選題]A、關(guān)鍵詞聯(lián)想法B、屬性變化法C、5W1H法(正確答案)D、角色扮演法58.以下屬于時光旅行法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、40歲后衰老的5個標志，如果你沒有，說明保養(yǎng)的還不錯(正確答案)B、未來10年，你會后悔沒有開一家這樣的炸雞店(正確答案)C、春季滋補養(yǎng)出好“孕”氣D、水喝多了會“中毒”？夏季飲水有技巧59.為提高競價廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、用戶來源分析(正確答案)B、用戶行為分析(正確答案)C、用戶屬性(正確答案)D、用戶行為時間(正確答案)60.頁面設(shè)計時最好只使用一種顏色，避免視覺效果混淆。（）[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)61.以下不符合信息流推廣頁面簡潔設(shè)計要求的是（）。[單選題]A、多用文字描述，提高辨識度(正確答案)B、頁面內(nèi)應減少用戶動作C、集中用戶注意力，建議一屏一主題D、拒絕大段落文字62.信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個層級。[單選題]A、4(正確答案)B、3C、2D、163.在進行信息流推廣時，如何通過頁面邏輯策劃激發(fā)用戶需求（）。A、“打擊”用戶，讓其產(chǎn)生不購買就有所損失的心理(正確答案)B、利用優(yōu)惠活動激發(fā)用戶占便宜的心理(正確答案)C、展示產(chǎn)品使用場景模擬(正確答案)D、設(shè)計精美的產(chǎn)品包裝64.人群定向過窄的原因不包括（）。A、設(shè)置多個定向規(guī)則B、目標轉(zhuǎn)化人群認知不清(正確答案)C、定向過于精準小眾D、選擇熱門興趣標簽(正確答案)65.信息流人群定向過于精準、多重定向重疊會導致人群定向過窄。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯66.由于中國網(wǎng)民的瀏覽習慣是“從左至右、從上至下”，所以在制作信息流落地頁圖文類組合元素時，盡量選擇（）。[單選題]A、左文右圖、上文下圖形式B、左文右圖、上圖下文形式C、左圖右文、上文下圖形式D、左圖右文、上圖下文形式(正確答案)67.推廣計劃可以按照（）等方法進行搭建。A、產(chǎn)品類別(正確答案)B、推廣目的(正確答案)C、定向人群(正確答案)D、創(chuàng)意素材(正確答案)68.在制作信息流廣告落地頁時往往存在過度包裝的問題，賣家希望將所有內(nèi)容展示給潛在客戶，導致頁面中賣點內(nèi)容堆砌太多，令用戶有壓迫感，最終落地頁轉(zhuǎn)化效果不佳。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯69.在淘寶鉆展推廣過程中，每個推廣賬戶最多只能添加2個推廣計劃。（）[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)70.以下屬于瞬間移動法的創(chuàng)意文案撰寫方法的是（）。A、寶媽都在用的紙尿褲，你用過嗎B、20年前最火的雪糕，吃過3種的是小姐姐，全吃過的該叫大媽了C、當?shù)厝硕紦尣坏降膬?nèi)購房源，超低價。(正確答案)D、藏族人心中第二“布達拉宮”：如果一生不能去次拉薩，必須來趟這(正確答案)71.在信息流廣告投放平臺中地域設(shè)置大致分為哪幾類？（）A、不限(正確答案)B、按省市(正確答案)C、按區(qū)縣(正確答案)D、按商圈(正確答案)72.“這是一條20年后依然很流行的連衣裙”是采用時光旅行法進行創(chuàng)意文案編輯的。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯73.小李負責一家少兒英語培訓班的信息流推廣業(yè)務，在進行年齡定向時，應從（）角度定向目標人群。A、產(chǎn)品消費者(正確答案)B、產(chǎn)品使用者C、3-12歲少年兒童D、影響決策者(正確答案)74.搭建推廣計劃是開展SEM推廣的前提。（）[單選題]A、正確B、錯誤(正確答案)75.推廣創(chuàng)意圖片通常要有的五要素主要是指背景、Slogan、Logo、點綴物、商品。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯76.在進行信息流推廣人群定向優(yōu)化時，可以把目標受眾人群分為忠誠人群、目標人群和（）。[單選題]A、潛在人群(正確答案)B、普通人群C、定向人群D、精準人群77.在信息流推廣中，考慮到預加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，建議將搶量時間段提前（）個小時。[單選題]A、24B、7-9C、1-2(正確答案)D、10-1278.在進行信息流落地頁優(yōu)化時，從頁面體驗角度應如何進行優(yōu)化（）。A、轉(zhuǎn)化窗口的設(shè)計符合用戶行為習慣(正確答案)B、落地頁建議與外層創(chuàng)意設(shè)計協(xié)調(diào)統(tǒng)一，符合用戶喜好(正確答案)C、頁面打開速度要快(正確答案)D、盡量使用加載量大的圖片79.在信息流廣告落地頁優(yōu)化中，以下屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的是（）。A、頁面轉(zhuǎn)化來源必須能夠追蹤到創(chuàng)意層級(正確答案)B、整理關(guān)鍵詞詞庫，并進行優(yōu)化C、頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須能夠有效獲取，保證推廣效果(正確答案)D、頁面訪問數(shù)據(jù)等實時監(jiān)測，便于發(fā)現(xiàn)推廣問題，分析解決流量情況等問題(正確答案)80.在展現(xiàn)量既定的前提下，CTR的提升主要取決于素材的吸引力，相對的CTR也是衡量素材優(yōu)秀與否的重要指標。（）[單選題]A、對(正確答案)B、錯81.如果推廣目標是以較少的預算，在短時間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時（）的圖片廣告位進行投放。[單選題]A、展現(xiàn)單價高B、點擊單價高C、轉(zhuǎn)化單價高D、點擊單價低(正確答案)82.信息流廣告展現(xiàn)量高、點擊量高、落地頁訪問量低，需要著重排查哪些問題（）。[單選題]A、頁面打開速度過慢(正確答案)B、廣告定向設(shè)置是否過窄C、創(chuàng)意內(nèi)容與目標用戶群體不相關(guān)D、頁面設(shè)計不符合用戶體驗83.在進行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時，應該從哪幾個角度分析?（）A、轉(zhuǎn)化量(正確答案)B、競爭指數(shù)C、展現(xiàn)量(正確答案)D、點擊量(正確答案)84.在信息流推廣中，以下屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的是（）。A、字體簡潔(正確答案)B、淺色優(yōu)先(正確答案)C、整體協(xié)調(diào)(正確答案)D、主次分明(正確答案)85.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向方面優(yōu)化技巧說法錯誤的是（）。[單選題]A、根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化B、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化C、根據(jù)自我理解優(yōu)化(正確答案)D、根據(jù)目標受眾優(yōu)化86.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請問如果需