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文檔簡介

創(chuàng)作團隊主講人：顧佳羽PPT制作：劉娟

資料搜集：周小卜孫萍迪士尼企業(yè)成功的因素之

華特迪士尼公司(TheWaltDisneyCompany)，簡稱迪士尼(Disney)，是世界上第二大傳媒娛樂企業(yè)，1923年由華特?迪士尼與兄長洛伊?迪士尼創(chuàng)立。

作為一家大型跨國公司，迪士尼的總部設(shè)在美國伯班克。主要業(yè)務(wù)橫跨娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等多個領(lǐng)域。成功的主要因素傳播快樂和希望的核心理念全球化加本地化節(jié)目主題和創(chuàng)意的全球化青春的故事名稱地點時間相關(guān)評價洛杉磯迪士尼樂園美國加州洛杉磯1955全球第一座也是最經(jīng)典的迪士尼樂園華特迪士尼世界美國否羅里達州奧蘭多1971全球最大的迪士尼主題公園巴黎迪士尼樂園法國巴黎1983經(jīng)營最失敗的主題公園東京迪士尼度假區(qū)日本東京1992經(jīng)營最成功的主題公園香港迪士尼度假區(qū)中國香港2005上海迪士尼樂園中國上海在建迪士尼樂園成功與失敗案例

——成功案例：日本迪士尼樂園被譽為亞洲第一游樂園的東京迪士尼樂園，依照美國迪士尼樂園而修建，其面積為七百八十公頃。1994年至1999年連續(xù)五年的游園人次比美國外鄉(xiāng)的迪士尼樂園還要多。從1983年4月15日開放以來已成為男女老少各享其樂的旅游勝地。東京迪士尼樂園的成功經(jīng)驗1983東京迪士尼樂園的成功經(jīng)驗：

一、主題與文化Mar292021東京迪士尼樂園的成功經(jīng)驗二、硬件設(shè)施和優(yōu)質(zhì)效勞東京迪士尼樂園的成功經(jīng)驗Mar292021Mar292021三、分析市場需求四、品牌營銷策略五、產(chǎn)品創(chuàng)新策略六、定價策略

東京迪斯尼樂園有五個主題樂園：維多利亞王朝時代式街景的世界市集、冒險

東京迪斯尼樂園和傳奇的探險樂園、西部開拓時代的西部樂園、夢境和童話的夢幻樂園、未來、科學(xué)和宇宙的未來樂園。

18年來，該樂園為建設(shè)超級音響設(shè)備和35個游樂場所又先后投資了1200億日元。據(jù)悉，今后五年內(nèi)為建設(shè)新工程，該樂園再準(zhǔn)備投資650億日元。這樣，就可以使游客不斷有新

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