2018北京現(xiàn)代春節(jié)營銷方案新 時 代 新 年 味— 點 資 訊 全 國 營 銷 中 心項

目

簡

報PROJECT

BRIEF項目背景：借勢春節(jié)營銷熱點

抓住品牌營銷絕佳時機項目目標：創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)質(zhì)資源

共同達成品牌強勢曝光借力平臺精準觸達

促進目標人群有效轉(zhuǎn)化來源：人民網(wǎng)-人民日報《春節(jié)消費大數(shù)據(jù)》春節(jié)代表著中國人一年中最喜慶的日子，也是購物需求的鼎盛時期，它展示著國人的最強消費力。2016年春節(jié)長假期間，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總筆數(shù)達到3.07億筆，較去年同期增長15%，交易總金額達到3121億元，較去年同期增長31%。春節(jié)是中國最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一一年一度的全民狂歡

品牌營銷的絕佳時機戊戌除夕夜·2018年2月15日春運遷徙

歸鄉(xiāng)依然是不變的主題*數(shù)據(jù)來源：新華社2016年12月28日報道/ZOL新聞中心《2017年春運網(wǎng)絡(luò)購票大數(shù)據(jù)報告》在一線城市奮斗的三四線中青年人群，幸福感來自手中那一張回家的票2017年全國春運旅客發(fā)送量達到29.78億人次，比上年增長2.2%，其中北上廣深占有全國61%的春運“候鳥族”70.8%的春運人群是80、90后，64.6%的人使用互聯(lián)網(wǎng)進行春運購票行為，互聯(lián)網(wǎng)成為主要購票渠道親人團聚

仍舊是永恒的新年主訴求回家，讓國人不畏艱難，千里萬里只為一場相聚更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈2016年春節(jié)期間，有53.4%的人選擇回到家鄉(xiāng)，12.2%的人選擇旅游出游，34.4%的人因各種原因留在工作地那些仍然堅守在工作崗位的他們，

只能與家人遙望進行一場無聲的相聚，但即便是遠遠對望也充滿幸福，團聚的意義對國人來說是重大而豐滿的*數(shù)據(jù)來源：199IT

螞蟻金服&CBNData：2016年春節(jié)近50%打工族未能回老家過年同樣的歸鄉(xiāng)路

同樣的思念情年味從未消失

團聚才是年味之根本只應(yīng)時代

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味 正在以現(xiàn)代化的新形式鮮活的存在著…

…傳統(tǒng)集會→網(wǎng)購旅游紙質(zhì)利是封→網(wǎng)絡(luò)紅包電話拜年→視頻通話…

…一點資訊作為媒體所肩負的責(zé)任正是引導(dǎo)大眾過渡現(xiàn)代春節(jié)的革新真實信息傳遞正向輿論引導(dǎo)品牌與受眾的橋梁品牌與“現(xiàn)代春節(jié)”溝通的最佳方式新時代

新年味目錄CONTENTSPART

1

傳播規(guī)劃三大主題創(chuàng)意聯(lián)盟貫穿春節(jié)傳播全過程PART 2 資源推介一點資訊&OPPO跨平臺聯(lián)合推廣PART 3 案例分享其他汽車品牌節(jié)日合作案例PART1

傳播規(guī)劃三大主題創(chuàng)意聯(lián)盟貫穿春節(jié)傳播全過程回鄉(xiāng)預(yù)熱《家人在哪

年就在哪》暖冬車票+環(huán)形視頻間

用科技實現(xiàn)家人團圓《除夕人設(shè)萬象》系列短視頻

展現(xiàn)現(xiàn)代人過年新方式春節(jié)期間返程長尾《新年千城百態(tài)》城市主題創(chuàng)意合集

瞰覽千城新春氣象規(guī)劃總覽— 點 公 益 項 目 · 暖 心 春 節(jié)別 再 告 訴 家 人 過 年 不 回用 科 技 彌 補 團 圓 的 遺 憾回鄉(xiāng)預(yù)熱

《家人在哪

年就在哪》春節(jié)和家人的全景連線時

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邊客戶權(quán)益：車票品牌logo露出/視頻間線下產(chǎn)品展示

助力品牌塑造溫暖正面社會形象回鄉(xiāng)預(yù)熱：暖冬車票+環(huán)形視頻間— 點 春 節(jié) 公 益 用 科 技 實 現(xiàn) 家 人 團 圓視頻間現(xiàn)場設(shè)置品牌車型展出*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準《家人在哪

年就在哪》回鄉(xiāng)預(yù)熱：OPPO社區(qū)實現(xiàn)話題聚合活動置頂搜索推薦活動置頂社區(qū)首頁置頂暖冬活動資訊，點擊可查看活動詳情及相關(guān)信息，為活動預(yù)熱造勢搜索推薦話題熱門推薦位置，引發(fā)更多關(guān)注*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準現(xiàn) 代 過 年 人 物 圖 鑒 短 視 頻各路戲精齊聚一

堂賀歲大片即將上

演春節(jié)期間

【北京現(xiàn)代專屬定制版】吐槽King懟天懟地懟空氣最值得期待的朋友圈選手車行者雞湯王忘了那些不快樂的事來顆回血增益大補丸社交咖有我攢不起來的局？呵呵

不存在的隱身帝誰也別找我

誰也別看我我只想靜靜地玩會手機客戶權(quán)益：品牌logo、車型露出/內(nèi)容融入（如在情節(jié)設(shè)定中添加車型亮點、駕乘感受等）每集短視頻1mi

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選《除夕人設(shè)萬象》*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準豐 富 多 樣 植 入 方 式助 力 品 牌 贏 得 好 感 度品牌定制版，片頭冠名權(quán)益車型及品牌理念融入視頻落地頁主題升華文案結(jié)合品牌文化《除夕人設(shè)萬象》2018春節(jié)快樂！除夕人設(shè)萬象第5集現(xiàn)代車行者*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準《除夕人設(shè)萬象》春節(jié)期間：OPPO社區(qū)助力活動輸送熱門玩法及話題置頂浮標人設(shè)萬象浮標首頁底部浮標，創(chuàng)意形式實現(xiàn)車型及活動信息露出熱門玩法及話題置頂話題頁頂部banner，點擊可進入活動詳情；熱門話題置頂實現(xiàn)強勢曝光*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準2 0 1 8 春 節(jié) 城 市 主 題 創(chuàng) 意 合 集一千座城市有一千種新春景象最美的

是有你的那一座返程長尾

年匠《興趣獵人·年匠》找尋各地與春節(jié)習(xí)俗，相關(guān)的非遺民間藝人微紀錄片形式傳承春節(jié)習(xí)俗，宣揚中國傳統(tǒng)文化H5《這個春運，你走過的路》用戶輸入自己本次春運出發(fā)和達到地點，系統(tǒng)將計算全程路線《新年千城百態(tài)》返程長尾：城市主題創(chuàng)意合集爆竹聲中舊

歲

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象客戶權(quán)益：品牌logo、車型露出,

根據(jù)不同創(chuàng)意內(nèi)容融入品牌理念及車型亮點年匠趙國齊國魏國秦國楚國這個春運其實你走過了這些路……*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準根據(jù)用戶本次春運行動軌跡，分析得出全程距離、途經(jīng)的古國遺跡、景點特色等線路數(shù)據(jù)返程長尾：OPPO社區(qū)延續(xù)討論熱門玩法及話題置頂搜索推薦熱門玩法及話題置頂話題頁頂部banner，點擊可進入活動詳情；熱門話題置頂實現(xiàn)強勢曝光搜索推薦話題熱門推薦位置，引發(fā)更多關(guān)注話題互動《今非昔比》設(shè)置#新年千城百態(tài)·今非昔比#，鼓勵用戶參與話題，曬出家鄉(xiāng)今昔對照圖講述人與城市共同的成長故事《新年千城百態(tài)》用戶參與話題互動*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準PART2

資源推介一點資訊資源&OPPO資源一點資訊資源推介春節(jié)定制資源&智能化廣告產(chǎn)品&創(chuàng)新黃金資源頻道輪播頭圖冠名

（圖片

+

視頻）

品牌曝光

新春定制皮膚

喜氣洋洋迎新年

頻道第四條信息流

品牌曝光

圖片式二級標簽（可滑動

）

城市特別入口：新年千城百

態(tài)

根據(jù)地理位置定向不同城市入

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自動訂閱春節(jié)頻道

春節(jié)期間自動訂閱于頻道

第四位

春節(jié)定制資源—定制頻道新春皮膚上線/頻道自動訂閱/可輪播頭圖

暢享超級節(jié)日IP流量聚合恭賀新春北京現(xiàn)代 暖冬計劃 一點公益

除夕人設(shè)萬象

新年千城百態(tài)*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準屏幕右下角全頻道顯示動態(tài)春節(jié)浮標，點擊浮標，可跳轉(zhuǎn)圖文、視頻、H5或其他品牌自主內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)勢：全頻道顯示動態(tài)浮標強勢匯聚流量保障曝光春節(jié)定制資源—動態(tài)浮標*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準當(dāng)?shù)乩砦恢冒l(fā)生變更時（用戶需開啟定位功能），開啟客戶端系統(tǒng)將提示是否切換所在城市，品牌可文字冠名植入其中。切換后可跳轉(zhuǎn)至所在城市本地頻道，并自動訂閱該頻道產(chǎn)品優(yōu)勢：切入用戶生活場景個性化資訊推送增強曝光春節(jié)定制資源—定位切換助手*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準…

…

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…

……產(chǎn)品優(yōu)勢：符合用戶動作習(xí)慣集故事性趣味性于一體助力品牌深化用戶印象用戶可持續(xù)保持下拉動作，圖片素材不受固定長度限制，品牌可融入長圖故事等圖片素材中春節(jié)定制資源—瘋狂下拉*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準智能化廣告產(chǎn)品—場景融入節(jié)日熱點文章內(nèi)頁上下雙banner

只能融入用戶閱讀場景文章頁底部banner文章頁頂部banner智能化廣告產(chǎn)品—如影隨行綁定節(jié)日熱點話題

借勢強化品牌認知可鏈接至品牌軟文春節(jié)春晚購物回家年夜飯……詞包示例可鏈接至品牌官網(wǎng)*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準品牌推廣信息廣告信息流綁定春節(jié)熱點詞包，當(dāng)出現(xiàn)預(yù)設(shè)詞包相關(guān)資訊時，自動匹配一條品牌推廣信息，根據(jù)用戶興趣智能傳達品牌信息。熱點話題資訊目標受眾攔截,霸占用戶碎片時間用戶搜索購買關(guān)鍵詞，即可在搜索結(jié)果頁第一條位置展示品牌廣告如用戶搜索“春運”“春晚”“出游”“春節(jié)送禮”等場景用語，在結(jié)果頁的第一屏即可看到北京現(xiàn)代廣告【北京現(xiàn)代】新春大吉

北現(xiàn)ix35帶你去拜年廣告【北京現(xiàn)代】過年是宅在家還是出門旅游？廣告智能化廣告產(chǎn)品—一搜即達鎖定節(jié)日熱搜詞

在搜索結(jié)果頁展示產(chǎn)品信息*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準創(chuàng)新廣告資源定制化創(chuàng)新資源

精準定向

直達目標人群推薦頁浮標廣告浮標懸掛于頁面右下方不隨頁面滑動更更改位置點擊可跳轉(zhuǎn)品牌自主頁面推薦頁彈屏精準推送曝光打造企業(yè)積極正面形象下拉刷新大事件特殊資源用戶高頻動作強化品牌形象彈屏*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準浮標下拉刷新黃金廣告資源三大黃金資源

全平臺覆蓋品牌目標客戶開屏硬廣（動態(tài)/靜態(tài)/視頻）首頁第四條信息流（大圖gif/大圖/組圖/圖文）文章頁底部Banner*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準OPPO推薦資源多樣化信息流&霸屏聯(lián)動&鎖屏雜志多樣化信息流三大黃金資源

全平臺覆蓋品牌目標客戶瀏覽器信息流視頻信息流原生畫報*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準鎖屏圖集輪播

超高曝光及轉(zhuǎn)化率點擊可跳轉(zhuǎn)春節(jié)專題頁舞獅起源于明代，是為了驅(qū)趕兇獸而留下的風(fēng)俗。每年春節(jié)打鑼鼓，舞獅拜年，以示消穴除害，預(yù)報吉祥之意。湯圓起源于宋代，最早叫“浮元子”，寧波人在春節(jié)早晨都有合家聚坐共進湯圓的傳統(tǒng)習(xí)俗。餃子是以北京為代表北方地區(qū)的主食和地方小吃，也是年節(jié)食品。有一句民謠叫“大寒小寒，吃餃子過年?！蹦觑L(fēng)俗物語 年風(fēng)俗物語 年風(fēng)俗物語北京 寧波 佛

山年風(fēng)俗物語北現(xiàn)邀您一起體驗風(fēng)俗物語喜迎農(nóng)歷春節(jié)*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準鎖屏雜志OPPO鎖屏雜志春節(jié)定制版·中華各地春節(jié)風(fēng)俗鎖屏雜志合作案例北現(xiàn)ix35鎖屏雜志合作案例*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準曝光量

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9,109,341點擊量

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46,587霸屏聯(lián)動一點資訊與OPPO自帶程序聯(lián)合，形成營銷矩陣，超級曝光主題商店開屏DAU600w+軟件商店開屏DAU2800w+新聞資訊開屏DAU5500w+瀏覽器開屏DAU5000w+音樂開屏DAU1500w+*DEMO僅為示意，內(nèi)容及資源以最終確認為準返鄉(xiāng)預(yù)熱 春節(jié)期間 回城長尾春

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源一點資訊主題創(chuàng)意類別春節(jié)主題創(chuàng)意時間規(guī)劃豐富創(chuàng)意活動貫穿節(jié)日全線

立體聯(lián)動傳播保障效果最優(yōu)OPPO社區(qū)一點資訊資源《家人

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