廣告基礎(chǔ)與實務(wù)第3章策劃思維第3章策劃思維引例：左岸咖啡館：緣起于法國左岸的咖啡情懷3.1策劃思維3.1.1什么是策劃思維?策劃思維是策劃過程中對策劃對象搜集到的相關(guān)資料的整理、判斷、創(chuàng)新的思維過程。策劃思維要經(jīng)過三個步驟：首先是整理，即進(jìn)行市場調(diào)查，用數(shù)據(jù)說話，要圍繞策劃對象——工作項目，以實現(xiàn)目標(biāo)為出發(fā)點，列出策劃決策點，再回到出發(fā)點，形成一個決策環(huán)；第二步是判斷，就是運用教育策劃的基本原理對策劃決策點進(jìn)行優(yōu)劣分析、判定和篩選；第三步則是創(chuàng)新，結(jié)合實際情況，進(jìn)行完善，使其具有新穎性和可行性。3.1策劃思維3.1.2策劃思維的模式（1）求實性思維（2）辯證性思維（3）超常性思維（4）整體性思維3.2策劃思維基本方法3.2.1系統(tǒng)分析策劃法1）什么是系統(tǒng)分析策劃法系統(tǒng)分析策劃法是把將要研究的目標(biāo)策劃問題作為一個統(tǒng)一的整體，并把這個整體分解為若干子系統(tǒng)，在揭示影響子系統(tǒng)的環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)、文化等各項因素及相互關(guān)系并對獲取的信息進(jìn)行綜合整理、分析、判斷和加工的基礎(chǔ)上，選擇出最優(yōu)方案的策劃分析方法。

2）系統(tǒng)分析策劃法的一般步驟（1）確定策劃目標(biāo)（2）系統(tǒng)綜合，擬定方案（3）系統(tǒng)分析，評價方案（4）系統(tǒng)選擇，策劃優(yōu)選。（5）跟蹤實施、調(diào)整方案。

3.2策劃思維基本方法3.2.2綜合分析策劃法

1）什么是綜合分析策劃法綜合分析策劃法是策劃主體全面地、完整地認(rèn)識策劃的目標(biāo)客體的各種關(guān)系、各個方面，從而真實地把握策劃客體的策劃方法。策劃者要真正地認(rèn)識事物，就必須把握、研究它的一切方面、一切聯(lián)系和中介。

2）綜合分析策劃法的主要內(nèi)容（1）把握一切方面的策劃法（2）把握一切中介的策劃法（3）把握一切條件的策劃法3.1策劃思維基本方法3.2.3策劃的特殊方法常見的特殊策劃法：（1）熱點移用法（2）攔腰切入法（3）概念提升法（4）加減乘除法注意：策劃方法的不定性策劃方法很多，策劃者可以靈活應(yīng)用，隨時改變方法，活用已有方法。3．3逆向思維3.3.1逆向思維特質(zhì)1）什么是逆向思維逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式。

2）逆向思維方法舉要（1）反轉(zhuǎn)型逆向思維法（2）轉(zhuǎn)換型逆向思維法（3）缺點逆用思維法3．3逆向思維3.3.2逆向思維意義逆向思維能力是依據(jù)現(xiàn)有規(guī)律或規(guī)則，推衍實例或?qū)嶋H應(yīng)用實例的能力，例如具有逆向思維能力的人，能夠根據(jù)一個藥片，研究出其中的成分和配方，從而很快就造出相同的藥出來。這對于現(xiàn)代企業(yè)是非?？粗睾托枰娜瞬拧＞哂心嫦蛩季S能力的人，需要廣博的知識領(lǐng)域。

3．3逆向思維3.3.3逆向思維的優(yōu)勢逆向思維是用絕大多數(shù)人沒有想到的思維方式去思考問題。運用逆向思維去思考和處理問題，實際上就是以“出奇”去達(dá)到“制勝”。案例：（1）沒有打氣孔的網(wǎng)球如何充氣？（2）有寶石眼睛的鐵貓（3）如何讓懶馬爬坡？（4）反向選舉（5）雙尖繡花針（6）以退為進(jìn)3．4策劃思維的培養(yǎng)途徑1、換位思維2、求同求異3、分解與綜合4、非常規(guī)思維5、藝術(shù)性6、增加新特征7、胡亂聯(lián)系，頭腦風(fēng)暴8、思考社會需求9、移植思想10、形象思維11、關(guān)注矛盾12、數(shù)學(xué)化13