新廣告法知識講座目錄CONTENTS新廣告法概述新廣告法的主要內(nèi)容新廣告法對各行業(yè)的影響新廣告法對企業(yè)的影響新廣告法的實施與監(jiān)管新廣告法的未來展望01新廣告法概述CHAPTER新廣告法是一部規(guī)范廣告活動的法律，旨在保護消費者權(quán)益，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展。新廣告法具有全面性、前瞻性和可操作性，對各類廣告活動進行了明確的規(guī)定和限制，同時鼓勵創(chuàng)新和科技進步在廣告中的應(yīng)用。定義與特點特點定義目的新廣告法的目的是通過規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，維護市場秩序，促進經(jīng)濟社會發(fā)展。意義新廣告法的實施有利于提高廣告行業(yè)的整體素質(zhì)，推動廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，增強企業(yè)的品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護意識，促進市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。新廣告法的目的和意義新廣告法自2014年開始起草，經(jīng)過多次調(diào)研和征求意見，于2015年完成起草工作。初稿起草公布實施修訂完善新廣告法于2015年9月1日起公布實施，取代了原有的《廣告法》。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，新廣告法在實施過程中不斷完善和修訂，以適應(yīng)新的市場環(huán)境和消費者需求。030201新廣告法的發(fā)展歷程02新廣告法的主要內(nèi)容CHAPTER廣告準(zhǔn)則廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確，不得虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者。廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)，不得含有違法、違規(guī)信息。廣告應(yīng)當(dāng)公平競爭，不得詆毀競爭對手，不得進行不正當(dāng)競爭。廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會責(zé)任，倡導(dǎo)良好社會風(fēng)尚，維護社會公共利益。真實性原則合法性原則公平競爭原則社會責(zé)任原則廣告發(fā)布渠道規(guī)范廣告形式規(guī)范廣告代言規(guī)范廣告費用規(guī)范廣告活動規(guī)范01020304廣告應(yīng)當(dāng)在合法、正規(guī)的媒體發(fā)布，不得在非法渠道發(fā)布。廣告應(yīng)當(dāng)符合國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不得制作、發(fā)布不良廣告。代言人應(yīng)當(dāng)對所代言的商品和服務(wù)充分了解，不得虛假代言。廣告主應(yīng)當(dāng)合理確定廣告費用，不得進行不正當(dāng)?shù)膹V告費用競爭。國家工商行政管理總局負(fù)責(zé)全國廣告的監(jiān)管工作。監(jiān)管機構(gòu)采取日常巡查、專項整治、投訴處理等多種方式進行監(jiān)管。監(jiān)管方式違反新廣告法的規(guī)定，將承擔(dān)相應(yīng)的行政處罰、民事賠償?shù)确韶?zé)任。法律責(zé)任廣告監(jiān)管與法律責(zé)任中國廣告協(xié)會是廣告行業(yè)的自律組織。自律組織制定自律規(guī)范，引導(dǎo)會員遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。自律規(guī)范對會員的廣告活動進行監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為及時進行處理。自律監(jiān)督為會員提供培訓(xùn)、交流等服務(wù)，提高行業(yè)整體素質(zhì)。自律服務(wù)廣告行業(yè)自律03新廣告法對各行業(yè)的影響CHAPTER保護用戶隱私新廣告法要求互聯(lián)網(wǎng)廣告尊重用戶隱私，不得非法獲取用戶個人信息，同時也要保護用戶數(shù)據(jù)的安全。禁止虛假宣傳新廣告法規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，特別是對于醫(yī)療、藥品、保健品等領(lǐng)域的廣告，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。限制彈窗廣告新廣告法對互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告進行了限制，要求其必須提供關(guān)閉按鈕，并確保用戶可以便捷地關(guān)閉?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告

電視廣告嚴(yán)格審查制度新廣告法對電視廣告的內(nèi)容和形式進行了更嚴(yán)格的規(guī)定，要求其必須符合社會公德和法律法規(guī)。禁止虛假宣傳電視廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，特別是對于醫(yī)療、藥品、保健品等領(lǐng)域的廣告，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)。限制播放時間新廣告法對電視廣告的播放時間和頻率進行了限制，以避免影響觀眾的觀看體驗。新廣告法規(guī)定，廣播廣告不得以任何方式騷擾聽眾，特別是對于一些重復(fù)播放或者高音量廣告進行了限制。禁止騷擾聽眾廣播廣告必須尊重聽眾的隱私，不得非法獲取聽眾個人信息，同時也要保護聽眾數(shù)據(jù)的安全。保護聽眾隱私新廣告法對廣播廣告的插播頻率進行了限制，以避免影響聽眾的收聽體驗。限制插播頻率廣播廣告禁止低俗內(nèi)容報紙雜志廣告不得含有低俗、惡俗等內(nèi)容，必須符合社會公德和法律法規(guī)。限制篇幅和版面新廣告法對報紙雜志廣告的篇幅和版面進行了限制，以避免影響讀者的閱讀體驗。規(guī)范文字表述新廣告法對報紙雜志廣告的文字表述進行了規(guī)范，要求其必須清晰明了，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。報紙雜志廣告新廣告法對其他媒體廣告的管理也進行了規(guī)定，要求其必須符合社會公德和法律法規(guī)，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)管理其他媒體廣告不得采用不正當(dāng)競爭手段進行宣傳，如惡意貶低競爭對手等行為。禁止不正當(dāng)競爭新廣告法對其他媒體廣告的投放位置和形式也進行了限制，以確保其不會影響媒體的公信力和形象。限制投放位置和形式其他媒體廣告04新廣告法對企業(yè)的影響CHAPTER新廣告法規(guī)定廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得虛假宣傳，企業(yè)需要重新審視現(xiàn)有營銷策略，調(diào)整廣告內(nèi)容，確保其真實性和合規(guī)性。明確廣告內(nèi)容真實性新廣告法對企業(yè)社會責(zé)任的要求更加明確，企業(yè)需在廣告中體現(xiàn)對消費者、社會和環(huán)境的關(guān)注和負(fù)責(zé)態(tài)度。強調(diào)社會責(zé)任新廣告法強調(diào)消費者權(quán)益保護，企業(yè)需在廣告中尊重消費者的選擇和權(quán)益，避免誤導(dǎo)和欺詐行為。重視消費者權(quán)益保護企業(yè)營銷策略的調(diào)整123新廣告法實施后，企業(yè)需要將廣告送至相關(guān)部門進行審查，以確保其合法性和合規(guī)性，這會增加企業(yè)的審查成本。廣告審查成本為了符合新廣告法的規(guī)定，企業(yè)可能需要重新設(shè)計和制作廣告，這會導(dǎo)致廣告制作成本的增加。廣告制作成本企業(yè)需要對員工進行新廣告法的培訓(xùn)，以確保他們了解并遵守相關(guān)規(guī)定，這也會增加企業(yè)的培訓(xùn)成本。培訓(xùn)成本企業(yè)廣告成本的增加投放平臺限制新廣告法對廣告投放平臺進行了明確規(guī)定，企業(yè)需要在規(guī)定的平臺上進行廣告投放，不得在非法的平臺上進行廣告宣傳。投放時間限制新廣告法對廣告的播放時間和頻率進行了限制，企業(yè)需要合理安排廣告的播放時間和頻率，避免過度宣傳和干擾觀眾。投放內(nèi)容限制新廣告法對廣告的內(nèi)容進行了嚴(yán)格規(guī)定，企業(yè)需要避免在廣告中出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，如虛假宣傳、低俗內(nèi)容等。企業(yè)廣告投放的限制03增強品牌認(rèn)同感新廣告法要求企業(yè)必須尊重消費者的權(quán)益和需求，這有助于增強消費者對企業(yè)的品牌認(rèn)同感和忠誠度。01提升品牌形象新廣告法要求企業(yè)必須誠信守法，遵守社會道德和公共秩序，這有助于提升企業(yè)的品牌形象和信譽度。02強化品牌定位新廣告法要求企業(yè)必須在廣告中明確自己的品牌定位和特點，這有助于強化企業(yè)的品牌定位和差異化競爭優(yōu)勢。企業(yè)品牌形象的塑造05新廣告法的實施與監(jiān)管CHAPTER建立健全監(jiān)管機制政府應(yīng)制定完善的廣告法規(guī)和監(jiān)管制度，明確監(jiān)管職責(zé)和程序，確保廣告活動的合法性和規(guī)范性。嚴(yán)格審查和審批政府應(yīng)加強對廣告內(nèi)容的審查和審批，對違反法律法規(guī)的廣告進行禁止或限制，維護市場秩序和消費者權(quán)益。強化執(zhí)法力度政府應(yīng)加大對違法廣告的處罰力度，對違法者進行嚴(yán)厲懲處，形成有效的震懾力。政府部門監(jiān)管媒體應(yīng)加強對廣告的監(jiān)督，對違法廣告進行曝光和譴責(zé)，促使企業(yè)規(guī)范廣告行為。媒體監(jiān)督消費者應(yīng)提高對廣告的辨識能力，對虛假、誤導(dǎo)性廣告進行投訴和舉報，維護自身權(quán)益。消費者監(jiān)督行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮自律作用，制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，對會員企業(yè)的廣告行為進行監(jiān)督和指導(dǎo)。行業(yè)協(xié)會監(jiān)督社會監(jiān)督誠信守信企業(yè)應(yīng)樹立誠信意識，確保廣告內(nèi)容真實、準(zhǔn)確、公正，不進行虛假宣傳和誤導(dǎo)消費者。社會責(zé)任企業(yè)應(yīng)履行社會責(zé)任，關(guān)注公益事業(yè)，積極參與社會公益廣告活動，樹立良好形象。遵守法律法規(guī)企業(yè)應(yīng)自覺遵守廣告法律法規(guī)，確保廣告活動的合法性和規(guī)范性。企業(yè)自律06新廣告法的未來展望CHAPTER人工智能01AI技術(shù)將在廣告審查、投放和監(jiān)測等方面發(fā)揮重要作用，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。大數(shù)據(jù)分析02通過大數(shù)據(jù)分析，更好地了解消費者需求和市場趨勢，為廣告主提供更有針對性的廣告策略。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實03VR/AR技術(shù)將為廣告創(chuàng)意提供更多可能性，提升用戶體驗和參與度。新技術(shù)的應(yīng)用成立行業(yè)協(xié)會制定廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告行為，提高廣告質(zhì)量。制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)和教育加強對廣告從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提高其專業(yè)素養(yǎng)和