某品牌啤酒的促銷案背景客戶已認(rèn)可代理方提交的整體活動方案/思路。計(jì)劃在今年6–9月份，將此方案在市場上推出。根據(jù)客戶要求，代理方將對活動整體方案進(jìn)一步細(xì)化。任務(wù)/目的通過“樂與怒”樂隊(duì)比賽及未來在市場推廣中的滲透，輸出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中國北方區(qū)的建立。“吸引新一代飲用者”目標(biāo)對象18-25年輕飲酒族所有啤酒飲用者策略“激情”+“樂與怒”=生力全新品牌形象樂與怒樂隊(duì)比賽短線活動后期的市場延伸長線主題搖動生力旋律 滾動激情節(jié)拍備選： 中國搖滾“生力”軍搖擺新激情，滾燙新觀點(diǎn)活動組織架構(gòu)（主辦者） （承辦）（協(xié)辦）北京陽獅恒威（活動設(shè)計(jì)組織）電視臺音樂欄目電臺音樂欄目報(bào)紙音樂雜志網(wǎng)站（媒體支持）迪廳/酒吧酒店（外圍支持） 生力邀請相關(guān)政府機(jī)構(gòu)參與（領(lǐng)取活動護(hù)照）活動階段設(shè)置4城市同期演出并評選出3支樂隊(duì)/邀請知名搖滾樂隊(duì)活動跟蹤報(bào)道前奏宣傳4城市同步憑參賽樂隊(duì)資料進(jìn)行內(nèi)部篩選（8.13–8.14）新聞發(fā)布3支/城市X4城市北京（9.22）后期宣傳新聞發(fā)布新聞發(fā)布在當(dāng)?shù)鼐瓢膳e辦北京天津濟(jì)南保定（8.18–9.2）活動宣傳報(bào)道（9.1–9.2）半決賽（7.11–8.11）預(yù)選決賽（9.22)（8.18–8.26）初賽活動宣傳推廣渠道“激情”炒作推廣渠道售點(diǎn)媒體社會渠道校園媒體售點(diǎn)校園渠道活動宣傳-選擇音樂欄目以中國搖滾發(fā)展為話題，開設(shè)訪談?lì)惞?jié)目-開設(shè)專門介紹國外搖滾樂欄目-決賽演出轉(zhuǎn)播新聞報(bào)道選擇娛樂版面開設(shè)介紹國外搖滾樂專欄舉辦“我看搖滾樂”征文活動即時(shí)報(bào)道活動廣告選擇音樂臺開設(shè)介紹國外搖滾樂專檔音樂人談?chuàng)u滾開設(shè)搖滾樂打榜節(jié)目活動廣告活動即時(shí)報(bào)道選擇搖滾樂雜志活動報(bào)道專訪活動廣告主頁面鏈接舉辦“我看搖滾樂”征文音樂人談?chuàng)u滾活動廣告活動即時(shí)報(bào)道報(bào)紙電視電臺雜志網(wǎng)站目的

提高對搖滾樂的認(rèn)識+將話題炒熱/包裝活動前新聞發(fā)布會決賽前/后新聞發(fā)布會媒體宣傳炒作--（社會渠道/售點(diǎn)）活動宣傳校園推廣--（大學(xué)渠道）目的引發(fā)大學(xué)生對中國搖滾樂的關(guān)注/參與+激發(fā)對活動的參與興趣學(xué)生會+團(tuán)委舉辦搖滾樂藝術(shù)講座校園“我看搖滾樂”征文搖滾樂詞/曲征集校園廣播海報(bào)+掛旗活動宣傳單張校園內(nèi)酒吧立牌活動氣氛酒吧

確定主要活動場地在其戶外設(shè)置燈箱廣告印有生力商標(biāo)的遮陽傘立牌海報(bào)掛旗（室外）印有活動內(nèi)容的光體桌牌吧臺燈箱煙灰缸（室內(nèi)）

劃定每天半小時(shí)至一小時(shí)搖滾時(shí)間*每城市安排生力搖滾樂隊(duì)于夜場表演(TBC)*電視播放搖滾MTV畫面+現(xiàn)場播放搖滾音樂*促銷小姐現(xiàn)場銷售服務(wù)*生力啤酒優(yōu)惠特供*現(xiàn)場抽獎(jiǎng)*調(diào)酒表演*比賽（現(xiàn)場）（零售點(diǎn)）-派發(fā)活動DM活動氣氛迪斯科/迪吧/演藝吧/夜總會確定主要活動場地在其戶外設(shè)置燈箱廣告印有生力商標(biāo)的遮陽傘立牌海報(bào)門票廣告/出資印制門票（室外）印有活動內(nèi)容的光體桌牌吧臺燈箱煙灰缸（室內(nèi)）劃定每天半小時(shí)搖滾時(shí)間*每城市安排生力搖滾樂隊(duì)于夜場表演(TBC)*電視播放搖滾MTV畫面+現(xiàn)場播放搖滾音樂*促銷小姐現(xiàn)場銷售服務(wù)*生力啤酒優(yōu)惠特供*現(xiàn)場抽獎(jiǎng)*比賽*穿生力服裝的領(lǐng)舞小姐表演*活動禮品(比賽入場券)（現(xiàn)場）（零售點(diǎn)）-派發(fā)活動DM活動地點(diǎn)建議半決賽北京：賽克賽斯、豹豪、敦煌、萊茵聲場濟(jì)南：心靈之約、灰姑娘天津：巴那那、迷城、銀河保定：西部酒城*備注：具體地點(diǎn)視商談結(jié)果而定決賽北京： （室外）朝陽公園 （市內(nèi)）工人體育館售票RMB50X2,000=RMB100,000含1聽生力及1件小禮品北京：賽克賽斯、山水之間、豹豪、敦煌、萊茵聲場、今晚八點(diǎn)濟(jì)南：心靈之約、灰姑娘、卡薩布蘭卡、九九紅天津：巴那那、迷城、銀河、紐約音樂廚房、好更好保定：西部酒城、東方西部酒城初賽朝陽公園地理位置照片朝陽公園內(nèi)部分布圖照片朝陽公園禮花廣場戶外方式:表演臺、公眾席、啤酒花園等照片北京工人體育館內(nèi)部單向可容納觀眾約5000人照片參賽歌曲要求1首模仿或翻唱的搖滾歌曲1首自創(chuàng)搖滾歌曲1首專為生力公司創(chuàng)作的搖滾歌曲比賽評判標(biāo)準(zhǔn)音樂表現(xiàn)力 20%作曲/作詞 20%樂隊(duì)風(fēng)格 20%現(xiàn)場表現(xiàn) 20%樂隊(duì)配合 20%*備注：評判標(biāo)準(zhǔn)在整個(gè)比賽過程中將一直采用。預(yù)選/初賽及半決賽評委每個(gè)城市當(dāng)?shù)仉娨暸_、電臺領(lǐng)導(dǎo)各一名2名當(dāng)?shù)匾魳窓谀恐鞒秩水?dāng)?shù)匚幕款I(lǐng)導(dǎo)一名生力公司代表一名*備注:評委團(tuán)成員將從當(dāng)?shù)靥暨x，預(yù)選/初賽及半決賽為統(tǒng)一的評委團(tuán) 邀請公證人員進(jìn)行現(xiàn)場公證決賽評委北京文化部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)2名著名搖滾歌星2名著名音樂人1名唱片公司老板或經(jīng)理人4名音樂節(jié)目/欄目主持人1名著名電影人生力公司嘉賓備注: 將從4個(gè)城市各挑選一位進(jìn)入決賽評委團(tuán) 邀請公證人員進(jìn)行現(xiàn)場公證獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)金獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金RMB15,000 頒發(fā)獎(jiǎng)杯/證書銀獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金RMB10,000 頒發(fā)獎(jiǎng)杯/證書銅獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金RMB8,000 頒發(fā)獎(jiǎng)杯/證書最佳歌曲獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金RMB3,000 頒發(fā)獎(jiǎng)杯/證書最佳臺風(fēng)獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金RMB3,000 頒發(fā)獎(jiǎng)杯/證書最佳作曲獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金RMB3,000 頒發(fā)獎(jiǎng)杯/證書最佳作詞獎(jiǎng)1名 獎(jiǎng)金RMB3,000 頒發(fā)獎(jiǎng)杯/證書優(yōu)秀獎(jiǎng)9名 獎(jiǎng)金RMB2,000 頒發(fā)獎(jiǎng)杯/證書合計(jì) RMB63,000生力與獲獎(jiǎng)樂隊(duì)簽約基本內(nèi)容與獲獎(jiǎng)前三名簽訂合同,作為生力形象大使,為期一年.合同期內(nèi)不得與其他公司簽約或?yàn)槠渌放七M(jìn)行宣傳及作為形象代言合同期內(nèi)在4城市巡回演出不少于8次生力公司將為樂隊(duì)進(jìn)行包裝并錄制MTV專輯及音樂CD各一張合同期內(nèi)須參加生力公司舉辦或參加的宣傳及其它活動生力公司如有需要,簽約樂隊(duì)須積極配合拍攝廣告片或其他宣傳片后期推廣建議生力“中國搖滾標(biāo)志延伸”活動延續(xù)/深化保持與售點(diǎn)的聯(lián)系保持品牌與搖滾樂結(jié)合 將話題/形式延續(xù)與獲獎(jiǎng)樂隊(duì)簽約，巡演穩(wěn)固/擴(kuò)大長期供應(yīng)點(diǎn)，保證必要的售點(diǎn)廣告支持(生力-中國搖滾標(biāo)志于生力所有宣傳品)資源備選地點(diǎn)推薦北京:演藝吧： 塞克塞斯、萊茵聲場、花樣年華酒吧： 蘭桂坊、男孩女孩、橙街、和路神、敦煌、聽吧、丑鳥、山水之間、飛吧、 豪運(yùn)、鵝和鴨、開心樂園、硬盤、亨利、熱伴1950、芥末坊、豹豪、今晚 八點(diǎn)、海灣、88號、龍舌蘭、查理酒吧、火烈鳥、風(fēng)行音樂吧迪吧： 藏酷、滾石、巴那那、熱點(diǎn)天津:演藝吧： 迪迪、銀河、NYC酒吧： 好更好迪吧： 巴那那、迷城濟(jì)南:演藝吧： 心靈之約、灰姑娘酒吧： 卡薩布蘭卡夜總會： 九九紅夜總會、金馬大廈夜總會、九九紅夜總會、龍都國際夜總會、全景 夜總會保定:演藝吧： 西部酒城、東方西部酒城朋友媒體推薦雜志：新世代、周末畫報(bào)、城市周刊、都市精粹、北京月訊、樂周刊、目標(biāo)中國對外服務(wù)，搖滾中國，等。報(bào)紙：購物指南、北京娛樂信報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、今晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、每日新報(bào)，等。電視臺：中國娛樂報(bào)道(北京2)、魅力2000(生活頻道)、天津電視臺、濟(jì)南電視臺、保定電視臺電臺：北京音樂臺、天津音樂臺、保定音樂臺、濟(jì)南音樂臺網(wǎng)站：新浪、搜狐預(yù)算活動發(fā)布及樂隊(duì)征集、報(bào)名期

申請/審批 RMB50,000POPs RMB150,000燈箱制作(附加) RMB100,000促銷服裝/贈品/紀(jì)念品 RMB200,000優(yōu)惠券、禮券 RMB20,000新聞發(fā)布會(4個(gè)城市,會場布置、媒體邀請、發(fā)稿） RMB300,000促銷小姐 RMB25,000邀請樂隊(duì) RMB50,000門票（半決賽、決賽） RMB40,000拍照/錄像 RMB20,000差旅費(fèi) RMB30,000媒體（電視臺/電臺專題各一次、報(bào)紙廣告、網(wǎng)站） RMB400,000 小計(jì) RMB1,385,00015%服務(wù)費(fèi) RMB207,750運(yùn)輸/保險(xiǎn) RMB10,000 合計(jì) RMB1,602,750預(yù)選/初賽階段（分別在四城市進(jìn)行)比賽場租(客戶/代理商談判) RMB150,000現(xiàn)場裝飾布置 RMB100,000攝象/拍照 RMB40,000評委邀請 RMB40,000媒體邀請/餐費(fèi) RMB30,000報(bào)名表/通知書 RMB10,000

小計(jì) RMB370,00015%服務(wù)費(fèi) RMB55,500 合計(jì) RMB425,500決賽階段4個(gè)城市新聞發(fā)稿 RMB100,000比賽場租(客戶/代理商談判) RMB150,000比賽場地審批 RMB50,000? 場地布置（背景板、燈光、音響、條幅等） RMB400,000邀請樂隊(duì)/舞蹈隊(duì) RMB300,000主持人邀請 RMB30,000媒體邀請 RMB30,000攝象/拍照 RMB50,000獎(jiǎng)金 RMB65,000服裝/紀(jì)念品/獎(jiǎng)品制作 RMB150,000啤酒花園搭建 RMB50,000評委邀請 RMB50,000住宿 RMB50,000 小計(jì) RMB1,475,00015%服務(wù)費(fèi) RMB221,250 差旅費(fèi) R