聚焦莫斯科，紅牛為申奧加油

網(wǎng)絡(luò)推廣方案寬容互動廣告公司

2001年6月12日網(wǎng)上推廣目的目標(biāo)消費者：白領(lǐng)、體育愛好者、熬夜工作者、學(xué)生。市場背景：紅牛功能性飲料在南方地區(qū)市場占有率較高。可是在北方市場知名度很高，但實際銷售不理想。目標(biāo)：配合“紅牛為申奧加油”活動，通過網(wǎng)上活動、網(wǎng)絡(luò)廣告進一步提高目標(biāo)消費者對紅牛的品牌認(rèn)知度，促進消費者對紅牛飲料的嘗試購買。執(zhí)行策略：借助網(wǎng)絡(luò)媒體，通過新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，強化紅牛“新時代健康功能性飲料“的品牌形象，配合并加強紅牛品牌的線下營銷活動。網(wǎng)上推廣目標(biāo)吸引興趣關(guān)注參與購買“申奧”活動品牌忠誠品牌使用活動的四個階段活動推廣期刺激消費者關(guān)注活動，增加活動影響力。活動高潮期通過公布幸運名單使活動到達高潮，運用線上線下的軟性宣傳，快速提高紅牛品牌認(rèn)知度?；顒訌娀谕ㄟ^網(wǎng)絡(luò)突出獲獎?wù)邔Ρ本┥陫W的祝愿，再次強化紅牛品牌形象。活動延展期通過持續(xù)精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)活動、網(wǎng)絡(luò)廣告，不斷強化、加深消費者對紅牛品牌的認(rèn)知度，促進銷售?；顒油茝V期目的：配合“申奧”活動，大力提高其品牌知名度，促進其北方市場的銷售滲透。

媒體：5家全國/區(qū)域性網(wǎng)站時間：6/14~6/16費用預(yù)估：14萬廣告形式：游標(biāo)/旗幟廣告/畫中畫/軟性新聞廣告內(nèi)容：紅牛為申奧加油！您有機會直飛莫斯科為北京吶喊助威！幸運抽獎6/16號截止，趕快參加。紅牛為申奧加油！活動高潮期目的：通過公布抽獎名單，使活動到達高潮。媒體：5家全國/區(qū)域性網(wǎng)站時間：6/19~6/20費用預(yù)估：7萬廣告形式：游標(biāo)/旗幟廣告/軟性新聞廣告內(nèi)容：紅牛為申奧加油！紅牛申奧幸運名單揭曉！紅牛申奧專機7.12出發(fā)！報紙廣告：主要內(nèi)容為公布抽獎名單活動強化期目的：傳遞獲獎?wù)邔Ρ本┥陫W的祝愿；傳遞獲獎?wù)呋貒髮υu選現(xiàn)場的感受，進一步強化活動效果。媒體：4家全國/區(qū)域性網(wǎng)站時間：7/10~7/18費用：4萬主要內(nèi)容：在紅牛申奧網(wǎng)站上登載每個獲獎?wù)邔Ρ本┥陫W的一句祝福語；通過聊天室、等傳遞獲獎?wù)咴谠u選現(xiàn)場的情況、真實感受。廣告形式：旗幟廣告及軟性新聞活動延展階段目的：將受眾對“申奧”的關(guān)注，轉(zhuǎn)化成對紅牛的繼續(xù)關(guān)注。時間：7月下旬~12月推廣方式：1、以注冊郵件地址為基礎(chǔ)的持續(xù)網(wǎng)上直郵廣告，直接投遞消費者，并建立消費者數(shù)據(jù)庫。2、以調(diào)查、投票為主的持續(xù)消費者調(diào)查行為。3、以新聞專欄為主的持續(xù)軟性廣告。4、以積分換贈、贈飲為主的常年促銷行為，并輔之以常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。對紅牛的繼續(xù)關(guān)注！媒體策略1、配合紅牛申奧的宣傳,鞏固紅牛飲料品牌形象,傳達紅牛飲料特有的產(chǎn)品信息；2、通過合理的線上廣告形式組合，促使消費者進入紅牛網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固目標(biāo)用戶的品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度；3、通過在線推廣與宣傳，使在線的目標(biāo)用戶深刻認(rèn)知與了解紅牛飲料相關(guān)的信息，推動線下銷售。媒體選擇（數(shù)據(jù)基于公司的亞洲家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本組）亞洲地區(qū)2001年1月份的互聯(lián)網(wǎng)實體及網(wǎng)站的排名——中國大陸媒介排期媒介投放預(yù)算468*60<15k120*60<8k<12（文字鏈接）

81*81<5k（游標(biāo)廣告）120*600廣告示意圖（旗幟廣告）（摩天大樓廣告）（按鈕廣告）紅牛網(wǎng)上推廣活動附件

寬容互動廣告公司

2001年6月9日將近80%的網(wǎng)絡(luò)用戶是18–30歲的青年人，這些人中的大部分也都是我們的目標(biāo)受眾。資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)用戶群基本概況中國網(wǎng)絡(luò)用戶群的共性特征：男性居多年輕、未婚者居多較高的文化素質(zhì)學(xué)生、白領(lǐng)、自由職業(yè)者對信息需求較高具備豐富的網(wǎng)絡(luò)生活經(jīng)驗較強的消費欲望意識開放樂于接受各種最新的技術(shù)應(yīng)用與信息服務(wù)中國網(wǎng)絡(luò)用戶群基本概況中國網(wǎng)絡(luò)用戶群，即網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)受眾群，具備有廣泛的共同特性，結(jié)合對紅牛飲料目標(biāo)消費群的特性分析，我們對此次推廣活動，進行了如下細(xì)分：紅牛飲料以家庭撥號及在單位上網(wǎng)為主要上網(wǎng)途徑的網(wǎng)絡(luò)用戶；社會身份多為學(xué)生、自由職業(yè)者、繁重腦力工作者、經(jīng)常出差的商務(wù)人士以及特定假日內(nèi)的旅游一族。男性為主，社會的中等收入階層。有一定的網(wǎng)絡(luò)實踐經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)是其獲取信息的主要渠道之一。媒介目標(biāo)?配合市場推廣，最大化擴大信息到達率；?避免媒介外延和過多重復(fù)頻次而產(chǎn)生的浪費。全案媒介選擇思路對于任何網(wǎng)站來說，都是首頁及其特色頻道的瀏覽量最大，所以我們在具體頻道的選擇上以首頁為主，通過不同的網(wǎng)站組合，精確到達目標(biāo)受眾。具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價格。網(wǎng)站選擇標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)基于司的亞洲家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶樣本組。亞洲地區(qū)2001年1月份的互聯(lián)網(wǎng)實體及網(wǎng)站的排名——中國大陸實體指一組由同一個公司擁有的網(wǎng)站(例如：“”這一實體是由所有公司所擁有的網(wǎng)站所組成包括,,等。)中國網(wǎng)絡(luò)基本概況技術(shù)監(jiān)測手段

使用全球公認(rèn)的、最權(quán)威的監(jiān)測系統(tǒng)

先進的中央數(shù)據(jù)中心技術(shù)，提供第三方運行及監(jiān)控全天候的服務(wù)無需添置任何軟硬件（網(wǎng)站、廣告主、代理商）對網(wǎng)站的廣告資源進行有效的管理一支經(jīng)驗豐富、架構(gòu)完善的客戶服務(wù)隊伍主要特點技術(shù)監(jiān)測指標(biāo)按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進行監(jiān)測；提供以下指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)?！锲毓饬浚ǎ稂c擊數(shù)（）★點擊率（）關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估技術(shù)監(jiān)測報告樣本技術(shù)監(jiān)測報告樣本關(guān)于廣告監(jiān)測與效果評估（本文僅對騰訊用戶端消息收發(fā)欄234*30”這種廣告形式進行分析）騰訊的廣告價值在于其海量的用戶數(shù)。騰訊首頁有用戶總數(shù)及最高在線用戶數(shù)統(tǒng)計。2001年2月23日公布的用戶總數(shù)為35163725。而2000年8月份發(fā)布的最新中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告表明截止到2000年6月1日止，上網(wǎng)用戶達到1690萬。3500多萬與1690萬的比率幾為2比1.如果不加分析，僅從上面數(shù)字我們甚至可以得出以下結(jié)論:用聊天的人比上網(wǎng)的人多;每一個上網(wǎng)用戶會注冊2個號碼。

騰訊（）分析：新浪從創(chuàng)立伊始就定位于"全球最大的華人網(wǎng)上社區(qū)"，至今仍然致力于此。目前在新聞提供、內(nèi)容服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)門戶方面，新浪當(dāng)之無愧是第一。值得一提的是新浪匯集了大批新聞行業(yè)的人才，在新聞的分類、編排、資源整合方面都顯出科學(xué)合理性，成為許多分類新聞的參照及標(biāo)準(zhǔn)。另外，新浪在免費郵箱注冊用戶、頁面訪問量這兩方面已經(jīng)在國內(nèi)網(wǎng)站中占有了絕對優(yōu)勢。

網(wǎng)易充滿了年輕的特質(zhì)，不僅體現(xiàn)在其創(chuàng)始人的年齡，也體現(xiàn)在它的頁面上，你會在它的首頁上找到寵物樂園、玫瑰之約和留學(xué)指南。它總能貼近那些20歲左右、追求時尚、追求前衛(wèi)的年輕人的心。它會向你贈送100兆的主頁空間；還會教你如何嫁給網(wǎng)絡(luò)才??；有關(guān)"笑傲江湖"、"美女作家"等等話題，在網(wǎng)易的論壇里，往往也是最熱鬧的。媒體稱網(wǎng)易是"童言無忌"。中文雅虎的廣告價值在于1、名氣大。雖然在進入中國時受到種種限制，但很多年輕人仍然以上雅虎為新潮。2、國際正規(guī)化作業(yè)。別的媒體都是不管Flash,JavaScript,還是POPUP，你有錢，效果好，就給你做。但，雅虎中國：我們是全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，只要輪轉(zhuǎn)一次的GIFBanner！即使是新近的王牌廣告形式摩天大樓——SKY也是反復(fù)測試后才推出3、關(guān)注率高。對客戶精挑細(xì)選，不是知名品牌還不愿意給好的廣告位置，所以投了廣告就占幾個雅虎中國廣告客戶中的一個，而不是新浪的百分之一。這樣關(guān)注率就自然而然地提升了。

263網(wǎng)絡(luò)集團由263在線（ICP）、263逍遙行（ISP）、263數(shù)據(jù)港（IDC）組成，是中國排名前十位的網(wǎng)站中唯一一個集ISP（提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)）、ICP（提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)）、和IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）于一體的全方位網(wǎng)絡(luò)公司。263逍遙行將上網(wǎng)費下調(diào)至2.4元/小時，即0.04元/分鐘，并且出口帶寬達到400M以上增加了服務(wù)渠道和功能，降低大眾上網(wǎng)費用從而壟斷了大批華北地區(qū)的網(wǎng)民。通過辛勤的工作獲得財富才是人生的大快事。一個人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會明白以前的傷痛其實是一種財富，它讓你學(xué)會更好地去把握和珍惜你愛的人。1月-2421:4121:41:43人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。每項事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會獲取不同尋常的成功。21:41:4321:411月-24論命運如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。人的四周充滿真正而高貴的財富—身體與心靈的財富。人生沒有彩排，每一個細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場直播。對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是100分就是0分。成功的經(jīng)理人員在確定組織和個人的目標(biāo)時，一般是現(xiàn)實主義的。他們不是害怕提出高目標(biāo)，而是不讓目標(biāo)超出他們的能力。管理就是決策。21:4121:41:431月-24經(jīng)營管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點。再實踐。2024/1/2721:41:43世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。2024/1/2721:4121:41:43預(yù)防是解決危機的最好方法。我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯誤的道路上走得太遠(yuǎn)。不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里。用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。溝通再溝通。27一月2024多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費。我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。我將保證你們有5%的回報，并在此后我將抽取所有利潤的50%。請示問題不要帶著問題請示，要帶著方案請示。匯報工作不要評論性地匯報，而要陳述性的匯報。2024年1月27日在漫長的人生旅途中，有時要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時卻風(fēng)光絕項，無人能比。溝通是管理的濃縮。1月-2421:41:4321:41員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長。企業(yè)發(fā)展需要的是機會，而機會對于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。1月-241月-24發(fā)展和維護他們的家;至于女子呢?則是努力維護家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。猶豫不決固然可以免去一些做錯事的可能，但也失去了成功的機會。管理是一種嚴(yán)肅的愛。1月-2421:411月-24選擇?選擇這個詞對我來說太奢侈了。沒有商品這樣的東西。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。一個人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運。從管理的角度來講，兩點之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。21:411月-2421:41:43自覺心是進步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。27-1月-241月-241月-24切實執(zhí)行你的夢想，以便發(fā)揮它的價值，不管夢想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠(yuǎn)