《廣告招貼》PPT課件目錄contents廣告招貼概述廣告招貼的設(shè)計(jì)要素廣告招貼的應(yīng)用場(chǎng)景廣告招貼的傳播策略優(yōu)秀廣告招貼案例賞析01廣告招貼概述廣告招貼是一種以圖形、文字、色彩等元素為表現(xiàn)形式的宣傳媒介，通常張貼在公共場(chǎng)所，旨在吸引人們的注意力并傳遞商業(yè)、文化或社會(huì)信息。具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、創(chuàng)意性、信息傳遞的直接性和廣泛性等特點(diǎn)。定義與特點(diǎn)特點(diǎn)定義廣告招貼起源于19世紀(jì)中期的歐洲，最初是用于傳遞商業(yè)信息。隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步和普及，廣告招貼逐漸發(fā)展成為一種重要的宣傳手段。歷史現(xiàn)代廣告招貼已經(jīng)超越了商業(yè)范疇，廣泛應(yīng)用于文化、社會(huì)公益等領(lǐng)域，成為一種具有藝術(shù)性和創(chuàng)意性的視覺文化現(xiàn)象。發(fā)展廣告招貼的歷史與發(fā)展商業(yè)廣告招貼、文化廣告招貼、社會(huì)公益廣告招貼等。按功能分類按傳播媒介分類按表現(xiàn)形式分類印刷廣告招貼、數(shù)字媒體廣告招貼等。平面設(shè)計(jì)型、立體設(shè)計(jì)型、互動(dòng)設(shè)計(jì)型等。030201廣告招貼的分類02廣告招貼的設(shè)計(jì)要素色彩心理學(xué)不同的色彩具有不同的心理感受，如紅色代表熱情、活力，藍(lán)色代表冷靜、專業(yè)。根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾，選擇合適的色彩以引起共鳴。色彩搭配原則色彩搭配是廣告招貼設(shè)計(jì)中的重要元素，應(yīng)遵循協(xié)調(diào)、對(duì)比、突出重點(diǎn)等原則，以吸引觀眾的注意力并傳達(dá)品牌形象。色彩搭配技巧掌握色彩的明度、飽和度和對(duì)比度等屬性，通過巧妙的搭配，創(chuàng)造出層次豐富、視覺沖擊力強(qiáng)的廣告招貼。色彩搭配字體的選擇應(yīng)與廣告主題和品牌形象相符合，如端莊、優(yōu)雅、現(xiàn)代、手寫等風(fēng)格，以傳遞出相應(yīng)的情感和氛圍。字體風(fēng)格字體的大小應(yīng)適中，既要保證觀眾能夠清晰地閱讀文字內(nèi)容，又不能影響整體的美觀和視覺沖擊力。字體大小注意字體的排版和間距，保持整齊、統(tǒng)一，避免出現(xiàn)擁擠或過于稀疏的情況。字體排版字體選擇

圖像處理圖像來源圖像的來源可以是攝影、插畫、圖形設(shè)計(jì)等，根據(jù)廣告主題和創(chuàng)意構(gòu)思選擇合適的圖像形式。圖像風(fēng)格圖像的處理應(yīng)與整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào)，可以是寫實(shí)、抽象、卡通等風(fēng)格，以突出品牌特點(diǎn)和吸引觀眾的注意力。圖像與文字的結(jié)合注意圖像與文字的結(jié)合方式，通過合理的布局和排版，使圖像與文字相互呼應(yīng)，增強(qiáng)廣告信息的傳達(dá)效果。版式布局應(yīng)遵循平衡、對(duì)稱、對(duì)比等原則，以營(yíng)造出和諧、有序的視覺效果。版式設(shè)計(jì)原則利用網(wǎng)格系統(tǒng)進(jìn)行版式布局，可以提高設(shè)計(jì)的規(guī)范性和統(tǒng)一性，使整體效果更加協(xié)調(diào)。網(wǎng)格系統(tǒng)通過合理的版式布局，引導(dǎo)觀眾的視線流動(dòng)，突出重點(diǎn)信息，增強(qiáng)廣告的傳達(dá)效果。視覺引導(dǎo)版式布局創(chuàng)意來源01創(chuàng)意構(gòu)思是廣告招貼設(shè)計(jì)的核心，可以來源于生活、文化、社會(huì)熱點(diǎn)等各個(gè)方面，通過獨(dú)特的視角和表現(xiàn)形式吸引觀眾的注意力。創(chuàng)意表現(xiàn)手法02創(chuàng)意構(gòu)思可以通過夸張、比喻、幽默等表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)，以突出品牌特點(diǎn)和吸引觀眾的共鳴。創(chuàng)意與品牌形象的一致性03創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)與品牌形象保持一致，通過獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)形式來強(qiáng)化品牌形象和提升品牌價(jià)值。創(chuàng)意構(gòu)思03廣告招貼的應(yīng)用場(chǎng)景商業(yè)推廣是廣告招貼最常見的應(yīng)用場(chǎng)景之一。通過設(shè)計(jì)具有吸引力和創(chuàng)意的廣告招貼，可以有效地吸引潛在客戶的注意力，提高品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)。在商業(yè)推廣中，廣告招貼可以用于各種場(chǎng)合，如商場(chǎng)、超市、展會(huì)等，以展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。商業(yè)推廣活動(dòng)宣傳是廣告招貼的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。通過設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和視覺沖擊力的廣告招貼，可以有效地吸引人們的注意力，提高活動(dòng)知名度和參與度?；顒?dòng)宣傳的廣告招貼可以應(yīng)用于各種活動(dòng)，如音樂節(jié)、電影節(jié)、展覽等，以展示活動(dòng)主題和亮點(diǎn)，吸引人們參與其中?；顒?dòng)宣傳產(chǎn)品展示是廣告招貼的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。通過設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和視覺沖擊力的廣告招貼，可以有效地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿。產(chǎn)品展示的廣告招貼可以應(yīng)用于各種產(chǎn)品，如家電、服裝、化妝品等，以展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。產(chǎn)品展示品牌形象塑造品牌形象塑造是廣告招貼的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。通過設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和視覺沖擊力的廣告招貼，可以有效地塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。品牌形象塑造的廣告招貼可以應(yīng)用于各種場(chǎng)合，如商場(chǎng)、超市、機(jī)場(chǎng)等，以展示品牌形象和特點(diǎn)，提高品牌影響力。04廣告招貼的傳播策略目標(biāo)受眾性別針對(duì)不同性別的受眾，廣告招貼的內(nèi)容和風(fēng)格也應(yīng)有所差異，以滿足不同性別的審美和心理需求。目標(biāo)受眾地域根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售區(qū)域，確定廣告招貼的目標(biāo)受眾地域范圍，以便更好地覆蓋潛在客戶群體。目標(biāo)受眾年齡根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，確定廣告招貼的目標(biāo)受眾年齡段，以便更有針對(duì)性地制作廣告內(nèi)容和形式。目標(biāo)受眾定位通過簡(jiǎn)潔、有力的文字，傳達(dá)廣告的核心信息和賣點(diǎn)，吸引受眾的注意力。文字信息運(yùn)用富有創(chuàng)意和美感的圖像，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力，加深受眾對(duì)廣告的印象。圖像信息合理運(yùn)用色彩搭配，營(yíng)造出符合品牌形象和廣告主題的視覺效果，提升廣告的吸引力。色彩搭配信息傳達(dá)方式03戶外媒介如公交車身、地鐵站臺(tái)、戶外大屏等，通過戶外媒介的廣泛覆蓋和視覺沖擊力，吸引潛在客戶的注意力。01傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等，根據(jù)廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾選擇合適的媒介組合。02網(wǎng)絡(luò)媒介如社交媒體、網(wǎng)站、電子郵件等，利用網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)性和傳播速度快的特點(diǎn)，提高廣告的曝光率和傳播效果。媒介選擇與組合曝光量統(tǒng)計(jì)廣告的曝光次數(shù)和覆蓋面，評(píng)估廣告的傳播范圍和影響力。點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)和比例，評(píng)估廣告的吸引力和互動(dòng)性。轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)廣告轉(zhuǎn)化成實(shí)際銷售的比例和數(shù)量，評(píng)估廣告的銷售效果和投資回報(bào)率。廣告效果評(píng)估05優(yōu)秀廣告招貼案例賞析創(chuàng)意獨(dú)特，色彩鮮明，引人注目總結(jié)詞麥當(dāng)勞廣告招貼以其獨(dú)特的創(chuàng)意和鮮明的色彩吸引人們的注意力。它通常采用醒目的黃色背景，配以充滿活力的圖片和簡(jiǎn)潔明了的文字，傳達(dá)出麥當(dāng)勞快餐文化的快捷與便利。詳細(xì)描述案例一：麥當(dāng)勞廣告招貼總結(jié)詞設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，主題突出，品牌形象鮮明詳細(xì)描述可口可樂的廣告招貼通常采用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出其品牌形象。它以紅色為主色調(diào)，配以簡(jiǎn)單的圖案和口號(hào)，展現(xiàn)出可口可樂的活力與激情。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅易于辨識(shí)，還能吸引目標(biāo)受眾的注意力。案例二：可口可樂廣告招貼VS富有動(dòng)感，視覺沖擊力強(qiáng)，傳遞積極向上的精神詳細(xì)