靚味飲料目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對(duì)象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一，前言本公司代理廣告靚味飲料產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。然而，根據(jù)分析，飲料的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及廣告投資重點(diǎn)上，并以靚味飲料為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2011年靚味飲料廣告企劃案。二，廣告商品廣東靚味飲料公司——靚味飲料三，廣告目的1，樹(shù)立靚味飲料的產(chǎn)品形象，確立一定的定位。2，通過(guò)廣告的投放吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。3，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)四，廣告期間2011年11月——2012年5月五，廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六，廣告對(duì)象所有居民用戶(hù)，特別是漂泊在外的年輕一代七，策劃構(gòu)思（一）靚飲的主題在我國(guó)，飲料市場(chǎng)是如此的龐大，新推出一款飲料，恐怕很快被同行所淹沒(méi)。因此，一個(gè)好的飲料品牌一定要有自己的核心精神?？v觀國(guó)內(nèi)國(guó)外，大的飲料牌子都有自己的核心品牌精神。如百事可樂(lè)主打的是年輕與活力，而可口可樂(lè)就是老朋友一樣的陪伴。靚飲的品牌，給人第一印象便是與老火靚湯的形象相聯(lián)系，其中散發(fā)出的，更是濃濃的親情。我們不妨打蛇隨棍上，大打親情牌。（二）市場(chǎng)簡(jiǎn)要分析飲料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)極其殘酷，要在此無(wú)形的戰(zhàn)場(chǎng)贏得自己的一席之地，必須具備一定的制勝法寶。靚飲品牌主打親情牌，注重在產(chǎn)品與顧客之間搭建起心靈的橋梁，加強(qiáng)顧客的認(rèn)同感?，F(xiàn)代社會(huì)，為了生存，有多少人必須離鄉(xiāng)背井，到一個(gè)陌生的城市謀生或?qū)W習(xí)，經(jīng)過(guò)調(diào)查，我國(guó)大概有70%（吹的）的人不在自己的出生地工作或?qū)W習(xí)，換句話(huà)說(shuō)靚飲飲料的市場(chǎng)需求占到了總市場(chǎng)需求的70%?。。。ㄒ彩谴档模?，市場(chǎng)之巨大，可見(jiàn)一斑。（三）產(chǎn)品的多樣性怎樣才能使顧客在飲用產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生思鄉(xiāng)的感覺(jué)呢？這是個(gè)必須解決的技術(shù)難題。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我們可以知道，每一個(gè)地方都有其特殊的飲品，例如廣州人的家鄉(xiāng)記憶是馬蹄爽，因此，在外的廣州人喝到馬蹄爽便會(huì)想起故鄉(xiāng)。其他地方也一樣。因此，靚飲飲料可研發(fā)不同口味，并在瓶身上注明，如廣州口味等，并在瓶身設(shè)計(jì)上加入當(dāng)?shù)氐脑?，?qiáng)化品牌核心。八，廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面：1，針對(duì)不同地域的消費(fèi)者，推出不同口味的產(chǎn)品。2，制作STICKER張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。4，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容靚味飲料，家的味道。在廣告牌上是一名代言的明星，手里拿著靚味飲料依偎在母親的懷里。重點(diǎn)體現(xiàn)靚味飲料能夠喝到家的味道，讓顧客產(chǎn)生一種歸屬感，覺(jué)得靚味飲料是出門(mén)在外時(shí)，想家的必備飲品。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫(huà)面：一位較出名的明星代言，溫馨的畫(huà)面，明星與媽媽的互動(dòng)——在家能喝到老媽的老火靚湯。鏡頭切換到戶(hù)外，下雪天（渲染孤獨(dú)氣氛）主角孤獨(dú)一人在士多店旁一邊喝著靚味飲料一邊與媽媽打電話(huà)——在外