木制玩具的開展Muzhiwanjvdefazhanqushi主講：陳思宇產(chǎn)品設(shè)計資料概論1-1行業(yè)現(xiàn)狀概略

1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析1行業(yè)現(xiàn)狀分析1、來樣加工，附加值低2、消費大國并非強國3、出口遭遇綠色壁壘、匯率、出口退稅等影響4、惡性競爭，相互壓價1-2存在的問題1、專業(yè)設(shè)計人員缺乏我國的玩具設(shè)計師職業(yè)是2005年3月31日由勞動和社會保證部發(fā)布的。國家目前興辦玩具設(shè)計專業(yè)的高等院校也不多，主要是天津科技大學〔毛絨〕、廣州商學院〔塑膠〕等。并且如今存在“有知識、無文化〞景象，既有相應(yīng)的知識貯藏，但是知識面不廣，沒有針對行業(yè)的特點、市場的特點或消費者的特點進展設(shè)計，只為設(shè)計而設(shè)計。比如顏色的忌諱企業(yè)需求以市場導向的設(shè)計師而不是以自我為中心的設(shè)計師，畢竟檢驗設(shè)計能否勝利的關(guān)鍵是市場消費者的反響。產(chǎn)品設(shè)計資料概論1行業(yè)現(xiàn)狀1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析1-2存在的問題2、企業(yè)的品牌的認識差很多企業(yè)連本人完好的企業(yè)籠統(tǒng)謀劃〔VI〕都沒有，有的也只是做樣子，沒有整體的籠統(tǒng)謀劃和規(guī)劃。絕大多數(shù)企業(yè)還在做來樣加工的任務(wù)，只能賺取少量的加工費。在注重玩具加工的同時，要留意開發(fā)中國特征的玩具，以提高玩具業(yè)的經(jīng)濟效益。中國產(chǎn)玩具與中國某企業(yè)具有知識產(chǎn)權(quán)的玩具是不同的概念。只需注重開發(fā)消費有特征的中國玩具或具有自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具，才干從根本上提高我國玩具業(yè)的經(jīng)濟效益。產(chǎn)品設(shè)計資料概論1行業(yè)現(xiàn)狀1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析1-2存在的問題3、寄希望于營銷人員而不是設(shè)計師設(shè)計發(fā)明價值，設(shè)計與營銷并不矛盾。一位好的設(shè)計師很容易成為優(yōu)秀的營銷人員，但優(yōu)秀的營銷人員未必能成為好的設(shè)計師。設(shè)計師對產(chǎn)品的了解是從機能到功能，從功能到銷售的完好過程。設(shè)計師：設(shè)計——產(chǎn)品——商品——銷售營銷人員：產(chǎn)品——商品產(chǎn)品設(shè)計資料概論1行業(yè)現(xiàn)狀1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析1-2存在的問題4、寄希望于外銷而忽略內(nèi)銷內(nèi)銷所缺的不是市場而是適宜市場的產(chǎn)品①據(jù)統(tǒng)計，在中國13億多人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒便接近3億多人，16歲以下的兒童有3。6億，占全國人口的25%，占全球適齡兒童的1/3左右。我國城市兒童有1億，他們構(gòu)成了一個異常龐大的玩具銷售費群體。②由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只需一個孩子，父母均樂意破費在他們身上。③據(jù)調(diào)查，在購買學習工具及玩具時，59%是由孩子作主，至于文娛，由孩子作決議的比例亦超越50%。④據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費約35元〔人民幣，下同〕，鄉(xiāng)村兒童缺乏10元，城市成年人為12元，鄉(xiāng)村成年人那么幾乎為零。⑤據(jù)推測，到2021年中國的玩具消費額有望突破1000億元。⑥成人玩具幾乎空白，美國40%的玩具專為成人設(shè)計制造。產(chǎn)品設(shè)計資料概論1行業(yè)現(xiàn)狀1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析1充分了解兒童的生理、心思開展情況〔玩法的模糊化〕①新加坡國家教育研討院的蘇凱程博士近日表示“我們應(yīng)該鼓勵兒童破壞玩具，把其中的部件拼裝成為新的東西，而不是強調(diào)讓他們按照玩具設(shè)計的玩法來玩，家長也不該當告誡兒童哪些玩具是專門男孩玩的、哪些是女孩玩的。〞②現(xiàn)有景象：女孩喜歡的就是粉色，顏色比較柔和、對比度不高，色差較小。種類主要是〔過家家〕毛絨娃娃、家具布置、公主城堡等。男孩喜歡顏色很艷麗，純度高，色差大。種類重要有敲打類、遷延類等。選擇靜態(tài)性的玩具糾正孩子的多動癥。選擇動態(tài)性玩具糾正孩子孤僻的性格。選擇制造性玩具糾正孩子急躁的脾氣產(chǎn)品設(shè)計資料概論1設(shè)計開展趨勢2木制玩具設(shè)計開展趨勢2注重衍生玩具的開發(fā)〔產(chǎn)品的系列化〕①“芭比娃娃〞延續(xù)多年被評為女孩最心儀的圣誕禮物，現(xiàn)銷150多個國家和地域，總銷量為10億。這個介于小女孩和成人女子之間的美國少女，成為世界男女老少的心愛之物。BARBIE公司表示，他們很注重新產(chǎn)品的推出。當某個產(chǎn)品熱買的時候，他們會抓緊時機，推出相關(guān)產(chǎn)品〔衍消費品〕，令消費者的興趣不斷繼續(xù)下去。②比如NODAY樂園系列產(chǎn)品開發(fā)：城堡——農(nóng)場——修繕廠——飛機場——教堂——醫(yī)院等產(chǎn)品設(shè)計資料概論1行業(yè)現(xiàn)狀1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析3注重親子效果的培育〔互動的親情化〕4、互動類、協(xié)作類、游戲類玩具將是未來市場的主要開展趨勢。突破點：互動的對象，場地，時間等產(chǎn)品設(shè)計資料概論1行業(yè)現(xiàn)狀1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析4把握最前沿的時髦要素〔款式的時髦化〕①逆向思想的運用，或許是最好的創(chuàng)新方法比如如今很多女孩喜歡芭比娃娃這樣的傳統(tǒng)美少女，但2001年美國MGA公司就以街頭文化為背景、宣揚與眾不同的個性、玩世不恭的態(tài)度，以及走最前端的流行而設(shè)計的“BRATZ〞系列注：美國樂壇天后BRITNEYSPEARS〔布雷帝妮。斯皮爾斯〕為藍本的〞閃電小天后“或〞街頭美少女“。產(chǎn)品設(shè)計資料概論1行業(yè)現(xiàn)狀1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析5注重新資料的運用及配件的開發(fā)〔資料多樣化、配件通用化〕4、新資料：竹子配件：塑料件，銜接件產(chǎn)品設(shè)計資料概論1行業(yè)現(xiàn)狀1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析6注重外鄉(xiāng)品牌的培育