手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告2篇手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告篇2

手機(jī)市場調(diào)研報(bào)告

8月中國手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到1272款，較上月微幅增長15款，參與競爭的廠商數(shù)量較上月增加兩家。國產(chǎn)廠商再度成為新品的主力軍和市場的焦點(diǎn)，錘子和奇酷的新品為手機(jī)界帶來新的玩法，更加注重以差異化來贏得市場。

一、品牌關(guān)注格局

三星奪回冠軍位，再度以較大優(yōu)勢領(lǐng)先

8月手機(jī)市場上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得%的關(guān)注比例，領(lǐng)先華為個(gè)百分點(diǎn)。華為、蘋果分別以%、%的關(guān)注比例分居第二、三位。第二陣營品牌關(guān)注度與第一陣營差距較大，OPPO以%的關(guān)注度領(lǐng)跑第二陣營，但關(guān)注比例與蘋果相差近9個(gè)百分點(diǎn)。整體來看，本月前十五品牌的用戶關(guān)注集中度進(jìn)一步下降，本月降至%。

(圖)208月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

品牌格局大變動，十二家品牌排名變化

與上個(gè)月相比，本月手機(jī)品牌關(guān)注格局繼續(xù)發(fā)生著大范圍的變化。最受關(guān)注的十五家品牌中，十二家品牌排名變化，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二。OPPO、聯(lián)想、vivo、中興、索尼移動、大神排名均出現(xiàn)不同位次的上升。

表2015年7-8月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

產(chǎn)品：iPhone6(全網(wǎng)通)蘋果手機(jī)2蘋果iPhone6系列以顯著優(yōu)勢奪冠

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一)產(chǎn)品系列

蘋果iPhone6系列以顯著優(yōu)勢獨(dú)占鰲頭

從產(chǎn)品系列來看，8月蘋果iPhone6系列以%的關(guān)注比例仍高居榜首，關(guān)注比例較上月增長個(gè)百分點(diǎn)。三星GALAXYS6系列及蘋果iPhone5S系列分居第二、三位。蘋果iPhone6Plus系列及華為榮耀7系列排在第四、第五位。整體來看，第二至第五的四大系列產(chǎn)品關(guān)注度差距不大。

(圖)2015年8月中國手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名

(二)產(chǎn)品型號

蘋果iPhone6(全網(wǎng)通)以明顯優(yōu)勢高居榜首

從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone6(全網(wǎng)通)以%的關(guān)注比例仍為最受用戶青睞的機(jī)型，關(guān)注比例較上月增長近1個(gè)百分點(diǎn)。三星GALAXYS6(G9200/全網(wǎng)通)及三星GALAXYA8(A8000/全網(wǎng)通)分別排在第二、第三位。

國產(chǎn)機(jī)型占據(jù)九個(gè)席位，實(shí)力大增

從上榜產(chǎn)品的品牌分布來看，本月十五款機(jī)型中國產(chǎn)廠商占據(jù)九個(gè)席位，實(shí)力大大增強(qiáng)。其中華為榮耀7與vivoX5Pro進(jìn)入前五。

(圖)2015年8月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表2015年8月中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

產(chǎn)品：iPhone6(全網(wǎng)通)蘋果手機(jī)3國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑

(三)不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降個(gè)百分點(diǎn)

從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得%的關(guān)注比例，但較上月小幅下降%。千元以下機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅下降，降至20%以下。-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度小幅漲%。

(圖)2015年7-8月中國手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比

(四)不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑

從手機(jī)類型來看，本月智能手機(jī)、4G手機(jī)關(guān)注度與上月基本持平，均微幅下滑%。國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度也均較上月分別出現(xiàn)%、%的下滑。四核手機(jī)關(guān)注度本月突破35%，微漲%。

(圖)2015年7-8月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比

(五)不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲近3個(gè)百分點(diǎn)

從屏幕尺寸來看，本月搭載英寸屏幕的機(jī)型仍最受用戶關(guān)注，獲得%的關(guān)注比例，但較上月下降個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度在停滯了一段時(shí)間之后，本月增長近3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到%。

(圖)2015年7-8月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

產(chǎn)品：iPhone6(全網(wǎng)通)蘋果手機(jī)4主流品牌：華為手機(jī)數(shù)量超三星

三、主流品牌分析：

(一)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢

?華為正在成長為三星的強(qiáng)勁對手

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，三星在前四個(gè)月穩(wěn)居冠軍位，但在5月被華為超越，6月短暫奪回冠軍位，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中。整體來看，華為目前正在帶給三星越來越大的壓力，三星在高端市場受到蘋果的強(qiáng)烈沖擊，中低端市場則受到以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)陣營的圍攻。

(圖)2015年1-7月中國手機(jī)市場三星、華為品牌關(guān)注比例走勢

(二)三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

?華為產(chǎn)品數(shù)量超三星

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月華為在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到123款，較三星多出10款，特別是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元機(jī)型上，華為產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著。但在5000元以上高端機(jī)型上，華為目前沒有布局。

(圖)2015年8中國手機(jī)市場三星、華為產(chǎn)