2022?2023年演唱會彳亍業(yè)

洞察報告

匯報人：趙文宏

20XX年2022-10-17

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行業(yè)發(fā)展概述

行業(yè)環(huán)境分析

色行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢

第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫行業(yè)定義

演唱會是單個或多個藝人在觀眾面前進(jìn)行現(xiàn)場演唱的音樂表演，演唱

會具體表演形式有演唱、說唱等。演唱會通常在大型體育場、小型現(xiàn)

場演唱場所、劇場及公園等各種場地舉行。根據(jù)場地和規(guī)模，演唱會

可分類為大型演唱會、LiveHouse演出、劇院音樂演出和音樂節(jié):大型

演唱會通常在大型露天場館或各地體育場舉辦，具備完整的燈光、舞

美、服裝、造型、安保等服務(wù)團(tuán)隊(duì)，面向觀眾在五千人以上。

LiveHouse指具有頂級的音樂器材、完善的音響設(shè)備和舞臺燈光以及

具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的小型展演場館，一般LiveHouse觀眾規(guī)模在兩百

演唱會行業(yè)定義人到兩千人之間。劇院音樂類演出指在劇院劇場進(jìn)行音樂演出表演。

音樂節(jié)有著臨時存在、多位藝人輪流演出、表演嘉賓多的特點(diǎn)，通常

在特定的地方用統(tǒng)一的主題內(nèi)容舉行連續(xù)性的演出，持續(xù)數(shù)天或數(shù)周。

根據(jù)表演嘉賓人數(shù)，演唱會可分類為單人演唱會和群星演唱會:單人演

唱會指只有一位主要表演嘉賓的演唱會；群星演唱會為多位表演嘉賓

基于一定主題演出的演唱會。根據(jù)演唱會頻次，演唱會可分為單場演

唱會和巡回演唱會:單場演唱會為限定本場的演唱會；巡回演唱會根據(jù)

巡回地區(qū)有世界巡回和全國巡回，通常在一定時間段內(nèi)持續(xù)多場演出。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

演唱會行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額

進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛止的卜，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及

中國市場參與者技術(shù)水平的提高，演唱會行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆?/p>

向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

演唱會行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對

行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)

鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于演唱會企業(yè)的

產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

演唱會行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特

點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一

步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

畫行業(yè)政策環(huán)境1

《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃(2016-

2020年)》

q業(yè)e??fMn?unraM%

《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級mtIUXIKMV.屹

的意見》

*!4出國酷5|為眼電舊啦

《文化部"十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

文皿>J—例NaHMtfi.文搦E/tWMM,tt

9L.Ml膿文他IBB,場射然I貨期R,皿㈣B晶文化融Mttb.

中蜘2MmLItiMmEBF發(fā)

畫行業(yè)政治環(huán)境

《"十三五"時期繁榮群《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)《文化部關(guān)于規(guī)范營業(yè)性《大型群眾性活動安全管理

眾文藝發(fā)展規(guī)劃》展的規(guī)定》演出票務(wù)市場經(jīng)營秩序的條例》

通知》

到2020年，群眾文藝工作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善,通過政府購買、消費(fèi)補(bǔ)貼等途徑，引演出舉辦單位除自行經(jīng)營演出票務(wù)外，指出，大型群眾性活動包括法人或者其他組織

創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制更加健全，影響力進(jìn)一步增導(dǎo)和支持文化企蛇是供更多文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)委托具有資質(zhì)的演出票務(wù)經(jīng)營單位面向社會公眾舉辦的每場次參加人數(shù)達(dá)到

強(qiáng)，廣大人民群眾參與的主動性和積極性

和服務(wù)，鼓勵出版適應(yīng)群眾購買能力經(jīng)營本單位營業(yè)性演出門票。演出票務(wù)1,000人以上的演唱會、音樂會等文藝演出活

明顯提高，審美能力和藝術(shù)素養(yǎng)顯著提升.

的圖書報刊，鼓勵在商業(yè)演出和電影經(jīng)營單睦營營業(yè)性演出門票，應(yīng)當(dāng)取動。大型群眾性活動的承辦者對其承辦活動的

基本形成群眾創(chuàng)造活力進(jìn)發(fā)、優(yōu)秀作品不

放映中安排低價場次或門票，鼓勵網(wǎng)得演出舉辦單位授權(quán)。取得授權(quán)的演出安全負(fù)責(zé)，承辦者的主要負(fù)責(zé)人為大型群眾性

斷涌現(xiàn)、人才隊(duì)伍日益壯大、文藝活動蓬

絡(luò)文化運(yùn)營商開發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)。票務(wù)經(jīng)營單位，可以委托其他具有演出活動的安全責(zé)任人。縣級以上人民政府公安機(jī)

勃開展的群眾文藝繁榮發(fā)展新格局加大對文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改造票務(wù)經(jīng)營資質(zhì)的機(jī)構(gòu)代售演出門票。未關(guān)負(fù)責(zé)大型群眾性活動的安全管理工作。縣級

投資力度，完善政府投入方式，建立經(jīng)委托或授權(quán)，演出票務(wù)經(jīng)營單位不得以上人民政府其他有關(guān)主管部門按照各自的職

健全社會力量、社會資本參與機(jī)制，經(jīng)營營業(yè)性演出門票。責(zé)，負(fù)責(zé)大型群眾性活動的有關(guān)安全工作。

促進(jìn)多層次多業(yè)態(tài)文化消費(fèi)設(shè)施發(fā)展

畫行業(yè)政策支持

S^l眥廂賺+1■領(lǐng)導(dǎo)講話，■會行業(yè)做了

好的發(fā)I的引.

畫行業(yè)社會環(huán)境

當(dāng)前，手機(jī)音樂創(chuàng)作APP與音樂制作軟件降低了音樂創(chuàng)作的門檻，

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為原創(chuàng)音樂提供了多樣化的分發(fā)渠道。擁有歌唱或創(chuàng)作

才華的網(wǎng)友可通過音樂制作APP進(jìn)行創(chuàng)作并直接將作品發(fā)表到制作

平臺或社交媒體，優(yōu)秀的作品獲得大眾認(rèn)可和專業(yè)制作人挖掘的機(jī)

會更lW）O

網(wǎng)紅藝人與音樂資源的豐富增加了演唱會的內(nèi)容來源。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,

藝人被挖掘與成長的渠道增多，更多草根藝人、網(wǎng)紅、商演活動歌手、

樂隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)選秀、直播平臺、視頻分享平臺、短視頻平臺等互聯(lián)網(wǎng)渠

道被大眾熟知。粉絲對年輕草根藝人的追捧也成為潮流，草根藝人（如

李志、趙雷、好妹妹樂隊(duì)、房東的貓等）成長為小圈層的知名藝人，此

類藝人經(jīng)過發(fā)掘和培育可為演唱會行業(yè)提供中小型藝人資源與小眾類型

音樂內(nèi)容，驅(qū)動中小型演唱會、LiveHouse演出等演唱會市場發(fā)展。

畫行業(yè)社會環(huán)境

二、三線城市下沉的趨勢也驅(qū)動著演唱會市場的深入與拓展。二、三線城市居民

購買力以及對娛樂活動的興趣高漲，使其對現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)需求愈加強(qiáng)烈。如今，

二、三線城市演唱會票房收入快速增長，2017年浙江金華市的演唱會票房以

1109.3%的同比增速領(lǐng)跑全國。同時，頂級藝人二、三線城市演唱會數(shù)量增加，

市場下沉為演唱會行業(yè)發(fā)展提供動力。例如2018年9月張學(xué)友在貴州遵義的演唱

會，4萬觀眾座無虛席。周杰倫2018年演唱會深入二、三線城市如珠海、長沙、

金華、常州、大連、徐州、青島、洛陽、紹興、泉州等18個城市。張學(xué)友2016年

ACLASSICTOUR演唱會僅在北京、重慶、深圳、廣州、上海、武漢、香港舉力、，

而2017年擴(kuò)展至佛山、無錫、泉州、麗水、達(dá)州、包頭、衡陽等近20多個三四線

城市

畫行業(yè)社會環(huán)境

在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，中國居民可支配收入和消費(fèi)能力持續(xù)增長，據(jù)國

家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國人均可支配收入從2014年的20,167.1元增長至28,228.0

元，年均復(fù)合增長率達(dá)8.8%。大眾消費(fèi)能力加強(qiáng)，對于門票價格較高昂的演唱會

的消費(fèi)能力提升。中國居民人均教育、文化和娛樂支出由201,的1,535.9元增

長至2018年的2,226.0元，年均復(fù)合增長率達(dá)9.7%,高于同時期人均可支配收入

增長速率，反映中國居民的文教娛樂需求快速增長，文教娛樂消費(fèi)占比呈上漲趨

勢。在釋放壓力與尋求閑時娛樂的驅(qū)動下，大眾對文化娛樂產(chǎn)品的需求也不斷提

升，演唱會作為能為觀眾提供即時性現(xiàn)場性互動娛樂體驗(yàn)的文化休閑娛樂產(chǎn)品，

日趨受到音樂受眾的追捧。

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫行業(yè)現(xiàn)狀

中國演唱會數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，由2014年約1,400場增至2018年約2,800場,

復(fù)合增長率為18.9%。鑒于中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各城市演出場地日益增多，以及

垂直分類演唱會市場的發(fā)展，演唱會數(shù)量將會持續(xù)增長。中國將第三產(chǎn)業(yè)設(shè)定為

未來國家發(fā)展的核心方向，文化、體育及娛樂行業(yè)發(fā)展迅速，成績突出，國家關(guān)

于文化、體育及娛樂行業(yè)相關(guān)扶持政策陸續(xù)出臺，十三五規(guī)劃等政策推動藝術(shù)及

娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文娛產(chǎn)業(yè)將于2020年將成為中國經(jīng)濟(jì)的支柱之一。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

隨著大眾日益增長的休閑娛樂需求的升高以及中國音樂市場及演唱會行業(yè)的日趨

成熟，中國演唱會行業(yè)市場規(guī)模于過去五年穩(wěn)步增長。中國演唱會票房收入由

2014年的25.7億元增至2018年40億元復(fù)合增長率達(dá)到11%0觀眾對演唱會消費(fèi)

需求隨收入水平的提高而增加，演唱會數(shù)量增加以及門票價格上漲是推動演唱會

行業(yè)市場規(guī)模增長的主要因素。高知名度藝人如張學(xué)友、周杰倫的大型演唱舉辦

地逐步向三、四線城市滲透，LiveHouse與劇場演唱會形式逐漸興起，市場下沉

與演出形式創(chuàng)新對行業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用，2023年中國演唱會及現(xiàn)場表演的票

房將達(dá)到96.2億元。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

舞蹈類、唱跳類綜藝節(jié)目的不斷推出使我國舞蹈演出市場規(guī)模有所增長。《這！

就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》等以街舞為主題的綜藝節(jié)目在2018年獲得良好收視，

將這一小眾的舞蹈種類從地下比拼帶入大眾視野，而參賽的街舞舞者也因此成為

關(guān)注焦點(diǎn)，收獲粉絲并獲得更多公開表演機(jī)會。2018年，中國舞蹈類演出票房

收入為9.25億元，較上年同比上升31%。相比于舞蹈類演出進(jìn)行國際演出時的低

文化差異門檻，對于國內(nèi)的普通觀眾，由于沒有文字可以引導(dǎo)，理解純粹由肢體

表達(dá)的舞蹈內(nèi)涵，往往就需要較高的藝術(shù)素養(yǎng)，接受度低成為國內(nèi)舞蹈市場發(fā)展

的壁壘。與音樂、話劇市場相比較，舞蹈演出市場近年來上升幅度不明顯。在音

樂、話劇和舞蹈市場中，舞蹈類演出場次增速以及票房收入增速均低于音樂、話

劇類演出。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

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畫行業(yè)熱點(diǎn)

演唱會行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服演唱會行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約演唱會行業(yè)發(fā)展。

演唱會行業(yè)具有市場空間廣闊、銷行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以

務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企

售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。演唱會行業(yè)難形成統(tǒng)一

業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研

銷售單價高等特點(diǎn)。的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，

發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研監(jiān)管難度大。中國演唱會行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端

服務(wù)企業(yè)逐漸增多。領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一

步提升。

畫行業(yè)驅(qū)動因素1

產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策支持頂級藝人的現(xiàn)場演出需求推動演唱會增長

當(dāng)前中國大型演唱會盈利占總體演唱會市場的60%-70%,

2016年9月文化部印發(fā)的《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)

大型演唱會主要依靠高知名度藝人支撐，如張學(xué)友、周

型升級的意見》指出要加強(qiáng)文化娛樂行業(yè)內(nèi)容建設(shè)。

杰倫、林俊杰、陳奕迅等擁有強(qiáng)大號召力的高流量藝人，

文化娛樂行竣展要堅眺社會效拗攵iSM位，努力

但當(dāng)前中國市場頂級藝人資源稀缺，頂級藝人舉辦演唱

實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一.鼓勵歌舞娛樂場所

會的意愿和次數(shù)決定行蜩模。

利用場地和設(shè)備優(yōu)勢，依法提供觀影、演出、游戲、

賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)，辦成多功能的文化娛樂體驗(yàn)中心。

關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞

畫行業(yè)驅(qū)動因素2

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展驅(qū)動演唱會內(nèi)容與宣傳渠道多樣化

居民現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)需求

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的背景下，演唱會主辦方可通過多

種渠道進(jìn)行活動宣傳線上宣傳具有宣傳門檻在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，中國居民可支配收入和消

低、效果好等優(yōu)勢。深度宣傳及具有針對性、高效化費(fèi)能力持續(xù)增長，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國人均可支

的廣告推廣為演唱會發(fā)展提供必要條件。配收入從2014年的20,167.1元增長至28,228.0元，年均

復(fù)合增長率達(dá)8.8%。大眾消費(fèi)能力加強(qiáng)，對于門票價格

較高昂的演唱會的消費(fèi)能力提升.

04

第四章行業(yè)前景趨勢

畫行業(yè)發(fā)展問題

疫情問題導(dǎo)致演唱會取消

大型演出活動報批繁雜，受嚴(yán)格監(jiān)管

中小型演唱會市場發(fā)展受限目前國內(nèi)疫情反復(fù)，為防控疫情，政府對大量

人員聚集的演唱會監(jiān)管非常嚴(yán)格。

演出活動安保管理成本高、無法通過報批手

中小型演唱會市場具有拉動演唱會行業(yè)發(fā)展續(xù)等問題是演唱會行業(yè)發(fā)展一大難題，中國

的強(qiáng)大潛力，然而中國中小型演唱會市場面演出商舉辦大型活動需要經(jīng)過文化部門、公

臨多層障礙，如藝人成本高、中小型場館不安部門等多部門報批，手續(xù)繁雜，且出于現(xiàn)

足、相應(yīng)層次的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善、地方受場安保風(fēng)險考慮，演唱會舉辦面對限制較多，

眾消費(fèi)力有限、總成本（藝人、安保、宣發(fā)、以售票限制為例，安保部門或因安全管理問

消防、報批等）高難以盈利等問題。主辦方題限制售票數(shù)量（如10,000個場館座位因安

籌辦演唱會的盈利風(fēng)險大，知名度高的藝人保問題只準(zhǔn)售賣7,000張門票），極大壓縮主

意味著高成本，而非頂級藝人存在盈利不確辦方盈利空間。

定風(fēng)險。中小型藝人以自身演出成本報價，

藝人成本與演唱會潛在盈利水平相比較高，

壓縮了主辦方的盈利空間，此規(guī)模的演出難

以盈利，主辦方在衡量收益風(fēng)險后籌辦中小

型演唱會的意愿較低。?

?

畫行業(yè)建議

提升產(chǎn)品質(zhì)量

（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范演唱會行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門,

對科研用演唱會行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，

完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證演唱會行

算發(fā)展建議1業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：演唱會行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)

格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土演唱會行業(yè)企業(yè)加

強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，演

唱會行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占

有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

全面增值服務(wù)

星發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為演唱會行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，演唱會行業(yè)同質(zhì)

化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳

統(tǒng)的演唱會行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)

咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土演唱會行業(yè)龍頭企業(yè)開

始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位

心發(fā)展建議3多元化融資渠道

可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了

公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)

態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來

源的穩(wěn)定性。演唱會行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化

等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化,

從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需

求，堅持"資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的

分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢1

行業(yè)參與者從自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢出發(fā)向全

產(chǎn)業(yè)鏈拓展

演唱會制作籌辦各環(huán)節(jié)相對割裂，各參與方對整體演出內(nèi)演唱會尾部市場興起

容、籌辦、營銷等環(huán)節(jié)控制性較低，如在內(nèi)容環(huán)節(jié)，由于在演唱會籌辦行業(yè)有過多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表示，中國演

港臺地區(qū)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較中國內(nèi)地娛樂圈發(fā)展成熟，藝人唱會行業(yè)尾部市場的中小型場館演出及音樂節(jié)等新興現(xiàn)場

培養(yǎng)體系更完整，頂級藝人資源被少數(shù)港臺公司壟斷；在

音樂演出類型興起，如劇場、livehouse演出和音樂節(jié)演

宣發(fā)環(huán)節(jié)，演唱會推廣效果與主辦方所擁有的行業(yè)資源息出，在大眾現(xiàn)場演唱消費(fèi)需求下將成為行業(yè)重要趨勢。

息相關(guān)。因此越來越多的演唱會行業(yè)參與者從自身優(yōu)勢業(yè)

務(wù)出發(fā)，向全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)多元拓展，建立完善的內(nèi)部

產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢2

粉絲經(jīng)濟(jì)時代讓主辦方從幕后到臺前，

演唱會線上直播與互動成趨勢

衍生品市場可期

線下演唱會存在現(xiàn)場容納人數(shù)有限、觀看時間和地點(diǎn)受限、

演唱會收入主要有招商和票房兩部分，并且賣票依然占主

藝人觀眾互動少等諸多不足，因此藝人經(jīng)紀(jì)公司借助互聯(lián)

要部分。不過在未來依靠演唱會、音樂節(jié)自身的造血能力

網(wǎng)平臺推出線上演唱會或打造線下演唱會的線上互動平臺。

來支持它的可持續(xù)發(fā)展，這才是關(guān)鍵，也是真正的良性循

“互聯(lián)網(wǎng)+”給演唱會平臺提供了宣傳渠道、營銷形式、

環(huán)。而就像電影衍生品的發(fā)展空間一樣，演唱會衍生品的

互動模式等方面的創(chuàng)新，演唱會也為互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來了內(nèi)

市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被開發(fā)。好萊塢、日本、韓國衍生品的銷售

容和用戶數(shù)據(jù)。

額都占到經(jīng)紀(jì)公司收入的七成以上。

畫行業(yè)發(fā)展前景趨勢

亍業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)

由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖演唱會行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界

演唱會行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使中國消費(fèi)升級倒逼演唱會行業(yè)提高服務(wù)

擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)

得實(shí)際操作和施工賦能方式質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司

牌，因此演唱會行業(yè)也進(jìn)入洗牌化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平

深入介入，使得平臺從簡單對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的

期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層

的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ咝Ч?，滿足用戶需求，提供個性化定制服

資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè),面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的

供給、技術(shù)供給、工人供給務(wù)，成為演唱會行業(yè)新的發(fā)展方向。

對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。確定性，也有足夠的彈性。

的模式。

畫行業(yè)投資風(fēng)險

服務(wù)更新速度不夠，不為用戶提供專業(yè)的信息

能及時適應(yīng)用戶的需獲取與共享服務(wù)不能滿

求。足信息化需求。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情"黑天鵝”疫情持續(xù)，對產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量

經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個是"灰犀牛"，債務(wù)不達(dá)標(biāo)

衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用

了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球

范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%,而

且以后的利率水平還會提升。

畫行業(yè)競爭格局

演唱會行業(yè)參與者眾多，但缺少擁有絕對話語權(quán)的演

演唱會行業(yè)參與者眾多，但缺少擁有絕對話語權(quán)的演

唱會主辦方，演唱會主辦方地域性優(yōu)勢明顯，行業(yè)較

唱會主辦方，演唱會主辦方地域性優(yōu)勢明顯，行業(yè)較

分散。表現(xiàn)優(yōu)異的大型演唱會主辦方憑借龐大的藝人

分散。表現(xiàn)優(yōu)異的大型演唱會主辦方憑借龐大的藝人

資源、良好的產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系、豐富的演唱會籌辦經(jīng)

資源、良好的產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系、豐富的演唱會籌辦經(jīng)