恒美廣告東方億融廣告公關(guān)傳播策略課件目錄廣告公關(guān)傳播策略概述廣告公關(guān)傳播的策略分析廣告公關(guān)傳播的媒介選擇恒美廣告的公關(guān)傳播策略東方億融廣告的公關(guān)傳播策略廣告公關(guān)傳播的效果評(píng)估CONTENTS01廣告公關(guān)傳播策略概述CHAPTER廣告公關(guān)傳播的定義廣告公關(guān)傳播是指通過(guò)公關(guān)手段，將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以增強(qiáng)品牌形象和聲譽(yù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和提升市場(chǎng)占有率。廣告公關(guān)傳播注重的是與目標(biāo)受眾建立長(zhǎng)期的信任和關(guān)系，通過(guò)提供有價(jià)值的信息和解決消費(fèi)者問(wèn)題來(lái)增加品牌忠誠(chéng)度和滿意度。通過(guò)公關(guān)傳播，企業(yè)可以建立更強(qiáng)大的品牌形象和聲譽(yù)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。增強(qiáng)品牌形象和聲譽(yù)通過(guò)有效的公關(guān)傳播，企業(yè)可以吸引更多的潛在客戶，提高市場(chǎng)占有率。提高市場(chǎng)占有率公關(guān)傳播可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品的銷售量和市場(chǎng)占有率。促進(jìn)產(chǎn)品銷售公關(guān)傳播可以建立品牌聲譽(yù)和信任，降低營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效率。降低營(yíng)銷成本廣告公關(guān)傳播的重要性廣告公關(guān)傳播的歷史可以追溯到20世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)一些公司開(kāi)始利用媒體宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。20世紀(jì)50年代以后，隨著電視、廣播等媒體的普及，廣告公關(guān)傳播得到了更廣泛的應(yīng)用和發(fā)展?，F(xiàn)代的廣告公關(guān)傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)的媒體宣傳轉(zhuǎn)向數(shù)字化、社交化、內(nèi)容化的方向發(fā)展，更加注重與消費(fèi)者建立互動(dòng)和信任關(guān)系。廣告公關(guān)傳播的歷史與發(fā)展02廣告公關(guān)傳播的策略分析CHAPTER品牌定位是廣告公關(guān)傳播的核心，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位，能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下深刻的印象?？偨Y(jié)詞品牌定位是指將品牌的特點(diǎn)、形象、價(jià)值等要素進(jìn)行提煉和塑造，使其在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的印象。在進(jìn)行品牌定位時(shí)，需要結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素，確定品牌的獨(dú)特性和差異性。同時(shí)，在品牌傳播過(guò)程中，需要采取符合品牌形象的傳播方式，如創(chuàng)意廣告、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體等，以增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度。詳細(xì)描述品牌定位與傳播策略總結(jié)詞產(chǎn)品定位是廣告公關(guān)傳播的基礎(chǔ)，通過(guò)明確的產(chǎn)品定位，能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感和依賴感。要點(diǎn)一要點(diǎn)二詳細(xì)描述產(chǎn)品定位是指將產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、品質(zhì)等要素進(jìn)行提煉和塑造，使其在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的印象。在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，需要結(jié)合市場(chǎng)需求、消費(fèi)者痛點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等因素，確定產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性。同時(shí)，在產(chǎn)品傳播過(guò)程中，需要采取符合產(chǎn)品特點(diǎn)的傳播方式，如廣告宣傳、產(chǎn)品展示、口碑營(yíng)銷等，以增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品定位與傳播策略總結(jié)詞目標(biāo)市場(chǎng)是廣告公關(guān)傳播的關(guān)鍵，通過(guò)明確的目標(biāo)市場(chǎng)定位，能夠使廣告宣傳更加精準(zhǔn)和有效。詳細(xì)描述目標(biāo)市場(chǎng)是指將產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行明確的界定和劃分，以便針對(duì)不同的消費(fèi)群體制定不同的營(yíng)銷策略。在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位時(shí)，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研和分析，了解消費(fèi)者的需求、偏好和行為特點(diǎn)，以便制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。同時(shí)，在目標(biāo)市場(chǎng)傳播過(guò)程中，需要采取符合目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)的傳播方式，如定向廣告、社交媒體營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等，以增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。目標(biāo)市場(chǎng)與傳播策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是廣告公關(guān)傳播的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)深入分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)策略，能夠更好地制定自己的廣告公關(guān)傳播策略。總結(jié)詞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是對(duì)市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略等進(jìn)行深入的分析和研究。通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)策略，可以更好地了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和消費(fèi)者需求，以便制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。同時(shí)，在制定傳播策略時(shí)，需要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)策略，采取相應(yīng)的傳播方式，如差異化營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷等，以增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。詳細(xì)描述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與傳播策略03廣告公關(guān)傳播的媒介選擇CHAPTER門戶網(wǎng)站社交媒體網(wǎng)絡(luò)視頻搜索引擎線上媒介的選擇01020304包括新聞、財(cái)經(jīng)、體育等各類門戶網(wǎng)站，提供多元化的信息覆蓋。如微博、微信、抖音等，具有強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng)。如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等，適合視頻廣告的傳播。如百度、谷歌等，提供關(guān)鍵詞廣告和搜索結(jié)果優(yōu)化。在各大電視臺(tái)播放廣告，覆蓋面廣，但成本較高。電視廣告提供平面媒體廣告宣傳，具有較好的品牌效應(yīng)。報(bào)紙雜志如地鐵廣告、大樓廣告等，具有較好的視覺(jué)沖擊力。戶外廣告通過(guò)各類促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。促銷活動(dòng)線下媒介的選擇通過(guò)多種媒介的組合，實(shí)現(xiàn)更全面的品牌宣傳和客戶覆蓋。多元化媒介精準(zhǔn)定位預(yù)算分配根據(jù)目標(biāo)客戶群體選擇合適的媒介，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?。根?jù)預(yù)算情況，合理分配各媒介的投入，實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。030201媒介組合策略04恒美廣告的公關(guān)傳播策略CHAPTER恒美廣告定位于提供高質(zhì)量、專業(yè)化的廣告服務(wù)，致力于為客戶創(chuàng)造最大的品牌價(jià)值。通過(guò)恒美廣告的官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)以及行業(yè)展會(huì)等渠道，向公眾傳遞恒美廣告的品牌形象和專業(yè)服務(wù)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。恒美廣告的品牌定位與傳播策略傳播策略品牌定位產(chǎn)品定位恒美廣告的產(chǎn)品定位為提供全方位的廣告服務(wù)，包括品牌策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放、市場(chǎng)調(diào)研等。傳播策略通過(guò)具體的案例展示恒美廣告的產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，利用口碑傳播和客戶推薦等方式，增強(qiáng)公眾對(duì)恒美廣告產(chǎn)品定位的認(rèn)知和信任。恒美廣告的產(chǎn)品定位與傳播策略目標(biāo)市場(chǎng)恒美廣告的目標(biāo)市場(chǎng)為需要提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率的中小企業(yè)和新興品牌。傳播策略通過(guò)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和痛點(diǎn)，恒美廣告采取針對(duì)性的傳播策略，包括定制化的廣告方案、精準(zhǔn)的媒介投放、全方位的市場(chǎng)調(diào)研等，以吸引目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)注和合作。恒美廣告的目標(biāo)市場(chǎng)與傳播策略恒美廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括其他廣告公司、公關(guān)公司以及營(yíng)銷策劃公司等。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析恒美廣告通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，找出自身的優(yōu)勢(shì)和不足，制定針對(duì)性的傳播策略，包括加強(qiáng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化競(jìng)爭(zhēng)、提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)與客戶的關(guān)系等，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。傳播策略恒美廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與傳播策略05東方億融廣告的公關(guān)傳播策略CHAPTER東方億融廣告致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全媒體廣告平臺(tái)，專注于為客戶提供全方位、高品質(zhì)的廣告服務(wù)。品牌定位通過(guò)恒美廣告的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用創(chuàng)新的營(yíng)銷理念和多元化的傳播渠道，提升東方億融廣告的品牌形象和知名度。傳播策略東方億融廣告的品牌定位與傳播策略東方億融廣告主要提供包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告等在內(nèi)的全媒體廣告服務(wù)，以滿足客戶不同需求。產(chǎn)品定位通過(guò)恒美廣告的渠道和資源優(yōu)勢(shì)，將東方億融廣告的產(chǎn)品特點(diǎn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)傳遞給目標(biāo)客戶，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳播策略東方億融廣告的產(chǎn)品定位與傳播策略目標(biāo)市場(chǎng)東方億融廣告的目標(biāo)市場(chǎng)為有廣告需求的各類企業(yè)和機(jī)構(gòu)，包括但不限于電商、金融、教育、醫(yī)療等行業(yè)。傳播策略針對(duì)不同行業(yè)和客戶需求，制定個(gè)性化的廣告方案，并通過(guò)恒美廣告的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行實(shí)施和推廣。東方億融廣告的目標(biāo)市場(chǎng)與傳播策略VS對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入分析，了解其產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)以及市場(chǎng)占有率等信息，為制定傳播策略提供參考。傳播策略根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析結(jié)果，結(jié)合東方億融廣告自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定有針對(duì)性的傳播策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，密切關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整傳播策略。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析東方億融廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與傳播策略06廣告公關(guān)傳播的效果評(píng)估CHAPTER評(píng)估廣告投放后，目標(biāo)受眾在各種媒體渠道上看到廣告的次數(shù)，是衡量廣告投放量的重要指標(biāo)。曝光率評(píng)估廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，反映廣告的吸引力和用戶對(duì)廣告的響應(yīng)程度。點(diǎn)擊率評(píng)估廣告引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買、注冊(cè)等轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)與展示次數(shù)的比值，是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率廣告效果評(píng)估的方法轉(zhuǎn)化率評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買、注冊(cè)等轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)與展示次數(shù)的比值。轉(zhuǎn)化次數(shù)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買、注冊(cè)等轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)。點(diǎn)擊率評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與展示次數(shù)的比值。曝光次數(shù)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶看到的次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶點(diǎn)擊的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)評(píng)估品牌被消費(fèi)者認(rèn)知的廣度，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、在線輿情等方式進(jìn)行評(píng)估。評(píng)