房地品牌策略有哪些？產(chǎn)房如何建地產(chǎn)品牌？創(chuàng)品牌與品牌資產(chǎn)房地產(chǎn)品牌策略房地產(chǎn)品牌策略品牌設(shè)計(jì)組合與擴(kuò)展品牌保護(hù)與品牌管理品牌與品牌資產(chǎn)房地產(chǎn)品牌策略品牌的含義與作用（一）品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征（二）品牌運(yùn)營（三）品牌與品牌資產(chǎn)是用以識(shí)別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等或這些要素的組合構(gòu)成。品牌的含義與作用房地產(chǎn)品牌策略品牌的含義（一）品牌（Brand）=+品牌品牌名稱品牌標(biāo)志品牌的含義與作用房地產(chǎn)品牌策略美國市場營銷協(xié)會(huì)（AMA）品牌是什么？品牌是一個(gè)，或者是他們的不同組合，用以識(shí)別某個(gè)或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。名稱名稱名稱圖案設(shè)計(jì)或品牌的含義與作用房地產(chǎn)品牌策略汽車的品牌是如何體現(xiàn)的?奔馳品牌的透視Benz品牌+=屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢(shì)群體成功高管品牌的作用（二）品牌可以促進(jìn)銷售，樹立形象；品牌與品牌資產(chǎn)房地產(chǎn)品牌策略保護(hù)品牌所有者權(quán)益；約束不良行為；擴(kuò)大產(chǎn)品組合；利于實(shí)施市場細(xì)分品牌可以識(shí)別選購商品；維護(hù)利益；促進(jìn)產(chǎn)品改良益于消費(fèi)者更是有益于提升國家競爭力品牌賣者買者國家品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征房地產(chǎn)品牌策略概念形式本質(zhì)品牌資產(chǎn)是一種超過商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值。通過提供附加利益來體現(xiàn)價(jià)值。企業(yè)與顧客長期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反應(yīng)。品牌資產(chǎn)的一般認(rèn)知1品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征房地產(chǎn)品牌策略品牌忠誠度其他品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想度品牌知名度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成2品牌認(rèn)知度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征房地產(chǎn)品牌策略品牌忠誠度其他品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成2品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度。無知名度提示知名度第一未提示知名度第一提示知名度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征房地產(chǎn)品牌策略其他品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成2品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心，是在購買決策中多次表現(xiàn)出的品牌有傾向性的行為反應(yīng)，也是消費(fèi)者對(duì)品牌的心理決策和評(píng)估過程。品牌忠誠度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征房地產(chǎn)品牌策略品牌資產(chǎn)的構(gòu)成2品牌認(rèn)知度品牌知名度品牌聯(lián)想度是指透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想，是對(duì)產(chǎn)品特征、消費(fèi)者利益、使用場合、產(chǎn)地、人物、個(gè)性等等的人格化描述。品牌忠誠度其他品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征房地產(chǎn)品牌策略品牌資產(chǎn)的構(gòu)成2品牌知名度品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，是品牌差異定位、高價(jià)位和品牌延伸的基礎(chǔ)。品牌忠誠度其他品牌資產(chǎn)品牌聯(lián)想度品牌認(rèn)知度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征房地產(chǎn)品牌策略品牌聯(lián)想度品牌資產(chǎn)的構(gòu)成2品牌認(rèn)知度品牌知名度其他品牌資產(chǎn)是指品牌有何商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如何保護(hù)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如何防止假冒產(chǎn)品，品牌制造者擁有哪些能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源等。品牌忠誠度其他品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征房地產(chǎn)品牌策略品牌資產(chǎn)的一般特征（三）無形性難以準(zhǔn)確計(jì)量在利用中增值具有波動(dòng)性營銷績效主要衡量指標(biāo)品牌資產(chǎn)一般特征品牌的運(yùn)營品牌運(yùn)營房地產(chǎn)品牌策略品牌運(yùn)營是使品牌資產(chǎn)增值的活動(dòng)過程（一）品牌定位品牌設(shè)計(jì)品牌傳播品牌組合品牌更新品牌擴(kuò)展品牌保護(hù)品牌管理品牌運(yùn)營STP過程與品牌定位促銷與品牌傳播品牌運(yùn)營房地產(chǎn)品牌策略品牌資產(chǎn)最高的15個(gè)品牌營銷視野據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價(jià)值最高的15種品牌是：百威百威雀巢英特