昂立多幫媒介策劃課件2023-2026ONEKEEPVIEWREPORTING目錄CATALOGUE媒介策劃概述媒介市場(chǎng)分析媒介策略制定媒介執(zhí)行與監(jiān)控案例分析總結(jié)與展望媒介策劃概述PART01媒介策劃是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及各種傳播渠道的深入分析，制定出科學(xué)合理的媒介策略，以達(dá)到最大化傳播效果的過(guò)程。定義媒介策劃對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)具有至關(guān)重要的作用。它可以幫助企業(yè)提高品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的聯(lián)系，從而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。重要性媒介策劃的定義與重要性媒介策劃主要包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、媒介選擇與組合、預(yù)算分配、效果評(píng)估等內(nèi)容。媒介策劃的流程包括以下幾個(gè)步驟：1）確定目標(biāo)與需求；2）進(jìn)行市場(chǎng)與目標(biāo)受眾分析；3）選擇合適的媒介渠道；4）制定預(yù)算與分配；5）實(shí)施投放與監(jiān)測(cè)；6）評(píng)估效果與反饋。媒介策劃的內(nèi)容與流程流程內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)隨著數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒介策劃正朝著多元化、個(gè)性化和精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。社交媒體、短視頻、直播等新型傳播渠道的興起，為媒介策劃提供了更多的可能性。挑戰(zhàn)媒介策劃面臨著來(lái)自技術(shù)更新迅速、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、受眾需求多變等多方面的挑戰(zhàn)。同時(shí)，如何準(zhǔn)確衡量廣告效果、如何保證廣告投放的合規(guī)性等問(wèn)題也給媒介策劃帶來(lái)了一定的難度和風(fēng)險(xiǎn)。媒介策劃的發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)媒介市場(chǎng)分析PART02媒介市場(chǎng)的定義媒介市場(chǎng)是廣告商與媒體之間的交易場(chǎng)所，也是廣告信息從發(fā)布者傳遞到消費(fèi)者的通道。媒介市場(chǎng)的特點(diǎn)媒介市場(chǎng)具有多樣性、動(dòng)態(tài)性和競(jìng)爭(zhēng)性等特點(diǎn)，其中多樣性表現(xiàn)為多種媒介形式并存，動(dòng)態(tài)性表現(xiàn)為市場(chǎng)變化迅速，競(jìng)爭(zhēng)性表現(xiàn)為眾多廣告主爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額。媒介市場(chǎng)概述根據(jù)消費(fèi)者的需求、行為和偏好，將整體媒介市場(chǎng)劃分為具有相似特征的若干子市場(chǎng)，以便更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。媒介市場(chǎng)細(xì)分根據(jù)媒介產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位策略，確定媒介產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的位置，以吸引更多的目標(biāo)受眾。媒介市場(chǎng)定位媒介市場(chǎng)細(xì)分與定位數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化、視頻化等趨勢(shì)是當(dāng)前媒介市場(chǎng)的主要發(fā)展方向，新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，為廣告主提供了更多的傳播渠道和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。媒介市場(chǎng)趨勢(shì)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體形式不斷涌現(xiàn)，為廣告主提供了更多的傳播渠道和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)；同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用也為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了強(qiáng)有力的支持。媒介市場(chǎng)機(jī)遇媒介市場(chǎng)趨勢(shì)與機(jī)遇媒介策略制定PART03媒介策略的重要性媒介策略是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，它直接影響著廣告的傳播效果和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。媒介策略與營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)系媒介策略是營(yíng)銷(xiāo)策略的延伸和具體化，它服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和品牌傳播。定義媒介策略媒介策略是指導(dǎo)媒介如何選擇、投放和管理廣告資源，以達(dá)到最優(yōu)的廣告效果和投資回報(bào)的總體規(guī)劃。媒介策略概述根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、廣告預(yù)算、受眾特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等因素，選擇適合企業(yè)的媒介類(lèi)型和渠道。媒介選擇的原則根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行合理的搭配和組合，以達(dá)到最優(yōu)的廣告效果。媒介組合的策略根據(jù)實(shí)際效果和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化媒介組合，提高廣告效果和投資回報(bào)。媒介組合的優(yōu)化媒介選擇與組合03媒介投放的ROI分析通過(guò)對(duì)媒介投放的投入和產(chǎn)出進(jìn)行分析，評(píng)估媒介的投資回報(bào)率，為企業(yè)制定更加科學(xué)的媒介策略提供依據(jù)。01媒介投放計(jì)劃根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告預(yù)算，制定合理的媒介投放計(jì)劃，包括投放時(shí)間、投放量、投放形式等。02媒介投放效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)估通過(guò)數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，及時(shí)調(diào)整媒介投放計(jì)劃，優(yōu)化廣告效果。媒介投放策略與優(yōu)化媒介執(zhí)行與監(jiān)控PART04制定媒介策略根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，結(jié)合目標(biāo)受眾的需求和媒介特點(diǎn)，制定出最合適的媒介策略。確定目標(biāo)受眾對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)致的分析，包括年齡、性別、興趣愛(ài)好、收入水平等，為媒介執(zhí)行提供數(shù)據(jù)支持。媒介選擇與組合根據(jù)媒介策略，選擇適合的媒介進(jìn)行組合，包括電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，以達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。媒介執(zhí)行方案制定與各媒體供應(yīng)商進(jìn)行洽談，就采購(gòu)的媒體資源、價(jià)格、投放時(shí)間等進(jìn)行商定。媒介采購(gòu)協(xié)調(diào)與溝通合同簽訂與執(zhí)行與內(nèi)部各部門(mén)及外部供應(yīng)商保持密切溝通，確保媒介采購(gòu)的順利進(jìn)行，解決可能出現(xiàn)的問(wèn)題。簽訂媒體采購(gòu)合同，嚴(yán)格按照合同要求進(jìn)行付款和執(zhí)行。030201媒介采購(gòu)與協(xié)調(diào)收集并分析各媒介的投放數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以評(píng)估媒介效果。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析針對(duì)數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，進(jìn)行診斷并制定相應(yīng)的優(yōu)化措施，提高媒介效果。問(wèn)題診斷與優(yōu)化定期撰寫(xiě)媒介效果評(píng)估報(bào)告，向上級(jí)匯報(bào)并分享給相關(guān)部門(mén)，為后續(xù)的媒介策劃提供參考。效果評(píng)估報(bào)告媒介效果評(píng)估與優(yōu)化案例分析PART05總結(jié)詞精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新傳播，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。詳細(xì)描述某品牌手機(jī)在2020年疫情期間，通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新傳播，成功實(shí)現(xiàn)了品牌增長(zhǎng)。案例一：某品牌手機(jī)在社交媒體的推廣策略制定1.目標(biāo)用戶定位：針對(duì)年輕人群體，特別是科技愛(ài)好者。2.傳播渠道：選擇主流社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音、快手等。案例一：某品牌手機(jī)在社交媒體的推廣123制作具有互動(dòng)性和創(chuàng)新性的短視頻、直播等形式的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。3.創(chuàng)新傳播內(nèi)容通過(guò)數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)調(diào)整傳播策略，提高效果。4.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化通過(guò)以上策略，該品牌手機(jī)在2020年實(shí)現(xiàn)了品牌曝光度提高30%，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)15%。效果評(píng)估案例一：某品牌手機(jī)在社交媒體的推廣VS多元化合作，打造美妝生態(tài)圈。詳細(xì)描述某化妝品品牌通過(guò)與多個(gè)美妝博主、網(wǎng)紅進(jìn)行合作，打造了一個(gè)多元化的美妝生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)?？偨Y(jié)詞案例二：某化妝品品牌在短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略制定1.合作伙伴選擇：選擇具有影響力和粉絲基礎(chǔ)的美妝博主和網(wǎng)紅進(jìn)行合作。2.傳播內(nèi)容：制作具有創(chuàng)意和實(shí)用性的短視頻，如化妝教程、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等。案例二：某化妝品品牌在短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)4.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)了解傳播效果，優(yōu)化后續(xù)策略。效果評(píng)估通過(guò)以上策略，該化妝品品牌在短視頻平臺(tái)的曝光量提高了50%，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了30%。3.互動(dòng)與反饋通過(guò)評(píng)論、私信等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，收集反饋，及時(shí)調(diào)整傳播策略。案例二：某化妝品品牌在短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新表達(dá)，提高品牌認(rèn)知度。某家居品牌通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，利用電視廣告進(jìn)行品牌傳播，提高了品牌認(rèn)知度。總結(jié)詞詳細(xì)描述案例三：某家居品牌在電視廣告的投放策略策略制定1.目標(biāo)消費(fèi)者定位：針對(duì)有一定購(gòu)買(mǎi)力且對(duì)家居生活有追求的中產(chǎn)階層。2.廣告渠道選擇：選擇具有廣泛覆蓋率和良好收視率的電視媒體。案例三：某家居品牌在電視廣告的投放策略通過(guò)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)和獨(dú)特的表達(dá)方式，吸引觀眾的注意力。3.創(chuàng)新表達(dá)通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析，了解廣告效果，不斷優(yōu)化廣告策略。4.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化通過(guò)以上策略，該家居品牌在電視廣告投放后的一個(gè)月內(nèi)，品牌認(rèn)知度提高了20%，銷(xiāo)售量也有所增長(zhǎng)。效果評(píng)估案例三：某家居品牌在電視廣告的投放策略總結(jié)與展望PART06經(jīng)驗(yàn)總結(jié)媒介選擇要精準(zhǔn)：根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，選擇適合的媒介進(jìn)行推廣，以達(dá)到最佳的宣傳效果。預(yù)算分配要合理：根據(jù)媒介的受眾和效果，合理分配廣告預(yù)算，避免浪費(fèi)?？偨Y(jié)媒介策劃的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)要新穎：好的廣告創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。總結(jié)媒介策劃的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)教訓(xùn)分享預(yù)算分配要靈活：在廣告投放過(guò)程中，要根據(jù)實(shí)際效果調(diào)整預(yù)算分配，以?xún)?yōu)化廣告效果。媒介選擇要慎重：選擇過(guò)于冷門(mén)或受眾不匹配的媒介，會(huì)導(dǎo)致廣告效果不佳，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響。創(chuàng)意設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)：隨著受眾口味的變化，要及時(shí)更新廣告創(chuàng)意，以保持與受眾的共鳴?？偨Y(jié)媒介策劃的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體將向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新媒體將不斷涌現(xiàn)，成為廣告投放的重要渠道。數(shù)字化趨勢(shì)基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，廣告將更加精準(zhǔn)地推薦給目標(biāo)受眾，提高廣告效果。個(gè)性化推薦社交媒體平臺(tái)的影響力將繼續(xù)增強(qiáng)，成為品牌推廣的重要渠道之一。社交媒體影響力增強(qiáng)分析未來(lái)媒介市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)建議加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析：利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。多元化渠道投放：根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，選擇多元化的渠道進(jìn)行投放，以覆蓋更多的潛在客戶。對(duì)未來(lái)媒介策劃的建議與展望強(qiáng)化品牌建設(shè)：通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，