答案項(xiàng)目一一、單選題DCDCA項(xiàng)目二一、單選題DCACD二、用戶畫像的構(gòu)建首先要收集用戶數(shù)據(jù)。收集用戶的ID、性別、年齡等基本信息，和用戶的瀏覽偏好、瀏覽習(xí)慣等信息。其次要構(gòu)建標(biāo)簽體系。根據(jù)自身情況，建立包括用戶價(jià)值、行為偏好、內(nèi)容偏好、社交偏好、消費(fèi)偏好在內(nèi)的標(biāo)簽體系。最后進(jìn)行用戶畫像的數(shù)據(jù)可視化。將收集好的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，構(gòu)建標(biāo)簽體系提煉用戶標(biāo)簽后，要將數(shù)據(jù)可視化，利用各種圖表，多維度的呈現(xiàn)用戶畫像。三、案例分析1.節(jié)目?jī)?nèi)容可以從紀(jì)錄片里的內(nèi)容都是反映派出所里真實(shí)的故事、有趣的故事敘述手法、展現(xiàn)出民警每個(gè)人個(gè)人特質(zhì)等角度分析，B站的用戶特征可以從群體年齡年輕、喜歡看有品質(zhì)，有創(chuàng)意，真實(shí)不做作的內(nèi)容等角度分析。2.略。項(xiàng)目三一.單選題1-5DDADD三、案例分析題當(dāng)用戶在百度搜索“旅游”或“西藏旅游”等旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了廣告，馬蜂窩網(wǎng)站總是大概率排在百度快照的第一個(gè)，請(qǐng)針對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分部及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等SEO優(yōu)化的可取之處進(jìn)行分析。答：根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)部SEO優(yōu)化的原則：頭部?jī)?yōu)先頁(yè)面頭部主要包括標(biāo)題、概要和關(guān)鍵詞標(biāo)簽。標(biāo)題內(nèi)容在頁(yè)面頭部最先出現(xiàn)，然后是關(guān)鍵詞和概要描述。打開馬蜂窩官網(wǎng)首頁(yè)，查看網(wǎng)頁(yè)源代碼可以看出其針對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的情況如下：Title：旅游攻略,自由行,自助游攻略,旅游社交分享網(wǎng)站-馬蜂窩Keywords：自由行,旅游攻略,自助游Description：馬蜂窩!靠譜的旅游攻略,自由行,自助游分享社區(qū),海量旅游景點(diǎn)圖片、游記、交通、美食、購(gòu)物等自由行旅游攻略信息,馬蜂窩旅游網(wǎng)獲取自由行,自助游攻略信息更全面?？梢钥闯銎錁?biāo)題除了網(wǎng)站名稱還放入包含其核心業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞標(biāo)簽包含3-5個(gè)核心關(guān)鍵詞；描述標(biāo)簽：60-80字，內(nèi)包含核心關(guān)鍵詞。符合TDK的優(yōu)化要求。其次，關(guān)鍵詞分布自然，關(guān)鍵詞在頁(yè)面的分布既沒有刻意地增加出現(xiàn)的次數(shù)，也沒有特意安排在重要的位置，而是根據(jù)內(nèi)容需要自然呈現(xiàn)。例如描述標(biāo)簽中既再次放入主關(guān)鍵詞，也增加了輔助關(guān)鍵詞。再次，網(wǎng)站布局合理，圍繞著網(wǎng)站的核心內(nèi)容，做到主次分明，核心關(guān)鍵詞的數(shù)量只有3個(gè)，并將它們安排在網(wǎng)站首頁(yè)的重要位置。其他次重要關(guān)鍵詞安排在網(wǎng)站首頁(yè)的分類導(dǎo)航欄位置，或者導(dǎo)航欄包含的二級(jí)鏈接。網(wǎng)站的子頁(yè)面也是這個(gè)分部來(lái)安排，使整體網(wǎng)站井井有條，提高用戶的體驗(yàn)感。項(xiàng)目四1.選擇題：1.C2.A3.B4.C5.D2.簡(jiǎn)答題：略。3.（1）深度參與冬奧會(huì)賽事，加深品牌印象。（2）提前“伏筆”運(yùn)動(dòng)員，最大化紅人效應(yīng)。（3）多種營(yíng)銷手段跟進(jìn)，打造新玩法。（4）科技助力，品牌用實(shí)力“出圈”。項(xiàng)目五單項(xiàng)題1.A2.D3.D4.D5.A項(xiàng)目六一、單項(xiàng)題1.B2.B3.B4.D5.C項(xiàng)目七一、單項(xiàng)題1.C2.C3.B4.C5.B二、簡(jiǎn)答題略三、案例分析題（一）【思考】結(jié)合短視頻營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，分析秋葉Excel如何實(shí)現(xiàn)短視頻引流量？解析：（1）選題與用戶定位：主要發(fā)布Excel實(shí)用技巧的知識(shí)類短視頻，具有新穎、有創(chuàng)意，獨(dú)樹一幟，注重用戶體驗(yàn)，以職場(chǎng)用戶為中心，選用時(shí)下年輕用戶較為喜愛的風(fēng)格，傳授各種實(shí)用的Excel軟件的操作技巧，如“如何快速刪除表格里的多余空格”“如何快速合并相同單元格”等知識(shí)視頻，吸引了大量職場(chǎng)用戶的關(guān)注和點(diǎn)贊做好用戶定位，才能創(chuàng)作出受歡迎的短視頻。（2）內(nèi)容定位：通過擅長(zhǎng)Excel操作的“表哥”、喜歡給員工任務(wù)挑戰(zhàn)的“領(lǐng)導(dǎo)”、擅長(zhǎng)PPT制作但不擅長(zhǎng)Excel操作的“小美”、擅長(zhǎng)Word應(yīng)用但不擅長(zhǎng)Excel操作的“Word姐”4人為主角，以職場(chǎng)人十分熟悉的辦公室環(huán)境為短視頻故事的發(fā)生場(chǎng)景，激發(fā)用戶的共鳴，觸動(dòng)用戶痛點(diǎn)，打造出有價(jià)值、有深度、傳播力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)作品。IP定位：（3）做好短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，在抖音平臺(tái)上打造了“秋葉PPT”、“秋葉Word”、“秋葉Excel”“秋葉PS”等抖音賬號(hào)矩陣，搭建品牌流量池，獲取更多曝光，擴(kuò)大宣傳范圍，從而提升品牌知名度。（4）撰寫吸引眼球的標(biāo)題，如“如何快速刪除表格里的多余空格”“如何快速合并相同單元格”，吸引用戶關(guān)注和點(diǎn)擊短視頻的敲門磚，激發(fā)用戶有看完視頻的興趣，形成認(rèn)同感，增加評(píng)論數(shù)量，達(dá)到短視頻的完播率和互動(dòng)率，形成良好傳播的效果。從而通過《和秋葉一起學(xué)Excel》等教程的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，有效的運(yùn)營(yíng)推廣能積累起足夠的人氣時(shí)，對(duì)用戶進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn)目標(biāo)。（二）【思考】結(jié)合直播營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，分析美妝國(guó)貨品牌“花西子”，是如何通過直播一步步火起來(lái)的？解析：首先，花西子品牌通過定目標(biāo)、定方式、定策略的整體思路來(lái)實(shí)現(xiàn)直播營(yíng)銷規(guī)劃。一方面通過花西子Florasis賬號(hào)來(lái)進(jìn)行以?shī)y教學(xué)堂、東方匠人、品牌大片以及新品體驗(yàn)為主的內(nèi)容定位。另一方面進(jìn)行主播及直播間風(fēng)格設(shè)定，主播打造的是國(guó)風(fēng)形象，背景露出品牌名稱“花西子”，在直播間上方顯示出產(chǎn)品名稱、簡(jiǎn)介等產(chǎn)品信息，常符合品牌的定位，給觀眾樹立一種國(guó)風(fēng)的審美標(biāo)準(zhǔn)。其次，直播前進(jìn)行短視頻、話題引流推廣。如通過預(yù)熱視頻和帶貨視頻，創(chuàng)建話題來(lái)吸引用戶關(guān)注，帶來(lái)巨大的流量。最后，直播過程中進(jìn)行的直播時(shí)間安排，采用明星、KOL的組合投放策略，進(jìn)行品牌自播