體傳播是具有藝術(shù)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視劇作為一種電視節(jié)目被藝術(shù)家創(chuàng)造生產(chǎn)出來，并通過在消費(fèi)者的某種需求，符合經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)商品的定義，具備了經(jīng)濟(jì)屬性。因此，電視劇具備藝術(shù)和視劇的交易過程中，文化的傳播與經(jīng)濟(jì)行為是同時(shí)存在的。電視劇一方面作為精神產(chǎn)品，其濟(jì)屬性主要體現(xiàn)在其交易過程中，電視劇生產(chǎn)者將播出權(quán)出售給電視劇播出機(jī)構(gòu)，進(jìn)而播出”出售給廣告商而獲利，在這一過程中，電視劇播出機(jī)構(gòu)和廣告商充當(dāng)了電視劇生產(chǎn)者和消產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。其本質(zhì)上是一種創(chuàng)意造有價(jià)值的文化信息。文化產(chǎn)品作為一種信息，它的價(jià)值完全源于它蘊(yùn)含的意義而不是承行電視劇的策劃、選項(xiàng)、融資、拍攝、制作發(fā)行、播出、會(huì)計(jì)核算和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一系列的不斷發(fā)展和壯大，電視劇營(yíng)銷開始成為整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也致的基礎(chǔ)管理工作，尤其是對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者的分析研究。對(duì)于中國(guó)電視劇營(yíng)銷而言，營(yíng)銷理前，中國(guó)電視劇營(yíng)銷得到了進(jìn)一步提高的機(jī)會(huì)。這是營(yíng)銷理論變革所帶來的巨大意義。在新的模式也將發(fā)生巨大的變化。在新的營(yíng)銷模式中，制片方、廣告主、播出機(jī)構(gòu)以及受眾都將重要因素，如何協(xié)調(diào)各個(gè)方面的關(guān)系，達(dá)到多方利益最大化，成為新媒體時(shí)代下，電視劇市必須適應(yīng)市場(chǎng)的需要，以取得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。電視劇作為文化產(chǎn)品的主體之一，其有的受眾群體已經(jīng)顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜，因?yàn)槊婷婢愕椒炊婷娑颊疹櫜坏?，結(jié)果是達(dá)不到細(xì)分成為市場(chǎng)營(yíng)銷與事成定位的核心觀念。電視劇也應(yīng)該注重它的市場(chǎng)定位，在創(chuàng)意策劃 (一)以文學(xué)名著為基礎(chǔ)的改編題材較大的影響，很就成為電視劇改變的熱門題材。國(guó)內(nèi)有許多成功的電視劇》、《西游記》、《三國(guó)演義》、《水滸傳》、《鋼鐵是怎樣連成的》在觀眾中都產(chǎn)生了巨大的影響，即便某些不被觀眾看好的改編劇目，注入內(nèi)地版的《射雕英雄 (二)以重大的歷史人物和歷史事件為題材視劇在國(guó)內(nèi)大受歡迎，不但獲得了良好的社會(huì)效應(yīng)，更使得投資商從中贏得了較為理想年的文明歷史，有數(shù)不清的歷史人物和歷史事件，我們當(dāng)年的生活及其情感世界都為現(xiàn)代創(chuàng)作提供了不竭的源泉。在電視劇產(chǎn)品的開發(fā)中，對(duì)歷史人物和歷史事件的處理上，大致歷史，其劇中人物和故事都曾在歷史上出現(xiàn)過。如《雍正王朝》、《康熙大帝》等等。另。其中有些作品中的人物和故事都沒有可靠的歷史依據(jù)，根據(jù)劇情需要隨便改變歷史，歷真正的歷史完全沒有關(guān)系，或在某些作品中，劇中的人物在歷史上存在過，可為了劇情的他們沒有真正經(jīng)歷過的生活。如《戲說乾隆》、《還珠格格》、《宰相劉羅鍋》、《鐵齒 (三)以生活中的熱點(diǎn)人物和重大事件為題材奇重觀眾中有較好的反響。了。因?yàn)槌松贁?shù)付費(fèi)電視頻道外，受眾收看電視劇從來都是免費(fèi)的。然而，隨著社會(huì)主義商品流通的。動(dòng)的產(chǎn)物，其成為商品具有必然性。劉曄原在《電視劇藝術(shù)論》中就對(duì)電視劇播出環(huán)節(jié)和產(chǎn)品的商品性相比，電視劇的商品性具有特殊性。這主要是由于電視劇的流視臺(tái)播出各種電視劇，吸引受眾來收看，在節(jié)目中插播廣告，讓受眾有意無意被迫在心上時(shí)，電視臺(tái)的光該同樣按質(zhì)按量論價(jià)，黃金時(shí)段及王牌節(jié)目中插播的廣告費(fèi)較高，就因?yàn)橹袊?guó)電視劇市場(chǎng)，是中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)的主體市場(chǎng)。發(fā)展至今，電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出的幾個(gè)態(tài)勢(shì)是：(1)已形地方電視臺(tái)三級(jí)市場(chǎng)的格局，而有些地域壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重，使得電視劇交易價(jià)格和數(shù)量直線下降；(2)就整個(gè)中國(guó)電視劇市場(chǎng)而言，電視劇整體供大于求，但高品質(zhì)的電視劇卻供不應(yīng)求；(3)支付方式已基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金支付，貼片廣告的形式幾乎不再采用，但個(gè)別地市臺(tái)除外；(4)地市臺(tái)限制價(jià)格也限制付款期限，一直是困擾制片商的一大難題；(5)電視劇的發(fā)行已人員直接發(fā)行為主，電視節(jié)、節(jié)目交易會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向節(jié)目宣傳產(chǎn)和發(fā)行電視劇，電視臺(tái)購(gòu)買電視劇播放，觀眾收看，廣告主埋單。在這于電視臺(tái)的依賴性也毋庸置疑。而其國(guó)家壟斷性也必然帶來某種人為因素，市場(chǎng)在這里，甲種是長(zhǎng)期許可證，乙種是臨時(shí)許可證。一般獲得許可證的機(jī)構(gòu)應(yīng)該是能夠在政府和家獲得臨時(shí)許可證的單位。。在中國(guó)，電視劇拍攝必須由具有電視劇拍攝許可證的單位將題材上報(bào)中國(guó)電視藝中國(guó)的電視臺(tái)都是政府主辦的官方電視臺(tái)，中國(guó)不允許外資進(jìn)入中國(guó)電視臺(tái)，也劇的發(fā)行和播出必須通過當(dāng)?shù)攸h和政府的宣傳部門審查?？傊ㄟ^電視劇力量的影響，而且隨著中國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的全生活、情感訴求為出發(fā)點(diǎn)，適應(yīng)社會(huì)人心的變化。一方面，市場(chǎng)因素正在改變電視制作人及其、創(chuàng)作風(fēng)格、創(chuàng)作方向，讓電視劇的內(nèi)涵發(fā)生根本的變化。另一方面，隨著新媒體時(shí)代娛樂方營(yíng)銷模式，已經(jīng)無法獲得以往的收效。市場(chǎng)受眾心理訴求的轉(zhuǎn)變使得電視劇營(yíng)銷也發(fā)生著眾多是很典型的中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷。人員推銷的優(yōu)點(diǎn)有二：其一，作為販?zhǔn)壅叩陌l(fā)行商和作為需求接觸，屬于直銷，可以節(jié)省發(fā)行成本；其二，發(fā)行商可以和需求者進(jìn)行直接的接觸，銷售上這種交易方式并不合理，存在著兩大問題。其一，收購(gòu)與否的問題。作為渠道的壟斷者，電位，是否收購(gòu)不僅僅與片源質(zhì)量相關(guān)，也與相關(guān)人員對(duì)片源質(zhì)量的認(rèn)定相關(guān)，這種權(quán)力往往，電視劇屬于文化產(chǎn)品，與其他非文化產(chǎn)品具有顯著的區(qū)別，它在質(zhì)量認(rèn)定上并沒有一個(gè)量存在試用的可能性，而這一價(jià)格認(rèn)定取決于購(gòu)片工作人員，通常，這也轉(zhuǎn)化為個(gè)人權(quán)力。在要的不是營(yíng)銷策略，而是具有相當(dāng)關(guān)系的圈內(nèi)人士。我們可以將其稱為電視劇的中國(guó)式關(guān)系境是顯而易見的，電視劇的中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷具有相當(dāng)?shù)牟环€(wěn)定性。而同時(shí)，電視臺(tái)的利益也在電視劇數(shù)量眾多、良莠不齊的年代，取決于個(gè)人意愿的電視劇收購(gòu)對(duì)彼此都會(huì)帶來很大的狀，就制片方而言，其最大的目標(biāo)市場(chǎng)就是電視臺(tái)，而“傳統(tǒng)的公營(yíng)體制下建立起來上的強(qiáng)勢(shì)地位，由于體制的特殊性、資源的稀缺性和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的脆弱性，渠道問題已經(jīng)過去，眾多的投資機(jī)構(gòu)、制作機(jī)構(gòu)保證了電視劇市場(chǎng)的貨源充足，這就給了于主導(dǎo)輿論的媒體進(jìn)行控制年黃金時(shí)段必須播出主旋律電視劇的政策，必然影響到已經(jīng)拍攝完成的電視劇的交易價(jià)格，電視劇產(chǎn)品的，大量社會(huì)資本進(jìn)入電視劇領(lǐng)域，這一方面提場(chǎng)化行為，破壞了市場(chǎng)秩序，大量粗制濫造的電視劇的出現(xiàn)更進(jìn)一步強(qiáng)化了電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)電視劇制作公司而言，品牌電視劇埋單的是廣告主。這不是一個(gè)獨(dú)立的問題。目前，廣告主是跟電視臺(tái)。擊進(jìn)入21世紀(jì)后媒體發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)帶來的新聞閱讀革命開始，樓宇電視帶來了意味著新的受眾到達(dá)方式的到來。公務(wù)員之家的需求，電視劇營(yíng)銷管理模式必須革新。同時(shí)，新媒體目前基本都處于市場(chǎng)培育期，電視劇工具，企業(yè)能夠有效地尋找出自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，界定自己所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而有效、低成本且競(jìng)之后，內(nèi)容生產(chǎn)極有可能出現(xiàn)目前其他產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的情場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的電視劇生產(chǎn)規(guī)劃，應(yīng)該是一個(gè)相對(duì)完整的系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)或者考評(píng)來對(duì)影響息爆炸時(shí)代，人們對(duì)于充斥世界的廣告往往選擇忽略不計(jì)，而更愿意在屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的必然選擇。那么，人員推銷在此就相當(dāng)重要，不管是引起爭(zhēng)議還是夠取代其他同類產(chǎn)品放到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的界面上，人員推銷的魅力依舊不減，所以，電視市場(chǎng)和其他市場(chǎng)一樣，都存在著市場(chǎng)差異性，影視制作公司在進(jìn)行電視劇生產(chǎn)慣，保證電視劇營(yíng)銷的成功。這一部分與信息咨詢制度密切相關(guān)，沒有科學(xué)的數(shù)據(jù)，分級(jí)市規(guī)劃生產(chǎn)的電視劇，并不是僅僅是考慮后產(chǎn)品的開發(fā)，而是已經(jīng)把后產(chǎn)品的開發(fā)不可少的一份子，它不是一錘子買賣，它更講求電視劇品牌的延續(xù)性，在進(jìn)行數(shù)字電視的整體平移只是電視傳播方式發(fā)生改革的第一步，狹義IPTV(即網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視)則是電視傳播方式的一項(xiàng)革新，