緒論1.1研究背景進入二十一世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)快速的融入了中國的農(nóng)村，農(nóng)村得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的快速建設(shè)，并在政府引導(dǎo)扶持、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念的共同推動下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)進入了一個大規(guī)模、多區(qū)域、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的時代。隨著電子商務(wù)的全面發(fā)展，信息已經(jīng)成為商品交易的重要組成部分，影響著資金和物流的運營效率，甚至影響到經(jīng)濟、貿(mào)易和商業(yè)活動的效率性。電子商務(wù)的發(fā)展，促進了新的市場創(chuàng)新，產(chǎn)生了新的農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，促進了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的變化，細分，發(fā)展與融合。如今形成了多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)市場。在這樣的背景下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，可以消除傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易體制內(nèi)的弊端，推進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和升級，提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率，提高農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各要素的生產(chǎn)率。以1995年啟動的糧食網(wǎng)上銷售為起點，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)過24年的歷史，取得了5個階段的發(fā)展。從2012年開始，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為業(yè)界發(fā)展的熱點。從2014年起，中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的發(fā)展進入融資高峰期，農(nóng)產(chǎn)品成為電子商務(wù)市場的熱點。1.2研究意義目前大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨諸多難關(guān)，大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢。本論文進入大理實際情況，在現(xiàn)場調(diào)查分析大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探索大理市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的方法和途徑。本文在因地制宜、因時制宜的原則基礎(chǔ)上，針對農(nóng)產(chǎn)品電商展開闡述，目的是為各種有關(guān)電商的農(nóng)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域提供一些參考意見，推動政府加大扶持力度，深化這方面的改革力度，加快整個大理市在農(nóng)產(chǎn)品電商這個行業(yè)內(nèi)的不斷發(fā)展進步。1.3研究思路與研究方法1.3.1研究思路在查閱資料，分析整個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的前提下，結(jié)合自身實踐，所見所聞，實地調(diào)查研究大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、找出問題和產(chǎn)生問題的原因。大理市農(nóng)產(chǎn)品的種類、分布、產(chǎn)量交易渠道、品牌、利潤等方面的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展情況。再對比其它地域的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的措施，研究總結(jié)探索出適用于大理市實際情況的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展思路和相應(yīng)的發(fā)展辦法，起到促進大理地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。1.3.2研究方法定性分析法：用得到的資料依據(jù)大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況進行分析、統(tǒng)計、概括，用主觀判斷分析能力來推斷本論文的一些結(jié)論。文獻分析法：通過查找大理市農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)資料數(shù)據(jù)，大理市農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)資料數(shù)據(jù)，閱讀大量的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)報告資料，大到國家的電子商務(wù)發(fā)展報告、云南省電子商務(wù)扶貧發(fā)展報告，小到大理市當(dāng)?shù)仄髽I(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的數(shù)據(jù)。并對大理市農(nóng)產(chǎn)品電商進行系統(tǒng)全面的分析總結(jié)，找出大理市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問題。實地調(diào)查法：通過與當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)服務(wù)中心交流合作，親身參與農(nóng)產(chǎn)品電商的項目經(jīng)歷，搜集了大理市當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)信息，為撰寫論文提供了非?？煽浚鎸崝?shù)據(jù)，也為論文提出的解決辦法提供了非常有效且實際的論據(jù)。2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)理論2.1農(nóng)村電商理論體系電商，即電子商務(wù)的簡稱，一般指商業(yè)和服務(wù)活動在網(wǎng)上以電子交易的方式進行。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。特別是在農(nóng)村，電商也蓬勃興起，促進了農(nóng)民增收，也帶動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。抓住當(dāng)前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的有利時機，大力推動農(nóng)村電商發(fā)展，對農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展意義重大。農(nóng)村電商的的發(fā)展壯大，逐步形成了農(nóng)村電商理論體系，在農(nóng)村發(fā)展電商服務(wù)，實現(xiàn)工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)“最后一公里問題”。農(nóng)村電商體系包含農(nóng)村物流體系，農(nóng)村電商服務(wù)點體系，農(nóng)產(chǎn)品電商交易體系。所以說農(nóng)村電商包含農(nóng)產(chǎn)品電商，二者互為一體，相互影響。2.2農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系理論農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系包含電商交易的方方面面，有身處農(nóng)村地區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品有其特殊性，所以農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展需要完善的服務(wù)體系理論。從農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品的加工、儲存、運輸、配送。到農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)，電子商務(wù)服務(wù)站點的建設(shè)、培訓(xùn)、電商平臺的選擇。再到農(nóng)村金融、電商技術(shù)。論文以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系的角度全方位進行研究，綜合各方面條件、影響。探索出適合大理市農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展思路和途徑。2.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式分析2.3.1商家-消費者（B2C）模式B2C的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式其核心在于商家，資源的主要掌控者是商家，一種是商家從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者手中收購農(nóng)產(chǎn)品后進行一系列的選擇、加工、包裝、宣傳后，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺或自建品臺銷出售給消費者；集中體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐囊恍╇娮由虅?wù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。另二種是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)通過自建平臺銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品；更多的是一些涉農(nóng)企業(yè)尋找第三方或自建電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品。2.3.2商家-商家（B2B）模式涉農(nóng)電商企業(yè)通過電子商務(wù)手段為其他企業(yè)或經(jīng)濟個體提供信息或交易服務(wù)的商業(yè)模式。農(nóng)產(chǎn)品電商B2B模式包括農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)銷售、信息服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品期貨交易。B2B的發(fā)展模式多適用于大宗、大數(shù)量、大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品電商交易，主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的收購、批發(fā)。此類的農(nóng)產(chǎn)品電商需要當(dāng)?shù)赜幸?guī)模的組織或政府參與。集中在一些企業(yè)或者政府性的農(nóng)產(chǎn)品電商項目中。2.3.3第三方平臺模式依托于第三方平臺產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品電商，幾種體現(xiàn)在電商平臺開設(shè)網(wǎng)店，售賣農(nóng)產(chǎn)品。利用電商平臺有流量、操作規(guī)范、資金安全等特點，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商交易。第三方平臺完善的交易模式和商品展示，有利于生產(chǎn)者和消費者之間的溝通，有利于大小生產(chǎn)經(jīng)營者之間的公平競爭。在第三方平臺中產(chǎn)品的銷量受經(jīng)營者的營銷策略影響，因此在農(nóng)產(chǎn)品電商第三方平臺模式中，營銷手段和品牌包裝就顯得尤為重要。一畝田和惠農(nóng)網(wǎng)就是在全國比較有代表性的第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。3大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題3.1大理農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題3.1.1大理電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品市場面臨諸多障礙。部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能過剩和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品供給不足并存。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)分散，效率低下。因此,中央政府在推進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方面的改革,促進了農(nóng)產(chǎn)品市場的健康發(fā)展,為推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,新的農(nóng)產(chǎn)品流通模式,有必要探索農(nóng)村地區(qū)發(fā)送電子商務(wù)交易和相關(guān)服務(wù)。2020年大理市電商交易數(shù)據(jù)如圖3.1所示。圖3.12020年大理市電商交易數(shù)據(jù)從數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要作用，大理市可以利用發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的機會，簡化農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率，讓消費者更方便的購買農(nóng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的需求市場，優(yōu)化整個農(nóng)業(yè)市場的交易體系。因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對大理市經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧和農(nóng)民增收中都發(fā)揮著重要作用。通過對大理市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r的實地觀察和研究，自己參與的農(nóng)產(chǎn)品電商項目，總結(jié)大理電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特征如下：大理市電子商務(wù)企業(yè)情況，具體如表3.1所示。表3-1電子商務(wù)企業(yè)分布電商企業(yè)電商網(wǎng)店電商從業(yè)者人數(shù)云龍縣22641267000永平縣11012205000合計336534612000（2）電商培訓(xùn)業(yè)迅速發(fā)展。電商培訓(xùn)能夠從體現(xiàn)大理電商產(chǎn)業(yè)的人才需求容量和電商發(fā)展水平，親自參與到農(nóng)村電商培訓(xùn)，為農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站站長培訓(xùn)農(nóng)村電商發(fā)展，服務(wù)站經(jīng)營項目?？偨Y(jié)發(fā)現(xiàn)大理電子商務(wù)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的稀缺，特別是為涉農(nóng)企業(yè)或經(jīng)營者的電商培訓(xùn)稀缺。（3）部分特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)電商化銷售。大理市農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)實現(xiàn)一部分有特色、有品質(zhì)、有規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)電子商務(wù)交易，將來也會有越來越多的大理特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道銷往全國乃至國外，大理市本地也出現(xiàn)有規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺。（4）農(nóng)村網(wǎng)商持續(xù)發(fā)展，形成了集聚態(tài)勢。電子商務(wù)平臺在大理市農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，極大的拓寬了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展模式，增加了農(nóng)民的收入，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展實現(xiàn)了集聚的態(tài)勢。在《農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展研究報告2020》中明確指出，網(wǎng)商的出現(xiàn)，提高了家庭的平均收入，為2.05萬元，對于家庭的財富來說，增加了21.3萬元，這樣的收入對于農(nóng)民來說具有突破意義。2021年“一號文件”也提出要鼓勵地方政府來規(guī)范的發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，中央對于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的發(fā)展給予了足夠的政策和發(fā)展關(guān)注。對于農(nóng)村電子商務(wù)集聚發(fā)展的另一特點為，農(nóng)產(chǎn)品等在售產(chǎn)品并非本地生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，很多都是外地產(chǎn)品，經(jīng)加工之后呈現(xiàn)的?！吨袊詫毚逖芯繄蟾?020》數(shù)據(jù)顯示，在全國的淘寶村的銷售額排名中，位列前十的商品為服裝、家具、鞋、箱包皮具、汽車用品、化妝品、戶外用品、玩具、居家日用品和床上用品。這說明電子商務(wù)讓農(nóng)村的發(fā)展不再只是簡單的零售，更多的是結(jié)合自身特色，讓農(nóng)村變?yōu)樯虡I(yè)發(fā)展的集散中心。3.1.2大理市農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展中存在的問題通過對大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r的研究，相關(guān)數(shù)據(jù)的查找和分析，總結(jié)發(fā)現(xiàn)出大理市在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商中出現(xiàn)的一些問題。（1）農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了電商的流通交易，但是電商化程度不高。大理市農(nóng)產(chǎn)品大部分是一些水果、糧食類的農(nóng)產(chǎn)品，很多的農(nóng)產(chǎn)品初加工比重大，沒有形成自己的特色，沒有開發(fā)出更多的產(chǎn)品附加值低，農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺中缺乏競爭力。大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化程度低，農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)電商銷售程度不夠，還體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)種類少、規(guī)模小、銷售額小、電商平臺的宣傳推廣渠道單一，覆蓋人群和地區(qū)有限、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)形式較單一，缺乏創(chuàng)意和多樣化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)形式等方面。（2）傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的意識不強，對農(nóng)產(chǎn)品電商不夠了解或者想要從事農(nóng)產(chǎn)品電商卻沒有這方面的技術(shù)和人才。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售中應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)的程度比較低,在眾多農(nóng)產(chǎn)品電商中，大理市的農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏競爭優(yōu)勢，電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和創(chuàng)造更多附加值的作用未能得到更好的展示。（3）大理市農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌，大理市擁有很多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)集聚地，但是在農(nóng)產(chǎn)品品牌方面的建樹卻寥寥無幾，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，品牌的熟知度和宣傳推廣是非常重要的。大理市豐富的農(nóng)產(chǎn)品中，可充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品交易價值，卻缺少大理市獨有的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)薄弱，大理農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺缺少品牌化的建設(shè)和宣傳，線上交易的農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌價值，農(nóng)產(chǎn)品總體附加值仍較低，成為制約大理市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要原因。（4）電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大理市的縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)有的電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)量少且發(fā)展困難，縣域的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園難以吸引人才，入駐的企業(yè)存在規(guī)模小，電子商務(wù)專業(yè)性不強，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果弱，產(chǎn)值相對較低。大理市內(nèi)雖然具有較好的農(nóng)產(chǎn)品資源基礎(chǔ),但是電子商務(wù)技能型的人才和運營管理型人才缺乏,極大的制約了大理市農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過對金川區(qū)電子商務(wù)服務(wù)中心和永昌縣電子商務(wù)服務(wù)中心10家電子商務(wù)公司的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，7家公司表示在大理本地招不到合適的電子商務(wù)專業(yè)的人才，電商人才匱乏導(dǎo)致了企業(yè)在電商方面難有作為，從而制約大理市電子商務(wù)公司發(fā)展。（5）農(nóng)產(chǎn)品電商配套服務(wù)體系不完善。一方面，農(nóng)村地區(qū)交通相對不便，信息傳遞落后，使得農(nóng)民難以獲得新的農(nóng)產(chǎn)品交易市場信息，擴大了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端和消費端的距離。另外，大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融服務(wù)面臨障礙。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商首先和農(nóng)民交易，需要足夠的資金支持，而傳統(tǒng)金融體制對于農(nóng)業(yè)方面的支持力度不夠，使想要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)組織貸款困難。此外，涉及農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)和電商公司發(fā)展初期很難得到銀行的貸款，資金壓力得不到緩解，制約了其發(fā)展。3.2大理農(nóng)產(chǎn)品電商問題產(chǎn)生的原因3.2.1社會資源缺乏經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，大理市經(jīng)濟社會的發(fā)展水平，制約電商發(fā)展。大理市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r與本地經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和社會文化氛圍是離不開的。盡管近年來新農(nóng)村建設(shè)取得了喜人的成績，但由于地理位置偏遠交通不便和網(wǎng)絡(luò)成本高的原因，大多數(shù)的農(nóng)民家里沒有購賣電腦和安裝網(wǎng)絡(luò)。一方面，大理市社會經(jīng)濟發(fā)展也比較緩慢，現(xiàn)實的物質(zhì)條件也制約了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。3.2.2電商氛圍不佳地理位置和社會經(jīng)濟環(huán)境、稍落后的思想文化也影響著大理市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者認(rèn)識新事物、學(xué)習(xí)新事物、利用新事物能力較弱，需要較長的時間才能領(lǐng)悟。缺少電子商務(wù)型的本地企業(yè)，大理市的縣域電子商務(wù)服務(wù)中心，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園采取了吸引投資機構(gòu)，由電商相關(guān)的企業(yè)，團隊運營本地的電子商務(wù)中心，由于與政府對接，缺少本地經(jīng)營的經(jīng)驗，導(dǎo)致大理市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏推動力。大理市沒有足夠的電商人才來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，在農(nóng)村地區(qū)，青年人大部分會選擇外出打工，留下的人又缺乏發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的知識和經(jīng)驗。大理市的社會經(jīng)濟環(huán)境又難以留住有知識和經(jīng)驗的電子商務(wù)高素質(zhì)人才?？傮w來說大理市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，缺人的條件造成了電商氛圍不佳。3.2.3品牌價值被忽略大理市的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌較少，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展也比較緩慢。大理具有一大批特色農(nóng)產(chǎn)品資源，但同時，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營方式讓經(jīng)營者們忽略了品牌的價值，導(dǎo)致大理市的農(nóng)產(chǎn)品品牌較少。除此之外，大理市還缺乏有實力的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和交易電商平臺缺少有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。3.2.4政府支持力度不夠大理市部分政府看不到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商帶來的長遠收益，重視程度不夠，出現(xiàn)了以政府主導(dǎo)的電子商務(wù)服務(wù)中心、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園許多舉措不規(guī)范、脫離本地實際、脫離農(nóng)產(chǎn)品交易市場等問題，許多產(chǎn)業(yè)園建立是為拿政府補貼資金而建，建設(shè)的目的也是完成政府電商方面的形象工程。同時，各地政府缺乏對電子商務(wù)相關(guān)知識的學(xué)習(xí)和理解，沒有實際操作經(jīng)驗，政策措施落實效果也是大打折扣，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)停留在表面，沒有真正的發(fā)揮電商服務(wù)的作用?？偨Y(jié)原因我們可以發(fā)現(xiàn)出，影響大理市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的最主要原因是人。從發(fā)展的環(huán)境上看，氛圍不佳，政府重視程度不夠，或是政府發(fā)揮的電子商務(wù)服務(wù)不到位。從基礎(chǔ)上看，經(jīng)濟社會資源條件不好、人才流失。一方面在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)知識不夠，經(jīng)驗少，意識不夠開放，技術(shù)掌握不全面，創(chuàng)新能力不夠；另一方面，大理市農(nóng)產(chǎn)品電商起步晚，社會經(jīng)濟對于發(fā)展電商的支持力度小，發(fā)展或緩慢或受限。所以，大理市想要把農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展推動起來，步入下一階段從而助力大理市的經(jīng)濟社會發(fā)展，必須首先就要把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的人才培育出來。4大理農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策和建議4.1加大對電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度4.1.1發(fā)展縣域農(nóng)村電商利用電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣項目，充分利用政府支持，項目資金，加速推進物流建設(shè)，發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級物流體系。要想富，先修路，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是前提，示范縣項目中建設(shè)縣級電子商務(wù)服務(wù)中心、鄉(xiāng)級電子商務(wù)服務(wù)站、村級電子商務(wù)服務(wù)點，示范縣項目中嚴(yán)格規(guī)范中央資金使用，可以看出大理市的縣域電商發(fā)展之決心，是有目共睹的，農(nóng)村電商為新農(nóng)村建設(shè)鋪設(shè)了彎道超車的快軌，在國家新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略布局中，農(nóng)村電商以其對接城鄉(xiāng)需求、降低城鄉(xiāng)交易成本、融合城鄉(xiāng)市場并推動農(nóng)村資源、人才要素的賦權(quán)增能，發(fā)揮獨特作用[]。實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大理市的電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目中，縣級電子商務(wù)服務(wù)中心的運營是由外省較發(fā)達地區(qū)的電商公司代為建設(shè)運營，這類的公司在電子商務(wù)，特別是縣域電商的項目有著豐富的經(jīng)驗，在實施全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范整市推進中，論文為各運營公司縣鄉(xiāng)村農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)實施方案大致建議概括為：縣鄉(xiāng)村統(tǒng)籌布局，建立電商服務(wù)中心，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府完善政策、積極引導(dǎo)、強化服務(wù)、搭建電商平臺、優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推進可持續(xù)發(fā)展。資源整合，扶持本地龍頭企業(yè)、本地特色農(nóng)產(chǎn)品入駐電子商務(wù)服務(wù)中心。結(jié)合實際，發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的在完善供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)扶持中的基礎(chǔ)作用。達到農(nóng)產(chǎn)品電商擴打市場、增長消費、帶動就業(yè)、助力脫貧、穩(wěn)定增長的重要作用。4.1.2探索農(nóng)產(chǎn)品電商的物流共享信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部發(fā)布了《2020中國共享經(jīng)濟發(fā)展年度\t"/news/chanye/20180302/_blank"報告》，報告顯示，2019年我國共享經(jīng)濟市場交易額約為49205億元，比上年增長47.2%。2019年我國共享經(jīng)濟平臺企業(yè)員工數(shù)約716萬人，比上年增加131萬人，占當(dāng)年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)的9.7%，意味著城鎮(zhèn)每100個新增就業(yè)人員中，就有約10人是共享經(jīng)濟企業(yè)新雇用員工[]。共享經(jīng)濟是當(dāng)下較新的經(jīng)濟形態(tài)，與傳統(tǒng)的經(jīng)濟相比，利用當(dāng)下成熟的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從理念、\t"/news/chanye/20180302/_blank"技術(shù)、模式和制度上進行創(chuàng)新。從共享單車、到共享汽車共享充電寶，中國共享經(jīng)濟取得了非常高的成就，成為當(dāng)下大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的時代縮影。共享經(jīng)濟主張的是降低成本，整合資源，實現(xiàn)我們想要完成的社會運作和經(jīng)濟活動。用在物流方面，共享經(jīng)濟主要體現(xiàn)在，物流基礎(chǔ)設(shè)施的共享，線路與運輸設(shè)備的共享，閑置車輛的共享，滴滴打車就是在現(xiàn)實中最具代表性的共享物流在市場上成功運作的表現(xiàn)，表明共享物流是可以實施創(chuàng)造價值的。大理市在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商中，利用共享物流能大幅度降低農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本。在縣域電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，搭建了縣鄉(xiāng)村三級物流體系，在提供基礎(chǔ)物流服務(wù)的同時，應(yīng)當(dāng)鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，利用現(xiàn)有的物流體系探索大理市共享物流模式。共享數(shù)據(jù)：整個大理市的農(nóng)村物流體系數(shù)據(jù)共享，包含物流倉儲信息、用戶數(shù)據(jù)、市場需求數(shù)據(jù)、各站點、物流集散的數(shù)據(jù)共享。共享模式：利用現(xiàn)有縣鄉(xiāng)村物流體系，政府和企業(yè)可以開發(fā)共享物流平臺，采集需求和服務(wù)，激發(fā)市場活力，促進大理市本地物流發(fā)展。共享資源：大理市應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)物流企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的資源，整合大理市現(xiàn)有的快遞資源構(gòu)建農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商物流。共享網(wǎng)點：大理市各電子商務(wù)服務(wù)點和淘寶村服務(wù)站和大理市各郵政、快遞、物流的營業(yè)點實現(xiàn)信息的共享流通，完成整個大理市網(wǎng)點的聯(lián)通。4.1.3合理布局冷鏈物流渠道冷鏈物流需要綜合考慮生產(chǎn)、運輸、銷售、經(jīng)濟和技術(shù)性等各個要素，并協(xié)調(diào)好各要素間的關(guān)系，以確保易腐、生鮮食品在加工、運輸和銷售過程中保值增值。農(nóng)產(chǎn)品的運輸儲存易損耗、儲存時間短等特性就要求在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商途中，必須發(fā)展冷鏈物流，而大理市的冷鏈物流發(fā)展規(guī)模小、不完善?；緵]有專職服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品電商的冷鏈物流渠道和設(shè)備。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商途中，農(nóng)產(chǎn)品在儲存和運輸中損耗率達25%至30%影響收益不說，還影響了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商化銷售。因此，在發(fā)展一些需要冷存的農(nóng)產(chǎn)品電商時，需要提前建設(shè)冷藏設(shè)備和搭建冷鏈物流渠道。4.1.4發(fā)揮農(nóng)村淘寶在農(nóng)產(chǎn)品電商上的優(yōu)勢全國首份電商企業(yè)服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)案例研究報告指出：農(nóng)村淘寶占據(jù)龍頭地位，據(jù)了解，農(nóng)村淘寶經(jīng)歷了三次升級，從1.0模式的農(nóng)村淘寶服務(wù)點的網(wǎng)絡(luò)代購，到2.0模式的村淘創(chuàng)業(yè)合伙人招募，再到3.0模式由創(chuàng)業(yè)者演變?yōu)猷l(xiāng)村服務(wù)者，把農(nóng)村淘寶服務(wù)點升級為“三個中心”，即生態(tài)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)孵化中心和文化公益中心。在農(nóng)村電商市場格局中，農(nóng)村淘寶仍然占據(jù)農(nóng)村電商行業(yè)的龍頭地位，市場份額占有率高達38.8%。阿里巴巴自啟動農(nóng)村淘寶項目以來，通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電商優(yōu)勢，突破物流，信息流的瓶頸，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能。截至2020年6月，農(nóng)村淘寶服務(wù)站已經(jīng)覆蓋約700個縣域，其中包括178個國家級貧困縣和147個省級貧困縣，在3萬多個村莊搭建了村級服務(wù)站[]。淘寶村在產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、消除貧苦、改善鄉(xiāng)村治理和農(nóng)村交通、建設(shè)新型城鎮(zhèn)化等方面具有突出作用。因此，政府應(yīng)大力引導(dǎo)縣鎮(zhèn)和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)集聚，支持淘寶村的形成與發(fā)展；只有金川區(qū)市和永昌縣兩個地區(qū)在縣域電商項目建設(shè)中都引入了淘寶村。金川區(qū)通過農(nóng)村淘寶項目的實施，已經(jīng)開業(yè)村淘服務(wù)站112個，其中，貧困村服務(wù)站14個，300多人通過農(nóng)村淘寶實現(xiàn)就業(yè)。五是促進了本地特色產(chǎn)品的上行，目前5家本地企業(yè)入駐農(nóng)村淘寶平臺，實現(xiàn)交易額120多萬元。4.2建立農(nóng)產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)、買賣模式、物流技術(shù)和品牌4.2.1建立農(nóng)產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)大理市各縣區(qū)都有自己特色的農(nóng)產(chǎn)品，制定農(nóng)產(chǎn)品的分級標(biāo)準(zhǔn)有利于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，有利于大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品電商的實現(xiàn)?？筛鶕?jù)不同的產(chǎn)品等級使用不同的營銷策略、包裝方式?？蛻羧后w也能得到細致的劃分。4.2.2發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商C2B模式互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展帶動了消費形式的轉(zhuǎn)變，過去是商家決定的交易，現(xiàn)在由消費者驅(qū)動交易。以消費者為中心的農(nóng)產(chǎn)品C2B模式出現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品的評價消費者能更直觀的感受。C2B的農(nóng)產(chǎn)品電商有利于控制農(nóng)產(chǎn)品庫存，降低損耗，提高農(nóng)產(chǎn)品交易價值。4.2.3提高生鮮物流技術(shù)建立生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷藏倉儲和物流渠道是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的必要前提。選擇合理的生鮮物流路勁，降低損耗，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打造生鮮物流平臺。需要不斷的提高大理市生鮮物流技術(shù)，才能助力大理市農(nóng)產(chǎn)品電商更好更快的發(fā)展。4.2.4提高農(nóng)產(chǎn)品品牌價值和品牌強度目前為止，大理市缺乏知名的、有較高價值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，而發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，農(nóng)產(chǎn)品品牌起著至關(guān)重要的作用。大理市的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)、種植規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品的運輸條件都缺乏競爭力，但是大理立足自然資源，氣候條件，這些都是農(nóng)產(chǎn)品種植的優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好。大力發(fā)展大理市自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌是一項非常有益的舉措，有了知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能提高大理市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和可信度，從而提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。4.3重視人才的培養(yǎng)與吸引4.3.1大力培養(yǎng)本地電商人才本地的人才更能掌握大理市當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，學(xué)習(xí)電商相關(guān)知識后，更能完成一些農(nóng)產(chǎn)品電商交易。當(dāng)今社會屬人才第一，企業(yè)從來不缺人，缺的是人才，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電子商務(wù)離不開高水平的電商人才。隨著大理市電商規(guī)模的不斷擴大，人才缺乏與快速發(fā)展的矛盾日漸突出，培養(yǎng)電商人才刻不容緩。因此，加大農(nóng)村電商方面的專業(yè)人才培養(yǎng)，通過展開一系列培訓(xùn)及宣傳，引導(dǎo)廣大農(nóng)村民眾加強對電商的認(rèn)知及掌握電商基礎(chǔ)技能操作，領(lǐng)導(dǎo)民眾學(xué)習(xí)相關(guān)知識，指導(dǎo)他們開設(shè)網(wǎng)店，并定期對開設(shè)網(wǎng)店的人員進行培訓(xùn)，讓其學(xué)會店鋪運營技能和維護方法。另外，讓早起發(fā)展電商的成功人士進行宣傳和培訓(xùn)，發(fā)發(fā)揮其示范帶動效應(yīng)，營造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的氛圍。4.3.2以產(chǎn)業(yè)需求為中心的電商人才團隊建設(shè)大理缺少農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的人才團隊，因此要圍繞農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，進行人才團隊的建設(shè)，通過私人公司或者電子商務(wù)服務(wù)中心，建立起一套農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流程。讓有需要的企業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品種植戶完成農(nóng)產(chǎn)品電商的前期拍攝，開店，運營，宣傳等工作。5結(jié)束語收集了大理市發(fā)展電子商務(wù)的相關(guān)資料，進行整理和分析，在借鑒成功的案列上的基礎(chǔ)上，提出了大理農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的發(fā)展背景、目標(biāo)及發(fā)展模式。指出了大理市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商中存在的問題及原