海上嘉年華8月公關活動項目報告萬博宣偉2015年8月25日為提升海上嘉年華在青島地區(qū)的知名度，以及傳播其嘉年華澳樂購“全國首座，山東唯一，一站式國際名品直營奧特萊斯”的品牌定位，在2015年8月，海上嘉年華進行了為期一個月的整合營銷活動，其中萬博宣偉為其執(zhí)行了兩場大規(guī)模的消費者活動：“海上嘉年華潮IN音樂會”與“潮IN井柏然見面會”。2015年8月8日，海上嘉年華潮IN音樂會與青島地區(qū)主流媒體以及微信大號進行溝通為活動進行預熱。同時邀請演出樂隊在各自的社交媒體平臺上發(fā)布活動信息，吸引更多消費者關注與參與。在活動結束后，隨即與媒體溝通現(xiàn)場情況，第一時間報道活動盛況，擴大活動影響力。8月8日當天，通過消費者游戲互動、免費派發(fā)摩天輪券以及樂隊表演等形式共同打造了一張盛大的消費者互動音樂會，累計超過1千名消費者參與了游戲互動，吸引數(shù)千名消費者駐足觀賞樂隊表演。2015年8月15日，海上嘉年華潮IN井柏然見面會計劃通過藝人的影響力以及與品牌高層和消費者的互動，進一步吸引消費者對品牌的關注以及促進銷售。同時與青島地區(qū)主流媒體進行深入溝通，計劃邀請10家媒體出席活動8月14日，因故活動被迫需要暫時取消。萬博宣偉第一時間啟動緊急預案，通過與藝人、媒體進行深度溝通，統(tǒng)一口徑，擬定活動延期官方聲明等措施，盡最大可能降低影響項目總結8月8日海上嘉年華潮IN音樂會活動概況時間：2015年8月8日周六地點：青島海上嘉年華中央廣場參加人員：

-米艾樂隊

-蘇紫旭樂隊

-馬賽克樂隊-媒體

-現(xiàn)場消費者活動流程時間內(nèi)容11:00-16:00游戲環(huán)節(jié)（幸運圈、滑翔的啤酒杯與低空飛行）18:00音樂會開始18:00-18:45米艾樂隊表演19:00-19:45蘇紫旭樂隊表演20:00-20:45馬賽克樂隊表演活動現(xiàn)場布置游戲接待處游戲區(qū)域-潮IN幸運圈游戲區(qū)域-潮IN滑翔的啤酒杯游戲區(qū)域-潮IN低空飛行音樂會活動現(xiàn)場圖片消費者踴躍掃描二維碼關注海上嘉年華官方微信賬戶，領取游戲券消費者參與現(xiàn)場互動游戲-潮IN幸運圈消費者參與現(xiàn)場互動游戲-潮IN滑翔的啤酒杯消費者參與現(xiàn)場互動游戲-潮IN低空飛行消費者憑過關游戲券參與抽獎，領取獎品消費者排隊領取免費摩天輪券，搭乘摩天輪潮IN音樂會盛況米艾樂隊表演蘇紫旭樂隊表演馬賽克樂隊表演媒體溝通媒體溝通情況概覽活動前期，與青島地區(qū)主流媒體進行深入溝通，共有13家媒體對活動作出預熱報道，其中平面媒體2家，網(wǎng)絡媒體11家，共收集媒體報道14篇平面媒體中，《青島晚報》和《青島早報》均在娛樂版搶眼位置對活動進行報道，號召消費者親臨活動現(xiàn)場。另外，《青島晚報》也在第一時間報道活動當天摩天輪免費開放的消息，吸引消費者光臨海上嘉年華，領取免費摩天輪券社交媒體方面，通過與青島本地頗具人氣的微信大號溝通，共收集3篇預熱文章發(fā)布，其中1條為頭條發(fā)布，發(fā)布后閱讀量迅速突破20,000人次活動結束后，第一時間與媒體溝通現(xiàn)場情況，共收集9篇來自媒體的活動報道，其中平面報道2篇，網(wǎng)絡報道7篇共有14家媒體作出報道，報道數(shù)量共14篇，其中3篇平面報道，11篇網(wǎng)絡報道序號媒體報道日期報道標題報道鏈接平面1青島晚報8月5日“潮印”主打音樂新勢力

2青島晚報8月6日“潮印嘉年華”各路達人扎堆狂歡“琴島之眼”摩天輪本周六免費

3青島早報8月7日“潮印”熱情開唱

網(wǎng)絡4網(wǎng)易青島8月4日不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天

5新浪青島8月4日不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天

6魯網(wǎng)8月4日不玩兒不行！青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天

7山東在線8月4日不玩兒不行！青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天

預熱階段：媒體報道概覽預熱階段：媒體報道概覽序號媒體報道日期報道標題報道鏈接網(wǎng)絡8青島全搜索8月4日不玩兒不行！青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天

9大眾網(wǎng)8月4日不玩兒不行！青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天

10新華網(wǎng)山東8月4日山東青島海上嘉年華將于8月舉辦嗨爆夏天

11搜狐青島8月5日青島海上嘉年華8月嗨爆夏天打造濱海度假勝地

12中青網(wǎng)山東8月5日不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天

13半島新聞網(wǎng)8月5日不玩兒不行！青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天

14鳳凰網(wǎng)青島8月6日青島海上嘉年華“潮印”8月盛大開幕嗨爆夏天

共有14家媒體作出報道，報道數(shù)量共14篇，其中3篇平面報道，11篇網(wǎng)絡報道預熱階段：大號發(fā)布概覽共有3個大號發(fā)布預熱新聞名稱ID/網(wǎng)址發(fā)布日期文章標題發(fā)布狀態(tài)青島人qdpeople8月4日“潮印”嗨一夏，錯過悔一生的啤酒美食嘉年華已發(fā)布青島新聞網(wǎng)-在青島zaiqingdao05328月5日看海還是摩天輪上好！“潮印嘉年華”就是這么high！已發(fā)布吃貨咖美食指南chihuoka8月5日喝著啤酒唱著歌兒，摩天輪上吹海風，那才叫范兒已發(fā)布預熱階段：KOL發(fā)布概覽共有3位藝人發(fā)布活動信息名稱ID/網(wǎng)址發(fā)布日期文章標題發(fā)布狀態(tài)微博@馬賽克樂隊mosaic

8月5日8月8號，@中國青島海上嘉年華“盛夏熱力音樂派對”，各位seeuin青島！出發(fā)前的熱身已發(fā)布微博@蘇紫旭是草履蟲

8月5日8月8號，又去青島了@中國青島海上嘉年華演“盛夏熱力音樂派對”，海風吹起來，周六見！已發(fā)布微博@Mia米艾

8月5日8月8號本周六，@中國青島海上嘉年華

“盛夏熱力音樂派對”，大家要來哦！已發(fā)布預熱階段：校園BBS發(fā)布概覽共1個校園BBS發(fā)布2條活動資訊序號學校名稱報道日期文章標題報道鏈接1青島理工大學黃島校區(qū)8月7日［免費摩天輪］看海還是摩天輪上好！“潮印嘉年華”就是這么high！

8月7日［免費摩天輪］看海還是摩天輪上好！“潮印嘉年華”就是這么high！

預熱報道剪報媒體名稱青島晚報發(fā)布日期2015年8月5日報道標題“潮印”主打音樂新勢力版面文娛版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱青島晚報發(fā)布日期2015年8月6日報道標題“潮印嘉年華”各路達人扎堆狂歡“琴島之眼”摩天輪本周六免費版面文娛版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱青島早報發(fā)布日期2015年8月7日報道標題“潮印”熱情開唱版面文娛版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱網(wǎng)易青島發(fā)布日期2015年8月4日報道標題不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天版面資訊版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱新浪青島發(fā)布日期2015年8月4日報道標題不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天版面資訊版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱魯網(wǎng)發(fā)布日期2015年8月4日報道標題不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天版面資訊版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱山東在線發(fā)布日期2015年8月4日報道標題不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天版面旅游頻道鏈接

預熱報道剪報媒體名稱青島全搜索發(fā)布日期2015年8月4日報道標題不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天版面資訊版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱大眾網(wǎng)發(fā)布日期2015年8月4日報道標題不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天版面綜合版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱新華網(wǎng)山東發(fā)布日期2015年8月4日報道標題山東青島海上嘉年華將于8月舉辦嗨爆夏天版面資訊版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱搜狐青島發(fā)布日期2015年8月5日報道標題青島海上嘉年華8月嗨爆夏天打造濱海度假勝地版面旅游版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱中青網(wǎng)山東發(fā)布日期2015年8月5日報道標題不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天版面活動版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱半島新聞網(wǎng)發(fā)布日期2015年8月5日報道標題不玩兒不行!青島海上嘉年華“潮印”8月嗨爆夏天版面資訊版鏈接

預熱報道剪報媒體名稱鳳凰網(wǎng)青島發(fā)布日期2015年8月6日報道標題青島海上嘉年華“潮印”8月

嗨爆夏天版面時尚青島鏈接

預熱報道剪報大號名稱青島人發(fā)布日期2015年8月5日報道標題“潮印”嗨一夏，錯過悔一生的啤酒美食嘉年華版面資訊版鏈接

預熱報道剪報預熱報道剪報大號名稱青島新聞網(wǎng)在青島發(fā)布日期2015年8月5日報道標題力薦|看海還是摩天輪上好！“潮印嘉年華”就是這么high！版面資訊版鏈接

預熱報道剪報預熱報道剪報大號名稱吃貨咖美食指南發(fā)布日期2015年8月5日報道標題喝著啤酒唱著歌兒，摩天輪上吹海風，才叫范兒版面資訊版鏈接

預熱報道剪報預熱報道剪報KOL藝人

馬賽克樂隊mosaic發(fā)布日期2015年8月5日微博鏈接

預熱報道剪報KOL藝人

蘇紫旭是草履蟲發(fā)布日期2015年8月5日微博鏈接

預熱報道剪報KOL藝人

@Mia米艾發(fā)布日期2015年8月5日微博鏈接

BBS名稱青島理工大學黃島校區(qū)發(fā)布日期2015年8月7日報道標題［免費摩天輪］看海還是摩天輪上好！“潮印嘉年華”就是這么high！版面理工資訊鏈接

預熱報道剪報00預熱報道剪報BBS名稱青島理工大學黃島校區(qū)發(fā)布日期2015年8月7日報道標題［免費摩天輪］看海還是摩天輪上好！“潮印嘉年華”就是這么high！版面校園生活版鏈接

活動：媒體報道概覽共有9家媒體作出報道，報道數(shù)量共9篇。其中2篇平面報道，7篇網(wǎng)絡報道。序號媒體報道日期報道標題報道鏈接平面1青島晚報8月10日潮人開唱，“潮印”最強音

2青島早報8月11日獨立音樂秀

網(wǎng)絡3魯網(wǎng)8月9日山東首座一站式國際名品直營“奧特萊斯”——“嘉年華澳樂購”盛大開幕

4搜狐青島8月9日青島"潮印嘉年華"盛大開幕樂迷吃貨購物達人狂歡

5青島全搜索8月9日青島"潮印嘉年華"盛大開幕樂迷吃貨購物達人狂歡

6掌上青島8月9日《好歌曲》學員嗨唱音樂派對

共有9家媒體作出報道，報道數(shù)量共9篇。其中2篇平面報道，7篇網(wǎng)絡報道。序號媒體報道日期報道標題報道鏈接網(wǎng)絡7網(wǎng)易青島8月10日青島"潮印嘉年華"盛大開幕樂迷吃貨購物達人狂歡

8新浪青島8月10日青島"潮印嘉年華"盛大開幕樂迷吃貨購物達人狂歡

9新華網(wǎng)山東8月10日島海上嘉年華：省內(nèi)最大海景摩天輪免費開放

活動：媒體報道概覽活動報道剪報媒體名稱青島晚報發(fā)布日期2015年8月10日報道標題潮人開唱，“潮印”最強音版面文娛版鏈接

活動報道剪報媒體名稱青島早報發(fā)布日期2015年8月11日報道標題獨立音樂秀版面文娛版鏈接

活動報道剪報媒體名稱魯網(wǎng)發(fā)布日期2015年8月9日報道標題山東首座一站式國際名品直營“奧特萊斯”——“嘉年華澳樂購”盛大開幕版面資訊版鏈接

活動報道剪報活動報道剪報媒體名稱搜狐青島發(fā)布日期2015年8月9日報道標題青島"潮印嘉年華"盛大開幕樂迷吃貨購物達人狂歡版面資訊版鏈接

活動報道剪報活動報道剪報媒體名稱青島全搜索發(fā)布日期2015年8月9日報道標題青島潮印嘉年華盛大開幕樂迷吃貨購物達人扎堆狂歡版面資訊版鏈接

報道剪報媒體名稱掌上青島發(fā)布日期2015年8月9日報道標題《好歌曲》學員嗨唱音樂派對版面資訊版鏈接

活動報道剪報媒體名稱網(wǎng)易青島發(fā)布日期2015年8月10日報道標題青島“潮印嘉年華”盛大開幕，樂迷吃貨購物達人扎堆狂歡版面資訊版鏈接

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活動報道剪報媒體名稱新華網(wǎng)山東發(fā)布日期2015年8月10日報道標題青島海上嘉年華：省內(nèi)最大海景摩天輪免費開放版面資訊版鏈接

8月15日海上嘉年華潮IN井柏然見面會活動概覽時間：2015年8月15日周六地點：青島海上嘉年華歡迎廣場內(nèi)容：計劃于2015年8月15日開展的海上嘉年華潮IN井柏然見面會，通過藝人的影響力以及與品牌高層的互動，進一步吸引消費者對品牌的關注以及促進銷售。預計到場媒體10家，粉絲約1000人，以及將引發(fā)超過上萬名消費者的關注8月14日，因故活動被迫需要暫時取消。萬博宣偉第一時間啟動緊急預案，統(tǒng)一口徑，與藝人、媒體進行溝通與解釋，最后官方聯(lián)同井柏然工作室官方微博迅速發(fā)布信息，活動現(xiàn)場臨時制作告示牌，致力于將活動影響降到最低原定活動流程項目時間活動項目細節(jié)安排地點17:10藝人到達營銷中心入口拍攝PRPhoto17:15-17:35拍攝PRPhoto拍攝兩處標志性建筑：摩天輪，購物中心嘉年華營銷中心后方17:35-17:40移步到營銷中心內(nèi)場休整，準備專訪貴賓室2媒體群訪17:40-18:05平面（5家）與TV（5家）群訪背景板前沙發(fā)進行采訪貴賓室118:05-18:10休整休整貴賓室218:10-18:15公仔合影返回貴賓室1在背景板前手持公仔合影貴賓室118:15-18:25(乘車)移步至歡迎廣場舞臺邊，準備粉絲見面會與嘉年華領導見面，握手原定活動流程項目時間活動項目細節(jié)安排地點粉絲見面會18:25-18:30主持人開場主持人開場，介紹高層上臺歡迎廣場舞臺18:30-18:35領導致辭領導上臺致辭18:35-18:40井柏然上臺與主持人交談主持人帶動粉絲情緒，藝人上臺，與藝人簡單地交流，詢問其對嘉年華的印象與當日體驗18:40-18:45白金卡會員開卡儀式主持人宣布井柏然成為第一個白金會員，領導贈與巨型白金卡，井柏然在卡上簽名，合影領導祝賀井柏然，送上樂高玩具拼成的“胡巴”作為入會禮物，合影18:45-18:50香檳酒慶祝井柏然與高層領導香檳酒互相碰杯慶祝激動時刻18:50-19:05粉絲互動游戲邀請4位粉絲上臺進行比賽拼樂高的游戲，井柏然作為裁判，在最短時間內(nèi)完成則勝出井柏然為粉絲頒獎，合影留念19:05-19:15抽獎環(huán)節(jié)井柏然現(xiàn)場抽取10名海上嘉年華幸運消費者，并宣布名字，井柏然臺上通過抽簽互動的形式與幸運消費者互動，分別贏取不一樣的獎品19:15-19:20自拍大合照井柏然背對舞臺與現(xiàn)場粉絲大合照19:20活動結束井柏然離場原定活動溝通手冊原定活動溝通手冊原定主持人串詞原定新聞稿活動推遲公示海上嘉年華“井柏然見面會”活動推遲公示

親愛的朋友：由于近期天津發(fā)生特大災難事件，我們心系同胞，深表關切。因此我們決定原定于8月15日18:00于歡迎廣場舉辦的海上嘉年華“井柏然見面會”延期舉行。具體時間敬請留意官方微博、微信公示。對此所造成的不變，我們深表歉意！

海上嘉年華2015年8月14日

微博發(fā)布推遲公示井柏然工作室官方微博迅速發(fā)表8月15日青島活動推遲公示井柏然全國后援會、井柏然消息唯一粉絲官方發(fā)布賬號“井柏然資訊直通車”以及井柏然山東后援會轉發(fā)并評論活動現(xiàn)場設置推遲公示活動現(xiàn)場設置推遲公示媒體溝通情況概覽活動前期，通過3個微信大號發(fā)布預熱新聞，以精彩的活動介紹和井柏然的亮眼圖片，吸引粉絲與消費者參與與青島地區(qū)主流媒體進行深入溝通，成功邀請到10家媒體預計出席活動，其中包括3家平面媒體，2家網(wǎng)絡媒體，5家電視媒體臨時取消活動后，第一時間與受邀媒體溝通，說明原因并致以歉意，媒體均表示理解，并期待活動會有后續(xù)消息。同時，迅速與發(fā)布預熱新聞的大號進行溝通，爭取到1個大號免費發(fā)布“活動取消公告”預熱階段：媒體報道概況截止8月13日，共有4個大號發(fā)布井柏然見面會預熱新聞。名稱ID/網(wǎng)址發(fā)布日期文章標題發(fā)布狀態(tài)青島頭條qdtopnews8月12日小鮮肉井柏然來青島了！15號在海上嘉年華，約約約！已發(fā)布吃貨咖美食指南chihuoka8月12日8月狂歡嘉年華，15日井柏然帶你捉妖點燃小宇宙已發(fā)布愛青島Iqd_20138月12日和井寶約會？菇?jīng)瞿銢]看錯！已發(fā)布掌上青島zsqd05328月13日大事件|8月青島”潮“事跡，話說15日井柏然要來你造嗎？已發(fā)布大號名稱青島頭條發(fā)布日期2015年