論析廣告語境及其對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懻撐年P(guān)鍵詞：語境；廣告語境：廣告?zhèn)鞑?/p>

論文摘要：探討廣告語境對廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生影響的因素，指出由于語境因素的影響和制約而產(chǎn)生的各種廣告禁忌，以便為廣告活動提供指導(dǎo)。

語境，就是使用語言的環(huán)境，也叫言語環(huán)境．人們使用語言進(jìn)行交際離不開語境，就像人的呼吸離不開空氣一樣．語境的構(gòu)成是相當(dāng)復(fù)雜的，語境的構(gòu)成有客觀因素，也有主觀因素．社會交際活動總是在一定的時間、地點、場合，在一定的人們之間進(jìn)行，語言的使用離不了這些因素，它們是構(gòu)成語言環(huán)境的客觀因素．說話者的身份、職業(yè)、思想、修養(yǎng)以及處境、心情等是主觀因素．這些主、客觀因素都會對語言的使用起作用，并直接影響交際效果．有利的語境可以提高交際效果，而不利的語境則會破壞人與人之間的交際活動．俗語說得好“酒逢知己干杯少，話不投機(jī)半句多”、“言為心聲”說的就是語境對交際活動的影響．廣告活動實際上也是一種雙方交流的活動，一方是廣告主，另一方為廣告受眾．廣告主利用各種傳媒手段或渠道以表達(dá)自己的廣告意圖，廣告受眾通過媒體傾聽并了解廣告主的訴求．這種廣告“溝通或交流”也有它的語境，而且這種“溝通或交流”也是受其語境的影響和制約的．

1廣告語境

告語境是指廣告宣傳中，能對受眾接受廣告信息直接產(chǎn)生影響的各種因素．我們應(yīng)從以下兩個方面來理解廣告語境：一是廣告語境和廣告宣傳活動緊密地聯(lián)系在一起，不與廣告宣傳活動發(fā)生直接聯(lián)系的不是廣告語境．影響廣告活動的因素很多，諸如廣告主的要求、廣告人的設(shè)想、廣告受眾的理解能力等．而廣告受眾的理解力與廣告宣傳直接相關(guān)，是廣告語境的重要組成部分．二是廣告語境對受眾接受廣告信息有直接影響，對受眾接受廣告信息沒有產(chǎn)生直接影響的不是廣告語境．

簡言之，廣告語境就是一則廣告在發(fā)布前后它所具有的內(nèi)外境況．由于廣告宣傳是一種雙方的交流和溝通活動，因此人們稱之為“廣告語境”．廣告語境主要包含以下幾個方面：第一，廣告的受眾環(huán)境．第二，廣告的地域環(huán)境．第三，廣告的時間環(huán)境．第四，廣告的媒體環(huán)境．第五，廣告的文案環(huán)境．本文主要從廣告的受眾環(huán)境和廣告的地域環(huán)境作為切入點，探討廣告語境對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀?/p>

2廣告語境對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/p>

廣告的受眾環(huán)境、地域環(huán)境、時間環(huán)境、媒體環(huán)境和文案環(huán)境，對廣告信息的傳播有著重大的影響．忽視其中任何一個方面的作用，都會影響廣告信息的傳播并會降低廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

2．1受眾環(huán)境對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/p>

受眾環(huán)境