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文檔簡介

什么是數(shù)字互動(dòng)營銷不管在線上還是線下，互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容的二次傳播很重要，所以在在策劃案中，設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)（方式和內(nèi)容）時(shí)，要考慮好如何做二次傳播，做好內(nèi)容和傳播渠道挖掘，選擇最優(yōu)最方便的接觸點(diǎn)渠道，方便互動(dòng)參與者二次關(guān)注和傳播擴(kuò)散。

鐵三角：產(chǎn)品——內(nèi)容——渠道內(nèi)容為王營銷為后

內(nèi)容：場景化、結(jié)合時(shí)下眾人關(guān)注的事件做碎片化、即時(shí)化、講好故事

如奧運(yùn)劉翔摔倒眾品牌表現(xiàn)、雨天杜蕾斯當(dāng)鞋套、“上廁所用陌陌”“陌陌可以找一夜情”、馬云做十大網(wǎng)商的故事（每個(gè)網(wǎng)商代表一群人，如大學(xué)生、下崗工人）

渠道：即為內(nèi)容擴(kuò)散通道，信息流的方向，用戶的接觸點(diǎn)

幾個(gè)關(guān)鍵詞：

1、社會(huì)化媒體：視頻、圖片、問答、論壇（19樓、貓撲等）、社區(qū)（豆瓣等）、QQ群、QQ空間

2、搜索引擎：關(guān)鍵詞

3、百科：活動(dòng)事件、關(guān)鍵詞解析

4、微博：內(nèi)容擴(kuò)散、節(jié)點(diǎn)、獎(jiǎng)品

5、互動(dòng)活動(dòng)發(fā)起站點(diǎn)+互動(dòng)內(nèi)容展示

6、互動(dòng)設(shè)計(jì)：互動(dòng)方式、互動(dòng)支持（技術(shù)、物品、場地、人員、媒體），并互動(dòng)中挖掘內(nèi)容

7、接觸點(diǎn)：傳播渠道和提升ROI指標(biāo)的渠道合作挖掘，包括線上線下，比如美麗說、微博、銀樂迪等PS：電通的接觸點(diǎn)理論AISAS模型（關(guān)注-興趣-搜索-購買-分享）

8、物品與獎(jiǎng)品：創(chuàng)意性挖掘物品的傳播價(jià)值，符合受眾心理，比如明信片

9、組織執(zhí)行人員和內(nèi)容制造、編輯及傳播人員安排

10、互動(dòng)頁面設(shè)計(jì)/文案、跳轉(zhuǎn)鏈接

11、創(chuàng)意內(nèi)容來源：微博、論壇、豆瓣小組、自身經(jīng)歷，進(jìn)行微創(chuàng)新，內(nèi)容形式為音頻、視頻、圖片、文字

12、最廣泛最容易被人接受的植入性廣告在

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