2024年高等教育文學類自考-03295國際公共關系筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共30題)1.國際公關活動計劃的編定一般經(jīng)過（）、（）、（）和（）四個步驟。2.綠色傳播“質(zhì)量”模式有量化公眾、了解公眾及（）A、提出問題B、積極傾聽C、進行闡釋D、采取行動E、你的角色3.定點比較方法的關鍵在于（）A、比較B、分析C、定點D、量化4.國際財經(jīng)公關的沉默期一般為（）A、120天B、90天C、60天D、30天5.下列不屬于SWOT分析法要素的是（）A、優(yōu)勢（strength）B、弱勢（weak）C、對象（object）D、威脅（threat）6.美國公共關系協(xié)會成立于（）A、1945年B、1947年C、1949年D、1951年7.下列屬于整合營銷傳播系統(tǒng)模式原理與原則的是（）A、優(yōu)勢互補B、以人為本C、消費者至上D、傳播優(yōu)先8.游說的基本手段有哪些？9.國際公共關系10.環(huán)境公關有哪些功能及特點？11.議題發(fā)展的第三個階段是（）A、起源期B、政策形成期C、成熟擴大期D、評估期12.整合營銷傳播中，整合的基本原理是（）A、戰(zhàn)略B、協(xié)同C、共享D、互動E、策略13.議題管理的基本要素是什么？14.以下被稱為整合三角模式的是（）A、以品牌訊息為核心的整合營銷傳播模式B、以客戶為中心的基本模式C、鄧肯的4層整合模式D、以數(shù)據(jù)庫人手的整合營銷傳播模式15.環(huán)保公關的最高準則和終極目標是（）A、公益性B、同質(zhì)性C、國際性D、持續(xù)性16.《可持續(xù)發(fā)展時代的綠色傳播》的作者是（）A、奧爾多·利奧波德B、雷切爾·卡遜C、布魯斯·哈里森D、丹尼爾·燕克樂韋奇17.財經(jīng)傳播18.企業(yè)文化與CIS聯(lián)系與差異有哪些？19.在西方發(fā)達資本主義國家市場經(jīng)濟發(fā)展的歷程中，現(xiàn)代營銷觀念和實踐的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段。其中第二個階段是（）A、以銷售為中心B、以生產(chǎn)為中心C、以消費者為中心D、以廣告、宣傳為中心20.現(xiàn)代意義上的CI正式形成和發(fā)展的標志是（）A、美國美孚石油公司新標志的問世B、德國電器工業(yè)公司企業(yè)標志和形象符號的問世C、美國可口可樂公司統(tǒng)一化識別設計的問世D、美國IBM公司新標志的問世21.全球最大的環(huán)保組織國際網(wǎng)是（）A、“綠色和平組織”B、“地球保護協(xié)會”C、“地球理事會”D、“國際地球之友22.簡述國際公共關系在中國發(fā)展的條件，特殊環(huán)境。23.財經(jīng)傳播的傳播者一般由（）A、群體承擔B、個人承擔C、組織承擔D、集體承擔24.環(huán)保公關的特點：廣泛性、（）、公益性、持續(xù)性、國際性。25.合眾國際社總部設在（）A、紐約B、華盛頓C、舊金山D、波士頓26.企業(yè)為識別系統(tǒng)的導入和確定策略包括哪些方面？27.最早提出4C營銷理論的是（）A、勞特朋B、舒爾茨C、麥卡錫D、拉斯韋爾28.哈瓦斯社現(xiàn)稱為（）A、法新社B、美聯(lián)社C、合眾國際社D、路透社29.銷售促進30.導入CIS有利時機有哪些？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:準備；草擬；論證；審定2.參考答案:A,B,C,D,E3.參考答案:A4.參考答案:B5.參考答案:C6.參考答案:B7.參考答案:A8.參考答案: （1）信息交換 （2）款待9.參考答案: 一個組織在本國以外地區(qū)針對國外公眾開展的公共關系活動，或其所進行的對國外公眾有者顯著影響的公共關系工作。10.參考答案: 功能： （1）監(jiān)測環(huán)境 （2）咨詢建議 （3）傳播信息 特點： （1）廣泛性 （2）共同性 （3）公益性 （4）持續(xù)性 （5）國際性11.參考答案:B12.參考答案:A,B13.參考答案: （1）議題管理主體：主觀上要進行議題管理的直接利益關聯(lián)方 （2）議題管理對象：對組織發(fā)展構成影響的，已存在的和潛在的議題 （3）議題管理目標：通過影響公共政策或法令的制定或修改，消除分歧，化解沖突，為組織爭取更為有利的生存環(huán)境 （4）議題管理過程：預測、識別、分析評估議題并制定的應對政策14.參考答案:A15.參考答案:A16.參考答案:C17.參考答案: 指集上市公關、融資公關和投資者關系于一體的現(xiàn)代傳播方式。18.參考答案: 聯(lián)系： （1）CIS和企業(yè)文化都致力于解決企業(yè)的經(jīng)營管理問題 （2）CIS和企業(yè)文化都受到所在第民族地域文化、企業(yè)傳統(tǒng)、企業(yè)發(fā)展階段和企業(yè)領導個人好惡等因素的影響 （3）CIS和企業(yè)文化都以企業(yè)的理念、價值觀等精神層面的因素，以及企業(yè)中的行為習慣和取向為關注點和研究對象 差異： （1）體系不同 （2）實施的策略不同 （3）實施的主體不同19.參考答案:A20.參考答案:D21.參考答案:D22.參考答案: 發(fā)展的條件： （1）全球化進程的加快促進了傳統(tǒng)外交和公眾外交共同發(fā)展 （2）信息化時代的到來使國際公共關系與外交關系一樣，成為促進一個國家回哦地區(qū)發(fā)展的不可缺少的重要手段 特殊環(huán)境： （1）2002年，我國加入WTO給國際公共關系的發(fā)展帶來了巨大的商業(yè)機會和挑戰(zhàn) （2）21世紀初，中國政府在十五計劃中提出了走出去戰(zhàn)略23.參考答案:C24.參考答案:共同性25.參考答案:B26.參考答案: （1）訂立符合企業(yè)個性特點和要求的行為規(guī)范體系，并制訂落實計劃和方案 （2）企業(yè)的高層管理人員一定要高度重視，并身體力行、率先垂范 （3）重視榜樣的引領、示范和導向作用 （4）加強培訓和練習 （5）完善企業(yè)結(jié)構，理順各種關系，掃除溝通與交流的障礙 （6）不斷總結(jié)，并上升成為企業(yè)文化、形成習慣27.參考答案:A28.參考答案:A29.參考答案: 也稱為“促銷”是指以創(chuàng)造一種即時的銷售為主要目的，對銷售人員或最終消費者提供一種額外的價值或獎勵的一種激勵。30.參考答案: （1）企業(yè)成立之時 （2）企業(yè)新產(chǎn)品或服務推出之時 （3）企業(yè)周念志慶之時 （4）企業(yè)兼并或重組之時 （5）企業(yè)實施跨越地域或國際化戰(zhàn)略之時第2卷一.參考題庫(共30題)1.企業(yè)導入CIS一般要經(jīng)過（）A、提出問題——現(xiàn)狀調(diào)查——提出建議——實施B、現(xiàn)狀調(diào)查——提出問題——提出建議——實施C、提出建議——現(xiàn)狀調(diào)查——提出問題——實施D、提出問題——提出建議——現(xiàn)狀調(diào)查——實施2.整合營銷傳播有哪三種含義？3.19世紀30年代，美國興起了（）A、“揭丑運動”B、“信息公開運動”C、“報刊宣傳運動”D、“綠色和平運動”4.美國政府負責對外宣傳和對外交流的機構是（）A、美國新聞署B(yǎng)、美國在線時代華納公司C、美國跨國傳媒公司D、美國維亞康姆公司5.中國企業(yè)走向國際化過程應做些什么？6.企業(yè)識別系統(tǒng)中居于靈魂和中心地位的是（）A、行為識別系統(tǒng)B、視覺識別系統(tǒng)C、領導人個人識別系統(tǒng)D、理念識別系統(tǒng)7.產(chǎn)品包裝設計屬于（）A、應用設計系統(tǒng)B、基本設計系統(tǒng)C、理念設計系統(tǒng)D、行為設計系統(tǒng)8.國際公關調(diào)查研究9.“議題管理”這一概念的提出者是（）A、豪沃德·錢斯B、拉斯韋爾C、麥卡錫D、斯坦利10.國際傳播有哪些基本特征？11.環(huán)保公關以人為本的理念蘊藏在三個基本判斷中：人是（）、人是（）、人是（）。12.國際傳播主體中，以國家官方機構身份從事國際信息傳播的機構有（）A、美國新聞署B(yǎng)、自由亞洲廣播電臺C、自由歐洲廣播電臺D、馬蒂電視臺E、美國在線時代華納公司13.世界上人數(shù)最多的通訊社是（）A、美聯(lián)社B、路透社C、法新社D、合眾國際社14.環(huán)境公關的理念是什么？15.整合營銷傳播的基本模式是怎樣的？16.1923年，首次提出公共關系是一種管理功能的學者是（）A、愛德華·伯內(nèi)斯B、邁克爾·斯彭思C、布魯斯·哈里森D、唐·舒爾茨17.談談人員推銷與銷售促進的組合的含義？18.游說的基本形式主要有（）A、草根游說和草尖游說B、個人游說和組織游說C、直接游說和間接游說D、賄賂游說和利誘游說19.雙向溝通模式在整合營銷傳播模式中的運用：（）、（）、（）。20.中國國際公共關系協(xié)會成立于（）A、1980年B、1991年C、1992年D、1995年21.1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會的主題是（）A、“綠色傳播”B、“以人為本”C、“可持續(xù)發(fā)展”D、“世界環(huán)境管理”22.簡述廣告與人員推銷的組合。23.公共事務的評估方法是（）A、縱向比較B、橫向比較C、量化比較D、定點比較24.少數(shù)民族權利的議題屬于（）A、倡議性議題B、普遍性議題C、局部性議題D、專業(yè)性議題25.（）是公共事務主要的工作內(nèi)容，也是其核心26.歐洲公共關系聯(lián)盟成立于（）A、1948年B、1959年C、1962年D、1966年27.環(huán)保公關的功能包括監(jiān)測環(huán)境、咨詢建議和（）A、傳播信息B、干預政策C、推動立法D、促進文明28.傳播學的創(chuàng)始人拉斯韋爾在《傳播的社會職能與結(jié)構》一文中提出了（）A、“5W模式”B、“5R理論”C、“貝羅模式”D、“兩步傳播模式”29.投資者關系的核心是（）A、信息披露B、債權債務C、股權收益D、社會公益30.建立良好國際財經(jīng)公共關系的第一個步驟是（）A、制定國際財經(jīng)公關計劃B、選擇公關公司或顧問C、國際財經(jīng)公關培訓D、國際財經(jīng)公關傳播第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A2.參考答案: （1）整合營銷傳播是一種營銷傳播企劃的概念。這個概念強調(diào)整合性計劃所能提供的價值。企業(yè)通過不同傳播方式在策略上的角色-廣告、直效行銷、促銷和公共關系，并對其進行整合，以提供清晰、儲蓄和最強大的傳播效力。 （2）整合營銷傳播是將所有產(chǎn)品或服務有關的信息源加以管理的過程，使顧客和潛在顧客接觸統(tǒng)一的訊息，且產(chǎn)生購買行為，并維系顧客的忠誠度。 （3）整合營銷傳播是組織策略運用所有的媒體和訊息，互相協(xié)調(diào)一致，以提高其品牌價值。3.參考答案:C4.參考答案:A5.參考答案: （1）重視CIS在國際化進程中的重要作用 （2）適時聘請具有國際化實踐經(jīng)驗的專業(yè)咨詢顧問類公司 （2）大膽使用國際化環(huán)境中本地化人才 （3）加強學習國際規(guī)則，爭取以國際化的企業(yè)行為取勝 （5）不斷總結(jié)國際化過程中的經(jīng)驗教訓，完善企業(yè)的CIS體系6.參考答案:D7.參考答案:A8.參考答案: 是指收集、分析和研究與組織有關的各種國際性信息，為制定科學、合理的公關活動方案提出依據(jù)。9.參考答案:A10.參考答案: （1）政治性 （2）跨文化性 （3）多元性11.參考答案:目的；關鍵；主體12.參考答案:A,B,C,D13.參考答案:B14.參考答案: （1）共生共榮的理念 （2）可持續(xù)發(fā)展的理念 （3）以人為本的理念 （4）綠色傳播的理念15.參考答案: （1）以客戶為中心的基本模式 （2）鄧肯的4層整合模式 （3）以品牌訊息為核心的整合營銷傳播模式