徐福記包裝設(shè)計(jì)策劃案前期調(diào)研分析·品牌故事徐福記創(chuàng)始于1978年，開辦者徐氏兄弟，曾分別在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)徐記食品、徐福記食品、安可食品、巧比食品及蜜餞等知名品牌，被譽(yù)為“二十年金字招牌”，是中華人民共和國(guó)最大糖果品牌和糖點(diǎn)公司之一。該集團(tuán)重要生產(chǎn)糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力、果凍等休閑糖點(diǎn)。于1992年在中華人民共和國(guó)廣東省東莞市注冊(cè)創(chuàng)立東莞徐福記食品有限公司”?！ぎa(chǎn)品特點(diǎn)徐福記堅(jiān)持創(chuàng)新與改良提高，以活潑創(chuàng)新力，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)習(xí)性敏銳掌握度，每年汰舊換新平均推出30種以上新品種及新口味，引導(dǎo)潮流﹑帶動(dòng)消費(fèi)需求。研發(fā)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期進(jìn)一步研究華人生活習(xí)性與飲食文化特點(diǎn)，研制推出多樣化特色產(chǎn)品，從品種到口味均有獨(dú)特華人特色與風(fēng)味，滿足中華人民共和國(guó)人尋常生活里，講究變化、并且喜歡嘗新挑鮮特殊飲食習(xí)性，讓徐福記不斷為消費(fèi)者提供開心與放心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！じ?jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿爾卑斯阿爾卑斯糖包裝有著各種各樣顏色搭配各種味道。

粉紅色是年輕女性偏愛，她稚嫩而純潔，慣用來表達(dá)愛情寓意。阿爾卑斯香蕉牛奶糖果黃色，類似陽光顏色，因而給人留下明亮、輝煌、燦爛、高興、親切、柔和印象。

綠色體現(xiàn)價(jià)值是豐饒、充實(shí)、安靜與但愿。最純正綠色多蘊(yùn)涵著：和平、生命、青春、但愿、輕松、舒服、安逸等情感含義。滲入白色牛奶色則淡化成淺綠色，表露出寧靜、涼爽、舒暢、飄逸、輕盈感受……2.德芙在包裝圖形上面德芙巧克力包裝重要是寫實(shí)產(chǎn)品形象為主，以此給消費(fèi)者一種信任感和美感。在色彩上面德芙巧克力依然沿用巧克力行業(yè)典型咖啡色，并依照不同產(chǎn)品輔以不同系列色彩，在上面包裝中，重要輔助色彩是粉紅，浪漫粉紅營(yíng)造一種溫馨感覺。在字體設(shè)計(jì)上，德芙巧克力采用了以曲線為主設(shè)計(jì)辦法，以此更接近消費(fèi)人群（青年情侶）。3.費(fèi)列羅費(fèi)列羅榛果威化巧克力，開創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿牛奶巧克力和碎榛子，里面有威化、軟巧克力和一粒完整榛子。每顆ROCHER都選用金箔紙獨(dú)立包裝，無論從包裝到價(jià)格都“金”光閃爍，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。椰子味費(fèi)列羅巧克力又叫費(fèi)列羅意大利白色椰蓉球，由一種箍狀眾鑫，用是銀色包裝；黑巧克力味屬于費(fèi)列羅意大利黑珍珠系列（外邊是黑巧克力外層，內(nèi)含柔滑夾心及黑巧克力球），用是深棕色包裝?！はM(fèi)者定位徐福記消費(fèi)者定位重要專注于中華人民共和國(guó)人這一大群體，因徐福記糖果種類繁多，有各種各樣糖果適合各種口味中華人民共和國(guó)人各個(gè)年齡段中華人民共和國(guó)人，男女老少咸宜。研發(fā)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期進(jìn)一步研究華人生活習(xí)性與飲食文化特點(diǎn)，研制推出多樣化特色產(chǎn)品，從品種到口味均有獨(dú)特華人特色與風(fēng)味，滿足中華人民共和國(guó)人尋常生活里，講究變化、并且喜歡嘗新挑鮮特殊飲食習(xí)性?！ぴO(shè)計(jì)定位本來：偏向于中華人民共和國(guó)元素比較多設(shè)計(jì)，比較簡(jiǎn)樸。當(dāng)前：重要做新年糖這一種類包裝設(shè)計(jì)，添加進(jìn)入更多中華人民共和國(guó)老式元素，讓徐福記糖果流傳更廣同步發(fā)揚(yáng)中華人民共和國(guó)老式文化，引起國(guó)人共鳴同步增長(zhǎng)銷量?！わL(fēng)格確認(rèn)風(fēng)格是將卡通與老式元素結(jié)合。將戲劇元素卡通化，設(shè)計(jì)進(jìn)入糖果包裝中，不缺少卡通同步又蘊(yùn)含老式元素，弘揚(yáng)中華人民共和