糖果公司市場(chǎng)分析

糖果行業(yè)市場(chǎng)概況及發(fā)展趨勢(shì)01全球糖果市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)全球糖果市場(chǎng)規(guī)模2019年全球糖果市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到800億美元2020年受新冠疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模略有下滑2021年預(yù)計(jì)全球糖果市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)增長(zhǎng)-各地區(qū)糖果市場(chǎng)規(guī)模亞洲地區(qū)糖果市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)的30%歐洲地區(qū)糖果市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)的25%北美地區(qū)糖果市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)的20%糖果市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)2021-2026年全球糖果市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為3%巧克力、口香糖等細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)較快新興市場(chǎng)如中國(guó)、印度等國(guó)家的糖果市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較大國(guó)際糖果品牌雀巢（Nestle）：全球糖果市場(chǎng)份額約為15%箭牌（Wrigley）：全球糖果市場(chǎng)份額約為10%費(fèi)列羅（Ferrero）：全球糖果市場(chǎng)份額約為8%國(guó)內(nèi)糖果品牌徐福記：中國(guó)糖果市場(chǎng)份額約為6%大白兔：中國(guó)糖果市場(chǎng)份額約為4%金絲猴：中國(guó)糖果市場(chǎng)份額約為3%糖果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局糖果行業(yè)集中度較高，市場(chǎng)份額集中在頭部企業(yè)國(guó)際品牌在全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)糖果企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，提高市場(chǎng)份額糖果行業(yè)主要參與者及市場(chǎng)份額糖果行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)健康化：消費(fèi)者對(duì)健康糖果的需求逐漸增加，低糖、無(wú)糖、高纖維等糖果產(chǎn)品受到青睞個(gè)性化：消費(fèi)者對(duì)糖果的需求越來(lái)越多樣化，個(gè)性化定制糖果成為新趨勢(shì)高端化：高品質(zhì)、高附加值的糖果產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)主流影響糖果行業(yè)發(fā)展的因素消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)糖果的口感、品質(zhì)、健康等方面的需求不斷變化經(jīng)濟(jì)發(fā)展：全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響糖果市場(chǎng)的消費(fèi)能力政策法規(guī)：各國(guó)政府對(duì)糖果行業(yè)的監(jiān)管政策影響市場(chǎng)格局糖果行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及影響因素糖果市場(chǎng)需求分析02消費(fèi)者年齡、性別及地域分布特點(diǎn)消費(fèi)者年齡分布18-24歲消費(fèi)者占比約為25%25-34歲消費(fèi)者占比約為35%35-44歲消費(fèi)者占比約為20%45-54歲消費(fèi)者占比約為10%55歲以上消費(fèi)者占比約為10%消費(fèi)者性別分布男性消費(fèi)者占比約為50%女性消費(fèi)者占比約為50%消費(fèi)者地域分布一線城市消費(fèi)者占比約為40%二線城市消費(fèi)者占比約為35%三線及以下城市消費(fèi)者占比約為25%口味：消費(fèi)者喜歡嘗試不同口味的糖果情感：消費(fèi)者購(gòu)買糖果來(lái)滿足情感需求，如送禮、自用等健康：消費(fèi)者購(gòu)買健康糖果來(lái)滿足健康需求消費(fèi)者購(gòu)買糖果的動(dòng)機(jī)巧克力：消費(fèi)者最喜歡的糖果類型，占比約為30%水果味：消費(fèi)者喜歡的糖果類型，占比約為25%堅(jiān)果：消費(fèi)者喜歡的糖果類型，占比約為20%軟糖：消費(fèi)者喜歡的糖果類型，占比約為15%其他：消費(fèi)者喜歡的糖果類型，占比約為10%消費(fèi)者對(duì)糖果的偏好消費(fèi)者購(gòu)買糖果的動(dòng)機(jī)及偏好糖果市場(chǎng)需求變化市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)糖果的需求不斷增長(zhǎng)市場(chǎng)需求多樣化：消費(fèi)者對(duì)糖果的需求越來(lái)越多樣化，對(duì)新品類的接受度較高市場(chǎng)需求個(gè)性化：消費(fèi)者對(duì)糖果的需求越來(lái)越個(gè)性化，對(duì)定制化糖果的需求增加影響糖果市場(chǎng)需求的因素消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)糖果的口感、品質(zhì)、健康等方面的需求不斷變化經(jīng)濟(jì)發(fā)展：全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響糖果市場(chǎng)的消費(fèi)能力政策法規(guī)：各國(guó)政府對(duì)糖果行業(yè)的監(jiān)管政策影響市場(chǎng)格局糖果市場(chǎng)需求變化及影響因素糖果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析03國(guó)際糖果品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀雀巢（Nestle）：在全球范圍內(nèi)擁有較高的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品線豐富，品牌知名度高箭牌（Wrigley）：在全球范圍內(nèi)擁有較高的市場(chǎng)份額，以口香糖為主打產(chǎn)品，品牌知名度高費(fèi)列羅（Ferrero）：在全球范圍內(nèi)擁有較高的市場(chǎng)份額，以巧克力為主打產(chǎn)品，品牌知名度高國(guó)內(nèi)糖果品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀徐福記：在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品線豐富，品牌知名度較高大白兔：在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額，以奶糖為主打產(chǎn)品，品牌知名度較高金絲猴：在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高的市場(chǎng)份額，以硬糖為主打產(chǎn)品，品牌知名度較高糖果品牌優(yōu)劣勢(shì)分析國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)：品牌知名度高，產(chǎn)品線豐富，市場(chǎng)份額較高國(guó)際品牌劣勢(shì)：價(jià)格較高，創(chuàng)新能力較弱國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)：價(jià)格親民，地域性強(qiáng)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了解國(guó)內(nèi)品牌劣勢(shì)：品牌知名度較低，產(chǎn)品線較單一，創(chuàng)新能力較弱國(guó)內(nèi)外糖果品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)糖果產(chǎn)品差異化及創(chuàng)新策略糖果產(chǎn)品差異化策略產(chǎn)品口味：開(kāi)發(fā)新口味，滿足消費(fèi)者多樣化的需求產(chǎn)品品質(zhì)：提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)糖果的需求產(chǎn)品包裝：創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品附加值糖果產(chǎn)品創(chuàng)新策略產(chǎn)品創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)新品類，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求技術(shù)創(chuàng)新：采用新技術(shù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和口感營(yíng)銷創(chuàng)新：采用新?tīng)I(yíng)銷手段，提高品牌知名度糖果市場(chǎng)營(yíng)銷策略價(jià)格策略：根據(jù)消費(fèi)者需求，制定合適的價(jià)格策略渠道策略：拓寬銷售渠道，提高市場(chǎng)占有率宣傳策略：加大宣傳力度，提高品牌知名度糖果市場(chǎng)營(yíng)銷案例費(fèi)列羅（Ferrero）：以巧克力為主打產(chǎn)品，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)提高品牌知名度徐福記：通過(guò)廣告投放和促銷活動(dòng)，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率大白兔：通過(guò)懷舊營(yíng)銷，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率糖果市場(chǎng)營(yíng)銷策略及案例分析糖果公司內(nèi)部環(huán)境分析04糖果公司產(chǎn)能情況糖果公司產(chǎn)能分布：生產(chǎn)線主要分布在國(guó)內(nèi)外地區(qū)糖果公司產(chǎn)能利用率：產(chǎn)能利用率較高，基本滿足市場(chǎng)需求糖果公司供應(yīng)鏈情況原材料供應(yīng)商：與優(yōu)質(zhì)原材料供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，保證原材料質(zhì)量生產(chǎn)設(shè)備：引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，提高生產(chǎn)效率物流配送：建立完善的物流配送體系，保證產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)糖果公司產(chǎn)能及供應(yīng)鏈情況糖果公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)巧克力：占比約為30%水果味：占比約為25%堅(jiān)果：占比約為20%軟糖：占比約為15%其他：占比約為10%糖果公司品類結(jié)構(gòu)高檔糖果：占比約為35%中檔糖果：占比約為40%低檔糖果：占比約為25%糖果公司產(chǎn)品及品類結(jié)構(gòu)糖果公司內(nèi)部管理及組織結(jié)構(gòu)糖果公司內(nèi)部管理制定完善的管理制度，保證公司運(yùn)營(yíng)順暢加大人才培養(yǎng)力度，提高員工素質(zhì)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提高員工凝聚力糖果公司組織結(jié)構(gòu)總公司：負(fù)責(zé)公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)管理子公司：負(fù)責(zé)各地區(qū)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和管理生產(chǎn)基地：負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略制定05糖果公司市場(chǎng)定位高品質(zhì)：提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)糖果的需求多樣化：開(kāi)發(fā)多樣化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求個(gè)性化：提供個(gè)性化定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求糖果公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇一線城市：具有較高的消費(fèi)能力，市場(chǎng)份額較大二線城市：消費(fèi)能力逐漸提高，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較快三線及以下城市：消費(fèi)能力較低，市場(chǎng)份額較小，但增長(zhǎng)潛力較大糖果公司市場(chǎng)定位及目標(biāo)市場(chǎng)選擇糖果公司產(chǎn)品及營(yíng)銷策略建議糖果公司產(chǎn)品策略產(chǎn)品創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)新品類，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求技術(shù)創(chuàng)新：采用新技術(shù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和口感產(chǎn)品包裝：創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品附加值糖果公司營(yíng)銷策略價(jià)格策略：根據(jù)消費(fèi)者需求，制定合適的價(jià)格策略渠道策略：拓寬銷售渠道，提高市場(chǎng)占有率宣傳策略：加大宣傳力度，提高品牌知名度糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施及風(fēng)險(xiǎn)控制糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施市場(chǎng)拓展：加大市場(chǎng)拓展力度，提高市場(chǎng)占有率品牌建設(shè)：加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度人才培養(yǎng)：加大人才培養(yǎng)力度，提高員工素質(zhì)糖果公司風(fēng)險(xiǎn)控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力政策風(fēng)險(xiǎn)：關(guān)注政策變化，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施及評(píng)估06糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的關(guān)鍵問(wèn)題產(chǎn)品創(chuàng)新：如何開(kāi)發(fā)新品類，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求市場(chǎng)拓展：如何加大市場(chǎng)拓展力度，提高市場(chǎng)占有率品牌建設(shè)：如何加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的解決方法產(chǎn)品創(chuàng)新：加大研發(fā)投入，與消費(fèi)者互動(dòng)，了解消費(fèi)者需求市場(chǎng)拓展：拓寬銷售渠道，采用新?tīng)I(yíng)銷手段，提高市場(chǎng)覆蓋率品牌建設(shè)：加大廣告投放力度，開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的關(guān)鍵問(wèn)題及解決方法糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施效果評(píng)估及調(diào)整糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施效果評(píng)估市場(chǎng)份額：評(píng)估市場(chǎng)份額是否有所提高品牌知名度：評(píng)估品牌知名度是否有所提高銷售業(yè)績(jī)：評(píng)估銷售業(yè)績(jī)是否有所提高糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整產(chǎn)品策略：根據(jù)市場(chǎng)反饋，調(diào)整產(chǎn)品策略營(yíng)銷策略：根據(jù)市場(chǎng)反饋，調(diào)整營(yíng)銷策略管理策略：根據(jù)市場(chǎng)反饋，調(diào)整管理策略糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略持續(xù)優(yōu)化及創(chuàng)新糖果公司市場(chǎng)戰(zhàn)略持續(xù)優(yōu)化