德克士脆皮炸雞——

中國(guó)好聲音版創(chuàng)意1005000748產(chǎn)品分析德克士最有名的產(chǎn)品是“脆皮炸雞”，雖然都是炸雞，但是由于德克士的炸雞采用開口鍋炸制，因此雞塊具有金黃酥脆、鮮美多汁的特點(diǎn)，并以此與肯德基炸雞形成鮮明差別。廣告創(chuàng)意1、《中國(guó)好聲音》表達(dá)的就是聲音的質(zhì)量要非常的好。然而，德克士脆皮炸雞要在廣告中體現(xiàn)出來的就是香脆的口感。2、正好結(jié)合最近風(fēng)靡全國(guó)的中國(guó)好聲音相互結(jié)合，符合其廣告目標(biāo)人群（青年人），而吉克雋逸又是80后的代表，深受人們喜歡。所以這兩者結(jié)合是一個(gè)亮點(diǎn)。電視廣告主題發(fā)生在中國(guó)好聲音賽場(chǎng)上的一幕，以脆皮炸雞的香脆聲音和中國(guó)好聲音結(jié)合，表現(xiàn)出德克士脆皮炸雞的香脆可口。電視廣告構(gòu)思基調(diào)：熱烈、激情、興奮（廣告畫面拍攝）場(chǎng)景：中國(guó)好聲音比賽現(xiàn)場(chǎng)人物：吉克雋逸、主持人、四位老師、觀眾故事：發(fā)生在激情的比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾們期待著吉克雋逸的上場(chǎng)，主持人在場(chǎng)中央主持下一個(gè)選手出場(chǎng)的引導(dǎo)詞“歡迎下一位選手，吉克雋逸上場(chǎng)！”吉克雋逸站在舞臺(tái)中央等待著樂隊(duì)的前奏想起，音樂起，這時(shí)候突然聽到“咔呲”一聲（咬脆皮炸雞的聲音），天真的吉克雋逸“咦，是什么聲音”左顧右盼在尋找著，臺(tái)下四位老師和所有觀眾也在尋找，突然一瞬間鏡頭切換（近特）到主持人身上，所有人的目光鎖定到拿著脆皮炸雞的主持人身上。吉克雋逸跑到臺(tái)下順過主持人手中的炸雞，一口咬下去“嗯~~~”（近特）觀眾老師們?nèi)w起立，用驚訝流口水的表情看著吉克雋逸。立刻吉克雋逸興奮起來，（鏡頭切換）回到舞臺(tái)的吉克雋逸，開始演繹Ifeelgood高潮部分，全場(chǎng)燈光閃亮，嗨翻全場(chǎng)，四位老師全體觀眾起立一起蹦跳。（鏡頭切換）吉克雋逸拿著脆皮炸雞咬一口“嗯~多汁、酥脆、”（鏡頭切換）一身民族風(fēng)衣服坐著俏皮的表情“好聲音，盡在德克士脆皮炸雞！”鏡頭切換到德克士LOGO聲音起“開心就要咔呲咔呲！德克士~~”分鏡頭制作鏡號(hào)：01長(zhǎng)度：1S鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光01主持人在場(chǎng)中央主持下一個(gè)選手出場(chǎng)的引導(dǎo)詞“歡迎下一位選手，吉克雋逸上場(chǎng)！”全景靜止“歡迎下一位選手，吉克雋逸上場(chǎng)！”無側(cè)逆光前側(cè)光舞臺(tái)燈光鏡號(hào)：02時(shí)長(zhǎng)：1S前側(cè)光頂光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光02吉克雋逸站在舞臺(tái)中央等待著樂隊(duì)的前奏想起，音樂起全景靜止無igotyou前奏頂光正側(cè)光舞臺(tái)燈光鏡號(hào)：03時(shí)長(zhǎng)：2S正逆光正側(cè)光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光03這時(shí)候突然聽到“咔呲”一聲（咬脆皮炸雞的聲音），天真的吉克雋逸“咦，是什么聲音”左顧右盼在尋找著，臺(tái)下四位老師和所有觀眾也在尋找全近特拉到全場(chǎng)“咦，是什么聲音”無正逆光正側(cè)光舞臺(tái)燈光鏡號(hào)：04時(shí)長(zhǎng)：2S頂光正側(cè)光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光04突然一瞬間鏡頭切換（近特）到主持人身上，所有人的目光鎖定到拿著脆皮炸雞的主持人身上全近特推到主持人嗯~~無頂光正側(cè)光舞臺(tái)燈光鏡號(hào)：05時(shí)長(zhǎng)：3S頂光側(cè)光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光05吉克雋逸跑到臺(tái)下順過主持人手中的炸雞全近特推到兩人身上無無頂光側(cè)光舞臺(tái)燈光鏡號(hào)：06時(shí)長(zhǎng)：1S側(cè)光頂光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光06吉克雋逸一口咬下去“嗯~~”觀眾老師們?nèi)w起立，用驚訝流口水的表情看著吉克雋逸全近特?fù)u全場(chǎng)觀眾和導(dǎo)師、最后特寫到吉克咔呲聲無頂光側(cè)光舞臺(tái)燈光鏡號(hào)：07時(shí)長(zhǎng)：2S頂光側(cè)光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光07立刻吉克雋逸興奮起來全近特靜止無無頂光側(cè)光鏡號(hào)：08時(shí)長(zhǎng)：2S頂光側(cè)光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光08回到舞臺(tái)的吉克雋逸，開始演繹Ifeelgood高潮部分，全場(chǎng)燈光閃亮，嗨翻全場(chǎng)，四位老師全體觀眾起立一起蹦跳。近特全拉從吉克拉到全場(chǎng)igotyou有頂光側(cè)光舞臺(tái)燈光鏡號(hào)：09時(shí)長(zhǎng)：2S頂光側(cè)光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光09全場(chǎng)燈光閃亮，嗨翻全場(chǎng)，四位老師全體觀眾起立一起蹦跳。全靜止igotyou有頂光側(cè)光舞臺(tái)燈光鏡號(hào)：10時(shí)長(zhǎng)：3S頂光正側(cè)光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光10鏡頭切換）吉克雋逸拿著脆皮炸雞咬一口“嗯~多汁、酥脆、”特靜止無有頂光正側(cè)光鏡號(hào)：11時(shí)長(zhǎng)：2S頂光側(cè)光特效光鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光11（鏡頭切換）一身民族風(fēng)衣服坐著俏皮的表情“好聲音，盡在德克士脆皮炸雞！”全特推“好聲音，盡在德克士脆皮炸雞！”無頂光側(cè)光特效光鏡號(hào)：12時(shí)長(zhǎng)：1S鏡號(hào)鏡頭畫面景別攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)聲音配樂燈光12（鏡頭切換）德克士logo全靜止推開心就要咔呲咔呲有特效