嘉善大云溫泉省級(jí)旅游度假區(qū)吉祥物策劃設(shè)計(jì)方案

2017.04TA是目的地和游客的溝通橋梁TA是目的地的代言人TA甚至成為一種文化現(xiàn)象也是另類(lèi)的草根偶像TA是日本熊本縣的“代言人”熊本熊在“熊本熊”橫空出世的五年內(nèi)，熊本縣旅游人數(shù)增長(zhǎng)了近20%。他憨態(tài)可掬的形象讓名不見(jiàn)經(jīng)傳、以農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)為主的熊本縣火遍了大江南北城市的元素提取萌系文化特征熊本熊如何打造吉祥物典型案例船橋市=+城市名稱(chēng)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)船梨精TA是船橋市的旅游形象船梨精，推廣當(dāng)?shù)芈糜?，目前已成為日本家喻?hù)曉的吉祥物。“船梨精”的吸金能力也在急劇上升。2014年，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)超過(guò)60億美元，有人稱(chēng)之為“船梨精經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。如何打造吉祥物典型案例在亞文化盛行的傳播語(yǔ)境中，他們憑借“天然呆”和“惡心萌”風(fēng)靡全世界，成為吉祥物界的現(xiàn)象級(jí)巨星如何打造吉祥物典型案例這些二次元明星是怎么誕生的呢？被動(dòng)接受主動(dòng)發(fā)酵互動(dòng)延展制造無(wú)所不在的品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)滿(mǎn)足受眾對(duì)品牌形象的心理期許與受眾共情，滿(mǎn)足其情感需求關(guān)鍵點(diǎn)游客如何打造吉祥物核心概述關(guān)鍵點(diǎn)元素提取場(chǎng)景應(yīng)用跨界合作提取能體現(xiàn)品牌核心價(jià)值元素洞察受眾（游客）的利益訴求融入當(dāng)前文化傳播體系品牌打造吉祥物IP的過(guò)程IP元素提取的核心價(jià)值構(gòu)成當(dāng)受眾的心理期許得到滿(mǎn)足，便會(huì)形成主動(dòng)傳播價(jià)值解構(gòu)元素提取情感利益受眾心理期許旅游品牌價(jià)值觀典型顧客形象個(gè)性符號(hào)和名字目的地資源特色符號(hào)和名字形象上的超強(qiáng)元素是云的形狀，吉祥物具備飛上天的技能云朵上天價(jià)值解構(gòu)元素提取大云目的地資源特色甜蜜自然溫暖價(jià)值解構(gòu)元素提取吉祥物的整體氛圍營(yíng)造甜蜜親切，原型一定圓潤(rùn)暖人，無(wú)尖銳棱角旅游品牌價(jià)值觀吉祥物的人物性格是充滿(mǎn)溫暖和情誼的，增加家屬及朋友的設(shè)定親密重視家庭放松休閑價(jià)值解構(gòu)元素提取個(gè)性特征需要被養(yǎng)成的另類(lèi)偶像，無(wú)論是外在還是性格都要賣(mài)萌系人設(shè)，擁有萌系表情呆萌低齡多元價(jià)值解構(gòu)元素提取典型顧客形象更加人性化的設(shè)置，具體的背景故事，不完美的性格，自己的軟肋，需要被關(guān)愛(ài)，能激發(fā)受眾的保護(hù)欲青春洋溢的學(xué)生群體，對(duì)生活充滿(mǎn)熱情，對(duì)愛(ài)情充滿(mǎn)期待。都市白領(lǐng)，新婚夫妻，追尋浪漫，因生活壓力渴望尋找近距離的蜜月場(chǎng)。珍視家庭與親情與溫馨，偏愛(ài)家庭度假，希望體驗(yàn)更高品質(zhì)的親子游。熱愛(ài)大自然和一切美好的事物既能施與寵愛(ài)，又被寵愛(ài)著既能施與關(guān)懷，又被關(guān)懷包圍，無(wú)論在何種境遇都能很快被治愈擁有重新出發(fā)的正能量情感利益被寵愛(ài)被治愈回歸自然價(jià)值解構(gòu)元素提取是誰(shuí)讓大云和游客建立起情感的鏈接呢？TA的身份：無(wú)處不在的大云記號(hào)TA的特征：純真、治愈、愛(ài)心TA的特技：能飛上天TA的性格：不完美但惹人愛(ài)TA的體質(zhì)：圓潤(rùn)飽滿(mǎn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案一吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案姓名：云寶性別：大暖男原型：從大云的千年古井的泉眼里誕生的一縷暖氣年齡：天生童顏，沒(méi)人知道他到底多大了。家人：妹妹云小寶職務(wù)：大云的守護(hù)神性格：喜歡保護(hù)別人，理智樂(lè)觀，有點(diǎn)小傲嬌，關(guān)鍵時(shí)刻很靠譜愛(ài)好：看仙俠小說(shuō)，和妹妹一起帶領(lǐng)游客做游戲口頭禪：我有一對(duì)假翅膀，但有一顆會(huì)飛的心必殺技：擁有迷之彈性，可以化解任何堅(jiān)硬的物品，以及利用身體的彈性完成各種高難度飛躍云寶吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案姓名：云小寶性別：熱妹原型：從大云的千年古井的泉眼里誕生的一縷暖氣年齡：天生童顏，沒(méi)人知道他到底多大了。家人：哥哥云寶職務(wù)：大云的守護(hù)神性格：活潑開(kāi)朗，風(fēng)風(fēng)火火，有時(shí)候會(huì)干一些沖動(dòng)的傻事，依賴(lài)哥哥愛(ài)好：出去玩出去玩出去玩，和哥哥一起帶領(lǐng)游客做游戲口頭禪：閃開(kāi)，讓我來(lái)！必殺技：擁有迷之彈性，可以化解任何堅(jiān)硬的物品，以及利用身體的彈性完成各種高難度飛躍云小寶設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案二吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案云寶2號(hào)姓名：云寶性別：小暖男原型：被某個(gè)來(lái)大云游玩的小朋友遺忘的棉花糖，被巧克力工廠(chǎng)的廠(chǎng)長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)并收留年齡：剛滿(mǎn)一歲職務(wù)：自稱(chēng)大云巧克力研發(fā)科科長(zhǎng)性格：無(wú)底線(xiàn)邀寵，喜歡可愛(ài)的一切，有點(diǎn)玻璃心，但是也很有愛(ài)心、樂(lè)于助人，尋求存在感愛(ài)好：吃、賣(mài)萌、求抱抱口頭禪：抱抱，抱抱，抱抱必殺技：可以消化身邊一切甜蜜的東西，比如大云的巧克力、草莓、葡萄，變成各種口味永遠(yuǎn)吃不完的棉花糖，消化完成后身體膨脹，能飄上天?？缃绾献骺Х瑞^媒體發(fā)布會(huì)周邊產(chǎn)品綜藝嘉賓公共服務(wù)吉祥物跨界合作階段推廣Step1.形成系列化的無(wú)形資產(chǎn)管理強(qiáng)化品牌效應(yīng)將吉祥物形象植入三大文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)行品牌化管理，使之為產(chǎn)品代言，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，從線(xiàn)上的話(huà)題到線(xiàn)下的互動(dòng)體驗(yàn)裝置，比如景區(qū)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店、餐飲店、巧克力工廠(chǎng)開(kāi)發(fā)更多的相關(guān)產(chǎn)品。Step2.制造關(guān)于云寶的話(huà)題在各線(xiàn)上端口觸發(fā)互動(dòng)吉祥物跨界合作階段推廣以獨(dú)立人格的“人”的形象出現(xiàn)，在大云政府辦公神出鬼沒(méi)，以話(huà)題#大云甜蜜黨建又搞新花招#引入，制造反差效應(yīng)話(huà)題制作云寶的專(zhuān)屬表情包用各種符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式打造云寶的系列故事，人性化豐富吉祥物，在官方線(xiàn)上渠道推出Step3.吉祥物跨界合作階段推廣從官方層面大肆推廣云寶形象引發(fā)關(guān)注免費(fèi)授權(quán)使用云寶IP賦予云寶政府職能身份，如“大云居委會(huì)主任”，出現(xiàn)在旅游局、市政府等行政功能區(qū)域。目的地各景區(qū)重大節(jié)事要求強(qiáng)勢(shì)露出云寶形象官方兩微以云寶的身份互動(dòng)以及發(fā)布消息

云上的日子

大云旅游折頁(yè)設(shè)計(jì)方案折頁(yè)策劃設(shè)計(jì)文案策劃文案內(nèi)容緊扣