摘要隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展和知名品牌的入駐，短視頻營銷價值在逐漸體現(xiàn)出來。由于廣告在短視頻市場上的不斷發(fā)展，短視頻營銷產(chǎn)業(yè)在不斷形成新的市場格局，視頻營銷將成為當今信息碎片化潮流中的主要營銷方式。隨著營銷市場這塊蛋糕的不斷變大，其存在的問題也是越來越顯著。目前我國網(wǎng)絡短視頻營銷具有手機移動客戶端傳播、內(nèi)容生產(chǎn)簡易化、碎片化信息傳播、分享社交化、目標精準、互動性強的特點，擁有企業(yè)自主運營、病毒式營銷、植入式營銷、互動性創(chuàng)意短視頻的方式，但存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、網(wǎng)絡監(jiān)管薄弱、價值導向不明確、營銷渠道形式單一的問題，針對這些問題，本文提出重視短視頻內(nèi)容設(shè)計，優(yōu)化團隊開展持續(xù)性營銷活動、契合企業(yè)目標市場與定位、加強網(wǎng)絡監(jiān)管力度，樹立正確的價值導向、整合多種營銷渠道形式的發(fā)展對策，希望對短視頻行業(yè)從業(yè)者的實踐提供參考意見。關(guān)鍵詞：短視頻；短視頻營銷；網(wǎng)絡短視頻

AbstractWiththecontinuousdevelopmentofshortvideoplatformsandtheentryofwell-knownbrands,thevalueofshortvideomarketingisgraduallyreflected.Duetothecontinuousdevelopmentofadvertisingintheshortvideomarket,theshortvideomarketingindustryisconstantlyforminganewmarketpattern,andvideomarketingwillbecomethemainmarketingmethodintoday'sinformationfragmentationtrend.Asthecakeinthemarketingmarketcontinuestogrow,itsproblemsarebecomingmoreandmoresignificant.Currently,onlineshortvideomarketinginChinahasthecharacteristicsofmobilephonecustomercommunication,simplifiedcontentproduction,decentralizedinformationexchange,socialsharing,accurategoals,andstronginteraction.Ithasindependentoperationofenterprises,viralmarketing,implantedmarketing,Interactivecreativeshortvideomethods,butthereareproblemswithseriouscontenthomogenization,weaknetworksupervision,unclearvalueorientation,andasingleformofmarketingchannel.Inresponsetotheseproblems,thisarticleproposestopayattentiontoshortvideocontentdesignandoptimizetheteam’ssustainability.Marketingactivities,fittheenterprise'stargetmarketandpositioning,strengthennetworksupervision,establishacorrectvalueorientation,andintegratemultiplemarketingchannelformsofdevelopmentcountermeasures,hopingtoprovidereferenceopinionsforthepracticeofshortvideoindustrypractitioners.Keywords：ShortVideo;ShortVideoMarketing;Development

目錄1引言 網(wǎng)絡短視頻營銷存在的問題及其發(fā)展對策研究1引言1.1研究背景隨著時代的進步、科技的高速發(fā)展、“眼球經(jīng)濟”與“快餐文化”的合力沖擊使互聯(lián)網(wǎng)成為當下不可或缺的傳播媒介。移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛遍及和智能手機等終端設(shè)備的普遍使用，使得大眾能夠輕而易舉的獲取各種信息。2015年，基于互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)上的使用，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念在《政府工作報告》中被推出，而隨著各產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，更是為大眾獲取信息提供了方便?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加快了自媒體時代前進的步伐，伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，使得短視頻行業(yè)快速崛起。各大新聞類資訊平臺、社交類平臺入駐短視頻行業(yè)，該行業(yè)出現(xiàn)百鳥爭鳴的局勢。短視頻在自身良好發(fā)展的條件之上，憑借移動互聯(lián)網(wǎng)、媒體終端技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺等外在優(yōu)勢，競爭到視頻媒體的部分市場，也博得了大規(guī)模的用戶，已經(jīng)被廣告主納入營銷新陣地[1]。網(wǎng)絡短視頻營銷趨勢勢不可擋。1.2研究現(xiàn)狀隨著短視頻行業(yè)的不停壯大，引起學者們的關(guān)注，不少學者對其進行了研究。主要內(nèi)容如下：經(jīng)過文獻資料的查閱與梳理可以了解到短視頻的應用最早產(chǎn)生于2011年的美國。有一部分學者關(guān)于短視頻的應用展開了探討，Gibbs和Colin是國外最先對短視頻進行研究的學者,他們在著作中介紹了短視頻應用,并提議到移動短視頻應用將會成為媒體市場的必爭之地[2]。王潔霜（2018）的文章中對網(wǎng)絡視頻應用的概念提出了解釋，她認為這是一種形式多樣、應用范圍較廣的企業(yè)新型營銷模式[3]。而這是對短視頻營銷應用的肯定。此外還有部分學者關(guān)于短視頻的營銷價值進行了研究。美國學者HumayyunKhan深入分析了Vine這個移動短視頻應用的價值所在,他表示短視頻在營銷方面起著至關(guān)緊要的效用[4]。于富喜（2016）在文章中從視頻廣告時長、重復率、新穎度、用戶對視頻網(wǎng)站的喜歡程度等幾個方面指出了網(wǎng)絡視頻廣告對消費者購買意愿的影響，認為網(wǎng)絡短視頻廣告營銷對消費者購買行為具有一定的影響[5]。徐潔（2018）在文章中討論了網(wǎng)絡營銷被大眾所接受的重要原因在于產(chǎn)品本身容易深入人心，利用好短視頻平臺，可以很好的推動商品的銷售活動的開展[6]。陸燕、薛豪娜（2019）提出短視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展過程中會越來越完善,企業(yè)在短視頻營銷領(lǐng)域?qū)⒂泻芎玫陌l(fā)展機會[7]。短視頻營銷的價值在產(chǎn)業(yè)鏈完善過程中也可以不斷得到體現(xiàn)。通過上述文獻綜述可以看出，在現(xiàn)有的研究成果中，大部分學者通過對短視頻的應用以及營銷價值進行分析，并有提出做好視頻內(nèi)容，恰當使用平臺，能夠在短視頻營銷上不斷突破，得到發(fā)展機會。1.3選題意義本文將以市場營銷學為學科背景，立足于最新的發(fā)展狀況，結(jié)合現(xiàn)今資料文獻內(nèi)容，通過知悉網(wǎng)絡短視頻近幾年在興盛進程中所存在的問題，探索網(wǎng)絡短視頻營銷在發(fā)展過程中的規(guī)律以及存留的問題，深入探析網(wǎng)絡短視頻營銷的可持續(xù)發(fā)展之路，在一定程度上豐富研究理論，為短視頻行業(yè)從業(yè)者的實踐提供指導參考。也有助于運營者通過文章認識自身發(fā)展中存在的不足，避開這些問題才能更好的探索未來的發(fā)展模式。1.4研究思路和內(nèi)容1.4.1研究思路文章先介紹網(wǎng)絡短視頻相關(guān)概念，其次從短視頻營銷的方式、特點入手，再結(jié)合短視頻營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，找出我國網(wǎng)絡短視頻營銷存在的問題，并依據(jù)這些問題提出有效的發(fā)展對策，是以按照上述的研究思路，本文的研究內(nèi)容如下文。1.4.2研究內(nèi)容第一章，引言部分，根據(jù)本文涉及的內(nèi)容介紹相關(guān)的研究背景，并在此基礎(chǔ)上闡述本文研究的意義所在，從而對網(wǎng)絡短視頻營銷的概念有個明確的認識。第二章，明晰網(wǎng)絡短視頻概念，通過對網(wǎng)絡短視頻營銷概況闡述，了解短視頻營銷特點，從而進一步深入了解短視頻營銷。第三章，通過對網(wǎng)絡短視頻營銷的發(fā)展現(xiàn)狀的了解以及目前的營銷方式，進行大背景研討，突出短視頻營銷的重要性。第四章，根據(jù)掌握的資料結(jié)合營銷學知識，提出現(xiàn)有短視頻平臺營銷所存在的問題。第五章，通過了解短視頻營銷發(fā)展現(xiàn)況存在問題，提出具體的解決對策。2網(wǎng)絡短視頻營銷的概述2.1網(wǎng)絡短視頻營銷的概念網(wǎng)絡短片視頻又稱短視頻，是一種依托互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳、互動、增加曝光度的新形式。網(wǎng)絡短視頻相對于傳統(tǒng)長視頻而言是一種新興視頻方式，它是以秒計時，短則幾秒長則幾分鐘的模式，通過利用移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，適用于在移動和短休閑狀態(tài)下觀看的視頻。短視頻營銷是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，企業(yè)或品牌通過短視頻這個方式，直接或間接的向消費者傳達與產(chǎn)品相干的內(nèi)容，這樣有利于激發(fā)用戶了解企業(yè)和產(chǎn)品的興趣，最終促成購買行為的發(fā)生這一種社會化廣告營銷活動。2.2短視頻營銷的特點2.3.1手機移動客戶端傳播于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和智能手機的廣泛使用的情形下，手機客戶端APP已經(jīng)是短視頻傳播的主要渠道方式?？蛻舳私缑娌僮骱唵危恍枭匣蛴一群唵位瑒蛹纯赏瓿身撁嫠⑿?，輕擊屏幕就可以進行點贊。根據(jù)2019年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)高達8.47億[8]。網(wǎng)絡視短頻用戶規(guī)模達6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%[9]。短視頻在65歲以下人群中的滲透率達60%+，用戶每日使用時長超過5小時，據(jù)預測2020年短視頻營銷市場規(guī)模將超越2500億元[10]。這不單是為短視頻營銷創(chuàng)造成為營銷新風向的客觀條件，也為其提供了充足的用戶基礎(chǔ)。2.3.2內(nèi)容生產(chǎn)簡易化通過使用短視頻應用軟件上的人臉識別、AR等各種技術(shù)功能，不斷增添用戶的三維體驗感受，結(jié)合多感官體驗于一體。用戶在拍攝短視頻時，通過這些簡單的操作就可以達到專業(yè)的錄制效果，利用這類軟件的多鏡頭錄制功能，通過增加多種特效，在視頻發(fā)布最后一步自由選擇背景音樂，讓用戶更容易的參與到短視頻營銷過程中。用戶借發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容的短視頻的機會，從而吸引眾多用戶關(guān)注，形成粉絲效應，在維持該視頻平臺的用戶關(guān)系的過程中并不斷提升自身的感召力，內(nèi)容生產(chǎn)的簡單操作降低了短視頻營銷的門坎。2.3.3碎片化信息傳播短視頻具備與移動互聯(lián)網(wǎng)時代相同的碎片化特征，這個特征打破了地域的限制，讓用戶可以在所有日常場景中觀看，也豐富了用戶觀看視頻的時段和場景。短視頻的時間長度相較傳統(tǒng)視頻而言較短，有很強的可移動性與便捷性，其內(nèi)容豐富多樣、與生活貼切、具有生動形象等特點。當今快節(jié)奏的生活方式將大眾的日常逐漸分散化，形成碎片化生活，即時且表現(xiàn)力強的內(nèi)容更容易吸引大眾。短視頻的特征與大眾的需求不謀而合，用戶在碎片時間里瀏覽短視頻，充分利用分散的休閑時間從中掌握到一些營銷信息，構(gòu)成營銷流程分散化的形式，達到營銷獲得更大的增益的效果。2.3.4分享社交化形成社交化趨勢是短視頻平臺在視頻應用競爭中爭先斗艷的狀況中發(fā)展的必然結(jié)果，用戶可以通過騰訊QQ、微信、手機號等社交媒體賬號登錄短視頻應用，這樣能夠看到通訊錄中也在使用該應用的好友，可以通過關(guān)注好友了解到好友關(guān)注的視頻。用戶可以上傳通過其他軟件錄好的短視頻，也可以直接錄制視頻上傳分享，從而與其他用戶互動，得到他們的關(guān)注、點贊、評論。在短視頻頁面上有一鍵分享節(jié)點，可以選擇不同渠道進行分享，使得短視頻可以在其他社交平臺上得到二次傳播，這樣不僅是提高了曝光率，也擴大了用戶規(guī)模，同時社交網(wǎng)絡的活躍度得到不斷提高，營銷渠道得到擴大，短視頻營銷的效果也越來越好。2.3.5目標精準、互動性強短視頻平臺能夠通過用戶的歷史瀏覽視頻內(nèi)容、停留的時長以及是否有互動等行為方式構(gòu)成個性化標簽，從而推測用戶偏好，推薦用戶可能感興趣的產(chǎn)品或者相干內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)的某種算法方式從海量用戶中找到潛在用戶進行智能推薦，將廣告精準送達，可以幫助企業(yè)達到精準營銷的效果。用戶可以通過互動的形式了解到產(chǎn)品相關(guān)信息，還有機會與其他用戶交流討論使用感受。

3我國網(wǎng)絡短視頻營銷發(fā)展現(xiàn)狀3.1我國網(wǎng)絡短視頻營銷的發(fā)展現(xiàn)狀自2005年，YouTobe視頻開啟視頻自制分享平臺，在國外掀起短視頻制作分享熱潮。2013年8月，新浪將能夠拍攝10s的短視頻“秒拍”作為內(nèi)置功能，短視頻逐漸進入大眾視野中，隨后國內(nèi)綜合視頻緊跟其后，大力發(fā)展拍客模式，優(yōu)酷推出“美點”、騰訊推出“微視”等等。在這幾年視頻產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展中，2019年我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%[11]。從短視頻的用戶特性上可以發(fā)現(xiàn)短視頻的用戶平均年齡在28歲前后，該群體是社會的中流砥柱，當前的80、90后年輕人，代表著我國目前的主要消費群體，這類群體生活品質(zhì)較高、年輕、愛嘗試、喜歡購物、喜歡旅游。從短視頻使用時間上看，會發(fā)現(xiàn)其具有一定的規(guī)律性，一般為中午12點左右和夜晚9點以后，而這個時間段通常來說是上班族的休息時間。在用戶觀看短視頻頻率越來越高的同時，可以觀看短視頻的渠道也越來越多，短視頻營銷平臺也就發(fā)揮著越來越重要的作用?，F(xiàn)在主要通過以下幾類短視頻平臺進行短視頻營銷：3.1.1社交類-以抖音為例“今日頭條”創(chuàng)始人之一的梁汝波創(chuàng)設(shè)的北京微播視界科技有限公司在2016年9月開發(fā)推出一款名為抖音的短視頻APP，以“記錄美好生活”這句標語吸引了眾多年輕人的注意，構(gòu)造出了屬于年輕人的音樂創(chuàng)意短視頻社區(qū)。抖音平臺通過上新用熱門音樂作為背景音樂的各類題材短視頻產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)幽默搞笑及符合當下潮流的話題來提高熱度，與其他短視頻應用形成差異。最初剛上線的時候每個視頻長度為15秒，發(fā)展至今已經(jīng)有15s、60s、影集、直播等多個選項，并且在視頻播放頁面上，屏幕內(nèi)簡潔干凈，無其他不必要的按鍵，極致的觀看體驗效果。通過對碎片化時代模式的領(lǐng)悟和體貼的瀏覽頁面設(shè)置以及廣告的宣傳，這款抖音短視頻APP迅速成為家喻戶曉的產(chǎn)品。2017年日活躍用戶數(shù)達到數(shù)百萬，2018年日活躍用戶數(shù)突破2.5億，2019年日活躍用戶數(shù)達4億，抖音仍然高居APPstore分類榜首[11]。持續(xù)走熱的抖音吸起了眾多廣告主的關(guān)注，紛紛加入平臺，借助自制有廣告營銷內(nèi)容的短視頻，通過廣告投放、廣告植入、廣告定制、品牌與用戶共建IP、官方賬號運營等多種形式的進行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳推廣，提升產(chǎn)品知名度的同時讓短視頻傳播的流量轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟收益。3.1.2資訊類-以梨視頻為例資訊類短視頻平臺“梨視頻”標榜“做最好看的資訊短視頻”，于2016年7月底始,在平臺上總計增設(shè)23個內(nèi)容頻道,包含各種內(nèi)容平臺，擁有不同類型風格,于同年11月3日正式在各大APP商店上線。同時，微博賬戶上也發(fā)布啟用第一條宣傳微博，與其他平臺十分不一樣的資訊類新聞的定位讓它在短視頻內(nèi)就收獲大批粉絲，備受矚目?！袄嬉曨l”的大部分視頻時長是在30s至3min之間,生產(chǎn)者力圖使用短視頻來濃縮展示新聞事件的精華內(nèi)容,即便是紀錄片也至多在10min左右?！袄嬉曨l”每天上新視頻400多條，其外還有再更新原創(chuàng)視頻100條左右，這些視頻是經(jīng)過收集、培育大眾“拍客”,聯(lián)結(jié)相應的編纂策劃,構(gòu)造實現(xiàn)從社會不同層面上運作的生產(chǎn)模式。3.1.3剪輯類-以谷阿莫為例一位喜愛用淺顯易懂精練有趣的語言來敘述故事的臺灣大叔，谷阿莫。作為“X分鐘帶你看完X電影”體系創(chuàng)始人，通過將數(shù)個小時的電影整合編輯形成幾分鐘的視頻，在開通微博的幾天之內(nèi)就獲得幾十萬粉絲的關(guān)注，到目前已經(jīng)擁有1247萬的粉絲。谷阿莫的視頻有用只言片語把時長為數(shù)小時的電影高度濃縮剪輯為2到6分鐘的短片,由此來提高電影的播放量，達到宣傳電影的效果的形式。也有通過講解分析產(chǎn)品宣傳廣告的特點來吸引用戶，進而提升再次將宣傳視頻拉入大眾視野。例如谷阿莫的解說作品“4分鐘看完《暮光之城》1到5集”，幾天內(nèi)在視頻平臺上的播放量超過97萬次。通過“3分鐘教你拍出一個深植人心的廣告”講解“湯達人”的宣傳視頻《#你會為了吃走多遠#》，其播放量達到400多萬次。隨著科學技術(shù)的進步與發(fā)展，短視頻與面部識別技術(shù)及增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）等進行結(jié)合使用，為用戶拍攝短視頻和與之互動培養(yǎng)了極強的興趣，也為視頻內(nèi)容增添了趣味性，給短視頻營銷帶來了更多的具有新意的機會。這不知不覺之中培育了用戶使用空閑時間來拍攝、生產(chǎn)、共享、觀看視頻的意識。因為短視頻它有很多不用于傳統(tǒng)視頻的特點，所以得到眾多用戶的喜愛，與傳統(tǒng)的視頻相比，它具有制作門檻低、制作便捷、成本低、用戶參與度強、傳播高效等特點，更重要的是短視頻可以滿足當前的社交需求和自我表達欲望，創(chuàng)作者具有龐大的自由發(fā)揮空間。同時借助網(wǎng)絡的便捷性，這就為用戶創(chuàng)造了更大的自由空間環(huán)境，但這也增加了對視頻內(nèi)容監(jiān)管的難度。綜上所述由于網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容覆蓋面大，涵蓋了生活、服飾、美妝等與生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，觀看短視頻逐漸成了日常生活中不可缺少的一項活動。短視頻營銷是內(nèi)容營銷的一種形式，其主要通過講述簡單的故事中融入藝術(shù)性、結(jié)合商業(yè)性，內(nèi)容相較硬廣告加入更濃厚的感情，主要還是通過帶入情感來建立起消費者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，從而擴大企業(yè)品牌形象，提升本企業(yè)產(chǎn)品競爭力。例如短視頻平臺的領(lǐng)頭羊-抖音，它的經(jīng)營模式主要是：初期依靠內(nèi)容建立，通過故事情節(jié)內(nèi)容招引粉絲，積累流量，構(gòu)造流量池。在粉絲數(shù)量達到高數(shù)值后開始利用平臺直播或產(chǎn)品內(nèi)容植入形式，通過不同的方式徑直開始帶貨，利用轉(zhuǎn)化開通櫥窗功能，在商品櫥窗內(nèi)進行轉(zhuǎn)化，用戶就可以通過置于其中的鏈接直接進行購買。也有企業(yè)用戶開通企業(yè)認證進行內(nèi)容營銷，用戶點擊商品鏈接可以直接跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)或淘寶網(wǎng)購買。此外用戶還可以利用抖音的附加價值，當粉絲達到一定數(shù)量時，其視頻流量增多可以變現(xiàn)，用戶還可去承接廣告宣傳，將產(chǎn)品融入日常生活場景中分享宣傳。目前市場上大多企業(yè)選擇集中于某單一渠道，畢竟網(wǎng)絡短視頻營銷模式是基于當前市場發(fā)展中的一種創(chuàng)新模式，其發(fā)展之路有待探索。3.2短視頻營銷的方式3.2.1企業(yè)自主運營企業(yè)依附自身品牌形象積極參與視頻制作中，在其官網(wǎng)進行短視頻輪播，或者在其他媒介以及短視頻平臺進行推廣宣傳造勢。有的企業(yè)在短視頻平臺上申請賬號，進行官方認證，依照企業(yè)的營銷與宣傳安排，按一定時間周期更新作品造勢，從而引起用戶關(guān)注并達成與用戶實現(xiàn)互動的目的。借助用戶對短視頻平臺本身的關(guān)注度和平臺的影響力，能夠最大可能地實現(xiàn)產(chǎn)品曝光率，達到營銷效果。用戶看到自己心儀產(chǎn)品的有趣視頻，會選擇分享發(fā)送給好友、轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、微博等其他平臺進行再次傳播，在同他人分享的過程中又達到宣傳的作用。廣西師范大學出版社在短視頻-梨視頻APP中申請官方賬號“廣西師大出版社”，目前已經(jīng)發(fā)布出多種圖書宣傳短視頻。出版企業(yè)憑借于本身的優(yōu)異內(nèi)容資源，創(chuàng)制出的短視頻品質(zhì)會相對較高。而且企業(yè)自制視頻有助于確保視頻的品質(zhì)和產(chǎn)品內(nèi)容的專業(yè)性，也有利于企業(yè)提升自身的品牌影響力，同時多個渠道與用戶進行溝通和互動，這樣有助于了解用戶的偏好，能夠及時得到反饋。3.2.2病毒式營銷主要依靠于第三方應用分享，用戶在看到引起共鳴的短視頻以后，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)或直接分享到其他社交平臺，進而達成再傳播。還有就是通過吸引人的固定主題或相同背景音樂，進行相似但內(nèi)容不相同的視頻錄制，內(nèi)容雖不同，但標題和音樂卻能在第一時間迅速得到用戶的關(guān)注，從而引發(fā)短視頻病毒式營銷。當視頻的流量較高時，會被推到首頁推薦，這樣被其他用戶觀看到的可能性也會越來越高。如抖音平臺上“小檸檬”推薦的一款古勢古龍香氛沐浴露，該條視頻獲贊47.2w，轉(zhuǎn)發(fā)量達1.1w。同平臺還有六個同款商品推薦視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量均達上千，在電商平臺上可以看到該產(chǎn)品月銷達到15萬以上。3.2.3植入式營銷消費者對純廣告有不信任的態(tài)度甚至是抵觸心理，一般會直接忽略甚至跳過。在故事性的廣告內(nèi)容出現(xiàn)之后，植入廣告內(nèi)容式的短視頻營銷取得了不錯的效用，但生硬式植入的方式并沒有在意觀眾的感受，其親和力以及觀眾的觀看體驗相對而言會比較差。利用分析視頻播放次數(shù)、點贊數(shù)等探究短視頻價值，選擇高流量短視頻植入產(chǎn)品成為了商家的首選。商家把廣告語和產(chǎn)品不留痕跡地植入到短視頻內(nèi)容中，也許是搞笑的段子又或是感動的視頻，這樣不會讓用戶反感，反而會讓他不知不覺產(chǎn)生興趣，潛移默化的接收營銷信息。如抖音平臺上用戶“金財和臘鳳”從2019年4月28日開始第一個作品到2020年3月份累計發(fā)布有172個作品，擁有477.2w的粉絲，視頻獲贊累計1.1億個。其中商品櫥窗中在售商品20個，這些商品都以不同的日常生活分享的方式在視頻中呈現(xiàn)，其銷量也是客觀，月銷上千。同樣一款棉上洗臉巾在多個擁有百萬粉絲的用戶中以日常生活或是帶故事性劇情的形式展開推廣，結(jié)合其他形式營銷，月銷量達到7w以上。3.2.4互動性創(chuàng)意短視頻商家在短視頻平臺發(fā)起與明星合拍形式同用戶互動，活動項目的主題基本上是同要推出的新產(chǎn)品或企業(yè)本身的價值理念有關(guān)，用配置禮品的方式來讓用戶主動參與活動，一起合拍短視頻，從而逐漸發(fā)酵為熱門話題，通過明星效應以及參與賽下激起的好奇心，進而充分利用該話題進行營銷活動，實現(xiàn)營銷活動。如2019年5月Fresh馥蕾詩通過聯(lián)袂品牌代言人王源進行#王源給我涂面膜#抖音合拍挑戰(zhàn)賽的形式，宣傳視頻達到10.7億次播放量，月銷量達到3500多。通過這個話題，即提升了產(chǎn)品的銷售，又擴大了品牌知名度。4網(wǎng)絡短視頻營銷存在的問題通過上文的主要分析我們發(fā)現(xiàn)：企業(yè)自主運營的短視頻營銷和病毒式營銷、植入式營銷以及互動性創(chuàng)意短視頻雖然都發(fā)揮了很大的作用，但是在它們具體運營過程中產(chǎn)生的問題也是非常明顯的。如下幾點：4.1內(nèi)容同質(zhì)化嚴重當今高流量、有創(chuàng)意的視頻面臨著被別人進行簡單加工或直接模仿處理，轉(zhuǎn)眼就成了別人吸引公眾關(guān)注，增加點擊量關(guān)注的工具。內(nèi)容相似的視頻被加工美化，或刪頭去尾，便在各個平臺重復出現(xiàn)，令人反感。相同的內(nèi)容、相似的套路很難吸引用戶長期使用，這樣一來短視頻廣告營銷的效果不斷在降低。商家在發(fā)布短視頻的時候，會照搬一些其他人的素材或者案例進行簡單化處理或直接模仿處理，內(nèi)容情節(jié)相似的視頻被加工美化，再通過后臺設(shè)定的算法推送，用戶接收到信息內(nèi)容眾多相似。如短視頻平臺的發(fā)燒友郭先生，不僅喜歡在空閑時間觀看視頻，還喜歡自主拍攝短視頻，結(jié)合自己所了解的行業(yè)知識與所經(jīng)營的奇石店錄制成短視頻上傳到平臺上，他表示通過這樣的形式發(fā)布視頻即能夠宣傳店鋪，招攬生意，而且他發(fā)布視頻達到一定流量時也是能夠帶來收益的。郭先生表示他經(jīng)常模仿高流量視頻的路數(shù)拍攝，發(fā)覺視頻成了熱門視頻后，不但提升了其他用戶對店鋪的關(guān)注度，而且還可以從熱門視頻中獲取流量收益。對此，他對短視頻平臺更加的喜愛，但隨著平臺相似的視頻內(nèi)容越來越多，用戶的關(guān)注度似乎也在逐漸降低。短視頻平臺依據(jù)后臺設(shè)置好的推薦算法按照用戶的偏好，選擇相應視頻內(nèi)容進行推薦視頻，用戶剛開始會認為這些推送很滿足自己的心意，但在使用時間的累加上，平臺推送的內(nèi)容同質(zhì)集中化趨勢越來越明顯，用戶也就很容易出現(xiàn)厭倦感，這樣一來短視頻廣告營銷效果也就降低了。同樣這樣也會導致大家對視頻類產(chǎn)品興趣越來越窄。重復信息不斷出現(xiàn)，大家的認知也會受到影響。4.2網(wǎng)絡監(jiān)管薄弱由于缺乏查核與監(jiān)管力度弱，有些居心叵測的人利用短視頻來發(fā)布違法廣告、上傳三無產(chǎn)品的鏈接，利用這個平臺進行分銷產(chǎn)品，侵害消費者權(quán)益。一根稱是手工制作的名牌口紅，其制造過程就是將紅色的不明液體裝置到口紅模具中，通過插上塑料外管后脫模，最后再套上包裝外殼。還有“定制”的大品牌皮帶其實就是自家生產(chǎn)的皮帶，再加上假商標……一些有名的短視頻平臺上像這種自制假冒化妝品、展示制作山寨大品牌的內(nèi)容層出不窮，平臺上有的售假者甚至通過與正品對比仿真度，肆意銷售假貨，有的視頻甚至還被推送到平臺首頁。抄襲創(chuàng)意以及內(nèi)容庸俗低質(zhì)量問題屢見不鮮，甚至有些用戶胡亂仿照跟風惡搞視頻從而引發(fā)惡劣社會事件等等，如2019年8月22日，在山東棗莊有這么一則消息，兩個女孩模仿網(wǎng)紅博主“易拉罐自制爆米花”造成兩女童一死一傷。短視頻產(chǎn)業(yè)想要長期發(fā)展，這些問題就應該合理化規(guī)避。4.3價值導向不明確85%以上的用戶是年輕用戶，以青少年為首，他們?nèi)菀妆恍屡d事物所吸引，被新媒體浸染。而位于領(lǐng)頭羊位置的網(wǎng)紅，上傳平臺的短視頻通過搏出位來制造效果，獲取關(guān)注，其視頻不僅僅出現(xiàn)制作沒有達到專業(yè)水準的問題之外，還有物質(zhì)化嚴重甚至出現(xiàn)低俗化的走向。譬如，短視頻平臺上的一位美妝類博主，擁有超過3000萬的粉絲數(shù)，許多品牌通過他的短視頻進行廣告推廣和銷售活動，擁有很大的銷量，但也有不少用戶表示該賬號發(fā)布的短視頻過分強調(diào)交易，并非是宣傳推廣產(chǎn)品；抖音平臺上某一用戶是反串小品類的網(wǎng)紅，截至2019年8月其賬號獲得點贊數(shù)超過2.9億次，但他的視頻也是包含大量植入廣告，許多用戶表示其賬號的一系列短視頻的笑點可以讓人獲得短期的快感，但其內(nèi)容其實偏低俗。這些蘊含著負面價值的短視頻雖然短期內(nèi)能引人注意，有一定的廣告功用，但是長期來看，無論是對青少年的培養(yǎng)還是企業(yè)品牌長期廣告效果都有可能造成損害。4.4營銷渠道形式單一因為有些企業(yè)營銷人員對新時代催生的短視頻營銷認識不夠熟悉、且短視頻營銷這個渠道沒有得到權(quán)威認證，另外傳統(tǒng)媒體營銷手段也隨著市場發(fā)展方向，在不斷突破當前發(fā)展領(lǐng)域，在現(xiàn)在這個環(huán)境下，純粹利用短視頻平臺或是傳統(tǒng)媒體平臺恐難以確保營銷受眾覆蓋面最大化，這樣也會影響到企業(yè)的綜合效益的提升。5促進網(wǎng)絡短視頻營銷效果的對策選擇短視頻營銷越來越受到重視，我國大部分短視頻平臺的商業(yè)化營銷業(yè)務不斷得到開拓建立體系，短視頻的營銷流程也將會不斷專業(yè)化與規(guī)范化。另外，短視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈也愈加完善，有專門的團隊和機構(gòu)為企業(yè)提供創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制造、達人包裝、粉絲管理、數(shù)據(jù)剖析等的眾多服務不斷呈現(xiàn)，產(chǎn)品的推廣活動在短視頻營銷領(lǐng)域?qū)⒌玫胶芎玫拈_展機會。5.1注重內(nèi)容設(shè)計，開展持續(xù)性營銷短視頻發(fā)展是一種越來越重要的營銷渠道，而創(chuàng)意正是短視頻營銷的精髓之處。短視頻的內(nèi)容即營銷發(fā)展的形態(tài)肯定了有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會呈現(xiàn)較佳的傳播效果，無論是用什么類型的短視頻營銷方式，它所設(shè)計的內(nèi)容都是至關(guān)重要的。決議用短視頻傳遞產(chǎn)品信息時，其內(nèi)容應該具有創(chuàng)意而非簡單的模仿或是生硬的插入?！皟?nèi)容為王”的同時，要注意到短視頻的標題、背景、音樂封面等要素均會對用戶體驗帶來影響，只有在這些要素的配合下，才能更好突顯出短視頻營銷的優(yōu)勢，更好的達到理想的推廣效果。此外應該加強短視頻垂直細分，做到在眾多領(lǐng)域開發(fā)好的創(chuàng)意，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。依托熱門視頻、有吸引力的話題挑戰(zhàn)賽就能夠獲得較高的流量，以低成本達到良好的營銷效果，但隨著平臺上日益增長的大量用戶與視頻內(nèi)容，如果企業(yè)沒有不斷產(chǎn)出優(yōu)良內(nèi)容的視頻，出現(xiàn)高流量熱門的視頻就成了一項艱巨的任務。另外鑒于短視頻的生產(chǎn)觸及創(chuàng)意、表演、拍攝等多個環(huán)節(jié)，而且用戶的要求也在不斷提升，這樣短視頻拍攝的專業(yè)度方面就需要提升，因此需要培養(yǎng)專業(yè)人員，構(gòu)建一支專門的制作團隊，把控內(nèi)容制作工作，管理視頻的發(fā)布工作。就目前短視頻營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言還需要不斷完善，部分廣告公司與企業(yè)營銷創(chuàng)作團隊的專業(yè)水平良莠不齊，為了營銷取得良好的成果，企業(yè)可以通過優(yōu)化團隊，由成員之間彼此配合，共同實實現(xiàn)短視頻的設(shè)計產(chǎn)出，從而不停的產(chǎn)出具有創(chuàng)意的營銷視頻，吸引用戶的注意并讓他們成為自家的粉絲。5.2契合市場定位，加強監(jiān)管力度在平臺上進行廣告宣傳的明星以及網(wǎng)紅們都有自己的形象定位，他們發(fā)布的短視頻各有特色。企業(yè)在與平臺達人協(xié)作開展短視頻營銷時，要考慮自己企業(yè)的品牌形象、目標市場的人群特征同合作的達人的粉絲特征是否相符。另外在廣告推薦上要趨于人性化，要從情感與溝通的角度入手，感同身受地去掌握用戶的現(xiàn)有需求和不斷發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求。通過在內(nèi)容推薦算法機制中添加短視頻廣告營銷的情感因素，通過進一步滿足用戶的需求，來提升精準營銷效果。同時加大內(nèi)容審查力度，短視頻廣告營銷應遵守《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等法律法規(guī)，網(wǎng)絡相關(guān)負責部門要依法依規(guī)對短視頻內(nèi)容進行監(jiān)督管理，而平臺本身也需要在其他流程進行協(xié)作管理，如對用戶的注冊到審核要分享的視頻再到處罰違規(guī)賬號等這些方面的一整套流程的管理，進一步加大審核力度。5.3樹立正確的價值導向隨著當代技術(shù)的快速發(fā)展，生產(chǎn)短視頻的門檻將會進一步變低，“素人”用戶憑借大數(shù)量粉絲的優(yōu)勢，有望開啟全民帶貨時代，生活的點滴、自己的人生感悟等等都會被分享。通過短視頻進行營銷，其視頻內(nèi)容則需要注意提供正確的價值導向，斷章取義、甚至標題黨的短視頻雖然在短期內(nèi)可以引起大量關(guān)注，擁有一定的廣告效力，但內(nèi)容偏低俗化、包含著負面價值的這類視頻并走不遠。從長遠來看，這對企業(yè)品牌以及廣告效果都會造成損害。樹立正確的價值導向，弘揚正能量是傳統(tǒng)媒體及新媒體傳播作業(yè)中所必須承擔的社會責任。5.4整合多種營銷渠道形式對于短視頻營銷而言，確保擁有好的營銷效果的重要撐持是流量，所以還是需要做好引流工作。多渠道營銷是能很好的完成這項工作的一個選擇，也就是將多種方式進行整合，形成一個相對統(tǒng)一的體系，通過整合渠道的優(yōu)勢，充分利用短視頻營銷的優(yōu)勢，聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)媒體行業(yè)權(quán)威的特性，構(gòu)造具有立體性廣告宣傳平臺的模式，完善已有的銷售組織機構(gòu)，通過采取多樣的營銷形式不停的提高自身的營銷服務，從而不斷推動企業(yè)提升營銷能力與增強自身的競爭實力。另外利用不同渠道之間的關(guān)聯(lián)性把流量都帶入產(chǎn)品之中，盡管各個短視頻平臺用戶之間有重合，但是各平臺的風格是有差異的，有所特有的與其他平臺不一樣的目標群體以及各不盡相同的商業(yè)化營銷手段。為了取得更好的營銷效果，企業(yè)可以聯(lián)合不同的營銷方式開展活動，可以在例如微信朋友圈、微博等其他類平臺上同時發(fā)布這些營銷信息。在進行線上推廣宣傳的同時，可以配合線下的門店活動，各方位開展營銷活動。

參考文獻[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[J].國家圖書館學刊,2019[2]段婷婷.短視頻國內(nèi)外研究現(xiàn)狀[J].傳播力研究,2019,3(04):70.[3]王潔霜.網(wǎng)絡視頻營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究[J].生產(chǎn)力研究,2018(08):118-122.[4]田斌.移動短視頻應用的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播模式研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學,2018.[5]田薇.網(wǎng)絡視頻營銷模式的創(chuàng)新研究[D].北京印刷學院,2017.[6]徐潔.關(guān)于網(wǎng)絡視頻營銷形式及發(fā)展趨勢分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2018(36):13-14.[7]陸燕,薛豪娜.基于抖音平臺的企業(yè)短視頻營銷策略探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2019(32):63-64.[8]王正友,孫艷.我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].傳媒,2018(11):87-89.[9]熊曉玲.產(chǎn)業(yè)鏈視角下的短視頻內(nèi)容營銷價值研究[D].西北大學,2017.[10]曹大偉.“秒拍”視頻發(fā)展的SWOT分析[J].新聞研究導刊,2016,7(15):345.[11]周穎.國內(nèi)短視頻平臺商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D].浙江傳媒學院,2019.[12]謝新洲,朱垚穎.短視頻火爆背后的問題分析[J].出版科學,2019,27(01):86-91.[13]崔思瀅.工具與價值：移動短視頻問題及對策研究[D].山東大學,2018.[14]金偉嬌.自媒體視角下短視頻營銷模式研究[J].傳媒論壇,2019,2(16):44-45.[15]胡方衛(wèi).基于微博平臺的視頻營銷策略研究[D].河南大學,2019.[16]趙明莉.短視頻營銷策略研究[J].現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版),2018(12):228-229.[17]于富喜.網(wǎng)絡視頻廣告對消費者購買意愿的影響[J].現(xiàn)代交際,2016(22):45-47.[18]徐潔.關(guān)于網(wǎng)絡視頻營銷形式及發(fā)展趨勢分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2018(36):13-14.[19]姜云鳳.新媒體短視頻應用于跨境電商營銷的效果與市場前景[J].商場現(xiàn)代化,2019(17):38-39.[20]胡明.抖音短視頻廣告營銷實踐探討[J].經(jīng)濟師,2019(11):53+55.張敏.走進新零售時代——淺析新零售[J].中國集體經(jīng)濟,2019(06):66-67.[21]陳矩弘.移動互聯(lián)網(wǎng)時代出版業(yè)短視頻營銷研究[J].出版科學,2019(04):82-86.[22]陳明明.從內(nèi)容生產(chǎn)模式看短視頻商業(yè)營銷策略[J].中國廣播電視學刊,2019(06):27-29.[23]宋湘綺張珂倩.中國短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與出路[J].北方傳媒研究,2018(05):44-47.[24]王同媛.論網(wǎng)絡短視頻的片段性、典型性特征兼及其創(chuàng)作生產(chǎn)的審美反思[J].當代電視,2019(03):83-86.[25]丁毓.抖音“抖”出來的“黑馬”[J].上海信息化,2018(02):74-77.[26]陳永東.短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略[J].新聞愛好者,2019(05):43-48.

致謝兩年大學生活一晃而過，回首這兩年的歲月，心中倍感充實，當我寫完這篇畢業(yè)論文的時候，有一種白駒過隙的感覺，感慨良多。首先誠摯的感謝我的論文指導老師陳清老師、張群老師，在忙碌的教學工作中擠出時間來審查、修改我的論文。還有感謝在兩年的本科學習生活中教過我的所有老師們，你們嚴謹細致、一絲不茍、幽默有趣的作風一直是我學習、工作中的榜樣；你們循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪。感謝這兩年中陪伴在我身邊的同學、朋友，感謝他們?yōu)槲姨岢龅挠幸娴慕ㄗh和意見，有了他們的支持、鼓勵和幫助，我才能充實的度過了兩年的學習生活。

教你如何保護電腦一、每天關(guān)機前要做的清洗:

雙擊“我的電腦”—

—右鍵點C盤——點“屬性”——點“磁盤清理”——點“確定”——再點“是”——再點“確定”。清理過程中，您可看得到未經(jīng)您許可（您可點“查看文件”看，就知道了）進來的“臨時文件”被清除了，盤的空間多了。對D，E，F(xiàn)盤也要用這法進行。

二、隨時要進行的清理

:

打開網(wǎng)頁——點最上面一排里的“工具”——點“Internet選項”——再點中間的“Internet臨時文件”中的“刪除文件”——再在“刪除所有脫機內(nèi)容”前的方框里打上勾——再點“確定”——清完后又點“確定”。這樣，可為打開網(wǎng)和空間提高速度。

三、一星期進行的盤的垃圾清理

:

點“開始”——用鼠標指著“所有程序”，再指著“附件”，再指著“系統(tǒng)工具”，再點“磁盤粹片整理程序”——點C盤，再點“碎片整理”（這需要很長時間，最好在您去吃飯和沒用電腦時進行。清理中您可看到您的盤里的狀況，可將清理前后對比一下）——在跳出“清理完成”后點“關(guān)閉”。按上述，對D，E，F(xiàn)盤分別進行清理。

電腦系統(tǒng)越來越慢，怎么刪除臨時文件啊

1.關(guān)閉"休眠"

方法:打開[控制面板]→[電源選項]→[休眠],把"啟用休眠"前面的勾去掉

說明:休眠是系統(tǒng)長時間一種待機狀態(tài),使您在長時間離開電腦時保存操作狀態(tài),如果您不是經(jīng)常開著電腦到別處去的話,那就把它關(guān)了吧!

☆立即節(jié)省:256M

2.關(guān)閉"系統(tǒng)還原"

方法:打開[控制面板]→[系統(tǒng)]→[系統(tǒng)還原],把"在所有驅(qū)動器上關(guān)閉系統(tǒng)還原'勾上

說明:系統(tǒng)還原是便于用戶誤操作或產(chǎn)生軟件問題時的一種挽救手段,可以回復到誤操作以前的狀態(tài).不建議初級用戶使用.當然,它采用的是跟蹤手段,需要記錄大量信息,所消耗的資源也要很大的.

☆立即節(jié)省:數(shù)百M

(根據(jù)還原點的多少而不同)

您也可以在不關(guān)閉系統(tǒng)還原的前提下,相應的減少系統(tǒng)還原所占的磁盤空間,這只會減少可用還原點的數(shù)目,一般還原點有一兩個就夠了吧.

方法:...[系統(tǒng)還原]-選擇一個"可用驅(qū)動器"-[設(shè)置]-調(diào)整"要使用的磁盤空間"

3.關(guān)閉"遠程管理"

方法:打開[控制面板]→[系統(tǒng)]→[遠程],把"允許從這臺計算機發(fā)送遠程協(xié)助邀請"前面的勾去掉.

說明:誰會經(jīng)常用到這種功能呢?它占用的不是磁盤空間,但是會影響系統(tǒng)運行速度.

☆提高系統(tǒng)性能

4.關(guān)閉"自動更新"

方法:打開[控制面板]→[自動更新]→選"關(guān)閉自動更新"

說明:系統(tǒng)更新占用的也不是磁盤空間,您可以在有可用更新時到微軟的更新頁面上更新,而不是總需要一個進程監(jiān)視那是不是有可用更新.

☆提高系統(tǒng)性能

5.關(guān)閉"索引服務"

方法:[開始]→[運行]→輸入"msconfig"→[服務]

去掉indexing

servise前面的勾

說明:索引服務是提高系統(tǒng)搜索速的的,誰沒事總在系統(tǒng)里搜來搜去啊

☆提高系統(tǒng)性能

6.減少開機加載的啟動項

方法:[開始]→[運行]→輸入"msconfig"→[啟動]

去掉不必要的啟動項

說明:必要的啟動項

一般"系統(tǒng)盤\windows\system32下的最好不要去掉;而肯定能去掉的有

TINTSETP

IMJPMIG

IMSCMIG

QQ

等

☆加快開機速度

7.合理設(shè)置虛擬內(nèi)存

方法:打開[控制面板]→[系統(tǒng)]→[高級]-[性能]設(shè)置-[高級]-[虛擬內(nèi)存]更改-在"自定義大小"中填入數(shù)值

說明:一般的最小值是物理內(nèi)存的1.5倍,最大值是物理內(nèi)存的3倍;如果您經(jīng)常運行大型軟件的話最小值應該設(shè)為(物理內(nèi)存*1.5*0.2+物理內(nèi)存*1.5),最大值應為(物理內(nèi)存*3*0.2+物理內(nèi)存*3)

☆提高系統(tǒng)性能

8.取消系統(tǒng)失敗時的日志文件和詢問

打開[控制面板]→[系統(tǒng)]→[高級]→[啟動和故障恢復]→[系統(tǒng)失敗]

去掉"將事件寫入系統(tǒng)日志""發(fā)送錯誤警報"

☆提高系統(tǒng)性能

9.刪除無用的文件

方法:打開[控制面板]→[文件夾選項]→[查看]→[顯示所有文件和文件夾]

C:\Documents

and

Settings\用戶名\Cookies\除index文件外的所有文件(瀏覽網(wǎng)頁產(chǎn)生的記錄文件)

C:\Documents

and

Settings\用戶名\Local

Settings\Temp\下的所有文件（用戶臨時文件）

C:\Documents

and

Settings\用戶名\LocalSettings\TemporaryInternet

Files\下的所有文件(瀏覽網(wǎng)頁記錄的多媒體信息,加速以后瀏覽)

C:\Documents

and

Settings\用戶名\Local

Settings\History\下的所有文件（訪問歷史紀錄）

C:\Documents

and

Settings\用戶名\Recent\下的所有文件（最近瀏覽文件的快捷方式）

C:\WINDOWS\Temp\下的所有文件（臨時文件）

C:\WINDOWS\ServicePackFiles下的所有文件（升級sp1或sp2后的備份文件）

C:\WINDOWS\Driver

Cache\i386下的壓縮文件(驅(qū)動程序的備份文件)

C:\WINDOWS\SoftwareDistribution\download下的所有文件(未完成的軟件下載)

C:\Windows\下以

$u...

開頭的隱藏文件(微軟更新安裝文件備份)

☆立即節(jié)省:數(shù)百M

10.磁盤碎片整理

下面該做的就是磁盤碎片整理了,只有整理之后才能獲得更多的空間哦^_^

方法:[開始]→[程序]→[附件]→[系統(tǒng)工具]→[磁盤碎片整理]...(記得先"分析"后"整理")二。發(fā)信人:

liushafeng

(終結(jié)者),

信區(qū):

Hardware

標

題:

減少Win

XP資源占用的八大技巧

Windows

XP被微軟稱為其歷史上最優(yōu)秀的操作系統(tǒng)，有讓你眼花繚亂的各種功能、更快的速度，當然這一切都對計算機的硬件提出了更高的要求，如果你希望Windows

XP能夠盡可能少地占用你有限的

雖然Windows

XP被微軟自稱為有史以來最穩(wěn)定、功能最強大的Windows操作系統(tǒng)，并且運行速度飛快——啟動速度甚至比同樣配置的Win

2000還要快許多，你可能依然不滿足于此，希望

一、使用樸素界面

XP安裝后默認的界面包括任務欄、開始選單、桌面背景、窗口、按鈕等都采用的是XP的豪華、炫目的風格，但缺點顯而易見，它們將消耗掉不少系統(tǒng)資源，但實用意義不大。

[方法]鼠標右鍵單擊桌面空白處，在彈出選單點擊“屬性”進入顯示屬性設(shè)置窗口，將“主題、外觀”都設(shè)置為“Windows經(jīng)典”，將桌面背景設(shè)置為“無”，按確定保存退出。

二、減少啟動時加載項目

許多應用程序在安裝時都會自作主張?zhí)砑又料到y(tǒng)啟動組，每次啟動系統(tǒng)都會自動運行，這不僅延長了啟動時間，而且啟動完成后系統(tǒng)資源已經(jīng)被吃掉不少![方法]選擇“開始”選單的“運行”，鍵入“msconfig”啟動“系統(tǒng)配置實用程序”，進入“啟動”標，在此窗口列出了系統(tǒng)啟動時加載的項目及來源，仔細查看你是否需要它自動加載，否則清除項目前的復選框，加載的項目愈少，啟動的速度自然愈快。此項需要重新啟動方能生效。

三、優(yōu)化視覺效果

[方法]選擇“系統(tǒng)屬性”中的“高級”標簽進入“性能選項”界面，其中“視覺效果”中可供選擇的包括:自動設(shè)置為最佳、最佳外觀、最佳性能、自定義。選中的效果越多則占用的系統(tǒng)資源越多，選定“最佳性能”項將關(guān)閉列表中列出諸如淡入淡出、平滑滾動、滑動打開等所有視覺效果。

四、關(guān)閉系統(tǒng)還原

默認情況下系統(tǒng)還原功能處于啟用狀態(tài)，每個驅(qū)動器約被占用高達4%～12%的硬盤空間，并且系統(tǒng)還原的監(jiān)視系統(tǒng)會自動創(chuàng)建還原點，這樣在后臺運行就會占用較多的系統(tǒng)資源。

[方法]鼠標右鍵點擊桌面“我的電腦”中的“屬性”進入“系統(tǒng)屬性”設(shè)置窗口，選擇“系統(tǒng)還原”標簽，將“在所有驅(qū)動器上關(guān)閉系統(tǒng)還原”置為選中狀態(tài)

五、加快選單顯示速度

[方法]運行注冊表編輯器，進入“HKEY_CURRENT_USERControl

PanelDesktop”，將名稱為MenuShowDelay的數(shù)據(jù)值由原來默認的400修改為0，修改后XP的開始選單、甚至應用軟件的選單顯示速度都會明顯加快。

六、啟用DMA傳輸模式

所謂DMA，即直接存儲器存儲模式，指計算機周邊設(shè)備(主要指硬盤)可直接與內(nèi)存交換數(shù)據(jù)，這樣可加快硬盤讀寫速度，提高速據(jù)傳輸速率。

[方法]選擇“系統(tǒng)屬性”中的“硬件”標簽，打開“設(shè)備管理器”，其中“IDE控制器

”有兩項“Primary

IDE

Channel”及“Secondary

IDE

Channel”，依次進入“屬性→高

級設(shè)置”，該對話框會列出目前IDE接口所連接設(shè)備的傳輸模式，點擊列表按鈕將“傳輸模

式”設(shè)置為“DMA(若可用

七、移動臨時文件儲存路徑

多數(shù)應用軟件在運行時都會產(chǎn)生臨時文件，而且這些臨時文件都默認保存于啟動分區(qū)

C盤，長時間頻繁讀寫C盤極易產(chǎn)生大量文件碎片，從而影響C盤性能，而C盤又是儲存系統(tǒng)啟動核心文件的分區(qū)，C盤的性能直接影響到系統(tǒng)的穩(wěn)定性與運行效率。應盡量將應用軟件安裝于啟動盤以外的分區(qū)并定期對硬盤進行整理，此舉可最大程度避免產(chǎn)生磁盤碎片，將啟動或讀寫速度保持在最佳狀態(tài)。

Internet

Explorer臨時文件夾

[方法]在IE主窗口中，依次進入“工具→Internet選項→常規(guī)”標簽，打開“Intern

et臨時文件”設(shè)置界面，點擊“移動文件夾”按鈕將原來保存于C盤的臨時目錄移動至C盤

以外的驅(qū)動器中，如果你使用的是寬帶，可將“臨時文件夾”使用空間設(shè)置為最小值1M

刻錄時產(chǎn)生的臨時文件

[方法]文件在刻錄之前都會保存于C盤的刻錄臨時文件夾中，進入資源管理器，選擇刻錄機盤符并單擊鼠標右鍵選單的“屬性”項，在“錄制”標簽下可將此臨時文件夾安置于

其它驅(qū)動器。

我的文檔

[方法]鼠標右鍵點擊“我的文檔”，在屬性設(shè)置項中可將“我的文檔”默認的保存路

徑修改至其它盤符。

八、增加虛擬內(nèi)存

[方法]進入“性能選項”的“高級”設(shè)置窗口，首先將“處理器計劃”及“內(nèi)存使用

”都調(diào)整為“程序”優(yōu)化模式。點擊“更改”按鈕進入虛擬內(nèi)存設(shè)置窗口，若你的內(nèi)存大

于256M，建議你禁用分頁文件。默認的分頁文件為物理內(nèi)存的1.5倍。禁用系統(tǒng)緩存需重新啟動系統(tǒng)。如果你的內(nèi)存低于256M，請勿禁用分頁文件，否則會導致系統(tǒng)崩潰或無法再啟動XP!

三windows使用時間長了，自然就會產(chǎn)生這樣那樣的臨時文件，影響系統(tǒng)速度，讓人煩心。對于老鳥來說，可以通過修改注冊表、手動優(yōu)化系統(tǒng)性能來提高速度，而對新手來說比較困難。這里我們可以下載一些專門的系統(tǒng)優(yōu)化軟件，進行一些簡單的設(shè)計，就能達到我們想要的效果。這里我推薦一些常用又好使的軟件：WINDOWS優(yōu)化王、優(yōu)化大師、超級兔子等。其中WINDOWS優(yōu)化王非常好用，一看就會、功能全面、省時省心。

完全清理[

毒

]垃圾

藏在XP中的一個秘密武器，可以完整清除垃圾文件

藏在XP中的一個秘密武器，可以完整清除垃圾文件

你有用過Windows內(nèi)置的清理磁盤功能嗎？

它并不能完全地清洗Windows內(nèi)不需要的檔案，因為它的功能被隱藏了，本篇將會把它被封印了的功能完全打開。適用的窗口板本

除了Win95及Win98外

這個方法階適用于Win98se、Win2000、WinME、WinXP

現(xiàn)在介紹兩個「清理磁盤」工具的指令：

SAGESET

及

SAGERUN

首先在「開始」>「執(zhí)行」

然后輸入

cleanmgr

/sageset:99

設(shè)定:

特別模式「清理磁盤」工具會執(zhí)行，你會發(fā)覺多了很多清理選擇，選擇你想要清理的檔案，通常全部都可以刪除，完成你的選擇后再按「確定」。然后再打開「開始」>「運行」

輸入：cleanmgr

/SAGERUN:99

殺毒1

這種情況往往表現(xiàn)在打開IE時，在IE界面的左下框里提示：正在打開網(wǎng)頁，但老半天沒響應。在任務管理器里查看進程，（進入方法，把鼠標放在任務欄上，按右鍵—任務管理器—進程）看看CPU的占用率如何，如果是100%，可以肯定，是感染了病毒，這時你想運行其他程序簡直就是受罪。這就要查查是哪個進程貪婪地占用了CPU資源．找到后，最好把名稱記錄下來，然后點擊結(jié)束，如果不能結(jié)束，則要啟動到安全模式下把該東東刪除，還要進入注冊表里，（方法：開始—運行，輸入regedit）在注冊表對話框里，點編輯—查找，輸入那個程序名，找到后，點鼠標右鍵刪除，然后再進行幾次的搜索，往往能徹底刪除干凈。

殺毒2

今天在這里為大家提供兩則小技巧，以便幫你強行殺死頑固病毒進程。

根據(jù)進程名查殺

這種方法是通過WinXP系統(tǒng)下的taskkill命令來實現(xiàn)的，在使用該方法之前，首先需要打開系統(tǒng)的進程列表界面，找到病毒進程所對應的具體進程名。

接著依次單擊“開始→運行”命令，在彈出的系統(tǒng)運行框中，運行“cmd”命令；再在DOS命令行中輸入“taskkill/imaaa”格式的字符串命令，單擊回車鍵后，頑固的病毒進程“aaa”就被強行殺死了。比方說，要強行殺死“conime。exe”病毒進程，只要在命令提示符下執(zhí)行“taskkill/imconime。exe”命令，要不了多久，系統(tǒng)就會自動返回結(jié)果。

根據(jù)進程號查殺

上面的方法，只對部分病毒進程有效，遇到一些更“頑固”的病毒進程，可能就無濟于事了。此時你可以通過Win2000以上系統(tǒng)的內(nèi)置命令——ntsd，來強行殺死一切病毒進程，因為該命令除System進程、SMSS。EXE進程、CSRSS。EXE進程不能“對付”外，基本可以對付其它一切進程。但是在使用該命令殺死病毒進程之前，需要先查找到對應病毒進程的具體進程號。

考慮到系統(tǒng)進程列表界面在默認狀態(tài)下，是不顯示具體進程號的，因此你可以首先打開系統(tǒng)任務管理器窗口，再單擊“查看”菜單項下面的“選擇列”命令，在彈出的設(shè)置框中，將“PID(進程標志符)”選項選中，單擊“確定”按鈕。返回到系統(tǒng)進程列表頁面中后，你就能查看到對應病毒進程的具體PID了。

接著打開系統(tǒng)運行對話框，在其中運行“cmd”命令，在命令提示符狀態(tài)下輸入“ntsd-cq-pPID”命令，就可以強行將指定PID的病毒進程殺死了。例如，發(fā)現(xiàn)某個病毒進程的PID為“444”，那么可以執(zhí)行“ntsd-cq-p444”命令，來殺死這個病毒進程。

殺毒3

Windows任務管理器是大家對進程進行管理的主要工具，在它的“進程”選項卡中能查看當前系統(tǒng)進程信息。在默認設(shè)置下，一般只能看到映像名稱、用戶名、CPU占用、內(nèi)存使用等幾項，而更多如I/O讀寫、虛擬內(nèi)存大小等信息卻被隱藏了起來?？蓜e小看了這些被隱藏的信息，當系統(tǒng)出現(xiàn)莫名其妙的故障時，沒準就能從它們中間找出突破口。

1.查殺會自動消失的雙進程木馬

前段時間朋友的電腦中了某木馬，通過任務管理器查出該木馬進程為“system.exe”，終止它后再刷新，它又會復活。進入安全模式把c:＼windows＼system32＼system.exe刪除，重啟后它又會重新加載，怎么也無法徹底清除它。從此現(xiàn)象來看，朋友中的應該是雙進程木馬。這種木馬有監(jiān)護進程，會定時進行掃描，一旦發(fā)現(xiàn)被監(jiān)護的進程遭到查殺就會復活它。而且現(xiàn)在很多雙進程木馬互為監(jiān)視，互相復活。因此查殺的關(guān)鍵是找到這“互相依靠”的兩個木馬文件。借助任務管理器的PID標識可以找到木馬進程。

調(diào)出Windows任務管理器，首先在“查看→選擇列”中勾選“PID（進程標識符）”，這樣返回任務管理器窗口后可以看到每一個進程的PID標識。這樣當我們終止一個進程，它再生后通過PID標識就可以找到再生它的父進程。啟動命令提示符窗口，執(zhí)行“taskkill

/im

system.exe

/f”命令。刷新一下電腦后重新輸入上述命令，可以看到這次終止的system.