系列包裝設(shè)計(jì)國(guó)家級(jí)教學(xué)資源庫(kù)《印刷美術(shù)設(shè)計(jì)》課程（第四單元）上海出版印刷高等?？茖W(xué)校（六)系列包裝設(shè)計(jì)定位系列包裝設(shè)計(jì)定位welcometouseit.系列包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程是一個(gè)完整、系統(tǒng)的體系。它包含前期的市場(chǎng)調(diào)查、研究與分析目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、確定目標(biāo)受眾，從而恰當(dāng)?shù)貫楫a(chǎn)品形象進(jìn)行定位設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)的分析，完成包裝設(shè)計(jì)的初步構(gòu)思、細(xì)節(jié)完善和成品制作，并且結(jié)合市場(chǎng)和產(chǎn)品更新進(jìn)行修改和進(jìn)一步調(diào)整。在商品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體過(guò)程中，創(chuàng)意構(gòu)思也以依據(jù)一定的規(guī)律展開(kāi)設(shè)計(jì)實(shí)踐。最后，通過(guò)一定的印刷與印后加工工藝，商品包裝才得以成為成品展示在消費(fèi)者面前。這一章我們將共同學(xué)習(xí)系列包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程體系。系列包裝設(shè)計(jì)定位welcometouseit.市場(chǎng)定位也稱作“營(yíng)銷定位”，是市場(chǎng)營(yíng)銷工作者用以在目標(biāo)市場(chǎng)（此處目標(biāo)市場(chǎng)指該市場(chǎng)上的客戶和潛在客戶）的心目中塑造產(chǎn)品、品牌或組織的形象或個(gè)性的營(yíng)銷技術(shù)。企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者或用戶對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并把這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩和a(chǎn)品女性產(chǎn)品嬰兒產(chǎn)品（一）系列包裝設(shè)計(jì)定位（1）商品屬性定位古人云：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。在包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的前期調(diào)查中，對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)特征的把握以及對(duì)同類產(chǎn)品的分析成為包裝設(shè)計(jì)的首要步驟。企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)的變化作出及時(shí)的調(diào)整，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。（一）系列包裝設(shè)計(jì)定位（2）市場(chǎng)通道定位市場(chǎng)通道是指商品經(jīng)由市場(chǎng)流通到消費(fèi)者手中的路徑。這個(gè)路徑可長(zhǎng)可短，有直銷、代銷、批發(fā)、零售、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)銷售、電視銷售等等。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，其市場(chǎng)通道也各不相同，企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇合適的市場(chǎng)通道展開(kāi)營(yíng)銷策劃。（一）系列包裝設(shè)計(jì)定位（3）銷售區(qū)域和銷售人群定位不同區(qū)域的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、購(gòu)買力以及品牌接受度是截然不同的，也就是說(shuō)，處在不同地域位置的消費(fèi)者對(duì)同樣的商品包裝會(huì)存在不同的需要和偏好，他們對(duì)營(yíng)銷者所采取的設(shè)計(jì)方案、營(yíng)銷策略、宣傳廣告等也有著不同的反應(yīng)。男性內(nèi)衣包裝女性內(nèi)衣包裝（一）系列包裝設(shè)計(jì)定位（4）商品價(jià)位和包裝形式定位市場(chǎng)價(jià)格作為利潤(rùn)的重要指標(biāo)，會(huì)直接影響企業(yè)的盈利水平，然而市場(chǎng)價(jià)格也是消費(fèi)者衡量商品的一個(gè)主要因素，并且會(huì)影響到消費(fèi)者最終的選擇。銷售者的價(jià)格定位與市場(chǎng)、消費(fèi)者、品牌成熟度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多種因素緊密相關(guān)，價(jià)格的制定必須符合消費(fèi)者的認(rèn)知價(jià)值。（一）系列包裝設(shè)計(jì)定位（4）商品價(jià)位和包裝形式定位高價(jià)定位