網(wǎng)絡(luò)廣告課程總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義：根據(jù)搜狐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和top廣通的解釋，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償\o"信息"信息傳播。它與其他傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別就是它是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全球最大的\o"信息"信息平臺(tái)上發(fā)布的。網(wǎng)絡(luò)廣告采用先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。一般來說，它包括以下五大要素：（1）廣告主：指發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)、單位或個(gè)人。（2）廣告費(fèi)用：指上網(wǎng)發(fā)布信息所需要的資金投入。（3）廣告媒體：指提供廣告服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)廣告多在WorldWideWeb上發(fā)布，一個(gè)又一個(gè)的Web頁面就是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體。（4）廣告受眾：指網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳指向的廣告對(duì)象，或稱網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者。所有在網(wǎng)上活動(dòng)的人，就是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告對(duì)象。（5）廣告信息：指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的具體內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f的具體的商業(yè)或服務(wù)信息。它可能是很多文字，也可能只是一句話或一個(gè)網(wǎng)幅(Banner)、一個(gè)圖標(biāo)(Botton)。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)（1）網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣泛的傳播時(shí)空。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，包括電視，報(bào)紙，廣播，雜志等，往往具有一定的局限性，它只能在一定的區(qū)域內(nèi)傳播，如果把國(guó)內(nèi)刊播的一些廣告在國(guó)外發(fā)布，就必須取得當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn)，在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告代理，洽談并購買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時(shí)，廣告刊播時(shí)間受到購物時(shí)段、刊期版面等的限制，廣告信息很容易被目標(biāo)受眾忽略，同時(shí)想要保留廣告信息非常困難，廣告投放商為了保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘必須經(jīng)常地刊播廣告。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告在Internet上的廣告信息空間幾乎是無限的，廣告主利用網(wǎng)站的信息承載量可以用少量的廣告投入制作出豐富多彩的廣告形式，同時(shí)多樣的廣告信息可以滿足不同的廣告需求。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告具有很好的即時(shí)互動(dòng)性。即時(shí)互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的一項(xiàng)巨大的優(yōu)勢(shì)，給廣告業(yè)帶來了革命性的變化。傳統(tǒng)廣告是一種單向的信息傳播，目標(biāo)受眾被動(dòng)的接收廣告主投放的廣告信息，與受眾缺乏互動(dòng)。這一特點(diǎn)決定了目標(biāo)受眾無法采取行動(dòng)，也不可能和廣告主實(shí)現(xiàn)雙向交流，這將導(dǎo)致供需的延誤和較長(zhǎng)的時(shí)間差。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種雙向的、推拉互動(dòng)式的信息傳播方式，它的即時(shí)互動(dòng)性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：趣味性強(qiáng)；能實(shí)現(xiàn)多種交流功能；實(shí)行個(gè)體化溝通模式；擔(dān)高了目標(biāo)顧客選擇性。（3）網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播具有理性說服性。傳統(tǒng)廣告是一種信息單向的強(qiáng)制性的傳播，沒有考慮到目標(biāo)受眾的感受，只是單一的強(qiáng)調(diào)在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)讓目標(biāo)受眾被動(dòng)接受，具有很強(qiáng)的強(qiáng)制性。因此從這一方面來說，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強(qiáng)迫性的“軟性”廣告。傳統(tǒng)廣告，廣告主無法有效的對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行監(jiān)控，無法確認(rèn)目標(biāo)受眾的廣告覆蓋率，但是廣告主必須為所有的目標(biāo)受眾支付費(fèi)用。廣告的營(yíng)銷效果比較難以測(cè)試和評(píng)估，廣告主無法知曉多少購買決策是因廣告而作出的。廣告主支付的廣告費(fèi)用一般有一般是冤枉的，而且無法確認(rèn)哪一半是冤枉的。（4）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)試性。傳統(tǒng)媒體廣告，目標(biāo)受眾游離在廣告主監(jiān)控之外，廣告主無法確切地知道究竟哪些人觀看了廣告而哪些沒有，他必須為所有這些人支付廣告費(fèi)。廣告的營(yíng)銷效果比較難以測(cè)試和評(píng)估，廣告主無法知曉多少購買決策是因廣告而作出的。一位企業(yè)的營(yíng)銷主管在對(duì)自己企業(yè)每年投入不菲的傳統(tǒng)廣告費(fèi)用抱怨說，至少這種廣告費(fèi)用的一半是冤枉的，但企業(yè)無法確定哪一半是冤枉的。（5）網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)廣告的廣告費(fèi)用非常高，而且大部分用在了廣告媒體上，一般可達(dá)到80%，另外傳統(tǒng)媒體所提供、發(fā)布信息的空間有限且昂貴，不論廣告主購買空間多大，均按宣傳的成本和時(shí)間計(jì)費(fèi)。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告無論是在廣告費(fèi)用還是在廣告效果都存在較大優(yōu)勢(shì)。（6）網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣性。更多的廣告創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間，這些都為企業(yè)廣告吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告雖然起步晚，但發(fā)展快，其傳播形式日新月異，形式多樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布形式，但就目前的種類歸納起來，有以下八種廣告形式：（1）橫幅式廣告（Banner）:是利用最廣的廣告形式。一般以Flash、GIF、JPG等格式定位在網(wǎng)頁中，也可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等一些插件來增加表現(xiàn)力。與其它形式的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，橫幅式廣告是最好的直銷廣告工具。（2）按鈕式廣告（Buttons）：為純標(biāo)志型網(wǎng)絡(luò)廣告，一般是公司標(biāo)志性圖案或文字組成，在網(wǎng)頁中與按鈕形式定位，相對(duì)于橫幅廣告較小，表現(xiàn)形式也較單一。按鈕廣告的被動(dòng)性是其最大的不足之處，瀏覽者為了了解更為詳細(xì)的有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，必須主動(dòng)點(diǎn)擊。（3）郵件列表廣告（DirectMarketing）：是對(duì)網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表加以利用，在讀者讀者訂閱的刊物中添加網(wǎng)絡(luò)廣告。（4）電子郵件式廣告（E-mail）：通過電子郵件的方式免費(fèi)發(fā)送給用戶，一般在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上常用。（5）贊