2024年色彩潮流營(yíng)銷趨勢(shì)洞察藝恩出品2024年03月前言色彩流行趨勢(shì)不僅僅是時(shí)尚界的指南，更是品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意源泉。從「多巴胺」到「美拉德」，再到最近的「薄荷曼波」，每一次的色彩流行都為品牌提供了用色彩與消費(fèi)者建立情感鏈接的機(jī)會(huì)。從品類表現(xiàn)來(lái)看，服飾、美妝和家居成為乘色彩之風(fēng)的主要品類，服飾品牌將色彩融入多元風(fēng)格穿搭，美妝品牌則圍繞妝效進(jìn)行色彩融入與新品研發(fā)，通過(guò)巧妙的色彩搭配和創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式，將產(chǎn)品變得更加吸引人，滿足消費(fèi)者視覺(jué)與情感表達(dá)的雙重需求。從營(yíng)銷玩法來(lái)看，跟風(fēng)色彩熱點(diǎn)、推出色系新品、KOL種草和IP聯(lián)名成為品牌乘勢(shì)色彩營(yíng)銷的主流玩法，以色彩為基調(diào)延展多元妝效風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)品牌與熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；圍繞新品上市進(jìn)行氛圍感穿搭、換裝挑戰(zhàn)等的多元場(chǎng)景種草，用視覺(jué)效果滲透用戶心智；與多元KOL合作，用創(chuàng)意種草內(nèi)容放大色彩直觀感受，將賣點(diǎn)融入視覺(jué)，用視覺(jué)搶占用戶心智等，成為品牌的主流玩法。2024年，「薄荷曼波」已然展現(xiàn)出火爆全網(wǎng)的趨勢(shì)，希望品牌在營(yíng)銷上能夠乘勢(shì)而為，成為色彩流行的跟隨者與創(chuàng)造者。2報(bào)告目錄010203

2023年色彩趨勢(shì)分析2024年色彩風(fēng)向洞察品牌如何玩轉(zhuǎn)色彩3012023年色彩趨勢(shì)分析4色彩內(nèi)容有多火？從多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美學(xué)延續(xù)色彩彰顯情緒融入年輕人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妝容在夏季火爆，明亮鮮艷的顏色與夏天的明快相得益彰，秋季到來(lái)，則讓“大地色系”的美拉德勢(shì)頭高漲。2024年開(kāi)初，薄荷曼波成為又一新的色彩流行趨勢(shì)。「色彩」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)60.050.040.030.020.010.00.0

23年相關(guān)作品量：425.9w，同比：+224% 23年相關(guān)作品互動(dòng)量：24.47億，同比：+221%作品數(shù)（萬(wàn)）互動(dòng)量（百萬(wàn)）色彩話題火爆社媒春夏秋冬薄荷曼波多巴胺狂歡美拉德風(fēng)起開(kāi)啟春季新潮400#美拉德##多巴胺#350作品數(shù)：10.6w作品數(shù)：9.4w互動(dòng)數(shù)：2,021.7w互動(dòng)數(shù)：2,445.8w300250#給生活多一點(diǎn)色彩##多巴胺女孩穿搭#200作品數(shù)：18.0w作品數(shù)：15.9w互動(dòng)數(shù)：8,071.1w互動(dòng)數(shù)：2.46億150100500(50)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2022年2023年24年source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)5?2024.03藝恩ENDATAI色彩內(nèi)容如何變遷？四季變換推動(dòng)色彩主題的變化四季的變化推動(dòng)著色彩流行的變遷，春夏以活力、明艷的高飽和色系為主，秋冬則以溫暖治愈的暖色調(diào)居多。春季色彩：清新活力 夏季色彩：明艷張揚(yáng)穿搭：高飽 美妝：以淡和度的粉 粉色、桃花色、綠色等 或玫紅色系為主 為主

穿搭：亮藍(lán) 美妝：以桃色、橙色、 紅、珊瑚紅、綠色等為主 番茄紅為主秋季色彩：舒緩治愈穿搭：以低飽和度的棕色系、暖橙色為主

冬季色彩：溫暖低調(diào)美妝：以淺穿搭：以焦棕色系、磚糖色、杏美妝：以暖紅色系為色、奶油色棕色和深紅主，塑造治等暖色系為色系為主愈感主source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)6?2024.03藝恩ENDATAInc. 色彩流行的風(fēng)刮到了哪些平臺(tái)？紅書(shū)色彩相關(guān)內(nèi)容居多，抖音互動(dòng)量領(lǐng)先「色彩」相關(guān)內(nèi)容量平臺(tái)構(gòu)成占比 「色彩」相關(guān)互動(dòng)量平臺(tái)構(gòu)成占比快手,1.92%快手,4.41%微博,6.94%微博,8.99%B站,0.66%

小紅書(shū),19.73%B站,3.72%抖音,30.89%小紅書(shū),57.54%抖音,65.20%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)7?2024.03藝恩ENDATAInc. 平臺(tái)如何助推色彩流行趨勢(shì)的形成？情緒感內(nèi)容+平臺(tái)IP活動(dòng)的持續(xù)造勢(shì)傳統(tǒng)單品如鞋服、家居、彩妝、配飾、同色系美食等

話題性元素如多巴胺女孩、美拉德寵物等

平臺(tái)持續(xù)造風(fēng)平臺(tái)話KOL持續(xù)全網(wǎng)流行題靈感發(fā)酵內(nèi)容#美拉德##多巴胺女孩#多巴胺穿搭……KOL引爆內(nèi)容——將傳統(tǒng)變?yōu)闊狳c(diǎn)

平臺(tái)IP活動(dòng)流量扶持——將熱點(diǎn)變?yōu)闀r(shí)尚流行KOL白晝小熊發(fā)布系列多巴胺穿搭視頻，快樂(lè)的氛圍感帶火這一色彩風(fēng)格以抖音為例與“王七葉”“康康和爺爺”等達(dá)人合作拍攝，持續(xù)引爆話題熱度source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)

聯(lián)手陳立農(nóng)、梅尼耶、方圓、陸仙人、白晝小熊等KOL聯(lián)手打造風(fēng)格大秀23年8月，GQx抖音美拉德菜市場(chǎng)大秀時(shí)尚達(dá)人持續(xù)創(chuàng)作，助推話題發(fā)酵互動(dòng)：59.9w 互動(dòng)：29.5w 互動(dòng)：25.3w8?2024.03藝恩ENDATAInc. 色彩流行吸引了哪些群體？紅書(shū)以年輕女性為主，抖音人群更偏向熟齡「色彩」討論者畫(huà)像-小紅書(shū)女：89%男：11%67%11%19%3%0%<1818-2425-3435-44>44討論內(nèi)容特征? 顯著特征：以彩妝、穿搭等興趣內(nèi)容為主，滲透運(yùn)動(dòng)、美食等多元場(chǎng)景

「色彩」討論者畫(huà)像-抖音女：45.9%男：54.1%31.4%24.3%19.4%21.9%0.3%<18 18-24 25-34 35-44 >44討論內(nèi)容特征? 顯著特征：以生活記錄和隨拍類內(nèi)容為主，將彩妝、穿搭等融合其中source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)，抖音9?2024.03藝恩ENDATAInc. 色彩美學(xué)流行的背后是什么？情緒價(jià)值與色彩的療愈功效，讓色彩美學(xué)持續(xù)刷屏多巴胺、美拉德的色彩風(fēng)席卷服飾、美妝、家居等領(lǐng)域，其中服飾品類與色彩的關(guān)聯(lián)度最高。2023年度「色彩」相關(guān)情緒內(nèi)容占比快樂(lè)34.6%治愈17.9%活力12.6%青春6.5%熱烈5.7%舒緩焦慮5.3%松弛感4.5%釋放壓力4.5%低調(diào)3.3%積極2.4%沉穩(wěn)1.6%多巴胺關(guān)聯(lián)情緒緩解內(nèi)耗1.2%美拉德關(guān)聯(lián)情緒source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)

多巴胺-快樂(lè)張揚(yáng)高明度，高飽和度的色調(diào)給人帶來(lái)愉悅、快樂(lè)的感覺(jué)，社媒平臺(tái)以多巴胺為主題的穿搭、美食、美妝等釋放愉快的情緒美拉德-溫暖治愈美拉德色調(diào)以棕色、褐色、焦糖色為主，塑造整體溫潤(rùn)低調(diào)的奢華效果，種草內(nèi)容多通過(guò)美妝、美食等內(nèi)容帶來(lái)療愈感10?2024.03藝恩ENDATAInc. 色彩流行滲透了哪些場(chǎng)景？約會(huì)、旅行、運(yùn)動(dòng)等是色彩相關(guān)內(nèi)容主要種草場(chǎng)景「色彩流行」相關(guān)內(nèi)容數(shù)滲透主要場(chǎng)景熱度分布1000作品量均值：171900陸地沖浪飛盤(pán)800野餐700滲透主流場(chǎng)景徒步滑板平均互動(dòng)量逛街SPA約會(huì)500度假運(yùn)動(dòng)400騎行沖浪旅行瑜伽下午茶平均互動(dòng)量均值：390300籃球露營(yíng)溫泉游泳舞蹈100足球婚禮滑雪0攀巖團(tuán)建01002003004005006007008009001,000相關(guān)作品量source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)

熱門(mén)內(nèi)容混血眼!焦糖美拉德色系妝面卷毛美式復(fù)古甜心七分奶拽，約會(huì)妝KOL：奶茶要不要粉絲量：7.0萬(wàn)互動(dòng)量：3.6萬(wàn)氧氣感|運(yùn)動(dòng)系美拉德妝KOL：堯忱雨粉絲量：11.6萬(wàn)互動(dòng)量：3,816原相機(jī)#學(xué)生多巴胺逛街妝?。?！妝容分享KOL：一只小小蘇粉絲量：1.7萬(wàn)互動(dòng)量：1.4萬(wàn)音樂(lè)節(jié)帶了這款歐萊雅玻尿酸洗發(fā)水狠狠做了一把夏日狂歡的多巴胺女孩！KOL：小凡公主粉絲量：9.0萬(wàn)互動(dòng)量：6,299 11?2024.03藝恩ENDATAInc. 色彩流行滲透了哪些品類？服飾、美妝和家居成為乘色彩之風(fēng)的主要品類「色彩」相關(guān)主要TOP品類 服飾品牌將色彩融入多元風(fēng)格穿搭服飾42.16%美妝27.45%家居家裝6.55%箱包5.84%美食 5.08%母嬰4.08%寵物3.58%數(shù)碼2.80%時(shí)尚配飾2.47%

?除多巴胺、美拉德風(fēng)格穿搭外，服飾品類的色彩類內(nèi)容多與多元風(fēng)格穿搭相結(jié)合，復(fù)古風(fēng)、氛圍感穿搭、可愛(ài)風(fēng)等是常見(jiàn)的融合元素美妝品牌圍繞妝效進(jìn)行色彩融入妝容教程 達(dá)人互仿 眼影試色秋冬氛圍感妝效教KOL@阿里北杯和眼影、腮紅、口紅程，橘棕色系等單@白晝小熊一起畫(huà)試色等種草內(nèi)容，品的巧妙使用多巴胺鉆閃妝展示多元色彩source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：20223年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)12?2024.03藝恩ENDATAInc. 「多巴胺」相關(guān)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局從聲量及平均互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看，嬌韻詩(shī)、歐萊雅、魅可等美妝品牌表現(xiàn)較好；優(yōu)衣庫(kù)、耐克等服飾品牌和夢(mèng)鹿等家居品牌也憑借多巴胺穿搭、多巴胺主題家裝等，進(jìn)入top30的行列?！付喟桶贰瓜嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP30品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 高互動(dòng)爆文示例1200低作品量，高平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)?jì)身嵲?shī)作品量均值：110主題：歐萊雅推出小王子限定包裝#粉嫩多巴胺少女1000互動(dòng)量：9.0w歐萊雅800魅可主題：夏日妝容教程平均互動(dòng)量INTOYOU#歐萊雅小金管600蘭蔻互動(dòng)量：6.0w優(yōu)衣庫(kù)優(yōu)衣庫(kù)路易威登主題：嬌韻詩(shī)400海藍(lán)之謎男生多巴胺穿搭毛戈平平均互動(dòng)量均值：2643CE#優(yōu)衣庫(kù)OOTDZARA互動(dòng)量：3.0w迪奧200科顏氏古馳星巴克夢(mèng)鹿家居資生堂耐克雅詩(shī)蘭黛夢(mèng)鹿香奈兒橘朵苔絲美膚主題：愛(ài)馬仕gloria歌莉婭0圣羅蘭NARS華倫天奴多巴胺主題梳妝臺(tái)茵曼0100200300400500600#打造完美梳妝臺(tái)相關(guān)作品量互動(dòng)量：1.3w低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)

油·黃·糙護(hù)膚搭配！和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女閱讀量：4.2w互動(dòng)量：2,454有手就會(huì)的多巴胺少女妝明亮又元?dú)獾母杏X(jué)這才是夏天的味道呀～閱讀量：13.5w互動(dòng)量：1.3w男生多巴胺穿搭|夏季限定的防曬服怎么穿？閱讀量：1,100互動(dòng)量：151介個(gè)梳妝臺(tái)～我真的會(huì)謝，多巴胺的快樂(lè)呀##閱讀量：4,200互動(dòng)量：2,54913?2024.03藝恩ENDATAInc. 「美拉德」相關(guān)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局從聲量及平均互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看，卡姿蘭、蘭蔻等美妝品牌通過(guò)推出美拉德初秋色號(hào)、限定美妝等內(nèi)容種草較高；普拉達(dá)、古馳等奢侈品牌通過(guò)秋冬時(shí)尚盛宴類話題營(yíng)銷，收獲較高的平均互動(dòng)。「美拉德」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP30品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 高互動(dòng)爆文示例低作品量，高平均互動(dòng) 高作品量，高平均互動(dòng)1000 作品量均值：110卡姿蘭800 蘭蔻700珂拉琪芭比波朗500普拉達(dá)古馳300歐萊雅NARS平均互動(dòng)量均值：207雅詩(shī)蘭黛200JOOCYEE3CE優(yōu)衣庫(kù)路易威登香奈兒INTOYOUMaxMara魅可苔絲美膚100橘朵蘭芝迪奧男主角圣羅蘭悅詩(shī)風(fēng)吟科顏氏愛(ài)馬仕0珂潤(rùn)050阿瑪尼100雪花秀150相關(guān)作品量200250300350低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)

蘭蔻主題：推出蘭蔻200DRAMA棕，初秋美拉德妝效#初秋氛圍感妝容互動(dòng)量：11.1w卡姿蘭主題：卡姿蘭秋冬限定#美拉德氛圍感互動(dòng)量：4.2w普拉達(dá)主題：PRADA秋冬時(shí)尚盛宴「時(shí)妝」限定禮盒互動(dòng)量：3.4w古馳主題：古馳粉底液打造美拉德氣質(zhì)妝效互動(dòng)量：1.5w

沉浸式｜初秋美拉德妝容!亞裔野生感！閱讀量：51.0w互動(dòng)量：1.8w卡姿蘭秋冬限定！毛絨絨美拉德氛圍感"#～閱讀量：24.0w互動(dòng)量：1.4wPRADA帶來(lái)了一場(chǎng)絢麗的秋冬時(shí)尚盛宴與眾不同的調(diào)色閱讀量：39.0w互動(dòng)量：9,752美拉德色系"有效提升柔霧絲絨妝容氣質(zhì)感！閱讀量：13.6w互動(dòng)量：1.3w14?2024.03藝恩ENDATAInc. 022024年色彩風(fēng)向洞察15色彩有哪些新的流行趨勢(shì)？春夏粉色、薄荷綠熱度增速高，秋冬梨黃色熱度更盛「春夏」色系相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢(shì)16,000內(nèi)容增速160%12,000120%115.8%108.4%8,00093.3%80%4,00049.2%40%39.1%31.2%29.0%23.0%23.9%16.0%00%粉色藍(lán)色綠色橙色馬卡龍色紅色紫色黃色彩虹灰色「秋冬」色系相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢(shì)28,000內(nèi)容增速240%24,000204.7%200%20,000160%16,000120%12,0008,00082.6%80%69.3%55.3%46.6%40%4,00040.9%35.1%25.4%18.5%04.0%0%黑色白色灰色棕色黃色米色金色紫色杏色橙色source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1-2023年12月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)

彩虹系活力穿搭粉色系甜美穿搭日暮棕暖系穿搭秋梨黃氣質(zhì)穿搭16?2024.03藝恩ENDATAInc. 有哪些色彩已然成風(fēng)？薄荷曼波成為今年春夏接替多巴胺的又一流行色彩以24年2月抖音#薄荷曼波為例，抖音平臺(tái)攜手時(shí)尚媒體《智族GQ》共同發(fā)布24年春季時(shí)尚趨勢(shì)，薄荷曼波正式進(jìn)入大眾視野，在商家和明星達(dá)人的助力下，成為又一春季色彩風(fēng)格詞。2月，抖音攜手@GQ發(fā)布春季時(shí)尚趨勢(shì)薄荷曼波色彩趨勢(shì)吸引品牌商家參與明星、頭部KOL、品牌的參與助推大眾參與開(kāi)啟薄荷曼波相關(guān)話題抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合時(shí)尚權(quán)威媒體《智族GQ》共同發(fā)布了2024年春季時(shí)尚趨勢(shì)，薄荷曼波正式成為新春趨勢(shì)色彩#春天就要薄荷曼波|播放量：4.1億次#薄荷曼波|播放量：2.8億次#薄荷曼波穿搭|播放量：1.8億次#全抖音都在調(diào)整薄荷曼波|播放量：1.2億次……

優(yōu)衣庫(kù)薄荷曼波話題覆蓋多元穿搭場(chǎng)景開(kāi)學(xué)季穿搭 逛街穿搭 通勤穿搭

0.6%明星明星頭部

64.5%16.0%11.0% 7.9%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶徜徉在春天的新希望里，釋放輕盈舒展的生命力，采早春最新鮮的一抹綠，把自然穿在身上，用“薄荷曼波”點(diǎn)亮整個(gè)春天。KOL：柴碧云互動(dòng)量：10.7w看起來(lái)武力值很高的樣子…#變裝#發(fā)瘋?cè)粘?新中式#春天就要薄荷曼波KOL：阿里北杯互動(dòng)量：52.3wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺(tái)：抖音

17?2024.03藝恩ENDATAInc. 哪些品牌在順勢(shì)而為？食飲、服飾品牌爭(zhēng)相跟風(fēng)，美妝品牌暫時(shí)落后從聲量及平均互動(dòng)表現(xiàn)來(lái)看，瑞幸、UR、森馬、茵曼等品牌表現(xiàn)較好；愛(ài)依服、斐樂(lè)、茶百道等品牌布局較多薄荷曼波相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行色彩潮流占位，從top20入榜品牌來(lái)看，暫無(wú)美妝品牌進(jìn)入榜單?！副『陕ā瓜嚓P(guān)內(nèi)容數(shù)TOP20品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

高互動(dòng)爆文示例700低作品量，高平均互動(dòng)作品量均值：259UR森馬500400300200海瀾之家 茵曼100詩(shī)凡黎eifini伊芙麗VEROMODA茶百道美洋NOONEELSE哥弟GIRDEAR駱駝安踏阿迪達(dá)斯斐樂(lè)愛(ài)依服00奧古獅登400阿瑪施600800200低作品量，低平均互動(dòng)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺(tái)：抖音

高作品量，高平均互動(dòng)瑞幸咖啡平均互動(dòng)量均值：911,000 1,200高作品量，低平均互動(dòng)

瑞幸主題：春季新品+線條小狗聯(lián)名+薄荷曼波氛圍互動(dòng)量：20.7w森馬主題：情侶面包鞋+薄荷曼波風(fēng)格穿搭互動(dòng)量：5.3wUR主題：春款上新+薄荷曼波OOTD穿搭+開(kāi)春搭配互動(dòng)量：7.1w茵曼主題：春款/新中式上新+薄荷曼波穿搭互動(dòng)量：2.2w

#瑞幸線條小狗聯(lián)名#快艾特你的春游搭子#春天就要薄荷曼波互動(dòng)量：10.4w點(diǎn)贊量：3.7w#森馬#春天就要薄荷曼波#24年春季流行趨勢(shì)薄荷曼波～互動(dòng)量：1.2w點(diǎn)贊量：6,966#穿搭#服飾#審#潮流#薄荷曼波穿搭互動(dòng)量：6.7w點(diǎn)贊量：4.9w【薄荷曼波】茵曼法式田園繡花長(zhǎng)袖襯衫，優(yōu)雅通勤必備！互動(dòng)量：1,180點(diǎn)贊量：59818?2024.03藝恩ENDATAInc. 薄荷曼波的潮流是否有延續(xù)的趨勢(shì)？流行趨勢(shì)從抖音向紅書(shū)蔓延，美妝品牌有發(fā)力的趨勢(shì)「薄荷曼波」相關(guān)內(nèi)容紅書(shū)平臺(tái)熱度趨勢(shì)200160000180流行輻射1400001602月初開(kāi)始話題2月中旬熱度攀升12000014012010000010080000806000060400004020000200002-1902-2002-2402-2602-2702-2802-2903-0103-0203-0303-0403-0503-0603-0703-0803-0903-1003-11筆記數(shù)量互動(dòng)量source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年2月1-3月11日，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)

高點(diǎn)內(nèi)容氣質(zhì)女人和薄荷曼波風(fēng)碰撞能擦出什么樣KOL：方臉刀刀粉絲量：3.0萬(wàn)互動(dòng)量：9.0萬(wàn)買(mǎi)了紅裙又買(mǎi)綠裙，三月的暖風(fēng)里，一抹薄荷曼波，一縷笑容KOL：TJandClaire粉絲量：219.1萬(wàn)互動(dòng)量：8.1萬(wàn)劉格格薄荷曼波薄荷曼波穿搭KOL：劉格格粉絲量：214.7萬(wàn)互動(dòng)量：3.3萬(wàn)誰(shuí)懂啊，國(guó)風(fēng)和薄荷曼波適配度拉滿?。?！KOL：泥美粉絲量：112.6萬(wàn)互動(dòng)量：1.8萬(wàn)19?2024.03藝恩ENDATAInc. 03品牌如何玩轉(zhuǎn)色彩20跟風(fēng)熱點(diǎn)、推出新品、KOL種草和IP聯(lián)名成為品牌乘勢(shì)色彩營(yíng)銷的主流玩法IP聯(lián)名,4.9%明星效應(yīng),1.3%KOL種草,借勢(shì)色彩13.2%品牌如何玩轉(zhuǎn)跟風(fēng)熱點(diǎn),新品,26.4%54.1%色彩營(yíng)銷source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)21?2024.03藝恩ENDATAInc. 跟風(fēng)熱點(diǎn) 推出新品 KOL種草 IP聯(lián)名以?shī)y效、穿搭、寵物、美甲等為主題的平臺(tái)tag收獲較高的互動(dòng)效果，品牌可跟風(fēng)熱點(diǎn)放大熱度效果「色彩」相關(guān)話題小紅書(shū)平臺(tái)相關(guān)作品量TOP話題tag表現(xiàn)1200 作品量均值：2.7萬(wàn)我的美拉德寵物1000我家寵物好可愛(ài)寵物平均互動(dòng)量600秋冬美甲穿搭多巴胺美甲來(lái)拍照了400多巴胺情緒穿搭多巴胺女孩嘗試一個(gè)新look多巴胺穿搭曬出我的多巴胺小鳥(niǎo)顯瘦穿搭200復(fù)古穿搭多巴胺女孩穿搭日常穿搭分泌多巴胺的快樂(lè)夏季穿搭今天穿什么香氣質(zhì)穿搭ootd每日穿搭美拉德穿搭美拉德色系想記錄下此刻0

平均互動(dòng)量均值：299多巴胺妝容妝效 美拉德妝容0.02.04.06.08.010.012.0相關(guān)作品量（萬(wàn)）source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)22?2024.03藝恩ENDATAInc. 跟風(fēng)熱點(diǎn) 推出新品 KOL種草 IP聯(lián)名圍繞色彩的仿妝視頻，以色彩為基調(diào)延展多元妝效風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)品牌與熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)案例：花知曉月光人魚(yú)系列以多巴胺配色（月光白、粉水晶、星空藍(lán)）為主基調(diào)，以“音樂(lè)節(jié)主打裝備”為主題，發(fā)布各類仿妝視頻和教程，實(shí)現(xiàn)品牌與色彩熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。場(chǎng)景x多巴胺-音樂(lè)節(jié)仿妝 明星x多巴胺-明星仿妝 創(chuàng)意x多巴胺-創(chuàng)意妝效教程「花知曉人魚(yú)系列」相關(guān)內(nèi)容詞云「花知曉人魚(yú)系列」打造的多巴胺風(fēng)格滲透用戶心智，同時(shí)，以多巴胺色彩為基調(diào)的純欲風(fēng)、公主風(fēng)等妝效輻射更多人群

音樂(lè)節(jié)主打裝備|人見(jiàn)人愛(ài)的多巴胺配色眼影 文詠珊仿妝|借勢(shì)電影《消失的她》夏天就是要五顏六色！ 熱度，博主進(jìn)行文詠珊仿妝你們心里的多巴胺女孩有跑出來(lái)嗎！通過(guò)還原大女主妝效，解鎖色彩應(yīng)音樂(lè)節(jié)靈感眼妝請(qǐng)收好！ 用的更多可能性主打的就是一個(gè)吸睛又好畫(huà)~ KOL：馬寶兒KOL：FlowerKnows花知曉 預(yù)估閱讀量：24.6w預(yù)估閱讀量：8.2w 互動(dòng)量：1.4w互動(dòng)量：1.2w 主推單品：月光人魚(yú)眼影主推單品：月光人魚(yú)眼影

美人魚(yú)妝效|人魚(yú)碎鉆裝色碎鉆小美人魚(yú)太適配了~~~#花知曉月光人魚(yú)~知道最近要上這部電影啊今天來(lái)化碎鉆人魚(yú)妝~老婆們想看的花知曉來(lái)!KOL：乖乖37粉絲量：51.5w互動(dòng)量：9,134主推單品：月光人魚(yú)眼影、腮紅source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū),抖音

23?2024.01藝恩ENDATAInc. 跟風(fēng)熱點(diǎn) 推出新品 KOL種草 IP聯(lián)名圍繞色彩的仿妝視頻，以色彩為基調(diào)延展多元妝效風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)品牌與熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)從色彩相關(guān)的新品內(nèi)容趨勢(shì)來(lái)看，新品集中在色彩流行最盛的6-7月與9-10月，以色彩為主基調(diào)推出新品的品類主要集中在美妝和服飾領(lǐng)域，其中服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)表現(xiàn)突出。2023年美妝「色彩」相關(guān)新品內(nèi)容數(shù)&互動(dòng)量趨勢(shì)作品數(shù)互動(dòng)數(shù)100.016000090.014000080.012000070.010000060.08000050.06000040.030.04000020.02000010.000.0(20000)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)?2024.03藝恩ENDATAI

內(nèi)容詞云新品搶先發(fā) 氛圍美妝教程推新爆文示例品牌上新多巴 多巴胺/美拉德胺/美拉德色系 色系美妝教學(xué)的時(shí)尚單品24跟風(fēng)熱點(diǎn) 推出新品 KOL種草 IP聯(lián)名以色彩為核心，圍繞新品上市進(jìn)行氛圍感穿搭、換裝挑戰(zhàn)等的多元場(chǎng)景種草，用視覺(jué)效果滲透用戶心智案例：優(yōu)衣庫(kù)著重圍繞春夏的襯衫、短袖、牛仔褲等品類，以及秋冬的褲子、衛(wèi)衣、毛衣等新品進(jìn)行種草，以多巴胺、美拉德等色彩為核心，通過(guò)換裝游戲、穿搭挑戰(zhàn)等趣味種草內(nèi)容滲透用戶心智。2023年優(yōu)衣庫(kù)「色彩」相關(guān)新品互動(dòng)效果情況新品x多巴胺350作品量均值：13連衣裙300褲子運(yùn)動(dòng)褲秋冬季節(jié)的褲子、衛(wèi)衣、毛衣等新衛(wèi)衣250品的色彩內(nèi)容種草效果較好

多巴胺x換裝游戲 多巴胺x戶外騎行 多巴胺x在線聽(tīng)勸200百褶裙毛衣

平均互動(dòng)量背心150羽絨服闊腿褲短褲裙子100牛仔裙運(yùn)動(dòng)鞋大衣茄克半裙帽子防曬包包工裝褲50針織衫牛仔外套休閑褲防曬衣情侶裝0t恤牛仔褲短袖

平均互動(dòng)量均值： 12405101520相關(guān)作品量

25 30 35 40

夏日多巴胺真人換裝騎行Cleanfit｜優(yōu)衣到底選哪套？好急在小游戲"庫(kù)太懂夏天！線等~預(yù)估閱讀量：11.0w預(yù)估閱讀量：5.0w預(yù)估閱讀量：1.3w互動(dòng)量：8,554互動(dòng)量：763互動(dòng)量：458新品x美拉德美拉德x穿搭挑戰(zhàn) 美拉德x男友穿搭 美拉德x電影氛圍雙胞胎默契挑戰(zhàn)秋優(yōu)衣庫(kù)秋季“美拉德”日常電影感英倫范季穿搭美拉德穿搭疊穿｜男友穿搭模版藝術(shù)學(xué)姐預(yù)估閱讀量：562.8w預(yù)估閱讀量：10.1w預(yù)估閱讀量：37.2w互動(dòng)量：13.8w互動(dòng)量：7,389互動(dòng)量：1.5wsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)25?2024.03藝恩ENDATAInc. 跟風(fēng)熱點(diǎn)推出新品KOL種草IP聯(lián)名普通用戶自發(fā)的「色彩」內(nèi)容，是構(gòu)成色彩流行的關(guān)鍵小紅書(shū)平臺(tái)「色彩」相關(guān)內(nèi)容 小紅書(shū)平臺(tái)「色彩」相關(guān)內(nèi)容種草類型分布 KOL達(dá)人類型分布情況70.0%商業(yè)筆記0.26%24.5%非商業(yè)筆記5.3%99.74%0.3%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)

普通用戶 初級(jí)達(dá)人 腰部達(dá)人 頭部達(dá)人26?2024.03藝恩ENDATAInc. 跟風(fēng)熱點(diǎn)推出新品KOL種草IP聯(lián)名整體來(lái)看服飾穿搭和時(shí)尚潮流類KOL發(fā)布的筆記互動(dòng)表現(xiàn)更好，爆款內(nèi)容以狀造對(duì)比、場(chǎng)景穿搭為主要特征「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10KOL表現(xiàn)

「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容互動(dòng)量/粉絲量

7654321040

互動(dòng)量中位數(shù)正義的小米粒肉圓Huang小乖吃飽了嗎丫丫_Yabby麻薯小卷互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)飯飯麻麻菜菜 蔡蘿莉!杰克大魔王是小魚(yú)耶60 80 100 120互動(dòng)量（萬(wàn)）

白晝小熊140 160

達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量生活記錄和999個(gè)小哥哥合照的第是小魚(yú)耶458.7w196天，國(guó)風(fēng)多巴胺真的贏2023-06-0366.1w0.14服飾穿搭麻了！小魚(yú)海棠多巴胺肉圓美妝多巴胺文物妝容！更適合11.5w中國(guó)寶寶體質(zhì)的顏色盤(pán)點(diǎn)2023-06-0758.7w5.10Huang時(shí)尚潮流了一下最近畫(huà)的創(chuàng)意妝！OOTD：86歲爺爺挑戰(zhàn)讀康康和爺爺服飾穿搭98.9w私信Day14今天爺爺淺淺2023-05-1642.7w0.43生活記錄嘗試一下“多巴胺”穿搭OOTD美妝妝前妝后美拉德妝造夏糯米愛(ài)化妝11.1w天多巴胺秋天美拉德這都2023-08-1137.0w3.33時(shí)尚潮流拿不下你娛圈蒸有料影視17.7w都給我想穿什么穿什么多2023-05-2335.5w2.01生活記錄巴胺穿搭穿衣自由女性金三柜寵物48.6w我就說(shuō)吧小貓也會(huì)多巴胺2023-05-2035.0w0.72影視穿搭蔡蘿莉!服飾穿搭319.1w沒(méi)開(kāi)玩笑我閨蜜就喜歡這2023-05-2130.2w0.09生活記錄種社恐多巴胺夏日穿搭護(hù)膚博士葉情感23.8w多巴胺~聽(tīng)說(shuō)普通女孩穿又2023-07-0830.1w1.26一欣美妝村又土！攻略來(lái)嘍~服飾穿搭網(wǎng)絡(luò)上我的穿搭花里胡哨白晝小熊生活記錄151.2w2023-03-3029.3w0.19多巴胺彩色元?dú)鈺r(shí)尚潮流飯飯麻麻菜母嬰83.6w女兒自己搭的多巴胺穿搭！2023-06-0728.2w0.34菜服飾穿搭多巴胺穿搭夏日穿搭source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)27?2024.03藝恩ENDATAI跟風(fēng)熱點(diǎn) 推出新品 KOL種草 IP聯(lián)名普通用戶中，平價(jià)好物、OOTD、達(dá)人同款穿搭模仿類視頻互動(dòng)表現(xiàn)更好且發(fā)布時(shí)間多集中在大促前「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10普通用戶表現(xiàn)30 互動(dòng)量中位數(shù)麻辣芒果2520叫我大漂亮15120斤的歐歐是小池呀~互動(dòng)量/粉絲量中位數(shù)李貓貓#一只麥麥%庫(kù)糯米5小樂(lè)超會(huì)買(mǎi)冷風(fēng)國(guó)服全來(lái)杯泰奶$0能56789101112source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)

「色彩」相關(guān)內(nèi)容小紅書(shū)平臺(tái)互動(dòng)量TO10內(nèi)容（普通用戶發(fā)布）達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量?jī)?nèi)容摘要發(fā)布時(shí)間互動(dòng)量互動(dòng)量/粉絲量小樂(lè)超會(huì)買(mǎi)服飾穿搭2,000怎么會(huì)有這么好看的多巴2023-06-166.8w34.0美妝胺手鏈啊麻辣芒果服飾穿搭1,800不pxx了!被美拉德闊腿褲2023-11-096.7w37.2生活記錄給狠狠拿捏住了出行愿佳人依舊影視1,285消防員版多巴胺穿搭2023-05-266.4w49.8情感120斤的歐服飾穿搭100w觀看的白晝小熊同款2,900，原版來(lái)啦?微胖女孩穿搭2023-08-246.1w21.0歐影視多巴胺服飾穿搭努力成為更好的自己小個(gè)是小池呀~662子女生穿搭多巴胺情緒穿2023-06-185.3w80.1出行搭工裝褲穿搭討厭小石墩服飾穿搭如果我說(shuō)這一身一共60，2,666閣下又當(dāng)如何呢？#多巴胺2023-06-065.2w19.5子美妝情緒穿搭倆小閨蜜的多巴胺穿搭～Cici熙熙子母嬰2,522真是可愛(ài)爆表！@初七每2023-06-014.2w16.7時(shí)尚潮流秒都值得記錄多巴胺情緒穿搭So芝麻麻今年美拉德風(fēng)刮起來(lái)啦，服飾穿搭4,300這對(duì)普通人其實(shí)很有借鑒2023-08-254.1w9.5球意義服飾穿搭多巴胺穿搭"甜心辣妹甜派大唾沫星2,200辣風(fēng)穿搭甜辣女孩甜妹穿2023-05-234.0w18.2時(shí)尚潮流搭服飾穿搭復(fù)古多巴胺襯衫背帶褲李貓貓#4,607穿搭！好特別！今天穿什2023-06-143.7w8.0母嬰么香筆記靈感每日穿搭備注：此榜單剔除了與寵物、美甲相關(guān)的內(nèi)容 28?2024.03藝恩ENDATAInc. 跟風(fēng)熱點(diǎn)推出新品KOL種草IP聯(lián)名以色彩為主題與多圈層達(dá)人進(jìn)行合作，打造多元化妝容效果，將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入色彩沖擊中案例：衰敗城市圍繞眼影等彩妝產(chǎn)品，以色彩為主題與多圈層達(dá)人進(jìn)行合作，通過(guò)達(dá)人互仿、明星仿妝、妝效對(duì)比、創(chuàng)意妝容分享等筆記類型豐富妝容風(fēng)格，在視覺(jué)沖擊中強(qiáng)化產(chǎn)品不脫妝、色澤還原度高等賣點(diǎn)。小紅書(shū)平臺(tái)衰敗城市「色彩」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL達(dá)人類型分布情況黎子霧O.K愛(ài)吃榴蓮嘻嘻子程冰冰紫靈ling48.4%阿里北杯42.5%田曦薇卡琳娜和揉西孫千一一只是黑貓趙磊ZHAOLEI5.4%0.8%3.0%明星頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年1-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)

產(chǎn)品x多巴胺多巴胺x達(dá)人互仿 多巴胺x明星仿妝 多巴胺x妝效對(duì)比阿里北杯&白晝小熊淡顏方圓臉快來(lái)學(xué)鞠無(wú)效底妝!有效底妝和白晝小熊一起畫(huà)一式原生感淡妝?輕松！我好像get了不脫個(gè)多巴胺鉆閃妝！逆襲妝的秘互動(dòng)量：19.8w互動(dòng)量：7.4萬(wàn)互動(dòng)量：3.9萬(wàn)產(chǎn)品x美拉德美拉德x不脫妝挑戰(zhàn) 美拉德x妝效還原 美拉德x創(chuàng)意妝容早八vlog｜挑戰(zhàn)10min畫(huà)全天不掉的新年畫(huà)這個(gè)鉆麟龍女美拉德妝像么？不像刪了妝豈不是嘎嘎亂鯊！互動(dòng)量：9.8w互動(dòng)量：9.3萬(wàn)互動(dòng)量：2.2萬(wàn)29?2024.03藝恩ENDATAInc. 跟風(fēng)熱點(diǎn)推出新品KOL種草IP聯(lián)名圍繞色彩的IP聯(lián)名更受25-34歲輕熟群體喜愛(ài)相較于色彩相關(guān)的全量?jī)?nèi)容，色彩相關(guān)的IP聯(lián)名在男性和18-24歲年輕人群關(guān)注度更高，從其偏好的TOP10IP類型來(lái)看，具備鮮明色彩和話題度的芭比色彩聯(lián)名火出圈。聯(lián)名興趣人群性別&年齡分布

聯(lián)名IP興趣偏好23年聯(lián)名興趣人群-性別分布色彩聯(lián)名內(nèi)容色彩相關(guān)內(nèi)容81.0%89.0%19.0%11.0%女男23年聯(lián)名興趣人群-年齡分布色彩相關(guān)內(nèi)容色彩聯(lián)名內(nèi)容<1811.0%9.0%18-70.0%2463.0%25-14.0%3419.0%35- 4.0%5.0%>44 1.0%4.0%

芭比迪士尼mikko線條小狗hellokitty潘通 5.6%怪獸電力公司 5.3%寶可夢(mèng) 3.1%澀女郎 3.0%奈娃家族 1.5%

20.6%20.1%15.7%12.6%12.6%so