廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計智慧樹知到期末考試答案2024年廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)廣告要在有限的時間和版面內(nèi)達(dá)到廣告的目標(biāo)，能夠適應(yīng)顧客的視、聽、讀和記憶的規(guī)律，就必須扼要地概括廣告的主題，將大量的信息進(jìn)行加工處理，避免繁雜。這是指廣告設(shè)計原則中的（）。

A:真實性原則B:創(chuàng)新性原則C:主題性原則D:簡明性原則答案:簡明性原則三角形在版面構(gòu)成中具有（）。

A:穩(wěn)重感B:方向感C:穩(wěn)定感D:圓滿感答案:穩(wěn)定感60年后，（）建立了最早的金屬罐工廠，人們開始用馬口鐵做罐子，密封盛裝食品，這便是罐頭食品的開始。

A:法國B:英國C:美國D:中國答案:英國確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是（）。

A:商品特點和消費特點分析B:商品分析C:企業(yè)形象與品牌形象分析D:消費者分析答案:消費者分析在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的()。

A:社會效果B:銷售效果C:傳播效果D:長期效果答案:銷售效果特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗域”這一觀點的創(chuàng)意理論是（）。

A:溝通理論B:魔島理論C:阻礙理論D:萬花筒理論答案:溝通理論廣告的生命力在于（），它是一切廣告活動必須遵循的首要原則

A:靈活B:真實C:感人D:系統(tǒng)答案:真實品牌形象理論的創(chuàng)始人是（）。

A:R·科利B:本·約翰C:大衛(wèi)·奧格威D:羅索·瑞夫斯（R·雷斯）答案:大衛(wèi)·奧格威定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。

A:消費者B:廣告對象C:商品生產(chǎn)者D:直接競爭對手答案:消費者傾斜方向的線令人產(chǎn)生（）。

A:崇高感B:運(yùn)動感C:柔軟感D:安定感答案:運(yùn)動感論研究表明：最佳的廣告暴露頻次是幾次？（）。

A:6次B:3次C:8次D:1次答案:6次企業(yè)在一個新興市場上，投放一種其它企業(yè)已經(jīng)在成熟市場經(jīng)營的產(chǎn)品，這樣一種策略通常被認(rèn)為屬于（）。

A:市場滲透策略B:多角化經(jīng)營策略C:市場創(chuàng)造策略D:市場轉(zhuǎn)移策略答案:市場創(chuàng)造策略CIS系統(tǒng)是指（）。

A:企業(yè)視覺識別系統(tǒng)B:企業(yè)形象識別系統(tǒng)C:企業(yè)行為識別系統(tǒng)D:企業(yè)理念識別系統(tǒng)答案:企業(yè)形象識別系統(tǒng)廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠”是（）。

A:說明B:提醒C:告知D:說服答案:提醒“要想皮膚好，早晚用大寶”，這是采用（）心理策略。

A:理性訴求B:利用“懼怕”C:利用幽默D:情感訴求答案:理性訴求“希望得到他人的接納，渴望參加團(tuán)體組織”屬于什么需要()。

A:求援B:歸屬C:權(quán)力D:求知答案:歸屬當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無法使消費者從眾多商品中有效識別時，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時采取的商品競爭廣告策略是（）。

A:破墻策略B:造型策略C:創(chuàng)新策略D:占位策略答案:造型策略廣告的規(guī)劃者是（）。

A:廣告信息B:廣告媒介C:廣告代理公司D:廣告主答案:廣告代理公司確定廣告主題必須從多角度地分析問題，其中（）分析是基礎(chǔ)，（）分析是關(guān)鍵

A:消費者、品牌形象B:企業(yè)形象、品牌形象C:品牌形象、商品D:商品、消費者答案:商品、消費者廣告色彩對比中最基本的對比關(guān)系是（）。

A:明暗對比B:位置對比C:主從對比D:質(zhì)感對比答案:明暗對比方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”，該標(biāo)題屬于（）。

A:復(fù)合標(biāo)題B:間接標(biāo)題C:廣告標(biāo)語D:直接標(biāo)題答案:直接標(biāo)題讓信息有一個簡潔明了的符號象征，讓人容易回想?！贝擞^點反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（）。

A:熟悉易懂B:清楚簡明C:親近有趣D:與眾不同答案:清楚簡明假設(shè)調(diào)查1000人，收聽廣播節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230，則節(jié)目C的收聽率為（）。

A:23%B:11%C:6%D:38%答案:6%文字編排時為了加快傳達(dá)速度，要考慮文字的大小，一般是先看大字后看（）。

A:小字B:圖片C:符號D:圖形答案:小字以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告()。

A:形象廣告B:促銷廣告C:公益廣告D:觀念廣告答案:公益廣告廣告定位的要訣在于（）。

A:需求B:犧牲C:堅定D:差異答案:犧牲給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)該（）。

A:盡可能詳細(xì)完整B:問卷調(diào)查報告C:盡可能簡明扼要D:與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣答案:盡可能簡明扼要最常見最基本的圖片形式是（）

A:退底式B:重疊式C:塊面式D:跨越式答案:塊面式最常用的廣告分類方法是()。

A:按照廣告媒介分類B:按照廣告受眾分類C:按照廣告信息分類D:按照區(qū)域分類答案:按照廣告媒介分類下列不屬于圖形創(chuàng)意描述的是（）

A:抽象性B:主題性C:寓意性D:具象性答案:主題性對廣告發(fā)布的程序、時機(jī)、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是（）。

A:時間策略B:媒體策略C:周期策略D:頻次策略答案:時間策略AIDA模式是()。

A:興趣→注意→欲望→行動B:欲望→注意→興趣→行動C:興趣→欲望→注意→行動D:注意→興趣→欲望→行動答案:注意→興趣→欲望→行動R.O.I理論指出廣告本身沒有了什么，就會欠缺吸引力（）。

A:針對性B:震撼性C:原創(chuàng)性D:關(guān)聯(lián)性答案:原創(chuàng)性讓每一行的第一個字或字母均統(tǒng)一在左側(cè)的軸線上，右邊可長可短，給人以優(yōu)美自然、愉悅節(jié)奏感的是（）。

A:齊右B:齊中C:左右均齊D:齊左答案:齊左下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有()。

A:公益廣告B:政府公告C:求職廣告D:產(chǎn)品廣告答案:產(chǎn)品廣告問卷調(diào)查是廣告效果測定能否取得預(yù)期結(jié)果的重要環(huán)節(jié)，問卷中的問題提出要注意（）。

A:盡可能具體B:先難后易C:越多越好D:多用開放式提問答案:盡可能具體廣告創(chuàng)意的策略要點包括：（）。

A:慎用名人推薦贊許B:最節(jié)省資金C:要有承諾D:有利于一體化傳播E:目標(biāo)要單一答案:慎用名人推薦贊許###有利于一體化傳播###目標(biāo)要單一###要有承諾廣告插畫常用的素材包括什么或其他形體等。()

A:線B:點C:輔助線D:面答案:點###線###面廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場，主要表現(xiàn)在哪幾個方面（）

A:購買效果是由消費者決定的B:企業(yè)目標(biāo)對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異C:商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的D:廣告對象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場廣E:購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的答案:商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的###購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的###企業(yè)目標(biāo)對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點是：（）

A:個性化B:情節(jié)化C:娛樂化D:知識化E:簡短化答案:個性化###娛樂化###情節(jié)化###知識化四大媒體廣告之外的其他廣告包括（）等。

A:廣播廣告B:戶外廣告C:紀(jì)念品廣告D:交通工具廣告E:銷售現(xiàn)場廣告答案:交通工具廣告###戶外廣告###紀(jì)念品廣告###銷售現(xiàn)場廣告報紙媒介的缺點包括（）。

A:受限于閱讀能力B:信息易被忽略C:呈現(xiàn)手段單一D:受眾少E:時效性短答案:受限于閱讀能力;時效性短;呈現(xiàn)手段單一;信息易被忽略下列對廣告商業(yè)插畫的描述哪些是不正確的：()。

A:在商業(yè)插畫作品中，作者保留其對作品的所有權(quán)B:繪畫作品在商業(yè)中的使用，就將其稱為商業(yè)插畫C:在商業(yè)插畫作品中，作者為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報酬后，放棄一切使用作品的權(quán)利，包括對作品的所有權(quán)和署名權(quán)D:為企業(yè)或產(chǎn)品繪制商業(yè)插畫，獲得與之相關(guān)的報酬，作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)答案:在商業(yè)插畫作品中,作者為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖,獲得與之相關(guān)的報酬后,放棄一切使用作品的權(quán)利,包括對作品的所有權(quán)和署名權(quán)###在商業(yè)插畫作品中,作者保留其對作品的所有權(quán)###繪畫作品在商業(yè)中的使用,就將其稱為商業(yè)插畫廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（）。

A:產(chǎn)品情況B:商品供求狀況及市場競爭情況C:企業(yè)經(jīng)營情況D:社會基本情況答案:產(chǎn)品情況###企業(yè)經(jīng)營情況###商品供求狀況及市場競爭情況###社會基本情況廣告創(chuàng)意的基本思維有（）。

A:定向思維B:形象思維C:邏輯思維D:頭腦風(fēng)暴E:發(fā)散思維答案:形象思維###邏輯思維###發(fā)散思維###頭腦風(fēng)暴偷拍是違反道德的行為。

A:對B:錯答案:對廣告不是一種信息傳播活動，而是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。

A:錯B:對答案:錯廣告確定主題時，把商品特點與消費特點相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動中是已經(jīng)過時的方法。

A:對B:錯答案:錯色彩學(xué)包括的領(lǐng)域遍及光學(xué),生理學(xué),化學(xué)及心理學(xué),美學(xué)……等。

A:錯B:對答案:錯畫垂直線時,習(xí)慣上都由上往下畫。

A:對B:錯答案:錯在色環(huán)上,相臨的二色叫近似色。

A:錯B:對答案:對在廣告中,以簡潔文案表現(xiàn)於明顯位置為標(biāo)題。

A:錯B:對答案:對第三角投影法的視圖,其俯視圖是對齊排在前視圖之上面。

A:錯B:對答案:對國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。

A:對B:錯答案:錯透視感的夸張或壓縮,主要是受底片大小的影響。

A:錯B:對答案:錯廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是（）

A:有關(guān)產(chǎn)品、市場、消費者多種實際情況的知識B:一切為了社會的進(jìn)步和發(fā)展C:上級制定目標(biāo)，下級來完成D:有了錢，才能