網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析報告實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析。實(shí)訓(xùn)目的：掌握企業(yè)是如何對網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境進(jìn)行分析的。實(shí)訓(xùn)器材：計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)。1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬，普及率提升1.6個百分點(diǎn)。

截至2012年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人。

截至2012年6月底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.46億，比2011年底增加1464萬。

2012年上半年使用臺式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為70.7%，相比2011年下半年下降了2.7個百分點(diǎn)，手機(jī)上網(wǎng)比例則增長至72.2%，超過臺式電腦。

2012年上半年在網(wǎng)吧上網(wǎng)的網(wǎng)民比例繼續(xù)下降，為25.8%，與2011年下半年相比下降了2.1個百分點(diǎn)。

2012年上半年，中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長由2011年下半年的18.7小時增至19.9小時。

網(wǎng)民中，小學(xué)及以下、初中學(xué)歷人群比例均有上升，其中初中學(xué)歷人群漲幅較為明顯，顯示出互聯(lián)網(wǎng)在該人群中滲透速度較快。

截至2012年6月底，我國IPv4地址數(shù)量為3.30億，擁有IPv6地址12499塊/32。

截至2012年6月底，我國域名總數(shù)為873萬個，其中.CN域名數(shù)為398萬個，網(wǎng)站總數(shù)升至250萬個二、特點(diǎn)與趨勢

手機(jī)超越臺式電腦成為中國網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端中國網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局，在2012年上半年，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機(jī)成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長強(qiáng)勁網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，2012年上半年通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人。手機(jī)端視頻用戶的增長更為強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶超過一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。

微博用戶進(jìn)入平穩(wěn)增長期，手機(jī)微博保持較快發(fā)展截至2012年6月底，微博的滲透率已經(jīng)過半，用戶規(guī)模增速低至10%以下。但微博在手機(jī)端的增長幅度仍然明顯，用戶數(shù)量由2011年底的1.37億增至1.70億，增速達(dá)到24.2%。

網(wǎng)絡(luò)購物用戶增長趨于平穩(wěn)截至2012年6月底，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到2.1億，網(wǎng)民使用率提升至39.0%，較2011年底用戶增長8.2%。從2011年開始，網(wǎng)絡(luò)購物的用戶增長逐漸平穩(wěn)，未來網(wǎng)購市場規(guī)模的發(fā)展，將不僅依托于用戶規(guī)模的增長，還需要依靠消費(fèi)深度不斷提升來驅(qū)動。

網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付應(yīng)用增速加快網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付用戶規(guī)模在2012年上半年的增速分別達(dá)到14.8%和12.3%，截至2012年6月底兩者用戶規(guī)模分別為1.91億和1.87億。手機(jī)在線支付發(fā)展速度突出，截至2012年上半年使用該服務(wù)的用戶規(guī)模為4440萬人，較2011年底增長約1400萬人。

IPv6地址數(shù)大幅增長，全球排名升至第三位微博進(jìn)入平穩(wěn)增長期，手機(jī)微博用戶增長保持強(qiáng)勁勢頭至2012年6月底，中國網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過半，用戶數(shù)增速低至10%以下，增速的回落意味著微博已走過早期數(shù)量擴(kuò)張的階段。然而微博在手機(jī)端的增長幅度仍然明顯，手機(jī)微博用戶數(shù)量由2011年底的1.37億增至1.70億，增速達(dá)到24.2%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，2012年上半年通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人。而手機(jī)端視頻用戶的增長更為強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶超過一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%