中央廣播電視大學2007--2008學年度第二學期“開放?？?期末考試市場調查與商情預測試題一、單選題(每小題1分。共8分，請將正確答案的序號填在括號內)1．觀察法的局限性表現(xiàn)在()。A．可靠性低B．適應性不強C．明顯受時空限制2．t值為2．58，所對應的置信度為()。A．90％B．95％C．99％TOC\o"1-5"\h\z3．直接資料與間接資料相比，()。直接資料可以節(jié)省費用B.直接資料可信程度高C.間接資料適用性更強4．采用主觀概率法進行預測，各事件的概率必須在()。A.一l和1之間B.0和1之間C.1和10之間指數曲線模型的階差特征是()。A.三次差基本一致B.一次比率值基本一致C.對數比率值基本一致在一定置信區(qū)問要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應()A.越大B.越小C.不變下述市場因素，哪組相關程度更低()。居民收入與人口數量市場需求量與居民收入市場需求量與商品價格指數平滑法，實質上是一種特殊的()。A.一次移動平均法B.二次移動平均法C.加權移動平均法二、多選題【每小題2分。少選或多選不得分。共16分)1．搜集市場資料的方法常用的有（）。A.抽樣法B.問卷法C.訪問法D.觀察法2．市場非全面調查的常用方式有（）。A.市場普查B.市場抽樣調查重點調查典型調查3.類型隨機抽樣可分為（）。A.固定比例抽樣B?等距隨機抽樣按比例分類抽樣、D.最優(yōu)分類抽樣渺4?比較常用的文案調查資料的利用方法為（）。A?相關法B.綜合法C?反饋法D.預測法5?訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為（D.接觸性問題實質性問題A?實質性問題B.功能性問題D.接觸性問題實質性問題6?市場調查問卷中的問題的常見形式有（）。A?指導性問題B.封閉式問題C?開放式問題D.7?造成市場預測不準確的原因主要有（）。A.市場預測資料的限制B?市場現(xiàn)象影響因素的復雜性C.預測精度要求過高預測方法不適當8?相關回歸分析市場預測法的應用條件是（）。A?市場現(xiàn)象的因變量與自變暈之間存在相關關系B?市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間高度相關C.市場現(xiàn)象存在自相關D?市場現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在系統(tǒng)的數據資料三、簡答題（每題12分。共48分）1．簡述指數平滑法的特點?2．市場調查應遵循哪些原則和科學程序?3．簡述德爾菲法的實施步驟。4．應用專家會議法進行預測，必須注意哪幾個方面的問題?四、計算題（每題14分?共28分）1．某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進行洗衣機普及率調查，得知樣本平均每百戶洗衣機保有量為60臺。根據上述資料，要求：年份0102030405560'：6201鬪574780S（1）用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。（2）若置信度為95％，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機保有量置信區(qū)間2?某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）試用最小平方法擬合直線方程，預測該商場2006年銷售額。（要求列出參數計算表）試卷代號：2737中央廣播電視大學2007--2008學年度第二學期“開放專科"期末考試市場調查與商情預測試題答案及評分標準（供參考）一、單選題（每小題1分。共8分）C2.C3.A4.B5.B6.A7.A8.C二、多選題（每小題2分，共16分）1．BCD2．BCD3．CD4．ABC5．AB6．BC7．ABD8．ABD三、簡答題(每小題12分。共48分)1．答：指數平滑法，實際上是一種特殊的加權移動平均法。其特點在于：(1)對離預測期最近的市場現(xiàn)象觀察值，給予最大的權數，而對離預測期漸遠的觀察值給予遞減的權數。(2)對同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數平滑值。(3)指數平滑法中的a值，是一個可調節(jié)的權數值，oWaWl。2．答：遵循的原則：真實性和準確性、全面性和系統(tǒng)性、經濟性、時效性。其步驟：準備階段、搜集資料階段、調查研究階段、總結階段。3．答：(1)確定預測題目，選定專家小組。(2)設計調查表，準備有關資料。(3)征詢專家初次判斷意見。(4)組織者整理后加以必要說明，反饋給專家重新判斷其意見。(5)反復幾輪專家意見比較一致后，作出預測值。4．答：(1)會議前，組織者須向有關專家提供資料。(2)應圍繞預測所研究的問題全面邀請專家。(3)專家在會議前準備好發(fā)言提綱。不同意見可以討論。(4)會議人數以適宜解決預測問題為準。(5)會議主持者要虛心，以聽取意見為主。四、計算題(每小題14分。共28分)1．解：因為n=8000p=60％又因為置信度為95％所以t=1．96所以，樣本置信區(qū)間為：60%±l.08%即58.92%"-61.08%又因為N=16萬，所以該市居民年洗衣機保有量置信區(qū)間為：58.92%Xl6?61.08%Xl6即94272?97728(臺)解：設直線方程為：Y—a+bt列參數計算表為：年份t;y；tiYi01一2560-H