摘要企業(yè)的成功與財務(wù)戰(zhàn)略的制定息息相關(guān)，戰(zhàn)略性思維在企業(yè)中扮演了十分重要的角色。企業(yè)與財務(wù)戰(zhàn)略是密切相關(guān)的，為實現(xiàn)公司相關(guān)者利益最大化的目標，財務(wù)策略的制定和實施起到了指導(dǎo)性作用，其中投資和融資作為最基本的財務(wù)策略，是實現(xiàn)企業(yè)價值必不可少的決策要素。近幾年來，我國經(jīng)濟持續(xù)增長，人們的生活水平持續(xù)提升，對物質(zhì)文化的需求也日益提高。國民生產(chǎn)總值不斷提升，居民消費能力也迅速提升。文化產(chǎn)業(yè)作為影視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的主力軍，財務(wù)戰(zhàn)略能夠幫助企業(yè)決策者更好地做出決策，促進企業(yè)資金良性運轉(zhuǎn)。為了可以適應(yīng)發(fā)展迅速的世界經(jīng)濟，我國大力推動社會主義文化產(chǎn)業(yè)。這一創(chuàng)舉獲得了明顯成就，推動了市場的發(fā)展。本文選取歡瑞世紀作為研究對象，運用文獻研究和案例分析法對所選案例展開研究分析，梳理了國內(nèi)外企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略研究理論。首先介紹企業(yè)的基本情況。其次根據(jù)分析籌資戰(zhàn)略和投資戰(zhàn)略提出企業(yè)現(xiàn)狀所存在的問題，最后結(jié)合所提出的問題提出相應(yīng)的建議。關(guān)鍵詞：財務(wù)戰(zhàn)略；籌資戰(zhàn)略；投資戰(zhàn)略ABSTRACTThesuccessofanenterpriseiscloselyrelatedtotheformulationoffinancialstrategy.Strategicthinkingplaysaveryimportantroleintheenterprise.Enterprisesandfinancialstrategiesarecloselyrelated.Inordertoachievethegoalofmaximizingtheinterestsofcorporatestakeholders,theformulationandimplementationoffinancialstrategiesplayaguidingrole,amongwhichinvestmentandfinancing,asthemostbasicfinancialstrategies,areessentialdecisionfactorsforrealizingcorporatevalue.Inrecentyears,oureconomycontinuestogrow,people'slivingstandardscontinuetoimprove,thedemandformaterialcultureisalsoincreasingdaybyday.TheGDPhascontinuedtorise,andpeople'sconsumptionpowerhasalsorisenrapidly.Asthemainforceoffilmandtelevisionmediaindustrychain,financialstrategycanhelpenterprisedecisionmakerstomakebetterdecisionsandpromotethebenignoperationofenterprisefunds.Forthesakeofadaptingtherapidlydevelopingworldeconomy,ourcountrypromotesthesocialistculturalindustryvigorously.Thisinitiativehasachievedobviousachievementsandpromotedthedevelopmentofthemarket.ThisarticleselectsH&RCenturyastheresearchobject,usesliteratureresearchandcaseanalysismethodtocarryoutresearchandanalysisontheselectedcases,andsortsoutthedomesticandforeignresearchoncorporatefinancialstrategytheory.First,introducethebasicsituationoftheenterprise.Secondly,accordingtotheanalysisoffinancingstrategyandinvestmentstrategytoputforwardtheexistingproblemsoftheenterprise,finallycombinedwiththeproblemsputforwardcorrespondingsuggestions.Keywords:Financialstrategy,Investmentstrategy,Financingstrategy目錄TOC\o"1-3"\u第1章緒論 [2]。企業(yè)年報顯示籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入主要是報告期銀行長期借款和短期借款增加所致。而對于公司來說，公司資金來源主要集中在銀行貸款上，在這種情況很容易出現(xiàn)公司資金鏈斷裂的現(xiàn)象。歡瑞世紀長期借款較少影響不大，在現(xiàn)金流動的壓力下會導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營風險增加，歡瑞世紀是行業(yè)的龍頭企業(yè)，這種籌資戰(zhàn)略會增加企業(yè)經(jīng)營的風險，在現(xiàn)金流不足時，如果銀行借款不能按期償還，企業(yè)就有可能走向破產(chǎn)的地步。在實施多元化的籌資戰(zhàn)略時，企業(yè)應(yīng)明確自己的市場定位，只有明確了自己的市場定位，在籌資時才能有針對性。4.2償債風險較高企業(yè)在進行籌資時可以適當利用好現(xiàn)有資源，隨著時間推移適時重新調(diào)整企業(yè)籌資戰(zhàn)略，這樣公司的股東權(quán)益才會有所提高。制定一個好的戰(zhàn)略也會避免一系列風險。企業(yè)資產(chǎn)負債率一直保持在25％至40％這個區(qū)間，目前所處階段這種經(jīng)營模式比較適合歡瑞世紀發(fā)展，但由于傳媒行業(yè)處于寒冬期，企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)資金短缺問題，在經(jīng)濟處于蕭條的情況時，若歡瑞世紀產(chǎn)生決策失敗，可能會引發(fā)一系列相關(guān)的資金問題，會給歡瑞世紀帶來巨大損失。4.3投資項目過多目前，歡瑞世紀發(fā)展是較為穩(wěn)定，若只是依靠創(chuàng)新，在經(jīng)營方面企業(yè)可能會出現(xiàn)問題，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展的基礎(chǔ)上結(jié)合廣大受眾群體的喜好，從而調(diào)整投資戰(zhàn)略。歡瑞世紀在核心產(chǎn)品并未全面推廣、發(fā)展沒有穩(wěn)定的情形下，過多的投資項目導(dǎo)致企業(yè)沒有優(yōu)勢的主產(chǎn)品。在2018-2020年受傳媒行業(yè)政策影響，歡瑞世紀的凈資產(chǎn)收益率出現(xiàn)負增長，此時企業(yè)處于危機時刻。據(jù)年報顯示企業(yè)投資影視IP及版權(quán)達40余部，截止到2021年仍有許多IP多年積攢并未拍攝。4.4主要產(chǎn)品研發(fā)投入不足歡瑞世紀影視業(yè)遭受市場經(jīng)濟的影響，沒有發(fā)行“爆劇”提高企業(yè)經(jīng)濟效益。企業(yè)采用“廣撒網(wǎng)”來實現(xiàn)打造爆劇，但播出的影視卻反響平平。在經(jīng)濟衰退的壓力下企業(yè)應(yīng)進行多元化經(jīng)營來降低企業(yè)風險，過度投資會消耗大量的財力，影響企業(yè)的多元化發(fā)展，自主研發(fā)可以減少企業(yè)的資金壓力。4.5海外銷售市場窄小歡瑞世紀投放大量精力在國內(nèi)打造影視，而海外市場開拓力度卻不夠，這就導(dǎo)致歡瑞世紀的海外銷售市場過于窄小的原因。歡瑞世紀在進行品牌推廣和宣傳時，可能只關(guān)注國內(nèi)的市場。可能會忽略部分國外的市場情況。海外消費者可能出行不知道該品牌的狀況，從而給企業(yè)帶來一定的負面影響。綜上所述，歡瑞世紀的財務(wù)戰(zhàn)略所存在的問題是多方面的、復(fù)雜的，需要結(jié)合實際情況對其進行優(yōu)化和調(diào)整。第5章歡瑞世紀財務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)化建議5.1選擇多元化籌資方式歡瑞世紀所采用的籌資戰(zhàn)略影響企業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展初期債權(quán)融資是最好的籌資方式，但隨著企業(yè)的不斷壯大，若有較大的發(fā)展項目需要較多資金時，單單依靠債權(quán)融資是不可取的，這種方式會導(dǎo)致其發(fā)展受限。在不影響企業(yè)發(fā)展的情況下，企業(yè)應(yīng)選擇多元化的方式募集資金，企業(yè)可以增加股權(quán)籌資的方式優(yōu)化發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，股權(quán)融資方式優(yōu)于債權(quán)融資之處在于沒有利息且無需擔保。在根據(jù)實際情況使企業(yè)開展戰(zhàn)略多元化，這樣既減小了公司的財務(wù)風險又保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。5.2建立償債保障制度作為傳媒行業(yè)的龍頭企業(yè)，發(fā)展到一定階段，勢必要投入巨額資金，而歡瑞世紀融資方式多為短期借款，這就增加了它償債的風險。一般情況下，企業(yè)的資產(chǎn)總額是大于負債總額的，由于資產(chǎn)的變現(xiàn)能力存在差異，導(dǎo)致其償債能力強弱也會有所差異。歡瑞世紀應(yīng)提高所擁有的資產(chǎn)質(zhì)量從而提高企業(yè)的償債能力。目前市場競爭激烈，資金鏈相對短缺，科學舉債可以降低企業(yè)的財務(wù)風險。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展的需求建立合適的償債保障制度，這樣企業(yè)在面臨更大風險時能利用最優(yōu)方法解決難題。5.3合理投資投資戰(zhàn)略對企業(yè)來說更為重要，企業(yè)未來的發(fā)展取決于投資的成功與否。歡瑞世紀為了擴大生產(chǎn)規(guī)模導(dǎo)致存貨激增，增加了資金的占用壓力，這種投資戰(zhàn)略選擇不合理。歡瑞世紀應(yīng)適當減少投資規(guī)模，專注于主產(chǎn)品研發(fā)，提高存貨周轉(zhuǎn)速度，減少存貨積壓，同時也要避免盲目投資。此外，歡瑞世紀投資的很多項目都屬于高風險項目，這些項目的未來收益存在很大的不確定性。例如，歡瑞世紀在電視劇的制作過程中，由于劇本等原因?qū)е鲁霈F(xiàn)大量積壓存貨，存貨資金占用壓力大。歡瑞世紀在2017年至2019年期間，平均每年投資項目數(shù)量達到15個。這種頻繁的投資行為給歡瑞世紀帶來了一定的財務(wù)風險。為了緩解財務(wù)風險，歡瑞世紀必須及時處理存貨，提高存貨周轉(zhuǎn)速度。5.4調(diào)研市場，規(guī)避風險企業(yè)在做出決策前做好市場調(diào)研，在風險出現(xiàn)前能以正確的方式解決或規(guī)避問題，提高產(chǎn)品的附加值，提升企業(yè)競爭力，從而避免投資失敗。歡瑞世紀投資項目中有部分是虧損項目，表明其投資戰(zhàn)略存在一定問題。歡瑞世紀可以適當將部分資金用于投資影視劇制作公司，將重心放在電視劇制作上。一體化投資戰(zhàn)略能擴大企業(yè)的生產(chǎn)能力和銷售能力，但企業(yè)在經(jīng)營還沒有完全穩(wěn)定時不能一味地投資過多領(lǐng)域，應(yīng)該將大部分資金提高企業(yè)的主產(chǎn)品領(lǐng)域，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。等到發(fā)展穩(wěn)定、資金充足的時候再投資其他領(lǐng)域，這樣會避免企業(yè)發(fā)生財務(wù)危機。這樣既可以保證企業(yè)現(xiàn)金流的穩(wěn)定性，也可以提升企業(yè)的收益和發(fā)展。5.5開拓海外市場在穩(wěn)固國內(nèi)地位的同時，歡瑞世紀應(yīng)該注意海外市場情況。上市之后，歡瑞世紀開始計劃擴展海外業(yè)務(wù)，2018年和2019年受行業(yè)影響，海外業(yè)務(wù)暫緩發(fā)行。但市場是處于變化之中的，某個時間點制定的戰(zhàn)略方向和市場策略難免會有遺漏的地方，需要業(yè)務(wù)人員做好市場調(diào)研，對市場有較強的敏感性，從產(chǎn)品、渠道和市場營銷三個方面綜合考慮去制定政策。可以隨時調(diào)整公司的市場策略開拓海外市場。此外，歡瑞世紀還要加強與其他同行之間的合作，開拓海外市場前充分了解市場環(huán)境，加強風險控制。通過以上分析得出，歡瑞世紀的財務(wù)戰(zhàn)略是企業(yè)生存發(fā)展中重要的戰(zhàn)略決策，合適企業(yè)發(fā)展的財務(wù)戰(zhàn)略能更好地幫助公司迎接內(nèi)外部環(huán)境變化的挑戰(zhàn)、增強市場競爭力。第6章結(jié)論財務(wù)戰(zhàn)略制定是否合理決定著企業(yè)未來發(fā)展狀況，針對企業(yè)自身發(fā)展結(jié)合相關(guān)理論，對企業(yè)的財務(wù)戰(zhàn)略進行優(yōu)化。本文以財務(wù)戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ)，選取近五年歡瑞世紀籌資戰(zhàn)略和投資戰(zhàn)略的數(shù)據(jù)進行分析，找到其不足之處并提出相關(guān)建議。得出結(jié)論如下：第一，企業(yè)在進行籌集資金時，主要是以長期借款和短期借款為主，籌資方式過于單一，會造成償債能力風險問題。歡瑞世紀需結(jié)合自身發(fā)展情形和市場變化進行調(diào)整合適的籌資方式，建立完善的償債保障制度，從而降低經(jīng)營風險，實現(xiàn)長期發(fā)展。第二，關(guān)于投資方面的問題，歡瑞世紀進行過多的投資項目。在企業(yè)還沒有穩(wěn)定發(fā)展的情況下，不應(yīng)該投入過多資金到其他項目，這樣會增加企業(yè)的財務(wù)方面的風險。目前歡瑞世紀的盈利能力較弱且經(jīng)營狀況不佳，企業(yè)應(yīng)及時優(yōu)化發(fā)展結(jié)構(gòu)，采取措施增強企業(yè)的盈利能力。企業(yè)在保持國內(nèi)正常發(fā)展的同時，加強關(guān)注海外市場。本文在文獻研究法和案例分析法的基礎(chǔ)上，結(jié)合財務(wù)戰(zhàn)略理論依據(jù)，選取歡瑞世紀為研究案例，并從籌資環(huán)境、籌資戰(zhàn)略、投資結(jié)構(gòu)和投資效率方面，對籌資戰(zhàn)略和投資戰(zhàn)略進行了分析，提出了企業(yè)在財務(wù)戰(zhàn)略中所存在的問題。與此同時，根據(jù)問題提出了一些適合企業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議。

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