《廣告學(xué)》大綱2024/4/16《廣告學(xué)》大綱第一章廣告概述

第一節(jié)廣告的定義與功能

第二節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展

第三節(jié)廣告的類型

[要求]通過本章學(xué)習(xí)，掌握廣告的定義及基本功能，了解廣告產(chǎn)生與發(fā)展的原因及過程，熟知廣告的主要類型并能在實(shí)踐中加以區(qū)分。

《廣告學(xué)》大綱第二章廣告活動(dòng)的程序

第一節(jié)廣告調(diào)查

第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)與預(yù)算

第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)與制作

[要求]通過本章學(xué)習(xí)，了解廣告活動(dòng)的全過程，學(xué)會(huì)進(jìn)行廣告調(diào)查，制定廣告計(jì)劃及預(yù)算，分析鑒定廣告設(shè)計(jì)與制作的優(yōu)劣，并能對(duì)廣告自身的效果進(jìn)行鑒定《廣告學(xué)》大綱第三章印刷廣告的制作

第一節(jié)報(bào)紙廣告的制作

第二節(jié)雜志廣告的制作

[要求]本章重點(diǎn)介紹本章報(bào)紙廣告和雜志廣告的制作過程和方法，通過本章學(xué)習(xí)，掌握?qǐng)?bào)紙廣告和雜志廣告的文案設(shè)計(jì)和構(gòu)圖技巧，并能對(duì)實(shí)際環(huán)境中的廣告作品進(jìn)行分析。

《廣告學(xué)》大綱第四章電視、廣播廣告的制作

第一節(jié)電視廣告的制作

第二節(jié)廣播廣告的制作

[說明]通過本章學(xué)習(xí)，了解電視和廣播廣告的構(gòu)成要素，及設(shè)計(jì)與制作的要求，掌握電視與廣播廣告的主要表現(xiàn)形式，并能對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的電視和廣播廣告的優(yōu)劣進(jìn)行評(píng)判。

《廣告學(xué)》大綱第五章焦點(diǎn)廣告的制作

第一節(jié)包裝廣告

第二節(jié)櫥窗廣告

第三節(jié)購買現(xiàn)場(chǎng)廣告

第四節(jié)展覽會(huì)

[說明]通過本章學(xué)習(xí)，了解焦點(diǎn)廣告的概念及主要類型，掌握包裝廣告、櫥窗廣告、購買現(xiàn)場(chǎng)廣告和展覽會(huì)的特點(diǎn)極其設(shè)計(jì)和制作的主要原則和方法，并能在設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用。

《廣告學(xué)》大綱第六章廣告理論

第一節(jié)AIDMA理論

第二節(jié)廣告螺旋理論

第三節(jié)商品定位理論

第四節(jié)廣告因果理論

第五節(jié)USP法則

[說明]通過本章學(xué)習(xí)，總結(jié)廣告的主要理論流派。

《廣告學(xué)》大綱第七章廣告的策劃與謀略

第一節(jié)廣告市場(chǎng)策略

第二節(jié)廣告產(chǎn)品策略

第三節(jié)廣告公關(guān)策略

[說明]通過本章學(xué)習(xí)，了解廣告的策略極其表達(dá)方法，并能對(duì)實(shí)際

廣告作品進(jìn)行剖析，鑒別優(yōu)劣。

《廣告學(xué)》大綱第八章廣告組織與管理

第一節(jié)企業(yè)廣告部門的組織與管理

第二節(jié)廣告公司的組織與管理

第三節(jié)廣告組織的管理體系

第四節(jié)廣告法規(guī)

[說明]通過包裝學(xué)習(xí)，了解不同類型的廣告組織的結(jié)構(gòu)和管理方式，并對(duì)有關(guān)廣告法規(guī)有適當(dāng)?shù)牧私夂驼J(rèn)識(shí)。

《廣告學(xué)》大綱（一）課程的目的和任務(wù)通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能系統(tǒng)掌握廣告的基本理論與制作方法，從而了解廣告對(duì)營(yíng)銷的重要作用。該課程是市場(chǎng)營(yíng)銷系學(xué)生有關(guān)營(yíng)銷知識(shí)的重要組成部分。（二）課程的基本要求以掌握實(shí)際的廣告活動(dòng)為主，輔以一定的理論介紹，要求學(xué)生能學(xué)以致用，用而知不足，再學(xué)，從而不斷提高。（三）課程的重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)是廣告活動(dòng)的程序及不同廣告的制作方法；難點(diǎn)是如何增強(qiáng)廣告效果?！稄V告學(xué)》大綱（四）與有關(guān)課程的分工和聯(lián)系是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的重要補(bǔ)充，與消費(fèi)心理學(xué)等其他課程一起構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科體系。（五）對(duì)學(xué)生能力培養(yǎng)的要求和方法以投影及幻燈展示為主，配以自制的錄象帶和課外實(shí)踐操作相結(jié)合，從而培養(yǎng)學(xué)生分析、鑒賞廣告作品，并能對(duì)實(shí)