A公司在中國市場的營銷策略研究的開題報告一、選題背景隨著中國經(jīng)濟的迅速崛起和市場化程度的加深，越來越多的跨國企業(yè)涌入中國市場，競爭激烈。如何制定合適的營銷策略提高企業(yè)在中國市場的知名度，增加市場份額，成為了眾多跨國企業(yè)的重要課題。A公司作為一個成功的跨國企業(yè)，在中國市場的發(fā)展也面臨著很多的挑戰(zhàn)，開展這項研究就是為了幫助A公司更好地了解中國市場，制定出更符合本地市場的營銷策略，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。二、研究目的1.了解中國市場的特點和A公司面臨的挑戰(zhàn)。2.分析A公司現(xiàn)有的營銷策略是否適合中國市場。3.制定符合中國市場的營銷策略。三、研究方法1.文獻資料法：通過查閱大量的文獻資料（如教科書、論文、報紙、雜志、網(wǎng)站等）來了解中國市場的特點、A公司的情況和其他成功跨國企業(yè)的經(jīng)驗，為制定營銷策略提供依據(jù)。2.問卷調(diào)查法：通過設(shè)計適當?shù)膯柧?，采取隨機抽樣的方法，向不同的消費者、中介機構(gòu)、業(yè)界專家等進行調(diào)查，以收集各方面的意見和建議。3.訪談法：采用半結(jié)構(gòu)化訪談的形式，對A公司的員工、消費者、中介機構(gòu)、行業(yè)專家等進行訪談，深入了解他們對于A公司的了解、期望和需求，收集有關(guān)的信息。四、研究內(nèi)容1.市場概況：了解當前中國市場發(fā)展現(xiàn)狀、市場規(guī)模、市場份額，以及消費者的消費習慣、需求等，分析A公司在中國市場的地位和面臨的競爭形勢。2.A公司現(xiàn)有的營銷策略：分析A公司現(xiàn)有的營銷策略在中國市場的執(zhí)行情況和效果，并進行總結(jié)和歸納。3.中國市場的營銷策略：分析其他成功的跨國企業(yè)在中國市場采取的營銷策略，總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗和教訓(xùn)，進一步探討符合中國市場的營銷策略。4.制定符合中國市場的營銷策略：基于前面的研究內(nèi)容，根據(jù)A公司的具體情況，制定出符合中國市場的營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等。五、研究成果1.全面了解中國市場的情況和A公司的具體情況，深入了解消費者、中介機構(gòu)等的需求和期望，為企業(yè)決策提供依據(jù)和參考。2.分析A公司現(xiàn)有營銷策略的優(yōu)缺點，在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國市場的實際情況，提出可行的營銷策略。3.制定出符合中國市場的營銷策略，提高企業(yè)在中國市場的知名度和市場份額，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。六、研究進度安排第一步：文獻調(diào)研階段（2周）第二步：問卷調(diào)查階段（4周）第三步：訪談?wù){(diào)查階段（4周）第四步：分析總結(jié)階段（2周）第五步：制定營銷策略階段（2周）第六步：論文撰寫階段（3周）七、經(jīng)費預(yù)算預(yù)計總經(jīng)費為10萬元，主要包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查的人力費用、出差費用、數(shù)據(jù)處理和分析費用、辦公費用、印刷費用等。其中，調(diào)查和分析費用占總經(jīng)費的60%以上。八、研究人員構(gòu)成及分工本研究團隊由5名成員組成，