面霸2004地面推廣建議

北京電通廣告有限公司

活動資源整合消費者品牌（面霸）大眾媒體代言人（羽泉）活動定位增加話題性和大眾影響力提高與消費者的互動性增加娛樂性增強活動傳播的延續(xù)性活動主題設(shè)定面霸邀你同臺競羽泉執(zhí)行策略代言人作為嘉賓出場當?shù)貜V播電臺現(xiàn)場直播消費者通過手機參與現(xiàn)場游戲現(xiàn)場觀眾非現(xiàn)場觀眾利用大眾媒體接觸更廣泛的人群利用名人效應，提高活動的關(guān)注度消費者參與方式現(xiàn)場由主持人和嘉賓一起與消費者做音樂游戲，如聽力挑戰(zhàn)，卡拉OK接龍，產(chǎn)品知識問答等，現(xiàn)場消費者即可上臺直接參與游戲也可利用手機短信參與相關(guān)互動活動事先設(shè)置網(wǎng)關(guān)號碼，如8558，消費者通過向8558發(fā)送手機短信參加互動游戲，網(wǎng)關(guān)設(shè)置有專業(yè)公司完成此活動通過電臺電波同時傳送，不在現(xiàn)場的消費者也可以利用手機參與并與主持人和嘉賓互動活動地點建議半封閉式的公共場所（如上海的“新天地”，北京的“朝陽公園”等）大學校園前期造勢活動現(xiàn)場活動開始前兩周利用賣場POP及廣播廣告告知活動信息，主要內(nèi)容為：-想親眼目睹羽泉的風采嗎？想親自登臺與羽泉一比歌喉嗎？康師傅面霸邀你與羽泉同臺競藝。xx月xx日憑完整的面霸產(chǎn)品包裝到XX地點參加此活動。消費者憑完整面霸包裝獲參加現(xiàn)場活動的資格現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)一提問羽泉主持人介紹羽泉出場

主持人邀請當?shù)仉娕_有知名度的人選現(xiàn)場播放面霸TVC和完整的面霸廣告歌主持人向觀眾介紹游戲互動規(guī)則（短信發(fā)送號碼，及獎品等）消費者利用手機短信向羽泉提問并請羽泉現(xiàn)場回答此環(huán)節(jié)主要目的在于預熱現(xiàn)場，活躍氣氛環(huán)節(jié)二面霸廣告歌大比拼邀請在場十名觀眾上臺演唱面霸廣告歌臺下觀眾利用手機短信給演唱者投票，操作方式如下：

先將十名參賽者標號，如01，02，03…臺下觀眾將其支持的選手的編號發(fā)至8558每個選手的得票數(shù)將同時出現(xiàn)在現(xiàn)場的電子屏幕上，屆時主持人將煽動場內(nèi)外聽眾踴躍投票如果01號選手獲勝，則投選01號參賽者的手機持有者將同時有機會獲得獎品（以隨機抽獎的形式抽出，獲獎者持手機到指定地點領(lǐng)?。┉h(huán)節(jié)三挑戰(zhàn)羽泉由羽泉現(xiàn)場演唱一句其專輯里面的歌曲臺下觀眾利用手機短信將正確的歌名發(fā)送到8558，同時第一個回答正確的手機號碼將顯示到現(xiàn)場的電子屏幕上此手機的持有者將獲得獎品環(huán)節(jié)四面霸Q&A

挑戰(zhàn)記憶力

將面霸的口味名隨意排列，邀請消費者按當時排列的順序背出，全部正確背出者獲勝

腦力大回轉(zhuǎn)主持人先說出面霸的產(chǎn)品特點，然后邀請消費者在規(guī)定的時間內(nèi)將面霸產(chǎn)品特點倒敘出來：如主持人提出：香濃更帶勁/分量超大/湯頭香濃等，消費者則須回答：勁帶更濃香/大超量分/濃香頭湯等主持人也可邀請羽泉同時參與以增加娛樂性環(huán)節(jié)五面霸公益歌曲現(xiàn)場征集建議由代言人發(fā)起征集面霸公益歌曲活動，消費者可將歌詞發(fā)短信至8558，結(jié)尾應注明“面霸公益歌”現(xiàn)場活動結(jié)束后，公益歌曲征集活動延續(xù)進行，并可通過賣場POP，產(chǎn)品包裝的媒介傳達征集信息入選歌曲將由羽泉為其譜曲并日后發(fā)行“面霸公益歌”CD作為贈品公益歌曲的內(nèi)容范疇：

反映當代年輕人積極向上，挑戰(zhàn)自我的生活態(tài)度

環(huán)節(jié)六代言人演唱面霸主題歌由代言人帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾同唱面霸廣告歌，使現(xiàn)場氣氛達到最高潮，并作為本次活動的收場

現(xiàn)場活動獎品建議獎品設(shè)置：利用有價值的獎品吸引觀眾踴躍參與互動游戲各環(huán)節(jié)游戲優(yōu)勝獎：數(shù)碼相機（1部）手機短信抽獎獎品：數(shù)碼相機（1部）現(xiàn)場游戲參與獎：面霸5包入一袋+羽泉禮包（面霸CD+明星海報）后期延續(xù)活動建議將手機短信互動形式作為面霸品牌與消費者溝通的新渠道，并與TVC和戶外廣告等媒體相配合，提高消費者對品牌廣告的記憶度利用手機短信作為消費者SP推廣的執(zhí)行工具，適時開展線下促銷策略:面霸可以通過一系列基于短消息的廣告攻勢，把它那些年輕、有消費能力的目標客戶聯(lián)系起來，并達到如下目標：建立品牌形象刺激消費者購買樹立品牌形象，刺激并加深消費者記憶度推廣計劃：采取主動有效的手段與目標消費者進行積極、深入的溝通。全方位推廣消費者活動末端促銷TV戶外平面廣告賣場POP產(chǎn)品包裝/告知卡TV地面推廣配合媒體配合媒體配合媒體TV廣播現(xiàn)場DM大眾媒體廣告播出后，利用短信互動形式加深消費者對本廣告的記憶度，利用傳統(tǒng)媒體告知SP信息，通過短信互動，給消費者提供一種新穎的參與方式，提高消費者的參與興趣增加地面活動的趣味性，刺激目標受眾的參與熱情消費者活動背景面霸利用主題性活動建立品牌形象，加深目標消費群體的認知。媒體配合電視、平面、戶外消費者活動概念:面霸挑戰(zhàn)賽

想過僅僅用你的手機來進行一次長途跋涉嗎？現(xiàn)在面霸能夠把這個不可能的想法轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實！面霸冒險賽帶領(lǐng)歷史上最多的一群人來登上這個終極旅程。沒錯！對每個人來說，這都會是一個狂野的行程?？熳ゾo你的手機，WOW！！冒險開始了?。?！消費者活動概念:面霸挑戰(zhàn)賽活動流程參與者只須輸入MB發(fā)送至8558，即可參加游戲競賽；玩家會收到一條歡迎信息：“歡迎進入MB的冒險世界。你會從面霸手中得到冒險裝備。妥善利用這些裝備來完成這些不可能的任務，并最終達到這次終極冒險的終點。玩家獲得他的第一件裝備?！皻g迎你，MB冒險家，你現(xiàn)在就要開始你的探險旅程了。你現(xiàn)在得到一條繩索，你能如何探險？”A)

攀巖B)潛水C)滑雪如果消費者給出了錯誤答案，將會出現(xiàn)信息“繩索不能幫你潛水。吃一碗面霸，然后再試試其他選項吧”如果消費者選擇了正確答案。信息將出現(xiàn)：“恭喜你，你已經(jīng)征服了那座山峰。現(xiàn)在該吃些面霸休息一下了。然后你又該踏上旅程了。－－在山頂你得到一架懸掛式滑翔機，你可以利用它去哪里？

A下山B入海C去地鐵。

待續(xù)…>>消費者活動概念:面霸挑戰(zhàn)賽…

如果消費者選擇了錯誤的答案，他會得到提示：滑翔機可以幫你飛翔。試試用它飛起來。來一碗面霸，再努力想想。如果消費者選擇了正確答案。會收到如下信息：歡迎你，MB冒險者，你得到一碗MB和一架滑翔機。吃過你的MB，登上你的滑翔機，你將飛躍：a湖泊，b月球，c太陽通過發(fā)送正確答案，冒險結(jié)束了。消費者會收到如下問候信息：面霸向你致敬。你已經(jīng)完成了這次冒險，將有資格參加幸運大抽獎。坐下來好好享受一碗面霸，因為只有依靠面霸，你才能完成這些不可能的任務?。?！促銷SP背景此活動主要為了刺激面霸銷量的提升及建立新的品牌形象活動配合TV（播放品牌廣告時打出字幕條）賣場POP（加入告知信息）產(chǎn)品包裝和告知卡（加入告知信息）SP流程消費者通過產(chǎn)品包裝/POP/店內(nèi)媒體獲得面霸促銷的訊息；促銷訊息：現(xiàn)購買任何一種規(guī)格的面霸產(chǎn)品，你可迅速成為得獎者；消費者購買面霸產(chǎn)品；包裝內(nèi)的活動卡片印有9個數(shù)字；消費者輸入MB〈空格〉、〈數(shù)字〉發(fā)送至8558，即可知道自己是否中獎。優(yōu)勢

SMS提供一個安全的機制，使這樣的比賽可以快速進行：保證優(yōu)勝者被選擇，有別于傳統(tǒng)的比賽方法；非常具有新意；能立即檢測出活動的有效性；活動區(qū)域建議現(xiàn)場EVENT選擇在北京、上海、廣州、沈陽、青島重慶、武漢、杭州等地，同時利用電臺媒體覆蓋更廣泛的地區(qū)其他城市建議利用SMS方式，以消費者SP為側(cè)重會后討論1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。21世紀，沒有危機感是最大的危機。如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。20世紀是生產(chǎn)率的世紀，21世紀是質(zhì)量的世紀，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場最有效的武器。把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。28-4月-2400:504月-24科學技術(shù)的進步將會給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應這種時代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機2024/4/28會。2024/4/280:50:57不只獎勵成功，而且獎勵失敗。一個人想要成功，就要學會在機遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。這樣逮到機遇的機會就會增大。00:50:5700:504月-24公平不是總存在的，在生活學習的各個方面總有一些不能如意的地方。但只要適應它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。花費數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時就會畫虎不成反類犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵表現(xiàn)差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。4月-2400:50利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復雜的問題簡單化，把混亂的事情規(guī)范化。質(zhì)量等于利潤。4月-2400:5000:50:57失敗并非壞事，一次失敗能教會你許多，甚至比你大學里所學的還有用。噴泉的高度不會超過它的源頭;一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。28-4月-24機會并不會自動地轉(zhuǎn)化為鈔票只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對生意的興隆更具有根本性的影響力。00:50:5719:114月-24做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭著去做。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。4月-244月-24戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。他之所以為自己所領(lǐng)導的微軟而感到自豪，是因為在這個團體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。2024/4/280:50:57一個成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺。我們并不鄙棄一切有惡習的人，但我們鄙棄一點美德都沒有的人。20.2.184月-2400:5000:50:574月-244月-2400:5019:09:5820.2.184月-2400:5000:50:5700:50:57在市場競爭的條件下，首先是員工素質(zhì)的競爭。建立自信的最快最確實的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗。管理不是獨裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導和管理員工。在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。12:50:57上午4月-24細節(jié)的不等式意味著1%的錯誤會導致100%的錯誤。第一，不許說競爭對手的壞話；第二，不許說競爭對手的壞話；第三，還是不許說競爭對手的壞話。加強用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。省錢就是掙