大眾傳播現(xiàn)象的個例目錄TOC\o"1-2"\h\u30406大眾傳播現(xiàn)象的個例 118368一：大眾傳播的定義 110251二、早期選秀節(jié)目分析 126035（一）《超級女聲》傳播方法 118581（二）《超級女聲》成功的原因 126125三、從《偶像練習(xí)生》中探究大眾傳播現(xiàn)象 211830（一）傳播形式 223357（二）傳播內(nèi)容 219992（三）成功的原因 210341（四）傳播成果 3一：大眾傳播的定義大眾傳播是通過媒體向公眾傳播思想的一種行為。主要的傳播形式有：(一)內(nèi)向傳播。存在于人的內(nèi)部的思維活動。是個人同自我的內(nèi)心交流，是為適應(yīng)周圍環(huán)境而進行的自我調(diào)理。通常表現(xiàn)為思想。(二)人際傳播。個人與個人之間的信息傳播。既包括面對面的直接傳播，也包括雙方通過電話、電報、書信的間接傳播。面對面的傳播又分為語言傳播，如談話、講演和非語言傳播，如手勢、眼色和哭笑等。(三)組織傳播。社會中的個人都屬于一定的組織，組織是社會中相近或相似的個體有目的的組合，如機關(guān)、學(xué)校、公司、企業(yè)等。在這些組織中，有步驟、有領(lǐng)導(dǎo)地組織進行內(nèi)部成員間、組織與群體間的信息交流活動。(四)大眾傳播。通過印刷或電子傳播媒介進行的信息傳播，如書刊、報紙、廣播、電視和電影等。二、早期選秀節(jié)目分析大眾傳播理論對于當代娛樂行業(yè)起了十分重要的支撐作用。如在2004年湖南衛(wèi)視播出的《超級女聲》，是一場當時的大型選秀節(jié)目，節(jié)目把擁有天賦的女性歌手聚集起來，通過比賽的方式排名，再投放在電視上供人觀看。這檔節(jié)目也是現(xiàn)代選秀節(jié)目的鼻祖，此節(jié)目一經(jīng)播出，便火遍大江南北。（一）《超級女聲》傳播方法《超級女聲》利用到的傳播形式最直接的一點就是大眾傳播。他們通過投放在電視與網(wǎng)絡(luò)上獲得收視，通過新聞媒體對其的宣傳，加深給觀眾帶來的印象，在各種地方獲得曝光率。其次他們的傳播方式也依賴于人際傳播和組織傳播。比如說靠人們的口耳相傳，讓本不知道這檔節(jié)目的人去關(guān)注到了這檔節(jié)目。（二）《超級女聲》成功的原因1.為受眾提供了價值。施拉姆提出,媒介所傳播的信息被受眾注意和選擇的可能性,是與信息能夠提供給受眾的價值成正比，與受眾獲得它的費力程度成反比。在形式各異的節(jié)目里面，這些選秀節(jié)目如何在眾多綜藝節(jié)目、電視正劇中脫穎而出，就要提供自己的賣點，賣點就是受眾從中得到自認為的價值的過程。比如在當今快節(jié)奏生活的時代里，人們的情緒好像都變得更加快了，在工作生活中收到的壓力也越來越大，超級女聲作為一檔娛樂節(jié)目，可以調(diào)理觀眾的情緒。一是以音樂為主題，音樂具有震撼人心的力量，利用音樂可以緩解人們疲憊的心情。2.滿足了受眾的社交需求。在《超級女聲》的傳播途中，人際傳播的途徑是他們維持話題熱度的一個重要途徑。人們通過談?wù)撨x手出彩的表現(xiàn)，或者選手們本身自帶的輿論效果，讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生了想要熱烈討論的話題性。節(jié)目在播放選手表現(xiàn)時，對于那些遺憾下場的選手給予了濃墨重彩的感情渲染，能引起觀眾的同情和共情能力，在此基礎(chǔ)上他們能夠引起感同身受的情感，讓觀眾期待接下來的展開。同時他們通過收集自己感興趣的信息，同時和身邊的人交換信息量，使信息總和達到人們的社交需求。這些通過節(jié)目產(chǎn)生的社交行為，讓受眾滿足了社交需求，同時能將這周牽掛和節(jié)目聯(lián)系起來，就又增強了用戶粘性。三、從《偶像練習(xí)生》中探究大眾傳播現(xiàn)象繼《超級女聲》之后，選秀節(jié)目在爆紅過后，由于形式過于雷同，導(dǎo)致這種類型的節(jié)目漸漸失去了觀眾的青睞，在很長一段時間里選秀節(jié)目都處于不慍不火的狀態(tài)。直到2018年，一檔叫做《偶像練習(xí)生》的節(jié)目橫空出世，才掀起了一股新的浪潮。偶像練習(xí)生是由愛奇藝出品，在2018年播出的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目，這檔節(jié)目的播出把本來正在下滑的選秀類節(jié)目又推上了一個熱潮。（一）傳播形式1.大眾傳播。《偶像練習(xí)生》通過投放到愛奇藝網(wǎng)絡(luò)媒體平臺獲得收視，通過新聞媒體對其的宣傳，加深給觀眾帶來的印象，在各種地方獲得曝光率。2.組織傳播。依靠明星的粉絲基礎(chǔ)，雖然最開始的練習(xí)生都是素人，但他們通過邀請已經(jīng)聲名遠播的明星作為評委，比如說張藝興等人，這些人氣明星的粉絲大多有組織、有紀律，會通過抱團投票，通過更高級的粉頭帶領(lǐng)，進行組織內(nèi)的信息互換，依靠他們的粉絲基礎(chǔ)帶動宣傳。3.人際傳播。節(jié)目播出后，會通過曝光等手段累積一定的受眾，這些對節(jié)目產(chǎn)生熱烈感情的人會依據(jù)想對旁人分享的心情，進行有目的的傳播，具體通過口耳相傳、社交媒體宣傳分享等，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會很有效的將這些分享傳播的更遠。（二）傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容即信息，一直以來，國內(nèi)市場缺乏新興偶像曝光渠道,傳統(tǒng)電視平臺留給新人的機會也不多,而《偶練》出現(xiàn),讓大眾更能深入了解練習(xí)生行業(yè),這些練習(xí)生想要通過自身的努力來實現(xiàn)他們出道的夢想。也許正是這種共鳴,才更能吸引大眾的目光。看韓國綜藝的人應(yīng)該都知道《偶練》與一些韓綜有著異曲同工之妙,而韓版的這個練習(xí)生選秀節(jié)目衍生出了大批的國內(nèi)粉絲,如今國內(nèi)開始做類似的選秀節(jié)目他們一定也會有興趣來一看,這便有了一部分的群眾基礎(chǔ)。“顏值”是這個節(jié)目的一大賣點，這些練習(xí)生都是通過層層選拔，選上來的容貌較好的一部分。這檔節(jié)目的受眾很多都是年輕女孩子，她們這個階段首先評價人的標準就是“帥不帥”，符合標準才能看對眼,才會有進一步的了解,了解過后才有可能成為粉絲,這是娛樂產(chǎn)業(yè)正常的循環(huán)過程了。短期來看可以通過顏值人設(shè)以及宣傳炒作來迅速獲取流量，但長遠來說,實力還是能否走的更遠的關(guān)鍵因素。這也是這個節(jié)目更加側(cè)重練習(xí)生的實力和努力而并不是所謂的只看顏值的原因，拿從節(jié)目中出道的男明星蔡徐坤來說，他是節(jié)目組公認的實力,唱歌,跳舞,rap樣樣都會的全能型人才，這也是他從這個節(jié)目中出道后爆火的原因。（三）成功的原因1.傳播媒介多樣化人類傳播離不開承載信息的物質(zhì)工具一傳播媒介。傳播媒介根據(jù)媒介特質(zhì)的不同大致可以分為人際傳播,大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播三種人際交流在傳播學(xué)上主要有以下作用。這個節(jié)目通過練習(xí)生實現(xiàn)自我認知，建立和諧關(guān)系,認識與控制周圍環(huán)境,交流與獲得人生經(jīng)驗,追求自己夢想的行為，滿足了受眾的情感需要?！杜季殹愤@個節(jié)目通過層層的選拔精挑出最后9個優(yōu)秀的少年,在這其中汗水和淚水充滿了他們的所有生活,相信隔著屏蒂的我們也能感受他們的努力和辛苦,然后能帶動我們平時在學(xué)習(xí)和工作上更加勤奮積極?！杜季殹吩诰W(wǎng)絡(luò)傳播方面主要有五個特征,傳播方式的交互性,網(wǎng)民通過微博等通訊工具可以實時接受有關(guān)比賽的實況；傳播方式的快捷性,網(wǎng)絡(luò)傳播速度快,網(wǎng)民可以隨時收到有關(guān)小哥哥們的實時信息,傳播范圍的全球性和廣泛性,這使得傳播隨時隨地,此時錯過的信息下一次可以繼續(xù)觀看。信息傳播的開放性和超鏈接,這也是《偶練》在短時間內(nèi)大火的原因。傳播內(nèi)容的豐富性和手段多元性。網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播不同,報紙時效性差,廣播電視傳播各有利弊,而《偶練》通過愛奇藝這個平臺傳播,不僅時效性強,方便快捷,能讓這個節(jié)目更快的走進大眾的視野。2.傳播者與受眾良好的互動關(guān)系這主要體現(xiàn)在兩個方面,傳者在媒介和受眾的雙重制約發(fā)揮主動性。練習(xí)生們通過平時的訓(xùn)練和努力讓向我們表達出他們想要出道的夢想。他們在媒介的制約下發(fā)揮的主動性表現(xiàn)在:用24小時不間斷的練習(xí)來表演自己的歌曲,用汗水和努力澆灌夢想。在受眾的制約下所表現(xiàn)的主動性,可以說是《偶練》就是為了吸弓|受眾的關(guān)注。作者與媒介通過新聞媒介進行雙向交流。這與第一條內(nèi)容相似。傳者通過練習(xí)生,導(dǎo)師對自我評價的表現(xiàn)以及全民制作人的反饋,是傳播更加有的放失。傳者與媒介對受眾負有滿足其需要和提高其水平的雙重任務(wù)。第一次做練習(xí)生的選秀節(jié)目,并且有韓版類似節(jié)目的出現(xiàn),選手也用的是各大公司又出名也有不出名的練習(xí)生。這種矛盾引領(lǐng)著《偶練》這個節(jié)目做的更好。3.抓住受眾心理從受眾的角度,我認為傳播的原因主要有以下三點:受眾的心理特征,受眾的動機,和受眾的選擇性因素。受眾的心理特征主要包括認知心理,好奇心理,從眾心理,表現(xiàn)心理,移情心理和攻擊心理等六個方面。從眾心理在宣傳技巧已經(jīng)著重分析過。在此,我主要分析一下其他三種心理。好奇心理?！杜季殹防锎蠖鄶?shù)都是未普參加過任何節(jié)目和選秀的練習(xí)生,第一次出現(xiàn)在大家的視野,會引|起很多人對他們的好奇。表現(xiàn)心理。人們心理潛藏著使自己成為優(yōu)勢力量的愿望。這種心理吸引著大批觀眾去看,使得它上線僅1個小時播放量便突破1億人次。移情心理主要指受者對自己能力無法實現(xiàn)的欲望或不存在的經(jīng)歷,通過對信息內(nèi)容的角度置換,達成心里的滿足。練習(xí)生不是很多人了解的行業(yè),也不是每個人想當就能當?shù)?所以這個節(jié)目可以滿足那些對夢想懷有憧憬的人的需求。（四）傳播成果傳播效果是指傳播對人的行為產(chǎn)生的有效結(jié)果。具體指受傳者接受信息后，在知識、情感、態(tài)度、行為等方面發(fā)生的變化,通常意味著傳播活動在多大程度上實現(xiàn)了傳播者的意圖或目的。