產(chǎn)品包裝策略組名：D

調(diào)組員：彭菊紅營(yíng)銷S2013-41產(chǎn)品包裝策略5/9/2024目錄一.包裝的原則二.類似包裝三.配套包裝四.附贈(zèng)式包裝五.分量式包裝六.性別式包裝七.開(kāi)窗式包裝八.更新包裝十.年齡包裝十一.包裝分析九.禮品包裝2產(chǎn)品包裝策略5/9/2024包裝的原則適用原則經(jīng)濟(jì)原則美觀原則3產(chǎn)品包裝策略5/9/2024類似包裝相同的圖案近似的色彩1.便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品2.對(duì)忠實(shí)顧客具有促銷的作用3.節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用優(yōu)勢(shì)局限

只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品，對(duì)于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。系列包裝策略可以使產(chǎn)品，甚至使企業(yè)形象更加明顯4產(chǎn)品包裝策略5/9/2024配套包裝便于消費(fèi)者購(gòu)買、使用、和攜帶擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費(fèi)者不知不覺(jué)地習(xí)慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及。丹姿水密碼力士配套旅行裝

聯(lián)帶式包裝策略，將具有消費(fèi)聯(lián)帶性的產(chǎn)品包裝在一起，其目的在于給消費(fèi)者以便利感和整體感。

5產(chǎn)品包裝策略5/9/2024附贈(zèng)式包裝1.抓住孩子們的玩樂(lè)的心理，為擁有整套旋風(fēng)卡導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買。2.康師傅方便面的包裝物附贈(zèng)調(diào)料，火腿腸，吸引顧客的惠顧效應(yīng)。記載商品包裝物重,附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?，或包裝本身可以換取禮品，吸引顧客的惠顧效應(yīng)，導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買。6產(chǎn)品包裝策略5/9/2024分量式包裝旺旺大禮包對(duì)一些稱重產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者在不同時(shí)間、地點(diǎn)購(gòu)買和購(gòu)買量不同采用重量大小不同的包裝價(jià)格較貴的產(chǎn)品，實(shí)行小包裝給消費(fèi)者以便利感，還有一些新產(chǎn)品，為讓消費(fèi)者試用而采用小包裝便利感實(shí)惠感便宜感7產(chǎn)品包裝策略5/9/2024性別式包裝男女包裝追求瀟灑、清爽包裝崇尚溫馨、秀麗、新穎、典雅按性別不同采用與性別相適應(yīng)的包裝，滿足不同性別消費(fèi)者的需要。8產(chǎn)品包裝策略5/9/2024開(kāi)窗式包裝在包裝物上留有“窗口”，讓消費(fèi)者通過(guò)“窗口”來(lái)直接認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品，其目的在于直接讓消費(fèi)者體會(huì)、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的品質(zhì)。蛋糕馬卡龍

9產(chǎn)品包裝策略5/9/2024更新包裝原包裝更新后一方面通過(guò)改進(jìn)包裝使銷售不佳的商品重新煥發(fā)生機(jī)，重新激起人們的購(gòu)買欲。另一方面通過(guò)改進(jìn)包裝通過(guò)改進(jìn)，使商品順應(yīng)市場(chǎng)變化。10產(chǎn)品包裝策略5/9/2024禮品式包裝白酒的盒裝里面有贈(zèng)禮里贈(zèng)禮品其目的在于增添節(jié)日氣氛和歡樂(lè)，滿足人們交往、禮儀之需要，借物寓情，以情達(dá)意。11產(chǎn)品包裝策略5/9/2024年齡式包裝嬰兒中老年學(xué)生根據(jù)不同年齡層階段的人所設(shè)計(jì)的便于識(shí)別的包裝亦即包裝采用年齡的造型、圖案、色彩等，其目的在于滿足不同年齡消費(fèi)者的需要12產(chǎn)品包裝策略5/9/2024包裝分析

禮品式包裝更有美感，提升商品價(jià)值。

不同顏色包裝讓消費(fèi)者有更多選擇的感覺(jué)。

組合系列包裝更為便利13產(chǎn)品包裝策略5/9/202414產(chǎn)品包裝策略5/9/202415產(chǎn)品包裝策略5/9/202416產(chǎn)品包裝策略5/9/202417產(chǎn)品包裝策略5/9/202418產(chǎn)品包裝策略5/9/202419產(chǎn)品包裝策略5/9/202420產(chǎn)品包裝策略5/9/202421產(chǎn)品包裝策略5/9/202422產(chǎn)品包裝策略5/9/202423產(chǎn)品包裝策略5/9