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文檔簡介

MAGNA：文化的影響Twitter、MAGNA和IPGMediaLab發(fā)布了新報(bào)告“文化的影響”，通過衡量一些關(guān)鍵的品牌指標(biāo)，包括廣告回憶和品牌認(rèn)知等，研究了消費(fèi)者對(duì)品牌參與文化的看法。參與文化幾乎與擁有強(qiáng)大的品牌形象同樣重要：文化相關(guān)性影響了25%的產(chǎn)品購買決策。文化的定義已經(jīng)擴(kuò)大：當(dāng)被問及如何看待自己生活中的文化時(shí)，83%的消費(fèi)者認(rèn)為文化不僅僅是語言、宗教或烹飪等傳統(tǒng)文化。包容是必要的：50%的消費(fèi)者表示，希望在文化上更具相關(guān)性的品牌應(yīng)該包容各種各樣的人。文化相關(guān)性很重要：雖然一般民眾更喜歡文化相關(guān)性高的品牌，而不是文化相關(guān)性低的品牌（39%vs.32%），但Twitter用戶尤其如此。名人不是最大的文化驅(qū)動(dòng)因素：名人代言是消費(fèi)者認(rèn)為品牌可以變得更具文化相關(guān)性的最不受歡迎的方式。回饋社會(huì)是關(guān)鍵，尤其是對(duì)Twitter用戶而言：58%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌應(yīng)該是慈善的。美國密歇根大學(xué)全球首席跨文化官員DeidreSmalls-Landau說：“最重要的文化對(duì)話正在進(jìn)行并重塑我們生活的世界，品牌根本不能袖手旁觀。消費(fèi)者希望知道他們將錢交給那些分享他們價(jià)值觀并且對(duì)社會(huì)問題充滿熱情的公司。簡而言之，做得好的品牌可能會(huì)做得更好?！盩witter品牌發(fā)展全球負(fù)責(zé)人StephaniePrager說：“品牌來到Twitter，了解對(duì)觀眾而言至關(guān)重要的事

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