>>>>>>>>2024中國品牌消費趨勢洞察報告?2014?2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時作出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國?十年回望，在‘三個轉(zhuǎn)變’重要論述指引下，中國企業(yè)對品牌建設(shè)的投入力度不斷加大，對品牌資產(chǎn)的價值日益重視，中國品牌在全球也獲得更多的話語權(quán)和曝光度，同時，中國消費者對于中國品牌的?2024年5月10日，我們迎來了第八個中國品牌日，作為一家植根于數(shù)字化時代用趨勢推動品牌高質(zhì)量增長的策略咨詢機構(gòu)，知萌咨詢機構(gòu)持續(xù)關(guān)注中國品牌“突破”中國品牌在消費者心中的形象提升“進階”中國品牌的持續(xù)進階路徑“突破”“三個轉(zhuǎn)變”重要論述提出十年來，中國品牌以創(chuàng)新為舵、技術(shù)為帆，不僅贏得消費者口碑，也在國際舞臺上講國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發(fā)展，時至今日，消費者對中國品牌的“正向形象”明顯提123456789數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。調(diào)研顯示，50.3%的消費者認為中國品牌的全球影響力越來越大，47.2%的消費者感覺周圍選擇國貨的人越來越多，47%的消費者認為中國品牌為消費帶來了更多選擇。從消費者感知角度來看，中國品牌從品牌營銷力、消費者購買力、品牌產(chǎn)品力、國民喜愛度上都明顯提升。 數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。以5分來評價，2023年消費者對中國品牌的總體喜好度為4.17分，而在2024年，消費者對中國品牌的總體喜好度達到了4.45分；在各個消費者對中國品牌的總體喜好度數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。79.8%79.8%調(diào)查顯示，將近八成的消費者中國品牌產(chǎn)品的消費數(shù)量是超過其他國家品牌。從不同代際人群來看，95后～05后對中國品牌消費的增加更為突出，在中國品牌消費中貢獻率超過80%，成為了國貨品牌的主要消費力量。年輕人既是中國品牌的主力消費者，同樣也是中國品82.0%81.8%80.1%79.8%75.2%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。值得一提的是，在與國際大牌的競爭中，國產(chǎn)品牌通過不斷創(chuàng)新和研發(fā)投入不斷提高自己的競爭力，成了消費者的生活中的品類首選，家電手機家清日化3C數(shù)碼產(chǎn)品食品飲料廚衛(wèi)電器運動戶外用品汽車2023年海爾全球大型家用電器品華為手機搭載自主研發(fā)的添可憑借開創(chuàng)“洗地機”的新品類，2023年國貨美妝市場份額大疆在全球無人機市場份牌零售量第一，這是海爾第15次鴻蒙系統(tǒng)、麒麟處理器、在5年內(nèi)業(yè)務(wù)規(guī)模翻10倍、利潤翻2050.4%，首次超越外資品牌額達70%以上，當之無愧獲得全球第一靈犀通信技術(shù)倍，收入近百億元美妝的王者數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。中國品牌如何贏得深度認可：科技創(chuàng)新、國際影響力、社會責任感越來越多的中國品牌不斷提升全球的影響力，同時也反過來提升了在中國消費者心目中的形象。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，提到哪些中國品牌更能代表國家形象？消費者主動提到的包括華為、小米、李寧、海爾等。從這些提及的品牌來看，科技實力、國際影響力和社會責任感排名品牌所屬行業(yè)TOP1華為科技75.1%TOP2小米科技32.8%TOP3李寧服裝服飾27.9%TOP4海爾家電26.1%TOP5比亞迪汽車23.0%TOP6格力家電21.0%TOP7娃哈哈食品飲料20.8%TOP8茅臺食品飲料19.9%TOP9紅旗汽車18.7%TOP10鴻星爾克服裝服飾17.5%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500?！斑M階”中國品牌競爭力任然需要全方位持續(xù)提升：品牌影響力、全球市場開拓以及講好品牌故事45.7%44.6%44.2%45.7%44.6%44.2%43.2%42.6%42.1%41.1%39.7%37.0%41.1%39.7%37.0%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。中國品牌如何被選擇：大眾優(yōu)質(zhì)的實用性品牌依然占據(jù)主導中國品牌如何被選擇：大眾優(yōu)質(zhì)的實用性品牌依然占據(jù)主導需加強文化型品牌、科技型品牌、情感型品牌、年奢侈型品牌（主打身份、社交屬性）27.0%35.2%情感型品牌（主打服務(wù)、體驗）近幾年，中國品牌通過優(yōu)質(zhì)平奢侈型品牌（主打身份、社交屬性）27.0%35.2%情感型品牌（主打服務(wù)、體驗）近幾年，中國品牌通過優(yōu)質(zhì)平占領(lǐng)了消費市場，贏得了大眾消費基本盤。調(diào)查顯示，有58.3%的消費者在中國品牌的選擇中，選擇了”實用型“中國未來中國品牌需要加強文化型品牌、科技型品牌、情感型品牌、年輕型以及奢侈型品牌的塑造，以在與國際品牌競爭中實用型品牌（主打產(chǎn)品質(zhì)量、大眾化）58.3%文化型品牌（主打品牌內(nèi)涵52.4%49.5%科技創(chuàng)造型品牌（主打科技、原創(chuàng)）42.8%年輕型品牌（主打熱點、潮流）數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。有傳統(tǒng)文化特色42.8%53.6%有悠久的歷史沉淀53.6%有豐富的文化內(nèi)涵51.0%有傳統(tǒng)文化特色42.8%53.6%有悠久的歷史沉淀53.6%有豐富的文化內(nèi)涵51.0%有值得分享的品牌故事和文化的產(chǎn)品會更帶來愉悅感有值得分享的品牌故事和文化的產(chǎn)品會更帶來愉悅感”文化型品牌“占比數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。機遇三57.1%49.5%機遇三57.1%49.5%一個品牌想要長久生存，離不開緊跟時代發(fā)展，產(chǎn)品不斷迭代來保證品牌自身活力度。經(jīng)過流量時代的洗禮，消費者對“營銷套路”更為敏感，因此，品牌需要有硬核的科技實力，調(diào)查顯示，95后、00后、05后消費群體對待科技創(chuàng)新型品牌關(guān)注度較高，如何從“中國50.0%49.5%48.0%50.5%54.0%遇四消費者選擇的中國品牌中”科技創(chuàng)造型品牌“占比數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。附圖為什么你在消費中不去選擇老字號品牌足附圖為什么你在消費中不去選擇老字號品牌足在過去的一年里，我們看到眾多老牌國貨集體出圈，從“蜂花”79元套餐，到“活力28”熱鬧直播，再到“白象香菜面”火爆網(wǎng)絡(luò)，情懷消費確實能為品牌帶來一波流量，但當熱度褪去，老牌國貨品牌也要回到品牌的真實困境中，產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意不足、產(chǎn)品形態(tài)陳舊、不夠時尚和年輕、服務(wù)意識差是消費者不選擇老牌國貨的主要原因，因此，品牌年輕化不是迎合年輕人的喜好，而是以新的方式滿足新消費群體需求，中國品牌要以品牌形象、情感價值、熱點營銷等方式平衡品牌自身內(nèi)核和年輕化戰(zhàn)略，從服務(wù)體驗、新品迭代、質(zhì)量保障等方面多維度發(fā)力，不斷活躍品牌形象。46.0%43.6%42.7%41.9%41.0%37.0%36.4%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。46.0%情感型品牌打造：不是迎合年輕人的喜好，而是持續(xù)滿足新一代消費者需求46.0%35.2%35.2%數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500。奢侈型品牌打造：高端化是中國品牌躍升的必調(diào)查顯示，87%的消費者支持中國品牌走向高端路線，認為國貨不應(yīng)該是低價的象征。但是，中，“奢侈型品牌”僅占25%，一方面說明中國品牌在高端化市場仍有巨大潛力，另外，高端化也是中國品牌躍升的必經(jīng)之路。而消費者對中國品牌高端化在傳統(tǒng)文化融合、技術(shù)支撐、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌價值觀、產(chǎn)品差異化方面有著更高的期41.2%價值觀42.5%要有鮮明的價值觀服務(wù)元素技術(shù)元素44.9%服務(wù)元素技術(shù)元素提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗45.5%有硬核技術(shù)作為支撐文化元素45.8%文化元素產(chǎn)品體驗數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源：2024年數(shù)據(jù)來源于知萌咨詢機構(gòu)2024年5月通過“萌調(diào)查”系統(tǒng)針對全國15個城市18-55歲消費者進行的在線調(diào)查，N=1500?？萍加埠藙?chuàng)新打造用戶品牌科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。提升品牌影響力的重要手段。增加與用戶之間的互動，科技硬核創(chuàng)新打造用戶品牌科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。提升品牌影響力的重要手段。增加與用戶之間的互動，從“灌輸”到“共創(chuàng)”，持續(xù)吸引消費者關(guān)注。增加情感價值高端化突破打破性價比的桎梏，中國品牌在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時，應(yīng)當增加情緒價值和社交價值。把握傳統(tǒng)文化結(jié)合和產(chǎn)品質(zhì)量兩個關(guān)鍵點，助力品牌爭奪高端市場。品牌形象塑造品牌形象塑造持續(xù)建設(shè)品牌文化，提升品牌影響力，這是中國品牌需要持續(xù)推進的工作。豐富文化內(nèi)涵豐富文化內(nèi)涵講好品牌故事，探索品牌文化與中華傳統(tǒng)文化的深度結(jié)合，不斷豐富文化內(nèi)涵。用趨勢推動品牌高質(zhì)量增長因「洞見趨勢」而創(chuàng)為「前瞻未來」而立——《韓非子·說林上》知萌以趨勢研究為基礎(chǔ)為企業(yè)提供戰(zhàn)略洞察與內(nèi)容營銷服務(wù)消費產(chǎn)品趨勢創(chuàng)新發(fā)展洞察策略規(guī)劃營銷找到精眾打造全方位的品牌觸點體驗定義定義趨勢人群洞察消費趨勢找到消費需求與痛點中的趨勢機會傳播趨勢內(nèi)容塑造趨勢品牌打造趨勢產(chǎn)品創(chuàng)造暢銷產(chǎn)品引領(lǐng)消費風潮建設(shè)內(nèi)容資產(chǎn)創(chuàng)造心域流量知萌咨詢自2017年起，持續(xù)跟蹤中國品牌在消費者生活中的變化探尋消費趨勢下的品牌發(fā)展路徑，為眾多中國品牌的增長服務(wù)行為調(diào)查報告》行為與態(tài)度研究報告》報告版權(quán)說明?本報告由知萌咨詢機構(gòu)自主研究并發(fā)布，任何媒體和機構(gòu)在轉(zhuǎn)載或引用時，需注明“資料來源于知萌咨