家裝節(jié)籌劃方案【篇一：家裝節(jié)活動(dòng)籌劃方案】家裝節(jié)活動(dòng)籌劃方案主打廣告：襄城映象四月天歡樂家裝金百年春天歡樂家裝盛宴醇享和諧生活百年好生活金品質(zhì)好日子一百年活動(dòng)時(shí)間：xx年3月28日—4月8日活動(dòng)地址：襄城映象聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城襄城映象整合推廣：武漢太閣房地產(chǎn)營銷有限公司襄樊金百年企業(yè)管理有限公司友情支持：襄樊市住宅經(jīng)營公司中房集團(tuán)襄樊公司媒體支持：?襄樊晚報(bào)?、?楚天都市報(bào)襄樊版?、?消費(fèi)廣場?活動(dòng)背景：家裝是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，傳統(tǒng)家裝與建材是分開的，不能滿足市民的需要，消費(fèi)者選擇裝飾公司后，又馬不停蹄的奔波于各大建材賣場，在無數(shù)次挑選中不盡人意，造成消費(fèi)者精力和財(cái)力的浪費(fèi)，市民也渴望家裝、建材、飾品一條龍享受，而且趨勢越來越強(qiáng)烈。金百年精品裝飾城，作為襄樊家裝建材大本營，滿足了襄樊消費(fèi)者的需求，解除市民的后顧之憂，從設(shè)計(jì)、裝修、建材、室內(nèi)配套等一條龍的效勞、一站式消費(fèi)大體驗(yàn)，讓每一個(gè)客戶隨心所欲，省心、放心，不用再東奔西走，煩心事，在金百年精品裝飾城輕松解決。xx年4月1日，“襄城映象〞正式交房之際，金百年精品裝飾城開業(yè)前夕，將聯(lián)合舉辦xx年“金色。映象〞歡樂家裝節(jié)活動(dòng)。通過本次打造金百年精品裝飾城金字招牌，將大力宣傳介紹房地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)、建材商產(chǎn)品的卓越品牌，對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對外增強(qiáng)競爭力，同時(shí)舉行大型春季家裝趕集會，空前的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，目的讓利百姓，回報(bào)社會，效勞社會！活動(dòng)的意義：此次活動(dòng)以傳播“歡樂家裝文化〞為主題，效勞廣闊襄樊消費(fèi)者為宗旨，推廣歡樂家裝文化新理念，樹立金百年精品裝飾城的品牌形象。對內(nèi)穩(wěn)固和加強(qiáng)各商家聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提升各商家企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊(duì)精神再次升華；對外，將有效地創(chuàng)立各商家公司良好的公眾效勞形象以及展示以往一年以來取得的良好業(yè)績?；顒?dòng)的預(yù)期效果：擴(kuò)大金百年精品裝飾城市場占有率，有效提高市場的利潤增長，通過對目標(biāo)市場的周密調(diào)查，更好的效勞百姓，強(qiáng)力提升金百年精品裝飾城的“金〞字招牌，通過科學(xué)的策略和市場運(yùn)行，為金百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)xx年度整體運(yùn)作銷售的新突破，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。營銷策略及品牌戰(zhàn)略市場切入點(diǎn)：〔1〕與市內(nèi)新建樓盤襄城映象聯(lián)合舉行促銷活動(dòng)；為金百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱；〔2〕打造金百年精品裝飾城“金牌效勞、百年不變〞的金字招牌，有助于迅速拓寬市場；〔3〕廣告與促銷推廣同時(shí)運(yùn)作。市場定位：1．市場定位：金百年精品裝飾城-----裝飾建材集團(tuán)軍金百年精品裝飾城----家裝建材大本營2．形象定位：金牌效勞、百年不變；【篇二：春季家裝節(jié)方案(定稿)】保密性□一般■秘密□絕密時(shí)效性■一般□緊急□特急蘇寧電器營銷總部文件營銷總部指導(dǎo)書字〔2024〕020號春季家裝節(jié)促銷方案一、活動(dòng)背景與目的：3月初家裝市場開始進(jìn)入啟動(dòng)階段，但因07年的春節(jié)較晚再加上最近低溫等客觀因素，從整個(gè)市場來看，整個(gè)家裝市場還沒有真正的啟動(dòng)。但整觀大局4月初的家裝熱潮即將來臨，因此從3月24日啟動(dòng)我司的春季家裝節(jié)將勢在必行?！皞€(gè)性、時(shí)尚〞是本次家裝節(jié)的定位；“蘇寧貼近百姓生活，了解百姓所需〞，是本次家裝節(jié)的最終訴求點(diǎn)。在本次活動(dòng)中廚衛(wèi)及空調(diào)作為重點(diǎn)品類，除此之外參加一些消費(fèi)者不常見到的家電附屬品以及個(gè)性產(chǎn)品。這些高端家電和個(gè)人護(hù)理用品可吸引消費(fèi)者，滿足不同層次消費(fèi)者的需求，由此在本次活動(dòng)中推出了“個(gè)人生活館〞的概念及終端表現(xiàn)〔在電梯入口處及知名品牌的包廂門頭懸掛屋型kt板〕，并結(jié)合高端家電和個(gè)人護(hù)理配有80％的落地促銷活動(dòng)。備注：個(gè)人生活館：在賣場的適合區(qū)域單獨(dú)劃出做為產(chǎn)品陳列柜臺〔如硬件條件不許可的店面，可只用屋型kt板等進(jìn)行包裝〕，陳列產(chǎn)品包括我司銷售的高端產(chǎn)品及有特色的個(gè)人生活用品，同時(shí)可在空調(diào)及其他品類的展柜進(jìn)行個(gè)性包裝，使之更具家裝節(jié)的特色及整體氣氛盈造，突出我司區(qū)別競爭對手的形象和產(chǎn)品。二、活動(dòng)主題：生活味道蘇寧知道――蘇寧2024春季家裝節(jié)盛大開幕！三、活動(dòng)時(shí)間：2024.03.24---2024.04.13四、階段設(shè)置及活動(dòng)安排第一階段主打“價(jià)格〞突出時(shí)尚化，人性化，因?yàn)椤吧钗兜捞K寧知道〞蘇寧“知道〞消費(fèi)者的生活需求，同時(shí)蘇寧是前沿的領(lǐng)地，是消費(fèi)者在布置新家時(shí)，獲得完美家電的首選地；第二階段主打“禮品〞突出個(gè)性化，蘇寧“知道〞不同消費(fèi)者的需求，在蘇寧的家裝節(jié)中，家裝電器應(yīng)有盡有，個(gè)人生活館精彩紛呈滿足不同的你；第三階段價(jià)格禮品齊上陣，突出只要您是布置新家，蘇寧電器是你不得不去的地方。第一階段定位：“價(jià)格〞主打＋個(gè)人生活館〔家裝首選地〕時(shí)間：2024年3月24日――3月30日第二階段：定位：“禮品〞主打＋個(gè)人生活館〔個(gè)性化/全面化，滿足不同消費(fèi)者的需求〕時(shí)間：2024年3月31日――4月6日第三階段定位：“價(jià)格禮品〞齊上陣時(shí)間：2024年4月7日――4月13日五、本次活動(dòng)的亮點(diǎn)示意1、平面創(chuàng)意：本次活動(dòng)將加強(qiáng)對于平面創(chuàng)意的安排，徹底用畫面吸引消費(fèi)者的眼光?！皞€(gè)性、時(shí)尚〞是本次家裝節(jié)的定位，家裝時(shí)在蘇寧購置電器能夠帶來一個(gè)全新的生活。本次活動(dòng)的系列的廣告創(chuàng)意也是緊扣個(gè)性時(shí)尚進(jìn)行。平面稿例如：2、文字例如：家裝節(jié)活動(dòng)中所牽涉到的廣告文案、電臺稿等文字內(nèi)容，都站在消費(fèi)者的角度去表現(xiàn)家裝買電器來蘇寧所能感受到的省時(shí)、省心，真真切切地貼近消費(fèi)者，讓“生活味道蘇寧知道〞這個(gè)宣傳口號在消費(fèi)者心中留下烙印。以本次家裝節(jié)的電臺稿為例：女1：你在布置新家嗎？男1：你家的廚衛(wèi)電器置換了嗎？女2：生活味道蘇寧知道！〔溫馨〕男2：家裝時(shí)、買電器，蘇寧讓你省時(shí)省力，放心百分百！〔信賴感、有吸引力〕男1：蘇寧電器2024春季家裝節(jié)盛大開幕！大禮、大實(shí)惠！〔力度〕標(biāo)板：蘇寧，您生活中的電器專家。3、絹花的佩戴：活動(dòng)期間，所有一線人員胸前配帶一朵絹花，帶來愉快的春天感覺，更能表達(dá)對消費(fèi)者真誠的歡迎和祝福，讓進(jìn)店的消費(fèi)者倍感幸福之意，營造更好的購物氣氛。絹花例如：4、聲音的祝福：〔絹花的顏色選擇暖色系，粉色或紅色〕除促銷信息外店堂播送每隔10分鐘結(jié)合本次家裝節(jié)為蘇寧會員送一次祝福，讓消費(fèi)者感覺蘇寧的關(guān)心備置和作為蘇寧會員的尊貴禮遇，進(jìn)而產(chǎn)生參加蘇寧大家庭的期望。聲音祝福例如：“會員尾號為9908的張女士您好，能再次看到您來到我們蘇寧電器，我們所有蘇寧之家的人心里都非常開心，感謝您一直以來對我們的信任。現(xiàn)在我們舉辦的春季家裝節(jié)，會讓您的家裝省心又放心，并希望我們的電器產(chǎn)品能給您的新家?guī)頃r(shí)尚生活、舒適享受。生活味道，蘇寧知道。〞5、陽光學(xué)院速成班一二級市場，以陽光學(xué)院速成班代替以往的路演方式，到達(dá)吸引人氣的目的，同時(shí)對生活家電的展示、品牌形象的提升、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度都有一定的推進(jìn)作用?！猜费莼顒?dòng)的質(zhì)量得不到保障，致使分公司陷于不做路演缺少吸引人氣的手段，做了路演又影響公司形象的循環(huán)?！炒嘶顒?dòng)可聯(lián)合供貨商共同完成，適用范圍覆蓋全品類，尤其適合生活家電，可適度爭取供貨商資源?，F(xiàn)場例如：六、促銷活動(dòng)第一階段主推活動(dòng)：1、惠之道！〔必做〕―“來蘇寧惠家裝！〞大禮百分百！〔此文字可不在報(bào)紙上表達(dá)，但需在終端以pop形式展現(xiàn)〕活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡進(jìn)店購置家裝電器〔廚衛(wèi)、空調(diào)??〕即可獲得獲得幸福大禮包。幸福大禮百分百送給你，會家裝的你，趕快來蘇寧電器吧！活動(dòng)形式：買贈(zèng)活動(dòng)本卷須知：1〕、具體參加活動(dòng)的品類各地自行確定，原那么上廚衛(wèi)電器必做。2〕、廚衛(wèi)操作細(xì)那么：凡購置任一件煙機(jī)、灶具、消毒柜、熱水器、浴霸、水槽龍頭均贈(zèng)送實(shí)用禮品一份〔刀具、炒鍋、湯鍋??，各地分公司將廠家自行贈(zèng)送的禮品登出〕3〕、廚衛(wèi)操作要領(lǐng)：a：實(shí)際在門店操作時(shí)允許所有煙灶熱品牌禮品在等值情況下〔相差不大〕，自由互換，任何工廠不得阻止。b：將廠家禮品找一個(gè)主通道位置，集中堆碼，并由kt板注明。2、組合之道――廚衛(wèi)家裝diy！〔選做〕廚衛(wèi)家裝龍鳳“配〞！活動(dòng)內(nèi)容：凡購置油煙機(jī)、灶具、消毒柜、熱水器、小廚寶、浴霸、水槽任兩件以上，無論是否跨品牌購置，皆可可享受以下優(yōu)惠：滿1499元可折扣100元；滿2499元可折扣150元；滿3999元可折扣250元；滿5599元可折扣300元；滿6999元可折扣400元；宣傳亮點(diǎn)：配〔電器與電器的搭配，電器與家具的搭配〕配出完美，配出個(gè)性，配出時(shí)尚提醒：各地在見報(bào)中對“券〞的字樣慎做宣傳。活動(dòng)細(xì)那么：1〕、參加品類：油灶消、熱水器、浴霸、水槽、龍頭2〕、操作要領(lǐng)：a：報(bào)廣及現(xiàn)場海報(bào)中突出“廚衛(wèi)電器，隨心搭配〞的促銷主題。b：以上操作，供價(jià)代銷保毛利品牌用代銷保毛利券，經(jīng)銷品牌用優(yōu)惠單操作。c：購置單件商品原那么上不讓利，除非金額較高的，現(xiàn)場督導(dǎo)用督導(dǎo)卡臨時(shí)調(diào)劑。d：分?jǐn)偙壤阂欢壏止景次宜荆汗?yīng)商＝3：7其他分公司按我司：供應(yīng)商＝4：6e：重點(diǎn)門店安排一名或多名導(dǎo)購人員，穿著綬帶，在終端現(xiàn)場根據(jù)顧客需求，推薦購物品牌，最終實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)電器龍鳳配的促銷活動(dòng)。第二階段主推活動(dòng)：1、健康之道――廚衛(wèi)電器置換大行動(dòng)〔必做〕〔本活動(dòng)三個(gè)階段均可操作〕活動(dòng)內(nèi)容：超齡使用廚衛(wèi)電器，影響潔凈空間，存在平安隱患。來蘇寧參加廚衛(wèi)電器置換大行動(dòng)，讓您安心又省心。宣傳亮點(diǎn)：油煙機(jī)最正確使用年限：5-6年左右燃?xì)庠钭钫_使用年限：4-5年左右消毒柜最正確使用年限：6-7年左右需在平面中給予公示〔含店面〕熱水器最正確使用年限：4－5年左右――“你家的廚衛(wèi)電器，置換了嗎？〞【篇三：家裝節(jié)活動(dòng)籌劃方案】家裝節(jié)活動(dòng)籌劃方案主打廣告：襄城映象四月天歡樂家裝金百年春天歡樂家裝盛宴醇享和諧生活百年好生活金品質(zhì)好日子一百年活動(dòng)時(shí)間：xx年3月28日—4月8日活動(dòng)地址：襄城映象聯(lián)合舉辦單位：金百年精品裝飾城襄城映象整合推廣：武漢太閣房地產(chǎn)營銷有限公司襄樊金百年企業(yè)管理有限公司友情支持：襄樊市住宅經(jīng)營公司中房集團(tuán)襄樊公司媒體支持：?襄樊晚報(bào)?、?楚天都市報(bào)襄樊版?、?消費(fèi)廣場?活動(dòng)背景：家裝是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，傳統(tǒng)家裝與建材是分開的，不能滿足市民的需要，消費(fèi)者選擇裝飾公司后，又馬不停蹄的奔波于各大建材賣場，在無數(shù)次挑選中不盡人意，造成消費(fèi)者精力和財(cái)力的浪費(fèi)，市民也渴望家裝、建材、飾品一條龍享受，而且趨勢越來越強(qiáng)烈。金百年精品裝飾城，作為襄樊家裝建材大本營，滿足了襄樊消費(fèi)者的需求，解除市民的后顧之憂，從設(shè)計(jì)、裝修、建材、室內(nèi)配套等一條龍的效勞、一站式消費(fèi)大體驗(yàn)，讓每一個(gè)客戶隨心所欲，省心、放心，不用再東奔西走，煩心事，在金百年精品裝飾城輕松解決。xx年4月1日，“襄城映象〞正式交房之際，金百年精品裝飾城開業(yè)前夕，將聯(lián)合舉辦xx年“金色。映象〞歡樂家裝節(jié)活動(dòng)。通過本次打造金百年精品裝飾城金字招牌，將大力宣傳介紹房地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)、建材商產(chǎn)品的卓越品牌，對內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對外增強(qiáng)競爭力，同時(shí)舉行大型春季家裝趕集會，空前的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，目的讓利百姓，回報(bào)社會，效勞社會！活動(dòng)的意義：此次活動(dòng)以傳播“歡樂家裝文化〞為主題，效勞廣闊襄樊消費(fèi)者為宗旨，推廣歡樂家裝文化新理念，樹立金百年精品裝飾城的品牌形象。對內(nèi)穩(wěn)固和加強(qiáng)各商家聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提升各商家企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊(duì)精神再次升華；對外，將有效地創(chuàng)立各商家公司良好的公眾效勞形象以及展示以往一年以來取得的良好業(yè)績?；顒?dòng)的預(yù)期效果：擴(kuò)大金百年精品裝飾城市場占有率，有效提高市場的利潤增長，通過對目標(biāo)市場的周密調(diào)查，更好的效勞百姓，強(qiáng)力提升金百年精品裝飾城的“金〞字招牌，通過科學(xué)的策略和市場運(yùn)行，為金百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)xx年度整體運(yùn)作銷售的新突破，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。營銷策略及品牌戰(zhàn)略市場切入點(diǎn)：〔1〕與市內(nèi)新建樓盤襄城映象聯(lián)合舉行促銷活動(dòng)；為金百年精品裝飾城即將隆重開業(yè)預(yù)熱；〔2〕打造金百年精品裝飾城“金牌效勞、百年不變〞的金字招牌，有助于迅速拓寬市場；〔3〕廣告與促銷推廣同時(shí)運(yùn)作。市場定位：1．市場定位：金百年精品裝飾城-----裝飾建材集團(tuán)軍金百年精品裝飾城----家裝建材大本營2．形象定位：金牌效勞、百年不變；3．消費(fèi)理念定位：家裝、建材、室內(nèi)飾品一條龍效勞，采購一步到位，購物生活兩全其美一站式消費(fèi)快樂大體驗(yàn)不必東奔西走，萬事無憂4．廣告定位：好生活金品質(zhì)好日子一百年大市場、大營銷、大行動(dòng)的戰(zhàn)略借“襄城映象〞正式交房之際，誠邀知名樓盤，知名家裝公司、精品建材〔油漆、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、太陽能等〕進(jìn)行集體展銷，在媒體上做形象展示，促銷活動(dòng)互動(dòng)。成立品牌聯(lián)盟，相互拉動(dòng)，促銷活動(dòng)相互推銷產(chǎn)品，互幫互助，利用整體優(yōu)勢，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，拉動(dòng)銷售，搶占市場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會效益的雙贏。市場推廣及營銷活動(dòng)系列：1、家裝建材品牌大聯(lián)展：將組織品牌家裝、建材公司現(xiàn)場展示優(yōu)秀、頂尖、獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和裝修設(shè)計(jì)理念。2、春季歡樂家裝趕集會：將組織浩浩蕩蕩的裝修消費(fèi)團(tuán)隊(duì)參會，加強(qiáng)消費(fèi)者與企業(yè)之間的相互交流與溝通，實(shí)現(xiàn)共贏。展示規(guī)劃：企業(yè)風(fēng)采區(qū)------現(xiàn)場文藝演出助興，展示各家裝企業(yè)特有企業(yè)文化及獨(dú)特裝修設(shè)計(jì)理念。趕集會促銷區(qū)-----