品牌形象設(shè)計(jì)智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年武漢工商學(xué)院非生命物不能作為卡通吉祥物的形象使用。（）

答案:錯(cuò)品牌屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。（）

答案:對(duì)故宮博物院標(biāo)志設(shè)計(jì)取“宮”字形。（）

答案:對(duì)交通銀行的標(biāo)志將英文譯名BANKOFCOMMUNICATIONS詞首的小寫(xiě)字母b和c組合起來(lái)，構(gòu)成了一個(gè)立體面，表示企業(yè)的實(shí)力和業(yè)務(wù)的綜合性。（）

答案:對(duì)品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器品牌代表著企業(yè)的形象和地位，是企業(yè)聯(lián)系市場(chǎng)的橋梁和紐帶。（）

答案:對(duì)交通銀行的標(biāo)志由中國(guó)古錢(qián)和麥穗構(gòu)成。古錢(qián)寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成了名稱要素。（）

答案:錯(cuò)我國(guó)廣告圖形禁忌要求廣告不得含有種族歧視的內(nèi)容。（）

答案:對(duì)品牌設(shè)計(jì)?作計(jì)劃的制定應(yīng)該把握哪些要點(diǎn)（）

答案:確定設(shè)計(jì)?作的具體內(nèi)容###確定?作?員團(tuán)隊(duì)，包括甲?團(tuán)隊(duì)中的決策團(tuán)隊(duì)、執(zhí)?團(tuán)隊(duì)和??的設(shè)計(jì)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)###把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，?作排期可以??特圖進(jìn)?管理“品牌標(biāo)志”作為一種視覺(jué)圖形傳播符號(hào)，不受（）的限制。

答案:地域###國(guó)家###語(yǔ)言在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中,企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)大體經(jīng)歷了（）等三個(gè)時(shí)期。

答案:產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)###銷售競(jìng)爭(zhēng)###企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)下列品牌中，屬于航空運(yùn)輸業(yè)的品牌有（）。

答案:AirAsia亞洲航空公司###JAL日航###AIRCHINA中國(guó)國(guó)際航空###VirginAtlanticAirways英國(guó)維珍大西洋航空公司設(shè)計(jì)的調(diào)研?法主要有（）

答案:觀察法###訪談法###文獻(xiàn)法###問(wèn)卷法品牌是無(wú)形的品牌雖是客觀存在，但它不是物質(zhì)實(shí)體，它通過(guò)一系列的物質(zhì)載體表現(xiàn)自己。間接載體包括有（）

答案:質(zhì)量###服務(wù)###價(jià)格品牌的（）重點(diǎn)是設(shè)計(jì)品牌的視覺(jué)形象，使之具備能直觀、準(zhǔn)確表達(dá)品牌內(nèi)涵的條件。

答案:形象設(shè)計(jì)（）是品牌忠誠(chéng)的前提條件和基礎(chǔ)。

答案:品牌滿意度品牌接觸點(diǎn)的管理不包括（）。

答案:無(wú)差別的設(shè)置品牌接觸點(diǎn)中國(guó)聯(lián)通的公司標(biāo)識(shí)是由中國(guó)古代吉祥圖形（）紋樣演變而來(lái)。

答案:盤(pán)長(zhǎng)光學(xué)三原色中的R代表（）。

答案:紅色廣告中突出產(chǎn)品的特定功效，使其與同類產(chǎn)品產(chǎn)生明顯區(qū)別的定位方式是（）。

答案:功效定位面向品牌內(nèi)部的設(shè)計(jì)調(diào)研（）？

答案:可以幫助設(shè)計(jì)者對(duì)品牌愿景、品牌理念等有基本認(rèn)識(shí)“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定”。這種關(guān)于品牌的概念闡釋屬于下面哪種說(shuō)法？（）。

答案:綜合說(shuō)品牌的核心內(nèi)容和品牌長(zhǎng)期建設(shè)的重點(diǎn)和中心是（）。

答案:識(shí)別產(chǎn)品差異CMYK中用K表示為（）。

答案:黑色一般認(rèn)為，CI起源于二十世紀(jì)的歐洲，通常認(rèn)為最早的CIS的雛形是（）通用電器——AEG電器公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

答案:德國(guó)品牌口碑傳播產(chǎn)生信任的一個(gè)基本前提是（）。

答案:情感共鳴品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。（）

答案:對(duì)“品牌以形象取勝，品牌常附有文化和情感內(nèi)涵，所以品牌能夠給產(chǎn)品增加附加值。（）

答案:錯(cuò)按品牌面向的目標(biāo)群體不同來(lái)分類，愛(ài)馬仕品牌屬于高端品牌。（）

答案:對(duì)可口可樂(lè)的經(jīng)典設(shè)計(jì)——山姆森瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺(jué)和觸覺(jué)享受。（）

答案:對(duì)三星堆博物館的標(biāo)志設(shè)計(jì)取中國(guó)古代青銅鼎造型。（）

答案:錯(cuò)廣告圖形要尊重公眾文化的象征意義，骷髏頭有死亡、恐懼、危險(xiǎn)、毒品的寓意和指示。（）

答案:對(duì)聯(lián)合國(guó)徽章圖案是用兩根橄欖枝襯托著整個(gè)地球，意味著爭(zhēng)取世界和平。（）

答案:對(duì)消費(fèi)者的選擇顯示了對(duì)品牌的信賴。（）

答案:對(duì)橫排文字閱讀起來(lái)會(huì)更加舒適、順暢、快速。（）

答案:對(duì)中國(guó)銀行的標(biāo)志采用了中國(guó)古錢(qián)與“中”字為基本形，古錢(qián)圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本。（）

答案:對(duì)上世紀(jì)50年代初，著名設(shè)計(jì)師保羅·蘭德圍繞IBM所開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)，將它們整合、歸納、構(gòu)筑成一個(gè)完整的視覺(jué)系統(tǒng)。（）

答案:對(duì)品牌門(mén)店在設(shè)計(jì)上要注意哪些內(nèi)容？（）

答案:門(mén)店中的品牌形象設(shè)計(jì)###要最大范圍地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的理念和人文概念###要最大范圍地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的風(fēng)格###要充分體現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)特色RGB色彩就是常說(shuō)的光學(xué)三原色，包括（）。

答案:綠色###紅色###藍(lán)色品牌應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)包括（）

答案:品牌服飾形象###品牌交通運(yùn)輸工具形象###品牌辦公實(shí)務(wù)形象品牌形象識(shí)別系統(tǒng)是一種什么樣的管理設(shè)計(jì)系統(tǒng)？（）

答案:標(biāo)準(zhǔn)化###規(guī)范化###系統(tǒng)化品牌視覺(jué)形象的基礎(chǔ)要素包括以下（）

答案:標(biāo)準(zhǔn)色彩###品牌名稱###標(biāo)準(zhǔn)字體###標(biāo)志許多知名品牌每隔?段時(shí)間就要更新品牌標(biāo)志，這說(shuō)明（）

答案:不斷更新品牌形象有助于保持形象新鮮###品牌不斷成?的過(guò)程中，需要新形象與之匹配品牌形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)包括（）

答案:機(jī)能目標(biāo)###形象目標(biāo)以下哪些不是字標(biāo)大致分為的類型（）。

答案:單一型###復(fù)合型一份好的對(duì)內(nèi)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)滿足（）

答案:簡(jiǎn)潔，明確的創(chuàng)意訴求###清晰，直觀的信息傳達(dá)###能激發(fā)出創(chuàng)意人員的靈感按品牌面向的目標(biāo)群體不同，可以將品牌分為（）。

答案:定制品牌###高端品牌###大眾品牌###專用品牌品牌IP是品牌所獨(dú)有的（）

答案:知識(shí)產(chǎn)權(quán)奧美國(guó)際(O&M)在20世紀(jì)90年代初提出了“品牌管家”(BrandStewardship)的管理思想，奧美集團(tuán)的創(chuàng)始人是（）？

答案:大衛(wèi)·奧格威光學(xué)三原色，即RGB色彩中的G代表（）。

答案:綠色企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)最早最成功最典型的商業(yè)案例是（）。

答案:美國(guó)IBM公司品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的英文簡(jiǎn)稱是（）。

答案:VI品牌與名牌之間的關(guān)系，下列答案論述得正確的是（）？

答案:品牌就是名牌廣州市花是（），它象征著廣州市的精神風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)，而南方航空的標(biāo)志也同樣是以它為設(shè)計(jì)素材。

答案:木棉花CMYK模式不包括（）。

答案:綠色（）是品牌視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)了企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)。

答案:品牌標(biāo)志上世紀(jì)50年代初，美國(guó)IBM正式導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略。著名設(shè)計(jì)師（）圍繞IBM所開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)，將它們整合、歸納、構(gòu)筑成一個(gè)完整的視覺(jué)系統(tǒng)。

答案:保羅·蘭德復(fù)合品牌策略是公司所生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品同時(shí)賦予其（）。

答案:兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌

答案:BP英國(guó)石油公司下面哪一項(xiàng)不屬于品牌屬性的內(nèi)容（）。

答案:品牌體驗(yàn)WaltDisney華特迪士尼的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是（）。

答案:不斷致力于為人們提供最特別的娛樂(lè)體驗(yàn)1956年（）公司成功導(dǎo)入CIS。

答案:IBM（）更易進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有利于品牌延伸。

答案:抽象性品牌資產(chǎn)（）是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，是品牌的綜合形象和象征。

答案:商標(biāo)WaltDisney華特迪士尼的標(biāo)志造型是（）。

答案:灰姑娘的城堡休閑食品領(lǐng)域里“三只松鼠”品牌賦予了IP形象人格化特征，并把消費(fèi)者稱為（），這樣的設(shè)定不僅吸引用戶眼球，而且升級(jí)了品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，形成一種更為親密的互動(dòng)，讓用戶擁有更為優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感。

答案:主人米其林的IP吉祥物是一個(gè)由白色輪胎堆成的小人，他的名字是（）。

答案:必比登寶潔公司的第一個(gè)產(chǎn)品品牌是（）。

答案:象牙皂的民族圖騰是（），形成的時(shí)間可以上溯到上古伏羲時(shí)代。

答案:龍2002年設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)接受可口可樂(lè)公司邀請(qǐng)，設(shè)計(jì)“可口可樂(lè)”中文標(biāo)識(shí)，當(dāng)時(shí)客戶希望摒棄沿用24年之久的中文標(biāo)識(shí)，要求設(shè)計(jì)（）。

答案:既有中國(guó)特色又兼具國(guó)際風(fēng)格被設(shè)計(jì)成一只縱身跳躍的美洲豹，造型生動(dòng)、形象簡(jiǎn)練、動(dòng)感強(qiáng)烈。下列的正確詮釋是（）。

答案:既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度品牌是通過(guò)其使用價(jià)值來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。（）

答案:錯(cuò)品牌競(jìng)爭(zhēng)力是（）三者的合力。

答案:品牌忠誠(chéng)度###品牌美譽(yù)度###品牌知名度品牌市場(chǎng)調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、整理和分析有關(guān)供求和資源的各種情報(bào)、信息和資料。把握供求現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為營(yíng)銷策略制定和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動(dòng)。（）

答案:對(duì)塑造品牌形象，要以品牌形象塑造的原則為指導(dǎo)，在品牌定位的基礎(chǔ)上，確定品牌個(gè)性。（）

答案:對(duì)郎濤品牌顧問(wèn)公司累積了豐富經(jīng)驗(yàn)，其品牌設(shè)計(jì)策略一般有以下重要階段（）。

答案:系統(tǒng)發(fā)展###創(chuàng)意發(fā)展###平面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)的制定###分析及識(shí)別策略發(fā)展商業(yè)品牌創(chuàng)造一個(gè)IP，必須要當(dāng)作一個(gè)人來(lái)設(shè)定出這個(gè)IP的（），這樣IP誕生之后，一切言行舉止才能皆有所依。

答案:完整的人格和三觀IP，即IntellectualProperty，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是（）。

答案:一種流行文化###一件藝術(shù)品###一種形象###一個(gè)故事阿里巴巴集團(tuán)給旗下子品牌的IP集合取名為（）。

答案:阿里動(dòng)物園從品牌IP的表現(xiàn)形式上看，品牌IP常見(jiàn)形態(tài)通常分為：（）。

答案:產(chǎn)品形態(tài)###符號(hào)形態(tài)###活動(dòng)形態(tài)只有當(dāng)品牌的知識(shí)財(cái)產(chǎn)被形象化、人格化，并且引爆流行之后才能算是真正意義上的品牌IP。（）

答案:對(duì)在品牌升級(jí)過(guò)程中，品牌方需要考慮在保留原有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上為品牌帶來(lái)新的活力。（）

答案:對(duì)2011年，星巴克的品牌更新升級(jí)，采用了（）的設(shè)計(jì)，將塞壬圖形解放。

答案:去除外環(huán)和文字企業(yè)之所以愿意投入金錢(qián)在品牌這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)上，因?yàn)榭梢詭椭髽I(yè)獲得消費(fèi)者的（），進(jìn)而創(chuàng)造利潤(rùn)。

答案:好感與認(rèn)可品牌化戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)避免同質(zhì)化，以特有的形象占據(jù)消費(fèi)者心智，為企業(yè)獲取長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益。（）

答案:對(duì)“品牌升級(jí)”只需要更換品牌標(biāo)志，不需要耗費(fèi)人力、物力和時(shí)間。（）

答案:錯(cuò)喜茶的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)屬于（）。

答案:大眾美學(xué)品牌是企業(yè)重要的（）無(wú)形資產(chǎn)。

答案:無(wú)形資產(chǎn)品牌字體設(shè)計(jì)包括（）。

答案:手寫(xiě)字體###圖形字體###襯線字體###非襯線字體品牌包裝更新策略是指企業(yè)包裝策略隨著市場(chǎng)需求的變化而改變的做法。（）

答案:對(duì)在品牌色彩使用中，（）代表冷靜，科技，有信任感。

答案:藍(lán)色1991年，大衛(wèi)·A·艾克進(jìn)一步將品牌形象定義為一種消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)想的組合，包括：（）。

答案:消費(fèi)者利益###產(chǎn)品屬性###品牌的人格性質(zhì)《韓非子》里，說(shuō)：“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺摺保稀皫谩钡睦斫馐牵ǎ?/p>

答案:是一種中國(guó)古代的商業(yè)廣告###是一種中國(guó)古代銷售現(xiàn)場(chǎng)的廣告奧美國(guó)際(O&M)在20世紀(jì)90年代初提出了“品牌管家”(BrandStewardship)的管理思想。（）

答案:對(duì)1907年，德國(guó)電器工業(yè)公司（AEG）的總裁艾米·拉斯邀請(qǐng)貝倫斯為公司設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志，開(kāi)始其作為工業(yè)設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯。（）

答案:對(duì)現(xiàn)藏于中國(guó)歷史博物館的北宋濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒牡窨蹄~版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告實(shí)物。銅版的上方標(biāo)明：“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭保虚g是（）的圖案。

答案:白兔搗藥日本知名吉祥物“熊本熊”想當(dāng)東京奧運(yùn)火炬手，卻遭到了東京奧委會(huì)拒絕。其中的更