關(guān)于數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報告近年來，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)迅猛發(fā)展，以新一代ICT技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字技術(shù)不斷被應(yīng)用到文化領(lǐng)域。伴隨著數(shù)字技術(shù)向文化創(chuàng)意領(lǐng)域的擴散，數(shù)字新動能對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用越來越凸顯。一、數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機理數(shù)字技術(shù)具有較強的賦能作用，并且會產(chǎn)生較為復(fù)雜的賦能機制。在數(shù)字時代，只有找到數(shù)字賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用機理，才能更好地應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給文化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（一）數(shù)字技術(shù)促進文化生產(chǎn)方式變革1.數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新的文化生產(chǎn)者。在傳統(tǒng)媒體時代，文化生產(chǎn)者往往是一些具備特定知識水平從事文化相關(guān)工作的專業(yè)人士。隨著現(xiàn)代科技的進步，特別是進入自媒體時代，文化生產(chǎn)者就不再局限于某類具備專業(yè)知識和能力的人。一些文創(chuàng)能力不足的人群也可以通過數(shù)字技術(shù)手段孵化個人創(chuàng)意。快手、抖音、B站、喜馬拉雅等平臺提供的在線云剪輯、AI文稿、智能封面等技術(shù)手段可以把個人創(chuàng)意靈感轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)降低了文化生產(chǎn)者的門檻，使得文化生產(chǎn)者的身份更加多元。例如，短視頻創(chuàng)造出了“李子柒現(xiàn)象”。在文化工業(yè)社會中，文化產(chǎn)品一般通俗易懂，大眾可以輕松理解并接受，同時，這些文化產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)和意義上還具有開放性，允許受眾進行自主選擇和控制，受眾可以能動地從中創(chuàng)造意義，產(chǎn)生新的大眾文化。因此，在許多場景下用戶不再是單純的消費者，同時也是生產(chǎn)者。網(wǎng)友通過追劇追文，以另一種形式參與網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)，有時甚至影響作品中人物的命運及結(jié)局。學(xué)者們用“生產(chǎn)性消費者（隨后簡稱為“產(chǎn)消者”、工作消費者、價值共創(chuàng)者、生產(chǎn)性使用者、產(chǎn)消合一者等”來概括消費者與生產(chǎn)者之間界限的模糊以及二者合二為一的情況。2.數(shù)字技術(shù)提供新的文化生產(chǎn)工具。5G通訊技術(shù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合，改進了文化生產(chǎn)工具，推進了傳統(tǒng)的出版、印刷、廣電行業(yè)向智慧出版、數(shù)字印刷、數(shù)字版權(quán)、智慧廣電等轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)直接接入文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)。例如，AI文本生成圖像模型已形成Gan、BigBiGan、微軟小冰等著名算法模型，生成了《愛德蒙·德·貝拉米肖像》《下一位倫勃朗》等機器畫作。NLP技術(shù)應(yīng)用到文稿撰寫，在新聞生產(chǎn)中發(fā)揮著越來越重要的作用。海馬輕帆利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)“小說轉(zhuǎn)劇本”功能，為許多爆款作品提供“在線劇本智能寫作’功能?，F(xiàn)代電影制作更是離不開數(shù)字技術(shù)。數(shù)字特效、計算機生成影像CGI技術(shù)、3D技術(shù)等技術(shù)手段改變了傳統(tǒng)電影制作工藝，創(chuàng)造出許多令人震撼的大場面及沉浸式場景?，F(xiàn)今愈來愈成熟的數(shù)字化工具為文化生產(chǎn)創(chuàng)造了更多的機會。3.數(shù)字技術(shù)激活傳統(tǒng)文化資源。數(shù)字技術(shù)將高科技與傳統(tǒng)文化資源相結(jié)合，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式，推動傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展。在大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、虛擬現(xiàn)實和人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)的加持下，“收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字”得以活化，轉(zhuǎn)化為文化資本，開辟了文化產(chǎn)業(yè)空間。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為故宮帶來了新的創(chuàng)意，打造出眾多成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，如《故宮回聲》主題漫畫、《故宮：口袋宮匠》建筑主題小程序游戲等產(chǎn)品。通過文化與科技的融合，古老的故宮煥發(fā)了新的活力。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的新時代，IP作為文化資本的重要來源，已經(jīng)成為新文創(chuàng)的核心。（二）數(shù)字賦能文化產(chǎn)品流通領(lǐng)域1.數(shù)字技術(shù)拓展文化產(chǎn)品的流通渠道。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的流通渠道是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的通道，是連接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和消費的紐帶。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品流通渠道比較單一，主要采取垂直式分銷渠道。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展及運用，復(fù)合渠道逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要流通模式。2021年6月，文化和旅游部發(fā)布了《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出落實文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推進線上線下融合，推動文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。這對于拓寬、完善和健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流通渠道具有重要的指導(dǎo)意義。2.數(shù)字技術(shù)提高了文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通效率。數(shù)字化縮短了文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通渠道的長度。在傳統(tǒng)流通體系中，物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品如圖書、報紙、影視作品等產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終的消費者手中中間環(huán)節(jié)較多，流通效率不高。體驗型的文化產(chǎn)品如演藝、文旅等則必須線下消費，受制條件更多，流通渠道更窄。隨著數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和迭代的頻率不斷加快，數(shù)字經(jīng)濟滲透到了社會各個領(lǐng)域。電子商務(wù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的機遇。在電子商務(wù)模式下，生產(chǎn)者與消費者直接溝通，文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)從生產(chǎn)者那里直接發(fā)送給消費者，流通渠道大大縮短，流通效率極大地提升。3.數(shù)字技術(shù)催生新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。近年來，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了時間和空間限制，使更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品及文化服務(wù)貿(mào)易可通過數(shù)字化手段直接交付，改變了傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式?；跀?shù)字技術(shù)的平臺經(jīng)濟成為信息化時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種重要商業(yè)模式。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等主流長視頻平臺是網(wǎng)絡(luò)劇交易的重要平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，跨界商業(yè)模式成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種重要競爭策略?！拔膭?chuàng)+電商”“文化+產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字文化+制造業(yè)”“數(shù)字文化+旅游”“數(shù)字文化+農(nóng)業(yè)”等多種業(yè)態(tài)融合的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。文化內(nèi)容在數(shù)字技術(shù)的加持下又成為一種新的生產(chǎn)要素，為其他產(chǎn)業(yè)進行文化賦能。（三）數(shù)字賦能文化消費升級1.數(shù)字技術(shù)推動文化消費向精準(zhǔn)化迭代。隨著信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變了從供給端發(fā)力滿足需求端的傳統(tǒng)模式，利用智能算法技術(shù)實現(xiàn)供給與需求的快速匹配，從而滿足用戶多樣化、個性化的消費需求?！皵?shù)據(jù)和算法已成為文化產(chǎn)業(yè)的‘新生產(chǎn)要素’和‘新流水線’”。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被深入應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在全方位分析用戶需求的基礎(chǔ)上，打造產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)供給鏈，實現(xiàn)與用戶需求的精準(zhǔn)匹配。OTA平臺、短視頻平臺、社交生活平臺等成為游客獲取旅游資訊的重要渠道，這些平臺通過算法推薦滿足了人們多元化、個性化的文旅消費需求，為用戶文旅活動提供了便利。文化消費由大眾型向個性化、定制化迭代，為我國居民文化消費向品質(zhì)化升級奠定了基礎(chǔ)。2.數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新的文化消費場景。隨著數(shù)字孿生、全息呈現(xiàn)、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，沉浸式內(nèi)容體驗、虛擬游覽等數(shù)字文化消費新場景不斷涌現(xiàn)。劇本殺、桌游、VR館、漢服游與數(shù)字技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生出全新數(shù)字實景沉浸場景，成為Z世代新的文化消費熱點。數(shù)字技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了全新的互動體驗設(shè)計，打造出體驗式、互動式的消費場景。數(shù)字文化創(chuàng)意IP直接與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化結(jié)合的文旅消費場景。3.數(shù)字技術(shù)縮小城鄉(xiāng)區(qū)域之間文化消費差距。長期以來，受經(jīng)濟水平、資源稟賦、交通條件、社會分工等因素的影響，我國居民文化消費水平在城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、行業(yè)之間都存在一定差距。隨著我國智能化綜合性數(shù)字信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進，城鄉(xiāng)區(qū)域之間的數(shù)字鴻溝逐步縮小，文化傳播在一定程度上實現(xiàn)了即時性和泛在化，消除了文化消費的時空局限，促進了文化的發(fā)展與公平?，F(xiàn)今中國文化消費的差異不再單純體現(xiàn)在區(qū)域上，更多的是興趣差異，并據(jù)此形成相應(yīng)的文化圈層。特別是近年來許多優(yōu)質(zhì)的音樂演出、場館展覽等線下文化產(chǎn)品遷移到線上，不同區(qū)域的觀眾可以不受時間、空間、場景的限制自由地進行文化消費。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的全面覆蓋不僅為城市居民也為農(nóng)村居民的文化消費提供了保障。抖音等藝術(shù)類短視頻的粉絲從一二線城市開始向三四五六線乃至鄉(xiāng)村加速下沉。未來鄉(xiāng)村數(shù)字文化消費的空間必將前景廣闊。二、數(shù)字賦能視角下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程加速，但發(fā)展依然存在不平衡問題。近年來，以數(shù)字文化為代表的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展動力強勁。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，“2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點；文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%?！蔽幕a(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進程加快的同時，我國數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在發(fā)展不平衡的問題。區(qū)域發(fā)展水平不平衡，北京、上海、深圳、杭州、廣州等地數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平在全國處于領(lǐng)先地位，中西部地區(qū)相對滯后。其次，在數(shù)字文化產(chǎn)品消費方面，城鄉(xiāng)之間、代際之間也存在顯著差距。（二）數(shù)字文化領(lǐng)域的一些技術(shù)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但核心支撐技術(shù)有待進一步突破。數(shù)字時代，中國在人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)、量子信息等新興技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)躋身全球第一梯隊。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，國內(nèi)一些文化企業(yè)積極參與行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)特別是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，凸顯了中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面的話語權(quán)和國際影響力。由中國自主原創(chuàng)、主導(dǎo)制定的手機（移動終端）動漫國際標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號T.621）、“數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場景、框架和元數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號H.629.1）、“文化藝術(shù)增強現(xiàn)實呈現(xiàn)技術(shù)需求及應(yīng)用框架”標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱“文化藝術(shù)AR呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)”）成為國際標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化是一項基礎(chǔ)性工程，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。與此同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域仍存在核心支撐技術(shù)不足的問題。如：在影院設(shè)備技術(shù)方面，中國對國外的依賴性還是比較大的。目前中國所有電影的應(yīng)用軟件基本上來自美國等其他國家，如Maya、3dmax、Nuke等都是外國軟件。在游戲業(yè)方面，世界游戲行業(yè)的兩大游戲引擎——Unreal和Unity全部是國外的公司?？傮w來說，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的諸多核心技術(shù)與世界水平尚有一定差距。（三）數(shù)字文化產(chǎn)品數(shù)量眾多，但高質(zhì)量供給仍然不足。隨著數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電子書、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)影視作品、互動視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，豐富了人們的文化生活。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)擴大、精品佳作大量涌現(xiàn)、用戶黏性不斷增強。但與人民群眾旺盛的文化需求相比，數(shù)字文化產(chǎn)品仍存在優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容不足的問題。有些產(chǎn)品過度強調(diào)“技術(shù)至上”，忽略了文化內(nèi)涵。以科幻電影為例，部分影片重特效、輕劇本，劇情內(nèi)容蒼白無力。部分?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容。短視頻“抄襲事件”頻發(fā)，不少作品在創(chuàng)意、文案、場景等方面高度雷同。（四）數(shù)字文化監(jiān)管不斷加強，但治理體系仍需完善。近年來，國家對數(shù)字文化的監(jiān)管日益重視，制定出臺了一系列制度文件，在合規(guī)監(jiān)管、競爭監(jiān)管、數(shù)據(jù)監(jiān)管等方面取得了新成效。但在數(shù)字文化的一些新生領(lǐng)域仍存在安全隱患、監(jiān)管缺失、數(shù)字鴻溝和算法偏見等諸多問題。以短視頻為例，一些未經(jīng)許可擅自對影視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等搬運、剪輯、傳播的侵權(quán)事件頻發(fā)。由于短視頻著作權(quán)的復(fù)雜性使得界定侵權(quán)行為并不容易。算法推薦在滿足個性化文化需求的同時，也造成某些低俗內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。部分新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)社交等平臺采用“算法編輯+智能分發(fā)”的模式，在向用戶個性化推送內(nèi)容時摻雜低俗媚俗、色情暴力、真假難辨的內(nèi)容。三、對策建議（一）依托“數(shù)字中國”戰(zhàn)略，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。十年來，“數(shù)字中國”建設(shè)取得了突破性進展和顯著成效。中國的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速推進，云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，科技創(chuàng)新能力大幅提升，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展?！皵?shù)字中國”戰(zhàn)略為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了良好的技術(shù)支撐和制度基礎(chǔ)，也對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提出了要求。2021年，黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》明確提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略，成為“數(shù)字中國”建設(shè)的組成部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住這個戰(zhàn)略機遇，依托“數(shù)字中國”戰(zhàn)略，推進數(shù)字技術(shù)全面賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一是要借助“新基建”加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺建設(shè)，構(gòu)建中華文化數(shù)據(jù)庫，形成國家文化專網(wǎng)，加強文化資源的高效流通與利用。二是利用數(shù)字技術(shù)全方位、全角度、全鏈條賦能文博、非遺、旅游等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，提升全要素生產(chǎn)率，促進文化產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，推動傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，助力文化企業(yè)特別是中小企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。三是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，培育壯大數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、視頻直播、虛擬現(xiàn)實等新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。（二）發(fā)展相關(guān)核心技術(shù)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平。一是著力推進與文化創(chuàng)意相關(guān)的底層共性技術(shù)的發(fā)展。二是大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)是支撐和帶動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)要素之一，對于推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、保障國家文化安全具有十分重要的意義。因此，在加大文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費等環(huán)節(jié)共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)力度的基礎(chǔ)上，一些有實力的企業(yè)可以開展5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等先進信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新，推動數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)深度融合。（三）加強內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的文化屬性，無論技術(shù)如何發(fā)展，行業(yè)模式如何變化，內(nèi)容依然是核心競爭力。數(shù)字