幌2024CHINAESGCOMMUNICATIONSTRENDSWHITEPAPER并購家免費(fèi)行業(yè)報(bào)告網(wǎng)并購家免費(fèi)行業(yè)報(bào)告網(wǎng)IPOIPO.CN每日更新不用注冊會(huì)員無廣告永久免費(fèi)PAGE10PAGE10中國ESG傳播趨勢白皮書目錄01項(xiàng)目目標(biāo) 202分析方法論 303背景介紹ESG國際趨勢及中國實(shí)踐 4Pak1ESG概念解析ESG營銷整體概念辨析 10vnmeta） Soca） 治（Governance） 15,S議題 Pak2數(shù)據(jù)分析ESG營銷與消費(fèi)者偏好 28ESG營銷與企業(yè)行為 32ESG在營銷中的作用 34公司實(shí)踐與案例研究 36成為國際組織優(yōu)秀案例 50企業(yè)加入國際組織倡議 62公司創(chuàng)始人因?yàn)榭沙掷m(xù)實(shí)踐獲國際認(rèn)可 63總結(jié)關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 65ESG營銷未來趨勢展望 71附錄 76一、引言一、引言SCA致力于在ESG傳播領(lǐng)域深耕細(xì)作，努力成為行業(yè)的先行者與領(lǐng)導(dǎo)者。我們專注于為可持續(xù)發(fā)展及負(fù)責(zé)任的企業(yè)經(jīng)營提供創(chuàng)新的思路與解決方案，并通過《ESG傳播趨勢白皮書》的發(fā)布，分享我們的經(jīng)驗(yàn)和見解。該白皮書的發(fā)布旨在實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：深化對ESG傳播趨勢的市場理解：通過深入的分析與前瞻性的見解，探討ESG傳播的最新趨勢、技術(shù)發(fā)展及創(chuàng)新策略，旨在助力讀者更深刻地理解行業(yè)動(dòng)態(tài)，有效地推進(jìn)其ESG議程。為企業(yè)優(yōu)化ESG傳播策略提供指導(dǎo)：通過分享成功案例和行業(yè)最佳實(shí)踐，旨在向企業(yè)提供實(shí)用的指南和建議，幫助他們提升ESG傳播的效率和效果，更好地與符合企業(yè)品牌價(jià)值觀的利益相關(guān)方建立聯(lián)系。增強(qiáng)企業(yè)ESG表現(xiàn)及品牌形象：期望通過本白皮書的發(fā)布，激勵(lì)企業(yè)在ESG實(shí)踐和外部傳播方面取得進(jìn)展，從而在公眾和投資者心目中樹立更加積極的ESG形象和品牌認(rèn)知。促進(jìn)跨界合作與知識共享：本白皮書旨在建立一個(gè)跨行業(yè)的交流平臺，通過促進(jìn)不同領(lǐng)域的專家、企業(yè)與組織之間的合作和知識共享，共同推動(dòng)ESG傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。支持全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：SCA深知優(yōu)質(zhì)的ESG傳播對于實(shí)現(xiàn)全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）的重要性。我們希望，通過提升ESG傳播的品質(zhì)和影響力，為實(shí)現(xiàn)更廣泛、更正面的社會(huì)和環(huán)境影響貢獻(xiàn)力量。我們誠邀各界人士閱讀《ESG傳播趨勢白皮書》，與我們一同探索和推動(dòng)ESG傳播領(lǐng)域的未來發(fā)展。不同行業(yè)多案例研究對利益相關(guān)者社會(huì)環(huán)境對企業(yè)內(nèi)部E S GESG外部環(huán)境分析ESG營銷概念解析ESG營銷產(chǎn)生的作用ESG營銷未來趨勢展望Oppokunities:行業(yè)及趨勢預(yù)測我們首先采用PEST模型對可持續(xù)發(fā)展的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，從政策環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境，以及技術(shù)環(huán)境系統(tǒng)性地歸納總結(jié)了中國及國外的ESG發(fā)展現(xiàn)狀。其次，對ESG概念進(jìn)行了解析，從整體到E,S,G細(xì)分層面分別列舉了包含的傳播意義以及相關(guān)話題。緊接著，在公司層面分析ESG營銷的作用，從消費(fèi)者，到外部利益相關(guān)者，再到企業(yè)內(nèi)部，將ESG營銷產(chǎn)生的影響從外至內(nèi)逐一進(jìn)行了歸納總結(jié)。并且，按照MSCI對于細(xì)分行業(yè)的劃分，使用不同行業(yè)中代表企業(yè)ESG實(shí)踐的具體案例進(jìn)行了多案例研究。值得一提的是，中國企業(yè)與國際組織合作是進(jìn)行ESG傳播和實(shí)踐的有效方式，因此本文詳細(xì)列舉了與國際組織合作的方法和案例，希望能夠啟發(fā)更多的中國企業(yè)與國際組織合作。最終，通過我們的研究和分析，我們總結(jié)了ESG營銷未來的發(fā)展趨勢以及可能面臨的挑戰(zhàn)。ESG國際趨勢及中國實(shí)踐ESG國際趨勢及中國實(shí)踐近年來，全球?qū)τ诃h(huán)境、社會(huì)及治理（ESG）的重視程度顯著提高，可持續(xù)發(fā)展已成為一個(gè)不容忽視的發(fā)展趨勢。在中國，伴隨政府對綠色和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，ESG因素逐漸被納入企業(yè)發(fā)展及資本市場的核心考量之中。日益增多的中國企業(yè)正主動(dòng)將ESG理念融合至其運(yùn)營和戰(zhàn)略規(guī)劃之內(nèi)，通過實(shí)施節(jié)能減排、積極履行社會(huì)責(zé)任以及優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，不僅積極響應(yīng)社會(huì)期望，也在塑造其正面的企業(yè)形象。與此同時(shí)，國際上對ESG的關(guān)注也在持續(xù)加強(qiáng)。在全球范圍內(nèi)，投資者和消費(fèi)者對企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和治理透明度方面的表現(xiàn)提出了更為嚴(yán)格的要求。許多跨國企業(yè)及金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)把ESG納入到其核心戰(zhàn)略中，通過加大環(huán)境保護(hù)力度、改善員工福利和提升治理透明度等措施，來面對越發(fā)嚴(yán)峻的社會(huì)和環(huán)境挑戰(zhàn)。然而，值得注意的是，在美國，存在一股“反ESG”的趨勢，一些投資者持觀點(diǎn)認(rèn)為，ESG僅僅利于政府，并不能為投資者帶來長期回報(bào)。2024年2月8日，滬深北三大交易所發(fā)布關(guān)于上市公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告信息披露指導(dǎo)意見征求意見稿（簡稱“《指引》”），標(biāo)志著對上市公司質(zhì)量提升、可持續(xù)發(fā)展理念踐行的進(jìn)一步推動(dòng)，旨在規(guī)范可持續(xù)發(fā)展相關(guān)信息的披露，有助于構(gòu)建既具有中國特色、又具國際影響力、規(guī)范統(tǒng)一的上市公司可持續(xù)發(fā)展規(guī)則體系?！吨敢吩诔浞挚剂可鲜泄镜陌l(fā)展階段和信息披露能力的基礎(chǔ)上，通過結(jié)合強(qiáng)制與自愿披露、定性與定量信息披露以及設(shè)立過渡期和緩釋措施等方式，實(shí)現(xiàn)了成本與收益的平衡?！吨敢返某雠_，進(jìn)一步完善了上市公司可持續(xù)發(fā)展信息披露規(guī)則，既指導(dǎo)上市公司更加全面地披露其可持續(xù)發(fā)展成果，規(guī)范信息披露要求，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，同時(shí)也使投資者能夠更全面地了解上市公司的可持續(xù)發(fā)展情況，為其投資決策提供支持，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息披露與可持續(xù)投資的相互促進(jìn)?！吨敢芬?guī)定了過渡期和緩釋措施，要求強(qiáng)制披露的公司應(yīng)在2026年4月30日前發(fā)布2025年度的《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》。中國政策年份 發(fā)布主體

政策名稱

ESG相關(guān)

質(zhì)量工作方案》《中央企業(yè)節(jié)約能源與

明確上市央企ESG信披要求明確“一企一策”碳達(dá)峰行動(dòng)方案管理工作指引》

內(nèi)容中增加上市公司ESG信息2022年

證監(jiān)會(huì)

監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》

優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)引導(dǎo)公募基金發(fā)展綠色金融《推動(dòng)提高上市公司質(zhì)量三年行動(dòng)方案（2022-2025）》

聚焦公司治理，與ESG中G契合上交所

《銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)公司治理監(jiān)管評估辦法》修訂版規(guī)則（2022年1月修訂）》

強(qiáng)化保險(xiǎn)業(yè)綠色投資脫虛向?qū)嵜鞔_“一企一策”碳達(dá)峰行動(dòng)方案明確要求上市公司按時(shí)編制和年

國務(wù)院國資委

《央企控股上市公司ESG專項(xiàng)報(bào)告編制研究》《央企控股上市公司ESG《央企控股上市公司ESG專項(xiàng)報(bào)告參考模板》

推動(dòng)中央企業(yè)控股上市公司到2023年全部實(shí)現(xiàn)ESG信息披露年份年份發(fā)布主體中國政策政策名稱ESG相關(guān)證監(jiān)會(huì)《上市公司獨(dú)立董事管理辦法》與ESG中G契合自律監(jiān)管指引第3號2023年深交所強(qiáng)化ESG信披要求《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第4號——保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（2023年版）》全球首個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)綠色金融自律規(guī)范2024年三大交易所：上交所深交所北交所可持續(xù)發(fā)展報(bào)告（試行）（征求意見稿）》規(guī)范統(tǒng)一的上市公司可持續(xù)發(fā)展信息披露規(guī)則體系，從環(huán)境、社持續(xù)發(fā)展相關(guān)信息披露實(shí)踐，開啟可持續(xù)/ESG信息披露新篇章。國外政策國外政策要求在歐盟銷售基金產(chǎn)品的歐盟披露可持續(xù)相關(guān)的信息。具有“促進(jìn)環(huán)境或社會(huì)特征”以及以“可持續(xù)投資”其他金融產(chǎn)品必須遵守更高的披露要求。內(nèi)容下的《監(jiān)管技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》（二級要求）歐盟2023年1月政策機(jī)構(gòu)時(shí)間國外政策時(shí)間 機(jī)構(gòu) 政策 內(nèi)容2023年2月

法國監(jiān)管局

將最低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)納入第8條或第9條產(chǎn)品

將最低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)納入《可持續(xù)金融披露條例》認(rèn)定為第8條(鼓勵(lì)積極的環(huán)境或社會(huì)活動(dòng)的產(chǎn)品)或第9條(有明確的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的產(chǎn)品)的產(chǎn)品類別。旨在提高ESG披露的透明度，降低該類別ESG基金的漂綠可能性。AMF建確對轉(zhuǎn)型期資產(chǎn)進(jìn)行量化定義的可能途徑。2023年 歐盟2月

為發(fā)行綠色債券創(chuàng)造了第一個(gè)同類最佳標(biāo)準(zhǔn)

對外部審稿人及其監(jiān)督的要求更達(dá)不到同類最佳綠色債券的可持投資者識別高質(zhì)量的綠色債券和公司,向債券發(fā)行人澄清可以用債券收益進(jìn)行哪些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，制定關(guān)于債券銷售收益使用的明確報(bào)債券市場漂綠行為。2023年 歐盟3月

的相關(guān)建議

該指示建議歐盟制定關(guān)于環(huán)保聲明的最低政策性要求，企業(yè)需確經(jīng)第三方獨(dú)立驗(yàn)證及科學(xué)證據(jù)支綠色標(biāo)注混亂的問題，新的私人生態(tài)標(biāo)簽計(jì)劃將不被批準(zhǔn)，除非其在歐盟層面提出且被證實(shí)設(shè)立證和定期審查。國外政策時(shí)間 機(jī)構(gòu) 政策 內(nèi)容2023年7月

印度委員會(huì)

針對ESG基金推出新的披露和投資規(guī)則

據(jù)新規(guī)，資產(chǎn)管理者需提供投資ESG評分。ESG基金必須確保至少80%的資產(chǎn)管理規(guī)模投資于符合其特定ESG策略的證的證券。ESG基金名稱中須明確包含ESG必須包含商業(yè)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展報(bào)告評分及ESG評級提供商的名稱。2023年9月

歐洲議會(huì)

就綠色轉(zhuǎn)型消費(fèi)者權(quán)益指令達(dá)成了臨時(shí)政治協(xié)議

并打擊不公正的商業(yè)行為，減少“漂綠”入統(tǒng)一標(biāo)簽，更新歐盟現(xiàn)有的禁效聲明做出更嚴(yán)格的規(guī)定。只有在聲明中包含切實(shí)可行的實(shí)施計(jì)績效聲明。2023年9月

美國證券

通過了《投資企業(yè)法》的《名稱規(guī)則》的修正案

要求在名稱中包含ESG或可持續(xù)性相關(guān)因素的基金將其資產(chǎn)價(jià)值的至少80基金至少每季度評估其在80%投資政策內(nèi)的投資組合資產(chǎn)的處理SEC遏制美國資本市場邦公報(bào)》公布60天后生效。在過去的一年中，SCA傳媒深入觀察發(fā)現(xiàn)，品牌在ESG營銷領(lǐng)域的熱度顯著上升，涉及的案例數(shù)量呈現(xiàn)顯著增長，且相關(guān)話題領(lǐng)域愈發(fā)廣泛。品牌正通過更加創(chuàng)新的方式，將可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)責(zé)任以及治理實(shí)踐等融入ESG理念，有效擴(kuò)大了其在市場中的影響力與認(rèn)知度。這一持續(xù)上升的趨勢不僅反映了企業(yè)對于可持續(xù)性發(fā)展的持續(xù)追求，也體現(xiàn)了其對消費(fèi)者逐漸增強(qiáng)的ESG意識的積極響應(yīng)。此外，我國可持續(xù)金融的熱度也在逐年攀升。數(shù)據(jù)庫顯示，我國綠色債券余額規(guī)模占比最大，達(dá)59.38%，截至2024年2月，我國發(fā)行的ESG債券數(shù)量已達(dá)3895只，排除未披露發(fā)行總額的債券，存量規(guī)模達(dá)5.82萬億人民幣。數(shù)據(jù)來源于A股披露發(fā)布獨(dú)立ESG報(bào)告的公司數(shù)量也在逐年遞增，至2022年，已達(dá)到1844家，披露率達(dá)37%。這一趨勢也反映了我國企業(yè)對ESG理念的認(rèn)可和重視，以及對可持續(xù)發(fā)展的承諾。數(shù)據(jù)來源于二、二、ESG概覽Part1Part1ESG營銷涉及企業(yè)在環(huán)境（Environmental）、社會(huì)（Social）與治理（Governance）方面的可持續(xù)性及責(zé)任傳播，這一戰(zhàn)略致力于突顯企業(yè)對可持續(xù)性、社會(huì)責(zé)任與高標(biāo)準(zhǔn)治理的承諾與行動(dòng)。通過有效的ESG傳播策略，企業(yè)旨在向利益相關(guān)方、投資者及公眾展示其在這些關(guān)鍵領(lǐng)域內(nèi)的具體舉措，既建立了信任，也提升了品牌聲譽(yù)，同時(shí)突出其對社會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生的正面影響。隨著投資者和消費(fèi)者對企業(yè)在可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任方面要求的不斷提升，ESG營銷已成為當(dāng)代商業(yè)環(huán)境中不可或缺的關(guān)注焦點(diǎn)。多項(xiàng)研究和調(diào)查已經(jīng)表明，ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）的實(shí)踐和傳播對企業(yè)品牌、投資吸引力和長期成功具有顯著的正面影響。以下是一些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：投資者興趣增加：根據(jù)摩根士丹利（MorganStanley）的一項(xiàng)調(diào)查，越來越多的投資者對ESG表現(xiàn)好的公司感興趣。該調(diào)查顯示，84%的投資者對考慮ESG標(biāo)準(zhǔn)的投資表現(xiàn)出興趣，這表明具有強(qiáng)大ESG策略和傳播的公司可能吸引更多的資本投資。PAGE12PAGE12中國ESG傳播趨勢白皮書消費(fèi)者偏好：尼爾森（Nielsen）的研究發(fā)現(xiàn)，66%的全球消費(fèi)者愿意為可持續(xù)商品支付更高的價(jià)格，特別是在年輕一代（千禧一代和Z世代）中，這一比例更高。這表明ESG營銷有助于提升企業(yè)的市場競爭力和增加收入。品牌價(jià)值提升：哈佛商學(xué)院的一項(xiàng)研究表明，強(qiáng)大的ESG準(zhǔn)則與高企業(yè)價(jià)值和利潤之間存在正相關(guān)關(guān)系。企業(yè)在ESG方面的努力能夠提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者和投資者的信任。風(fēng)險(xiǎn)管理效果：根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇（WorldEconomicForum）的報(bào)告，將ESG因素納入決策過程有助于企業(yè)更好地識別、評估和管理風(fēng)險(xiǎn)，從而保護(hù)企業(yè)免受未來潛在的財(cái)務(wù)損失。關(guān)注企業(yè)的環(huán)保責(zé)任，包括降低碳排放、能源效率、資源管理、廢物管理、水資源利用等。企業(yè)需要采取可持續(xù)性舉措，減少對環(huán)境的不良影響。環(huán)保責(zé)任對于企業(yè)來說是多贏的選擇，不僅有助于保護(hù)地球和應(yīng)對全球挑戰(zhàn)，還能夠提升企業(yè)的市場競爭力、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任。企業(yè)承擔(dān)環(huán)保責(zé)任，不僅利他，更是利己。具體而言有以下好處：提升品牌形象和競爭力：消費(fèi)者和投資者越來越傾向于支持負(fù)責(zé)任和可持續(xù)的企業(yè)。通過展示對環(huán)境的承諾，企業(yè)可以增強(qiáng)其品牌價(jià)值，吸引客戶和投資，從而在市場上獲得競爭優(yōu)勢。降低運(yùn)營成本：通過提高能源效率和優(yōu)化資源管理，企業(yè)可以減少能源消耗和原材料使用，從而降低運(yùn)營成本。此外，廢物管理和水資源利用的改進(jìn)也有助于減少浪費(fèi)和成本。PAGE13PAGE13中國ESG傳播趨勢白皮書應(yīng)對氣候變化：氣候變化是全球性的緊迫挑戰(zhàn)。企業(yè)通過減少溫室氣體排放和實(shí)施可持續(xù)性舉措，可以在應(yīng)對氣候變化中扮演關(guān)鍵角色，減輕其負(fù)面影響。采取環(huán)保和可持續(xù)性措施有助于確保企業(yè)的長期生存和發(fā)展。通過保護(hù)環(huán)境資源，企業(yè)能夠確保未來的生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)少因資源枯竭或環(huán)境惡化而受阻。ISO40環(huán)境層面包含傳播話題環(huán)境層面包含傳播話題環(huán)境影響評估海洋保護(hù)環(huán)保材料使用清潔交通節(jié)能設(shè)備投資綠色供應(yīng)鏈減少噪音污染零廢棄物空氣質(zhì)量改善生態(tài)恢復(fù)土壤保護(hù)資源管理節(jié)水能源效率氣候變化應(yīng)對可再生能源生物多樣性可持續(xù)農(nóng)業(yè)溫室氣體減排低碳排放動(dòng)物保護(hù)森林保護(hù)強(qiáng)調(diào)企業(yè)在社會(huì)層面的責(zé)任，包括員工福利、社區(qū)參與、人權(quán)保護(hù)、公平勞動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)、多元化和包容性。企業(yè)應(yīng)關(guān)注社會(huì)的各類利益相關(guān)者，為其創(chuàng)造積極影響。從企業(yè)的角度出發(fā)，進(jìn)行ESG中"S"（社會(huì)責(zé)任）傳播具有重要意義。品牌形象和聲譽(yù)提升：企業(yè)通過傳播其在社會(huì)責(zé)任方面的努力和成就，能夠在公眾心目中樹立積極、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。這種正面形象能夠吸引客戶、增強(qiáng)消費(fèi)者信任，同時(shí)提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)外的聲譽(yù)。良好的品牌形象和聲譽(yù)是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，對于長期成功至關(guān)重要，能夠在激烈的市場競爭中為企業(yè)贏得優(yōu)勢。吸引和保留人才：當(dāng)代員工尤其是年輕一代越來越重視工作的社會(huì)價(jià)值和意義。企業(yè)積極展示其社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，不僅能夠吸引那些尋求有意義工作的優(yōu)秀人才加入，同時(shí)也能提升現(xiàn)有員工的滿意度和忠誠度。員工認(rèn)為自己為社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)的感覺可以增強(qiáng)其對企業(yè)的歸屬感，從而降低員工流失率，提高整體工作效率和創(chuàng)新能力。增強(qiáng)客戶忠誠度和市場競爭力：顯示出對社會(huì)責(zé)任的承諾和實(shí)際行動(dòng)可以直接影響消費(fèi)者的購買決策。消費(fèi)者更傾向于支持那些對社會(huì)有積極影響的品牌，這種傾向在社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的消費(fèi)者群體中尤為明顯。因此，通過有效的社會(huì)責(zé)任傳播，企業(yè)可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，提高客戶忠誠度，從而在市場上獲得更大的競爭力。滿足投資者和監(jiān)管要求：投資社區(qū)越來越重視企業(yè)的ESG表現(xiàn)，將其視為評估企業(yè)長期價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)的重要因素。清晰和積極的社會(huì)責(zé)任傳播可以幫助企業(yè)吸引那些重視可持續(xù)投資的投資者。同時(shí)，符合法律和監(jiān)管要求的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，能夠保護(hù)企業(yè)免受潛在的法律和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，確保企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。PAGE15中國PAGE15中國ESG傳播趨勢白皮書促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展：積極參與社會(huì)責(zé)任并有效傳播，企業(yè)不僅能夠?qū)ι鐣?huì)做出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，還能夠激勵(lì)其他組織和個(gè)人參與到社會(huì)責(zé)任活動(dòng)中來。這種積極的循環(huán)能夠推動(dòng)整個(gè)社會(huì)向更加公平、可持續(xù)的方向發(fā)展。對企業(yè)而言，這不僅有助于建立長期的社會(huì)資本，也為企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，確保企業(yè)能夠在未來的市場和社會(huì)環(huán)境中持續(xù)成長和發(fā)展。社會(huì)層面包含傳播話題社會(huì)層面包含傳播話題客戶滿意度調(diào)查社會(huì)責(zé)任履行流浪動(dòng)物關(guān)懷健康生活倡導(dǎo)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造與共享教育支持社會(huì)影響力投資公平貿(mào)易人群關(guān)系和諧發(fā)展社區(qū)投資社會(huì)問題解決倡導(dǎo)多元化招聘弱勢群體關(guān)懷企業(yè)慈善捐款員工福利保障員工職業(yè)發(fā)展公益事業(yè)參與健康與安全保障消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)性別平等PAGE16PAGE16中國ESG傳播趨勢白皮書進(jìn)行"G"傳播能夠幫助企業(yè)在多方面獲得實(shí)質(zhì)性的利益，不僅促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)部的良好治理，也增強(qiáng)了企業(yè)與外部世界的互動(dòng)和信任，為企業(yè)的長期成功奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。"G"傳播著眼于企業(yè)治理結(jié)構(gòu)和行為準(zhǔn)則，包括獨(dú)立董事會(huì)、透明度、合規(guī)性、反腐敗措施等；也強(qiáng)調(diào)建立健全的治理體系，確保企業(yè)以負(fù)責(zé)任的方式運(yùn)營，維護(hù)股東和利益相關(guān)者的權(quán)益。提升透明度和信任：通過傳播企業(yè)在治理方面的實(shí)踐和成果，企業(yè)可以顯著提升對外部利益相關(guān)者的透明度，包括投資者、客戶、供應(yīng)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)。這種透明度有助于建立和增強(qiáng)信任，為企業(yè)的決策和操作贏得更廣泛的社會(huì)接受和支持。良好的治理傳播展示了企業(yè)對公平、責(zé)任和誠信的承諾，是建立持久商業(yè)關(guān)系的基石。吸引投資和降低資本成本：投資者越來越將優(yōu)秀的企業(yè)治理視為投資決策的關(guān)鍵因素之一。明確展示企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的健全、風(fēng)險(xiǎn)管理的有效以及合規(guī)性的嚴(yán)格，可以吸引那些尋求長期穩(wěn)定回報(bào)的負(fù)責(zé)任投資者。同時(shí)，良好的治理傳播可以降低企業(yè)的資本成本，因?yàn)橥顿Y者愿意為那些他們認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)較低的企業(yè)支付更高的溢價(jià)。增強(qiáng)市場競爭力和品牌價(jià)值：在治理方面的透明和責(zé)任表現(xiàn)，有助于企業(yè)在市場上脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。這不僅提升了企業(yè)的品牌價(jià)值，也為企業(yè)開拓新市場和客戶群體提供了有利條件。在日益激烈的全球競爭中，強(qiáng)大的治理框架和傳播策略能夠成為企業(yè)的重要競爭優(yōu)勢。預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)和保護(hù)聲譽(yù)：通過有效的治理傳播，企業(yè)能夠及時(shí)向外界展示其對風(fēng)險(xiǎn)管理和合規(guī)性的重視，從而預(yù)防潛在的經(jīng)營和法律風(fēng)險(xiǎn)。在危機(jī)情況下，良好的治理結(jié)構(gòu)和透明的溝通機(jī)制也能夠幫助企業(yè)迅速應(yīng)對，保護(hù)企業(yè)免受聲譽(yù)損害。PAGE17中國PAGE17中國ESG傳播趨勢白皮書促進(jìn)長期可持續(xù)發(fā)展：強(qiáng)化治理傳播有助于確保企業(yè)的決策過程更加公正、透明和負(fù)責(zé)任，這是企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。良好的治理實(shí)踐和有效的傳播能夠?yàn)槠髽I(yè)建立穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境，提高企業(yè)應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的能力，從而確保企業(yè)能夠在不斷變化的市場和社會(huì)環(huán)境中持續(xù)成長和繁榮。治理層面包含傳播話題企業(yè)文化工作環(huán)境企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告不加班股東權(quán)益保護(hù)董事會(huì)決策透明度與獨(dú)立性全員持股年終獎(jiǎng)董事會(huì)性別多樣性公司治理評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)遵循高管薪酬政策內(nèi)外部監(jiān)督機(jī)制建立與完善反貪腐政策公司戰(zhàn)略規(guī)劃的可持續(xù)性評估信息披露透明度企業(yè)內(nèi)部控制體系優(yōu)化與完善公司治理結(jié)構(gòu)優(yōu)化外部審計(jì)結(jié)構(gòu)的獨(dú)立性保障風(fēng)險(xiǎn)管理體系建設(shè)企業(yè)倫理準(zhǔn)則制定與執(zhí)行合規(guī)經(jīng)營政策反壟斷合規(guī)性與公平競爭企業(yè)聲譽(yù)管理知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與合規(guī)性年度最佳雇主供應(yīng)鏈管理中的合規(guī)性與道德標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)文化工作環(huán)境企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告不加班股東權(quán)益保護(hù)董事會(huì)決策透明度與獨(dú)立性全員持股年終獎(jiǎng)董事會(huì)性別多樣性公司治理評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)遵循高管薪酬政策內(nèi)外部監(jiān)督機(jī)制建立與完善反貪腐政策公司戰(zhàn)略規(guī)劃的可持續(xù)性評估信息披露透明度企業(yè)內(nèi)部控制體系優(yōu)化與完善公司治理結(jié)構(gòu)優(yōu)化外部審計(jì)結(jié)構(gòu)的獨(dú)立性保障風(fēng)險(xiǎn)管理體系建設(shè)企業(yè)倫理準(zhǔn)則制定與執(zhí)行合規(guī)經(jīng)營政策反壟斷合規(guī)性與公平競爭企業(yè)聲譽(yù)管理知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與合規(guī)性年度最佳雇主供應(yīng)鏈管理中的合規(guī)性與道德標(biāo)準(zhǔn)PAGE20PAGE20中國ESG傳播趨勢白皮書 滬深300成份股公司的環(huán)境指標(biāo)披露率類型環(huán)境管理44.6%環(huán)境數(shù)據(jù)35.2%

指標(biāo)/議題環(huán)境管理體系認(rèn)證環(huán)境管理目標(biāo)員工環(huán)保培訓(xùn)環(huán)境議題的內(nèi)外部溝通節(jié)水目標(biāo)綠色采購政策能源消耗與節(jié)能量（單位產(chǎn)值耗能）用水量與節(jié)水量廢水排放與減排量廢氣排放與減排量危險(xiǎn)廢物排放量與減排量

披露率49.0%37.1%81.6%33.2%24.8%77.7%37.4%25.2%35.5%39.4%27.1%31.6%26.1%46.4%38.9%36.3%滬深300成份股公司的環(huán)境指標(biāo)披露率滬深300成份股公司的環(huán)境指標(biāo)披露率類型環(huán)境數(shù)據(jù)平均披露率35.2%30.8%固體廢棄物的排放量與減排量39.9%廢棄物的循環(huán)利用率披露率指標(biāo)/議題數(shù)據(jù)來源：PRI、UNEPFI及世代基金會(huì)環(huán)境：話題以氣候變化和減少排放為主，對減排、凈零和應(yīng)對氣候變化的承諾最為突出。環(huán)境相關(guān)報(bào)道中各話題所占的比例環(huán)境相關(guān)報(bào)道中各話題所占的比例社交媒體42%30%9%2%8%污染18%回收和廢物50%氣候變化56%減排和凈零傳統(tǒng)媒體話題數(shù)據(jù)來源：美通社關(guān)于環(huán)境層面的企業(yè)案例關(guān)于環(huán)境層面的企業(yè)案例圖片旨在推動(dòng)低碳消費(fèi)和減碳生活主張的環(huán)保行動(dòng)。該項(xiàng)目通過推廣“零碳”品生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈路上踐行減用“智慧碳”保的包裝為更純凈的天空作出貢獻(xiàn)。內(nèi)容低碳盒伙人伊利智慧瓶脈動(dòng)案例企業(yè)關(guān)于環(huán)境層面的企業(yè)案例企業(yè) 案例 內(nèi)容 圖片

做自在

是一個(gè)倡導(dǎo)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的“自然零碳”的燕麥拿鐵，使用可回收的“小綠杯”行動(dòng)中來。閑魚 卸妝

在4月22日世界地球日來臨之際，閑魚的一波科普徹底給人們上了一有害的化學(xué)成分會(huì)對海洋生態(tài)造合藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)起了“?！边^收集人們閑置的卸妝產(chǎn)品送到妝。×PADI

海洋凈化公益活動(dòng)

SEIO×ADI公益腕表是一項(xiàng)旨在保護(hù)海洋環(huán)活動(dòng)。通過推出特別版公益腕表，SEIOADI支持海洋清理和生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目。南京紅山

認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物

“認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物”物提供更為優(yōu)質(zhì)且自然的生存環(huán)境。關(guān)于環(huán)境層面的企業(yè)案例企業(yè) 案例 內(nèi)容 圖片沙漠 “覓見之時(shí)”郵局 植樹活動(dòng)

2023參與「覓見之時(shí)」植樹節(jié)特別活2線下植樹活動(dòng)，包括專題沙龍、植樹立化和理念。凱迪拉克×中國綠化

計(jì)劃

自2018G7公益項(xiàng)目小胡楊計(jì)劃古自治區(qū)額濟(jì)納旗種植胡楊、檉西北地區(qū)荒漠化治理。截至20229小胡楊計(jì)劃共種植362520活率驗(yàn)收全部達(dá)標(biāo)。滬深300成份股公司的社會(huì)指標(biāo)披露率滬深300成份股公司的社會(huì)指標(biāo)披露率反歧視42.3%指標(biāo)/議題披露率平均披露率結(jié)社自由3.9%集體談判25.2%反強(qiáng)迫勞動(dòng)禁止雇傭童工32.6%32.3%28.90%童工同酬24.5%PAGE22PAGE22中國ESG傳播趨勢白皮書滬深300成份股公司的社會(huì)指標(biāo)披露率滬深300成份股公司的社會(huì)指標(biāo)披露率指標(biāo)/議題披露率平均披露率促進(jìn)多元化17.4%女性員工數(shù)量35.5%員工離職率13.2%非正式員工比例14.5%每年接受職業(yè)培訓(xùn)的員工數(shù)量和時(shí)長66.1%負(fù)責(zé)任的供應(yīng)鏈管理13.2%供應(yīng)鏈監(jiān)督體系25.2%28.90%人權(quán)12.3%公司基金會(huì)19.7%捐贈(zèng)88.7%員工公益活動(dòng)24.8%職業(yè)健康與安全85.4%因公死亡人數(shù)54.7%事故損失工時(shí)比例38.0%數(shù)據(jù)來源：PRI、UNEPFI及世代基金會(huì)社會(huì)相關(guān)報(bào)道中各話題所占的比例社會(huì)：多樣性、公平性和包容性，確保工作場所公平性的舉措得到了各類媒體的極大關(guān)注。社會(huì)相關(guān)報(bào)道中各話題所占的比例話題傳統(tǒng)媒體社交媒體多樣性、公平性和包容性59%60%社區(qū)和慈善54%29%人權(quán)10%11%薪酬和環(huán)境7%4%數(shù)據(jù)來源：美通社數(shù)據(jù)來源：美通社PAGE23PAGE23中國ESG傳播趨勢白皮書關(guān)于社會(huì)層面的企業(yè)案例企業(yè) 案例 內(nèi)容 圖片

僅媽媽可見

媽媽們?nèi)タ锤鼜V闊的天空和世界。

活動(dòng)

聚劃算攜手阿里巴巴公益、壹基11即可用1元錢為大涼山云端小學(xué)的孩子送上開學(xué)季的溫暖文具包?！白岥溩犹飯@ 主義 成熟”性教育公益活動(dòng)

田園主義聯(lián)動(dòng)愛佑慈善基金會(huì)一為山區(qū)女童性教育獻(xiàn)上一份愛心。元/8.8元用于愛佑安生項(xiàng)目兒童之家性安全主題教育。

“讓壓力公益活動(dòng)

王飽飽將聯(lián)合進(jìn)食障礙公益科普團(tuán)隊(duì)—EDHealer店，共同為看見進(jìn)食障礙行動(dòng)發(fā)會(huì)含義，聚焦人與食物之間的關(guān)障礙問題發(fā)出更多聲音并提供一些健康生活的解決方案。關(guān)于社會(huì)層面的企業(yè)案例企業(yè) 案例 內(nèi)容 圖片阿里 罕見病健康 題音樂會(huì)

阿里巴巴公益聯(lián)合發(fā)起“一切只為SingForRa樂隊(duì)攜手罕見病脫口秀演員黑燈，帶觀眾感受來自罕見生命的不凡色伊利×快手

《寶強(qiáng)的品牌短片

行動(dòng)。天貓 “請叫她超市 快遞姐姐”倡議

在2023年國際婦女節(jié)期間，天貓準(zhǔn)確的稱呼。

邊界線主題活動(dòng)

婦女報(bào)發(fā)起“性別不是邊界線偏見才是”的主題活動(dòng)，邀請說唱歌手10位KOL共同給予“性別偏見”刻板印象。騰訊×敦煌

博物館

“數(shù)字藏經(jīng)洞”綜合運(yùn)用高清數(shù)字生動(dòng)再現(xiàn)了藏經(jīng)洞及百年前室藏6萬余卷珍貴文物的歷史場景。關(guān)于社會(huì)層面的企業(yè)案例企業(yè) 案例 內(nèi)容 圖片霸王 非遺瓦貓茶姬 共創(chuàng)征集

霸王茶姬非遺瓦貓聯(lián)名舉辦的第王茶姬攜手傳承云南千年非遺文流浪貓上汽 救助行動(dòng)大眾

PoloPlus咪救助平臺“和貓住”的救援隊(duì)伍，合新銳藝術(shù)家譚阿梨Lynn紅花隨心綻放系列」周邊和貼紙，“老有所依天貓 溫暖衣”

天貓聯(lián)合愛德華基金會(huì)和阿里巴巴公益發(fā)起「老有所衣助老溫暖羽絨服品牌（區(qū)老人捐贈(zèng)5000菜鳥 “驛站里的驛站 人情圖鑒”短片

創(chuàng)造的「小確幸」。菜鳥驛站逐漸成為了城市社區(qū)中一個(gè)個(gè)暖心的、這些單元所點(diǎn)亮的ESG行動(dòng)更是結(jié)的關(guān)鍵紐帶。滬深300成份股對公司治理指標(biāo)的披露率滬深300成份股對公司治理指標(biāo)的披露率CEO與員工平均薪酬比率97.7%關(guān)于社會(huì)層面的企業(yè)案例關(guān)于社會(huì)層面的企業(yè)案例圖片內(nèi)容全國200多個(gè)城市超50萬個(gè)修補(bǔ)小便民修補(bǔ)小店打造了這份專屬主題地圖。用戶在騰訊地圖App、微信里搜索關(guān)鍵詞小修小補(bǔ)松找到家門口的各類便民修補(bǔ)小店。微信×騰訊 “小修小補(bǔ)”地圖 引路活動(dòng)案例企業(yè)指標(biāo)/議題披露率平均披露率反腐敗和反賄賂政策65.8%舉報(bào)制度25.8%對可持續(xù)發(fā)展的承諾5.8%納稅33.9%ESG信息披露80.0%董事薪酬董事會(huì)多樣性97.4%97.6%66.30%董事長與CEO分權(quán)75.8%董事會(huì)獨(dú)立性97.2%獨(dú)立薪酬委員會(huì)82.9%獨(dú)立審計(jì)委員會(huì)88.4%指標(biāo)/議題披露率平均披露率董事會(huì)與ESG11.0%審計(jì)獨(dú)立性6.5%獨(dú)立提名委員會(huì)86.4%66.30%無保留意見的審計(jì)報(bào)告95.2%滬深300成份股對公司治理指標(biāo)的披露率專題委員會(huì)80.5%數(shù)據(jù)來源：PRI、UNEP滬深300成份股對公司治理指標(biāo)的披露率專題委員會(huì)80.5%公司韌性是主要話題，有關(guān)公司困境的新聞報(bào)道表明，保證健全的管理和監(jiān)督仍是一個(gè)主要挑戰(zhàn)。治理相關(guān)報(bào)道中各話題所占的比例治理相關(guān)報(bào)道中各話題所占的比例社交媒體26%24%4%6%10%貪污腐敗10%高管薪酬20%倫理道德42%監(jiān)督和韌性傳統(tǒng)媒體話題數(shù)據(jù)來源：美通社關(guān)于公司治理層面的企業(yè)案例關(guān)于公司治理層面的企業(yè)案例圖片每周五都是小紅書的寵物日Pet'sDay，這天各位紅薯們都可以帶著毛孩子來公司上班。內(nèi)容小紅書 案例企業(yè)關(guān)于公司治理層面的企業(yè)案例企業(yè) 案例 內(nèi)容 圖片女性員工聯(lián)想 “她OK”

的女性群像和企業(yè)為女性員工提企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。公益主題阿里 TVC及巴巴 公益榜

表彰和鼓勵(lì)過去一年好的公益項(xiàng)出了一支主題TVC「沒有超能力，動(dòng)公益發(fā)展。泡泡 泡泡瑪特瑪特 家庭日

泡泡瑪特推出「泡泡瑪特家庭庭。

E-learning學(xué)習(xí)平臺

E-learning2021年正式投入使用E-learn-.求。關(guān)于環(huán)境層面的企業(yè)案例關(guān)于環(huán)境層面的企業(yè)案例圖片內(nèi)容“浙食鏈”系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商品可追溯全鏈條管控，節(jié)約門店人工成本。屆“匠藝杯”職工職業(yè)技能大賽，并聯(lián)合宜賓市總工會(huì)開展第六屆市級釀酒生產(chǎn)（看糟）、制曲（訓(xùn)，切實(shí)提升員工技藝水平。“匠藝杯”五糧液“浙食鏈”案例企業(yè)Part2Part2學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，異質(zhì)性的產(chǎn)品屬性（尤其是包裝）對企業(yè)的ESG績效有顯著的正向影響，會(huì)使消費(fèi)者將產(chǎn)品本身與企業(yè)的ESG問題聯(lián)系起來。而就消費(fèi)群體而言，家庭規(guī)模較大、收入和教育水平較高的女性消費(fèi)者，更傾向于關(guān)注有機(jī)產(chǎn)品企業(yè)的ESG相關(guān)話題，也更愿意為相關(guān)產(chǎn)品付費(fèi)。如能對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行有效的ESG宣傳，則能夠提升消費(fèi)者對品牌的好感和認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的道德消費(fèi)行為，最終形具有自主意識的、理智的、負(fù)責(zé)任的購買決策。道德消費(fèi)行為ECB（EthicalConsumptionBehavior），可以理解為消費(fèi)者基于道德和價(jià)值觀的有意識的、理智的購買決策，信任企業(yè)道德責(zé)任的消費(fèi)者有意愿為該企業(yè)的有機(jī)產(chǎn)品付費(fèi)。PAGE30PAGE30中國ESG傳播趨勢白皮書消費(fèi)者對于ESG宣傳的好感度消費(fèi)者對于ESG宣傳的好感度56.03%24.39%12.33%4.11%3.14%極大增加好感度（30%-50%）增加好感度（10%-30%）沒啥感覺降低好感度（10%-30%）極大降低好感度（30%-50%）數(shù)據(jù)來源：MKTforGOODMKforGOOD調(diào)查顯示，有效的ESG宣傳能夠增加八成以上消費(fèi)者對于品牌的好感度。這種好感度不僅能夠提升品牌形象，更能夠增加消費(fèi)者的付費(fèi)意愿，并將其在可預(yù)見的未來轉(zhuǎn)化為可能的利潤增長點(diǎn)。普華永道《2023年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研》中國報(bào)告指出，中國消費(fèi)者愿意為符合環(huán)保理念且具有可信度的產(chǎn)品支付高達(dá)20%的溢價(jià)，且千禧一代和Z世代更愿意支付高于平均水平的價(jià)格。PAGE32PAGE32中國ESG傳播趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：MKTforGOOD數(shù)據(jù)來源：MKTforGOOD在產(chǎn)品和服務(wù)所代表的企業(yè)價(jià)值主張和承擔(dān)社會(huì)價(jià)值之外，消費(fèi)者對于自己跟ESG內(nèi)容的相遇與交互，也充滿了期待。無論是能夠進(jìn)行深度交互的展覽或體驗(yàn)活動(dòng)，還是各種具有新意和心意的宣傳內(nèi)容，都是消費(fèi)者愿意擁抱的ESG未來。消費(fèi)者感受ESG內(nèi)容的方式42.73%41.25%36.17%42.73%41.25%36.17%26%25.17% 25.13%26%25.17% 25.13%23.09% 22.17%組織相關(guān)拍攝創(chuàng)意發(fā)布組織專場邀請明星發(fā)布品牌領(lǐng)導(dǎo)者線下場景展覽互動(dòng)體驗(yàn)宣傳廣告短視頻宣傳溝通發(fā)布會(huì)或流量藝人圖文介紹公開發(fā)言工作人員介紹代言當(dāng)然，負(fù)責(zé)任的消費(fèi)者們也關(guān)注十分關(guān)注負(fù)面的ESG輿論。一旦知曉品牌的負(fù)面ESG信息，消費(fèi)者可能會(huì)以等待調(diào)查結(jié)果、減少消費(fèi)、討論傳播等方式，持續(xù)跟進(jìn)相關(guān)進(jìn)展，并且影響其未來購買行為。消費(fèi)者對品牌ESG宣傳的負(fù)面輿論作何反應(yīng)總之，消費(fèi)者對于ESG傳播內(nèi)容具有確切的感知力，會(huì)通過多種方式參與ESG內(nèi)容的傳播，也能將其融入購買決策。因此，直接面向消費(fèi)者的品牌，除了加強(qiáng)綠色發(fā)展和運(yùn)營，也需設(shè)計(jì)和實(shí)施自身的ESG傳播策略，避免“好物無人知，壞事傳千里”。消費(fèi)者對品牌ESG宣傳的負(fù)面輿論作何反應(yīng)55.80%52.56%43.14%34.50%22.22%3.79%減少/參與告知不關(guān)注PAGE33PAGE33中國ESG傳播趨勢白皮書 學(xué)術(shù)研究表明，ESG表現(xiàn)與企業(yè)績效之間存在雙向因果的內(nèi)生性問題，可持續(xù)發(fā)展能夠降低企業(yè)的融資約束，再通過融資約束的方式反向提升企業(yè)績效與價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，無論出于政策驅(qū)動(dòng)還是企業(yè)自身轉(zhuǎn)型需求等原因，企業(yè)都將無可避免地主動(dòng)或者被動(dòng)加入ESG行動(dòng)的行列。ESG的浪潮持續(xù)向前翻涌，呈現(xiàn)短期波動(dòng)、長期持續(xù)向好的趨勢。全球可持續(xù)投資聯(lián)盟（GSIA）在最新披露的《2022年全球可持續(xù)投資回顧報(bào)告》顯示，可持續(xù)（ESG）投資在全球投資行業(yè)繼續(xù)盛行，全球五大主要市場（美國、加拿大、日本、大洋洲、歐洲）的ESG投資規(guī)模約30.32萬億美元，同期報(bào)告內(nèi)所涵蓋的全球資產(chǎn)管理規(guī)模為124.49萬億美元，可持續(xù)投資規(guī)模占資產(chǎn)管理規(guī)模達(dá)24%。全球ESG投資資產(chǎn)規(guī)模及占比情況十億美元140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,000

0.102016/12/31

2018/12/31

2020/12/31

02022/12/31全球總資產(chǎn)管理規(guī)模累計(jì)值 全球：ESG投資資產(chǎn)規(guī)模累計(jì)值 數(shù)據(jù)來源：國內(nèi)政策方面，金融行業(yè)2021年已經(jīng)出臺《金融機(jī)構(gòu)環(huán)境信息披露指南》及《環(huán)境權(quán)益融資工具》等政策，明確要求商業(yè)銀行、資管機(jī)構(gòu)、信托公司、保險(xiǎn)公司四類機(jī)構(gòu)披露環(huán)境信息，助力金融機(jī)構(gòu)和利益相關(guān)方識別、量化、管理環(huán)境相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)。2024年2月，滬深北交易所發(fā)布《上市公司持續(xù)監(jiān)管指引——可持續(xù)發(fā)展報(bào)告（征求意見稿）》（簡稱“《指引》”），進(jìn)一步對上市公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告信披做出系統(tǒng)性規(guī)范。該指引有助于進(jìn)一步完善可持續(xù)發(fā)展信息披露要求并對標(biāo)國際準(zhǔn)則，提升A股市場的可持續(xù)發(fā)展的信披數(shù)量和質(zhì)量。整體來看，A股上市公司發(fā)布的ESG報(bào)告披露情況與政策發(fā)展的步調(diào)一致。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2023年以來共有1844家公司披露了2022年度ESG獨(dú)立報(bào)告，披露率為36.39%。而按行業(yè)來看，金融行業(yè)因監(jiān)管合規(guī)要求先行，披露率高達(dá)91.94%。％100806040200金融

房地產(chǎn)

材料

可選消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：近期，國外反ESG的相關(guān)討論逐漸升溫，美國市場反ESG情緒勢頭猛烈，歐洲市場也在加強(qiáng)ESG監(jiān)管；而在國內(nèi)，ESG資管產(chǎn)品維持穩(wěn)定發(fā)展的勢頭。盡管短期內(nèi)ESG產(chǎn)品收益不理想，但長期來看清潔能源仍是發(fā)展主流，未來表現(xiàn)仍值得期待。此外，近年來美國ESGETF費(fèi)率已低于市場平均，費(fèi)率優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。反觀國內(nèi)，截至2023年12月底，國內(nèi)總計(jì)673只ESG資管產(chǎn)品，總凈值5,740億元，超過10億元規(guī)模產(chǎn)品占比19.9%，募集金額914；202312ESG13PAGE35PAGE35中國ESG傳播趨勢白皮書圖標(biāo)7：ESG資管產(chǎn)品存續(xù)數(shù)量和規(guī)模 圖標(biāo)8：近1年ESG資管產(chǎn)品成立數(shù)量和規(guī)模8007006005004003002001000

數(shù)量（個(gè)） 資產(chǎn)規(guī)模（人民幣億元）

7000 356000 305000 254000 203000 152000 101000 50 0

數(shù)量（個(gè)） 資產(chǎn)規(guī)模（人民幣億元）

250200150100500數(shù)據(jù)來源：秩鼎，中信建投三、三、ESG在營銷中的作用&公司實(shí)踐與案例研究ESG在營銷中的作用：消費(fèi)者趨勢ESG對消費(fèi)者選擇的影響ESG理念的普及使得消費(fèi)者對企業(yè)在環(huán)境、社會(huì)和治理方面的表現(xiàn)有了更高的認(rèn)知水平。消費(fèi)者期望企業(yè)在這些領(lǐng)域展現(xiàn)負(fù)責(zé)任的行為。越來越多的消費(fèi)者將ESG因素納入購買決策中。他們更傾向于選擇那些積極關(guān)注可持續(xù)性、社會(huì)責(zé)任和道德經(jīng)營的品牌。消費(fèi)者更愿意支持那些與他們價(jià)值觀一致的品牌，因此ESG成為塑造品牌形象和保持客戶忠誠度的重要因素。PAGE36PAGE36中國ESG傳播趨勢白皮書?根據(jù)PwC的2021年消費(fèi)者情報(bào)系列調(diào)查，83%的消費(fèi)者認(rèn)為公司應(yīng)該積極塑造ESG最佳實(shí)踐，而91%的商業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)為他們的公司有責(zé)任在ESG問題上采取行動(dòng)。此外，86%的員工更愿意支持或?yàn)槟切╆P(guān)心他們所關(guān)心問題的公司工作。?在過去五年中，做出ESG相關(guān)聲明的產(chǎn)品占所有增長的56%，比開始時(shí)期預(yù)期的增長要高出18%。具體來說，這些產(chǎn)品在五年期間的累計(jì)增長率為28%，而沒有做出此類聲明的產(chǎn)品的增長率為20%。?約76%的消費(fèi)者表示，如果公司對環(huán)境、員工或其運(yùn)營社區(qū)不負(fù)責(zé)任，他們將停止購買該公司的產(chǎn)品。關(guān)于ESG采納率，截至2020年，88%的上市公司、79%的風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)支持的公司以及67%的私有公司已經(jīng)實(shí)施了ESG計(jì)劃。ESG戰(zhàn)略可以影響營業(yè)利潤高達(dá)60%，而且根據(jù)McKinsey的數(shù)據(jù)，ESG提案在63%的時(shí)間里對股票回報(bào)產(chǎn)生了正面影響。ESG因素在市場中的重要性：企業(yè)通過積極的ESG實(shí)踐能夠建立更強(qiáng)大的品牌忠誠度，贏得消費(fèi)者的信任，提高他們對品牌的認(rèn)知和好感度。在ESG方面表現(xiàn)卓越的品牌在市場上擁有競爭優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇上，還在吸引和留住高素質(zhì)員工、合作伙伴和利益相關(guān)者方面具有重要意義。ESG在營銷中的作用：品牌價(jià)值（對外部利益相關(guān)者）品牌與ESG的關(guān)聯(lián)：有效的ESG實(shí)踐有助于提升品牌聲譽(yù)，吸引投資者。企業(yè)在環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和優(yōu)良治理方面的表現(xiàn)被認(rèn)為是對社會(huì)和環(huán)境貢獻(xiàn)的體現(xiàn)，從而提高品牌的價(jià)值。ESG對品牌價(jià)值的增益效應(yīng)：越來越多的投資者將ESG因素納入投資決策中。品牌通過積極的ESG實(shí)踐不僅能夠吸引更多的投資，還能夠在金融市場上獲得更高的估值。ESG在營銷中的作用：員工參與和企業(yè)文化（對企業(yè)內(nèi)部）PAGE37PAGE37中國ESG傳播趨勢白皮書ESG與企業(yè)治理的關(guān)聯(lián)：ESG營銷不僅能夠影響外部利益相關(guān)者的看法，還能夠塑造內(nèi)部企業(yè)文化，提高員工對企業(yè)的歸屬感。傳遞積極的ESG價(jià)值觀，有助于形成與公司愿景一致的企業(yè)文化，進(jìn)而推動(dòng)組織內(nèi)部的發(fā)展和創(chuàng)新。隆基綠能介紹：能源行業(yè)首個(gè)可持續(xù)發(fā)展周自2022年起，隆基決定將每年的5月30日至6月5日定為“隆基可持續(xù)發(fā)展周”。此舉旨在向社會(huì)傳遞綠色發(fā)展理念，并分享隆基在可持續(xù)發(fā)展方面的觀點(diǎn)和取得的成就。產(chǎn)生的作用和影響：?品牌形象提升：入選福布斯2023年度ESG啟發(fā)案例，領(lǐng)跑光伏行業(yè)關(guān)注ESG建設(shè)。?可持續(xù)理念的推廣：隆基可持續(xù)發(fā)展年度報(bào)告發(fā)布儀式也處于“隆基可持續(xù)發(fā)展周”的時(shí)間段，通過此舉向公眾傳遞綠色發(fā)展理念，分享更多關(guān)于隆基可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)與成果。佛燃能源介紹：以全新物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打造精品管網(wǎng)工程通過在材料選用、施工過程、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、驗(yàn)收等方面層層實(shí)施監(jiān)管，在源頭全面掌控燃?xì)獍踩?。為追求卓越的管網(wǎng)質(zhì)量，采用了最新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，首次在國內(nèi)城鎮(zhèn)燃?xì)夤艿繮AGE40PAGE40中國ESG傳播趨勢白皮書中引入全自動(dòng)焊接工藝。相關(guān)數(shù)據(jù)：佛燃能源自1993年成立以來，沒有發(fā)生過重大安全事故，早在20年前，佛燃能源就組建了自己的管道外檢測團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)專用檢測設(shè)備與技術(shù)，確保燃?xì)夤芫W(wǎng)長久安全運(yùn)行。產(chǎn)生的作用和影響：?推動(dòng)低碳減排：佛燃能源以低碳減排為核心傳播主題，通過引入全新物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全自動(dòng)焊接工藝，有效提高了管網(wǎng)質(zhì)量和施工效率，從而促進(jìn)了清潔能源的使用，有助于降低碳排放。?科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展：佛燃能源在國內(nèi)首次引入全自動(dòng)焊接工藝，展現(xiàn)了在管道工程領(lǐng)域的科技領(lǐng)先地位。這種創(chuàng)新有望引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)朝著更高效、智能化的方向發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)的科技進(jìn)步。海洋石油工程股份有限公司傳播主題：海洋保護(hù)介紹：打造我國首個(gè)海洋油氣裝備制造“智能工廠”相關(guān)數(shù)據(jù)：通過應(yīng)用信息化數(shù)字系統(tǒng)和智能化生產(chǎn)線，基地全場產(chǎn)線工效提升25%，總裝效率方面較傳統(tǒng)制造模式提升約30%，實(shí)現(xiàn)高效率及時(shí)生產(chǎn)和高質(zhì)量準(zhǔn)時(shí)交付。產(chǎn)生的作用和影響：?行業(yè)引領(lǐng)：該智能工廠的建設(shè)標(biāo)志著海洋油氣裝備制造業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面邁出重要一步，為整個(gè)行業(yè)樹立了領(lǐng)導(dǎo)地位。?海洋保護(hù)理念：公司將傳播主題定位為“海洋保護(hù)”，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型展示對環(huán)保責(zé)任的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)在生產(chǎn)過程中減少對海洋生態(tài)的負(fù)面影響。?行業(yè)可持續(xù)性：采用智能工廠技術(shù)有助于減少資源浪費(fèi)，提高能效，從而促進(jìn)海洋油氣裝備制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。公司名字：歐姆龍歐姆龍鼓勵(lì)員工以解決社會(huì)問題為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自我挑戰(zhàn)，與企業(yè)共同成長。TOGA作為一種表彰機(jī)制，旨在激發(fā)員工的創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任感，鼓勵(lì)他們在解決社會(huì)課題方面發(fā)揮積極作用。產(chǎn)生的作用和影響：?企業(yè)與員工共贏：這一制度不僅提供了員工展現(xiàn)創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任的平臺，還為他們提供了機(jī)會(huì)獲得企業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可與獎(jiǎng)勵(lì)。通過TOGA，歐姆龍?jiān)诩ぐl(fā)員工創(chuàng)造力的同時(shí)，也促進(jìn)了企業(yè)與員工共同成長和為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。這種以解決社會(huì)問題為導(dǎo)向的表彰制度有助于推動(dòng)企業(yè)和員工共同實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。?社會(huì)影響：以解決社會(huì)問題為導(dǎo)向的TOGA制度有助于推動(dòng)企業(yè)和員工共同實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，為社會(huì)創(chuàng)造積極的影響，樹立了企業(yè)的社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)地位。公司名字：盒馬介紹：?守護(hù)亞洲象，盒馬與國際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)（IFAW）合作推出的零碳護(hù)象蜂蜜，不僅有助于農(nóng)民增加收入，還在間接上減輕了農(nóng)民夜間進(jìn)山割膠引起的人象沖突。零碳護(hù)象蜂蜜已在全國盒馬門店上架，盒馬承諾從每瓶蜂蜜銷售收入中捐出10元，支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。捐贈(zèng)費(fèi)用預(yù)計(jì)將會(huì)用于

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）采用生態(tài)友好果木替代橡膠、架設(shè)光伏發(fā)電設(shè)備等項(xiàng)目，以中和生產(chǎn)過程中的碳排放。?在2023年6月5日的世界環(huán)境日，盒馬與愛回收愛分類攜手共創(chuàng)綠色循環(huán)超市展，他們展示了由牛奶盒、飲料瓶、紙質(zhì)禮盒、洗衣液瓶包裝等再生品制成的產(chǎn)品。雙方還在上海、成都、西安三個(gè)城市的社區(qū)放置公共設(shè)施，讓消費(fèi)者直觀地看到環(huán)保行動(dòng)的回報(bào)。此外，盒馬還與科羅娜共同發(fā)起了“零塑支付”活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者將回收的塑料帶到盒

相關(guān)數(shù)據(jù)：限量款零碳“護(hù)象蜂蜜”數(shù)量達(dá)到3000瓶。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）相關(guān)數(shù)據(jù)：限量款零碳“護(hù)象蜂蜜”數(shù)量達(dá)到3000瓶。產(chǎn)生的作用和影響：?品牌形象提升（動(dòng)物保護(hù)）+環(huán)保形象宣傳：通過與國際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)的合作，盒馬推出了零碳護(hù)象蜂蜜，以支持亞洲象的保護(hù)。這項(xiàng)舉措不僅有助于提高人們對亞洲象保護(hù)的關(guān)注，還通過減輕農(nóng)民夜間進(jìn)山割膠引起的人象沖突，為野生動(dòng)物提供了實(shí)質(zhì)性的幫助。?社會(huì)關(guān)懷提升（社區(qū)支持）：盒馬承諾從每瓶蜂蜜銷售收入中捐出10元，支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。這種社區(qū)支持不僅改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，還促進(jìn)了盒馬與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的良好關(guān)系，有助于形成社會(huì)共識。名創(chuàng)優(yōu)品介紹：策劃反虐待動(dòng)物主題公益展相關(guān)數(shù)據(jù)：展覽吸引了大批路人進(jìn)行打卡、拍照，為反虐待動(dòng)物發(fā)聲的行動(dòng)。產(chǎn)生的作用和影響：?品牌社會(huì)責(zé)任形象提升：通過策劃反虐待動(dòng)物主題公益展，名創(chuàng)優(yōu)品樹立了強(qiáng)烈（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）的社會(huì)責(zé)任形象。這有助于向公眾傳遞企業(yè)對動(dòng)物權(quán)益的關(guān)切，并表明企業(yè)在社會(huì)問題上的積極參與。?社會(huì)共鳴和支持：反虐待動(dòng)物是一個(gè)引起共鳴的話題，企業(yè)通過支持這一主題贏得了社會(huì)的支持。這種共鳴有助于建立與消費(fèi)者和利益相關(guān)方之間更緊密的聯(lián)系。?潛在銷售增長：通過公益展覽，企業(yè)有機(jī)會(huì)吸引對動(dòng)物權(quán)益關(guān)切的消費(fèi)者。這可能轉(zhuǎn)化為更多的支持和潛在的銷售增長，因?yàn)橄M(fèi)者可能更愿意支持積極參與社會(huì)問題的品牌。公司名字：三頓半介紹：“返航計(jì)劃”旨在與聯(lián)合80%用戶所在城市的其他咖啡店合作，將它們作為回收點(diǎn)。用戶可通過提前在小程序預(yù)約回收點(diǎn)和回收空罐數(shù)量，并選擇希望兌換的周邊產(chǎn)品。在兌換當(dāng)日，用戶可隨時(shí)進(jìn)入選定的咖啡館，通過回收卡和準(zhǔn)備好的空罐進(jìn)行兌換。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）79472212900產(chǎn)生的作用和影響：?增加社會(huì)參與：“返航計(jì)劃”激發(fā)了用戶的社會(huì)參與意識，通過與其他咖啡店的合作，形成了一個(gè)社區(qū)共同參與的生態(tài)系統(tǒng)。?增強(qiáng)用戶體驗(yàn)：提供了方便快捷的服務(wù)方式，用戶可通過小程序提前預(yù)約和選擇回收點(diǎn)，使用戶更加愿意積極參與環(huán)保行動(dòng)。?品牌形象提升：公司通過這一可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，樹立了環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的良好形象，為品牌贏得了積極評價(jià)。公司名字：康師傅介紹：飲料瓶再利用相關(guān)數(shù)據(jù)：2023年用60個(gè)飲料瓶制作成一個(gè)拉桿箱產(chǎn)生的作用和影響：?創(chuàng)新品牌形象的塑造：通過將廢棄飲料瓶制作成拉桿箱，康師傅展現(xiàn)了創(chuàng)新和獨(dú)

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）特的品牌形象。這有助于提升品牌的吸引力和競爭力，為公司在市場上樹立差異化的品牌形象。?社會(huì)責(zé)任感的展示：康師傅通過這一舉措展示了對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任感，向消費(fèi)者傳遞了積極的社會(huì)價(jià)值觀。這有助于贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，提高品牌的忠誠度和美譽(yù)度。公司名字：安踏體育介紹：?在2023年，安踏正式宣布加入聯(lián)合國全球契約組織，參與名為“緩解海洋塑料污染，助力低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”的可持續(xù)商業(yè)解決方案試點(diǎn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在圍繞三大核心領(lǐng)域推動(dòng)安踏ESG戰(zhàn)略：通過行動(dòng)計(jì)劃提升環(huán)保材料的占比，打造更多綠色低碳商品，促使產(chǎn)業(yè)鏈伙伴實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排。安踏還承諾在2050年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)。?與此同時(shí)，在巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，安踏品牌攜手中國奧委會(huì)在西安秦嶺啟動(dòng)大型環(huán)?；顒?dòng)“山河計(jì)劃”，呼吁大眾在戶外運(yùn)動(dòng)中妥善處理產(chǎn)生的垃圾，以保護(hù)自然環(huán)境。安踏將在全國范圍內(nèi)按照“東、西、南、北、中”五大區(qū)域展開環(huán)保徒步活動(dòng)，并與深圳市一個(gè)地球自然基金會(huì)等知名公益組織和戶外運(yùn)動(dòng)團(tuán)體深入合作，全面實(shí)施“山河計(jì)劃”。產(chǎn)生的作用和影響：?提升品牌形象：參與聯(lián)合國全球契約組織的試點(diǎn)項(xiàng)目以及啟動(dòng)“山河計(jì)劃”等環(huán)?；顒?dòng)，有助于提升安踏體育的品牌形象。這表明安踏體育關(guān)注生態(tài)保護(hù)和低碳減排，展現(xiàn)了其對可持續(xù)發(fā)展的積極承諾，使其在消費(fèi)者心目中樹立起環(huán)保、社會(huì)責(zé)任的良好形象。?加強(qiáng)品牌認(rèn)知度+潛在消費(fèi)能力的提升：“山河計(jì)劃”將為品牌帶來廣泛的曝光和關(guān)注。這有助于增強(qiáng)安踏體育在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知度，使其品牌更加廣為人知。公司名字：特步傳播主題：減碳排放介紹：2024年廈門馬拉松將在參賽服、紀(jì)念服、公益跑者、榮耀跑者、綠跑和官方配速員等所有服裝上采取措施，預(yù)計(jì)能減少約10噸碳排放。相關(guān)數(shù)據(jù)：這使得“2024廈馬”成為業(yè)內(nèi)首個(gè)完全環(huán)?；鸟R拉松賽事，體現(xiàn)了對環(huán)境可持續(xù)性的積極承諾。產(chǎn)生的作用和影響：?提升品牌形象：特步通過采取環(huán)保措施，使廈門馬拉松成為業(yè)內(nèi)首個(gè)完全環(huán)?；馁愂隆＿@有助于提升特步的品牌形象，展現(xiàn)其對環(huán)境可持續(xù)性的積極承諾，使其被認(rèn)為是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的品牌。?加強(qiáng)品牌認(rèn)知度：作為廈門馬拉松的贊助商，特步的環(huán)保舉措將為品牌帶來廣泛的曝光和關(guān)注。這有助于增強(qiáng)特步在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知度，使其品牌更加廣為人知。?樹立品牌價(jià)值觀：吸引更多關(guān)注環(huán)境可持續(xù)性的消費(fèi)者。公司名字：耐克傳播主題：教育助學(xué)，性別平等介紹：2019年3月，耐克在中國推出首個(gè)通過運(yùn)動(dòng)賦能女孩的公益項(xiàng)目——“撒開腳丫”，明確提出要提供具有性別競爭力（女孩更感興趣的運(yùn)動(dòng)）的課程、提升教練水平，切實(shí)提高女孩的體育能力，釋放她們的潛能與自信。2023年5月15日，耐克宣布將打造全國首個(gè)“撒開腳丫”主題環(huán)保運(yùn)動(dòng)場，并計(jì)劃2030年前每年建造一個(gè)“撒開腳丫”主題環(huán)保運(yùn)動(dòng)場。產(chǎn)生的作用和影響：?增強(qiáng)品牌認(rèn)知度：耐克計(jì)劃在未來每年建造一個(gè)“撒開腳丫”主題環(huán)保運(yùn)動(dòng)場，這將為耐克帶來持續(xù)的曝光和關(guān)注。這有助于增強(qiáng)耐克在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知度，使其品牌更加廣為人知。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）?提升品牌形象，樹立品牌價(jià)值觀：使其成為消費(fèi)者心目中的“社會(huì)責(zé)任品牌”，從而吸引更多支持教育和環(huán)保事業(yè)的消費(fèi)者。公司名字：Burberry傳播主題：森林保護(hù)介紹：海南綠色生態(tài)項(xiàng)目與海南改革發(fā)展研究基金會(huì)攜手合作，在海南省林業(yè)局、海南省教育廳、海南省國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局等多個(gè)部門的指導(dǎo)和支持下，共同修復(fù)海南重要生態(tài)功能區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)。該項(xiàng)目旨在保護(hù)海南島上的熱帶雨林、紅樹林生態(tài)系統(tǒng)以及生物棲息地，深度參與環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域的工作。產(chǎn)生的作用和影響：提升品牌形象：有助于提升Burberry的品牌形象，使其被認(rèn)為是一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)，關(guān)心自然生態(tài)和環(huán)境保護(hù)。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）?增強(qiáng)品牌認(rèn)知度：通過參與海南綠色生態(tài)項(xiàng)目，Burberry能夠提升在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知度。消費(fèi)者更傾向于支持那些積極參與社會(huì)責(zé)任和環(huán)保活動(dòng)的品牌，這將有助于加強(qiáng)Burberry在市場上的地位。?塑造品牌價(jià)值觀：Burberry的森林保護(hù)項(xiàng)目體現(xiàn)了其對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀。這有助于塑造Burberry品牌的價(jià)值觀，使其成為消費(fèi)者心目中的“綠色品牌”，從而吸引更多的環(huán)保意識較強(qiáng)的消費(fèi)者。?拓展目標(biāo)受眾群體：通過與海南綠色生態(tài)項(xiàng)目合作，Burberry有機(jī)會(huì)吸引更多關(guān)注森林保護(hù)和環(huán)境保護(hù)的消費(fèi)者。這有助于拓展Burberry的目標(biāo)受眾群體，增加其潛在客戶基礎(chǔ)。公司名字：Apple介紹：Appleach中和產(chǎn)品產(chǎn)生的作用和影響：?樹立行業(yè)標(biāo)桿：作為一家領(lǐng)先的科技公司，蘋果推出碳中和產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)樹立了標(biāo)桿。這將對其他公司產(chǎn)生示范效應(yīng)，促使它們也加大在可持續(xù)發(fā)展方面的投入和努力。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）?引領(lǐng)消費(fèi)者意識的轉(zhuǎn)變：蘋果推出碳中和產(chǎn)品有助于引領(lǐng)消費(fèi)者意識的轉(zhuǎn)變，讓他們更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能。這可能會(huì)導(dǎo)致更多消費(fèi)者選擇支持環(huán)保的產(chǎn)品，推動(dòng)整個(gè)市場向更加可持續(xù)的方向發(fā)展。?創(chuàng)造市場競爭優(yōu)勢：蘋果的碳中和產(chǎn)品可能會(huì)在市場上贏得更多消費(fèi)者的青睞，從而創(chuàng)造出市場競爭的優(yōu)勢。這對于蘋果在競爭激烈的科技市場中保持領(lǐng)先地位具有重要意義。PAGE46PAGE46中國ESG傳播趨勢白皮書（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)） 公司名字：沃爾沃介紹：“沃爾沃愛心計(jì)劃——益起微笑”，關(guān)懷唇裂寶寶產(chǎn)生的作用和影響：?提升品牌形象：沃爾沃展現(xiàn)了其對社會(huì)責(zé)任的關(guān)注和承擔(dān)。這有助于提升沃爾沃在消費(fèi)者心目中的形象，使其被視為一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感和關(guān)愛心的企業(yè)。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）?社會(huì)影響力的增強(qiáng)：該愛心計(jì)劃不僅關(guān)注唇裂寶寶的健康，還傳遞了對弱勢群體的關(guān)懷和支持。通過這種積極的社會(huì)行動(dòng)，沃爾沃增強(qiáng)了其在社會(huì)中的影響力，為社會(huì)做出了積極貢獻(xiàn)。?品牌忠誠度的提高：沃爾沃通過關(guān)心唇裂寶寶的健康，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和尊重。消費(fèi)者傾向于支持關(guān)心弱勢群體的企業(yè)，因此這有助于提高消費(fèi)者對沃爾沃品牌的忠誠度。公司名字：歐萊雅介紹：歐萊雅PRO全球旗艦沙龍榮獲綠色建筑界的「奧環(huán)保建筑認(rèn)證（能源與環(huán)境先鋒金級綠色建筑認(rèn)證）產(chǎn)生的作用和影響：?消費(fèi)者信任的提升：表明其對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的承諾，進(jìn)而提升了消費(fèi)者對歐萊雅品牌的信任。消費(fèi)者傾向于選擇支持環(huán)保倡議的品牌，因此這種認(rèn)證有助于吸引更多環(huán)保意識強(qiáng)的消費(fèi)者。?可持續(xù)發(fā)展理念的推廣：歐萊雅獲得LEEDGOLD環(huán)保建筑認(rèn)證為其他企業(yè)樹立了可持續(xù)發(fā)展的典范，并推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)朝著更加環(huán)保和可持續(xù)的方向發(fā)展。這有助于推廣和普及低碳減排的理念，促進(jìn)全社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。公司名字：珀萊雅傳播主題：性別平等，弱勢群體介紹：《僅媽媽可見》母親節(jié)特別策劃，《敢愛，也敢不愛》產(chǎn)生的作用和影響：?社會(huì)影響力的增強(qiáng)：通過針對母親節(jié)和性別平等等社會(huì)議題的特別策劃和活動(dòng)，珀萊雅增強(qiáng)了其在社會(huì)中的影響力。這有助于擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度，吸引更多關(guān)注品牌的消費(fèi)者。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）?目標(biāo)受眾的吸引：吸引了這些群體的目標(biāo)受眾。這有助于提升品牌的用戶粘性和忠誠度，促進(jìn)銷售增長。公司名字：肯德基介紹：建成第三個(gè)線下“小綠店”系列低碳環(huán)保主題餐廳?2022年4月，肯德基慶祝第53個(gè)世界地球日，推出了名為“小綠店”的全方位綠色環(huán)?？臻g。首批“小綠店”在北京和杭州亮相，這些創(chuàng)綠先鋒店以實(shí)體店形式通過整合屋頂光伏、物聯(lián)網(wǎng)等節(jié)能減碳技術(shù)，推動(dòng)了PAGE48PAGE48中國ESG傳播趨勢白皮書綠色環(huán)?？萍荚诓蛷d實(shí)際運(yùn)營中的應(yīng)用。此舉旨在創(chuàng)新踐行肯德基的“自然自在”可持續(xù)發(fā)展理念。?與此同時(shí)，線上的“小綠店”也在肯德基超級APP同步上線。通過數(shù)字化的方式，這些線上店鋪記錄和激勵(lì)消費(fèi)者在點(diǎn)餐和用餐過程中采取低碳行為。這一舉措在多個(gè)維度上鼓勵(lì)消費(fèi)者參與減碳環(huán)保，與肯德基共同追求“自然自在”的理念。產(chǎn)生的作用和影響：?環(huán)保形象的樹立：樹立了積極的環(huán)保形象，展現(xiàn)了對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注和承諾。這有助于提升消費(fèi)者對肯德基品牌的認(rèn)可度和好感度。?消費(fèi)者參與度的提升：通過線上店鋪記錄和激勵(lì)消費(fèi)者在點(diǎn)餐和用餐過程中采取低碳行為，肯德基鼓勵(lì)消費(fèi)者參與減碳環(huán)保。這有助于增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)和認(rèn)同感，提高消費(fèi)者的忠誠度和品牌黏性。?品牌價(jià)值的提升：“小綠店”系列低碳環(huán)保主題餐廳的建設(shè)，體現(xiàn)了肯德基積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念的努力。這有助于提升品牌的社會(huì)責(zé)任形象和品牌價(jià)值，吸引更多注重環(huán)保的消費(fèi)者選擇肯德基。傳播主題：關(guān)注少數(shù)群體介紹：在2023年世界糧食日，肯德基中國在中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，發(fā)起了以“一起食盡其用，自然更有愛”為主題的活動(dòng)?？系禄袊c7家志同道合的供應(yīng)鏈上的企業(yè)合作，捐贈(zèng)余量食物，共組成2萬份禮包。這些禮包在全國超過100個(gè)城市的200多家肯

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）德基食物驛站指定餐廳免費(fèi)送給有需要的人，總共惠及超過4萬人。這一舉措旨在倡導(dǎo)食物的充分利用，通過實(shí)際行動(dòng)傳遞對自然的關(guān)愛，為社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)。產(chǎn)生的作用和影響：?社會(huì)責(zé)任形象的樹立：通過捐贈(zèng)余量食物，肯德基展現(xiàn)了對少數(shù)群體的關(guān)注和關(guān)愛，樹立了積極的社會(huì)責(zé)任形象。這有助于提升消費(fèi)者對肯德基品牌的認(rèn)可度和好感度。?消費(fèi)者參與度的提升：肯德基鼓勵(lì)了消費(fèi)者參與公益活動(dòng)。這有助于增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系，提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度。?品牌形象的提升：通過倡導(dǎo)食物的充分利用和對自然的關(guān)愛，肯德基樹立了積極的品牌形象。這有助于提升品牌的聲譽(yù)和形象，增強(qiáng)品牌在市場上的競爭力。霸王茶姬介紹：聯(lián)名非遺瓦貓，舉辦第一屆「霸王茶姬遇見非遺瓦貓」靈魂畫手大賽產(chǎn)生的作用和影響：?文化傳承的倡導(dǎo)者：霸王茶姬展示了對傳統(tǒng)文化的尊重和倡導(dǎo)，為非遺文化的傳承和弘揚(yáng)提供了平臺和支持。這有助于樹立公司在文化領(lǐng)域的良好形象，吸引更多消費(fèi)者對品牌的關(guān)注和認(rèn)可。?品牌形象的提升：霸王茶

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）姬塑造了積極的品牌形象，展現(xiàn)了對文化傳承的責(zé)任感和積極參與的態(tài)度。這有助于提升品牌形象，增強(qiáng)品牌在市場上的競爭力和吸引力。?社會(huì)影響力的加強(qiáng)：舉辦大賽不僅有助于推廣霸王茶姬品牌，還為非遺文化的傳承和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。通過與非遺瓦貓的合作，霸王茶姬在社會(huì)上樹立了積極的社會(huì)形象，增強(qiáng)了品牌的社會(huì)影響力。?消費(fèi)者參與度的提高：吸引了更多消費(fèi)者的參與和關(guān)注。消費(fèi)者參與活動(dòng)的過程中，會(huì)增強(qiáng)對品牌的認(rèn)知和好感度，提高消費(fèi)者的忠誠度和品牌黏性。 公司名字：宜家傳播主題：低碳減排介紹：商場通過展示新設(shè)立的“綠色可持續(xù)家居生活專區(qū)”，分享極具綠色生活靈感的消費(fèi)場景，旨在激勵(lì)消費(fèi)者踐行可持續(xù)的消費(fèi)理念。宜家一直奉行“小改變，大不同”的信念，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過微小的綠色消費(fèi)選擇，在不經(jīng)意間為可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，宜家通過聆聽消費(fèi)者的需求和反饋，啟發(fā)產(chǎn)品開發(fā)，將宜家的價(jià)值鏈引領(lǐng)至

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）下一個(gè)可持續(xù)循環(huán)的階段。這一舉措旨在推動(dòng)綠色消費(fèi)觀念的普及，并在產(chǎn)品和服務(wù)中融入更多的可持續(xù)元素。相關(guān)數(shù)據(jù)：2023財(cái)年有來自宜家商場約11000噸的零散廢紙被宜家配件循環(huán)使用，返回紙廠原料再造。產(chǎn)生的作用和影響：?可持續(xù)消費(fèi)理念的傳播+品牌形象的塑造：向消費(fèi)者展示了可持續(xù)生活的實(shí)踐方式，激勵(lì)消費(fèi)者踐行可持續(xù)消費(fèi)。?循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的推廣：宜家商場通過回收和再利用廢紙，實(shí)現(xiàn)了循環(huán)利用，為產(chǎn)品制造提供了可持續(xù)的原材料。這種循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的推廣有助于減少資源浪費(fèi)，降低環(huán)境影響，進(jìn)一步提升了宜家在可持續(xù)營銷方面的形象。貝親中國介紹：推進(jìn)可再生能源利用，打造母嬰行業(yè)低碳發(fā)展先行樣本通過大規(guī)模采用光伏發(fā)電和可再生能源，該項(xiàng)目在約4年的時(shí)間內(nèi)成功累計(jì)減少排放超過3000噸二氧化碳。這表明在能源方面的可持續(xù)做法對減緩氣候變化產(chǎn)生了顯著影響。同時(shí)，該公司還在今年的CBME孕嬰童展和進(jìn)博會(huì)上推出了母嬰行業(yè)首個(gè)品牌零碳展館，進(jìn)一步展示了在展覽和活動(dòng)領(lǐng)域?qū)嵪嚓P(guān)數(shù)據(jù)：使用100%植物來源的紙巾，面霜罐體是100%再生塑料制成產(chǎn)生的作用和影響：

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）?環(huán)保倡導(dǎo)者角色樹立：作為母嬰行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，貝親中國積極推動(dòng)低碳減排，展示了企業(yè)在環(huán)保方面的責(zé)任感。這種倡導(dǎo)可再生能源利用的行為有助于將公司塑造為環(huán)保倡導(dǎo)者，提升品牌聲譽(yù)。?創(chuàng)新產(chǎn)品推廣：通過在展覽和活動(dòng)領(lǐng)域推出母嬰行業(yè)首個(gè)品牌零碳展館，貝親中國展示了在活動(dòng)策劃和展示方面的創(chuàng)新能力。這有助于吸引更多消費(fèi)者關(guān)注品牌，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣和銷售。公司名字：雅詩蘭黛傳播主題：性別平等，女性關(guān)懷介紹：[Powerofme]系列產(chǎn)品策劃，與播客合作，共同收集與Powerofme相關(guān)的女性故事。并且攜手街頭藝術(shù)家HUEMAN（擅長打破女性標(biāo)簽），攜手推出限定版產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)：互動(dòng)推文閱讀量達(dá)到6萬+產(chǎn)生的作用和影響：?塑造品牌形象：通過與播客合作，收集女性故事，（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）并與街頭藝術(shù)家合作推出限定版產(chǎn)品，雅詩蘭黛展現(xiàn)了對性別平等和女性關(guān)懷的關(guān)注。這有助于塑造雅詩蘭黛的品牌形象，使其在消費(fèi)者心目中成為支持女性權(quán)益和平等的品牌。?吸引目標(biāo)受眾群體：吸引了關(guān)注性別平等和女性關(guān)懷的目標(biāo)受眾群體。這些消費(fèi)者可能更加傾向于支持品牌，因?yàn)樗鼈冴P(guān)注和積極參與了與其核心價(jià)值觀相關(guān)的活動(dòng)。公司名字：資生堂傳播主題：低碳減排，循環(huán)經(jīng)濟(jì)介紹：“讓美有「瓶」替”消博會(huì)展臺策劃，16款明星產(chǎn)品及其替換裝組合亮相消博會(huì)，呈現(xiàn)綠色美妝消費(fèi)選擇，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)。相關(guān)數(shù)據(jù)：2023年，資生堂上市超過150個(gè)替換裝單品產(chǎn)生的作用和影響：

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）?推動(dòng)綠色美妝消費(fèi)：這有助于鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇可替換裝的產(chǎn)品，從而減少塑料包裝的使用，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。?增加產(chǎn)品替換裝的銷量：該活動(dòng)有助于增加資生堂產(chǎn)品替換裝的銷量，從而推動(dòng)了公司在循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。?提升品牌認(rèn)知度：通過參加消博會(huì)并展示綠色美妝消費(fèi)選擇，資生堂增強(qiáng)了在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知度。這有助于吸引更多消費(fèi)者關(guān)注資生堂的可持續(xù)發(fā)展舉措，并提升品牌在行業(yè)內(nèi)的地位和影響力。昆藥集團(tuán)介紹：昆中藥在云南文山麻栗坡建立起砂仁標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興同呼吸、共發(fā)展。通過中藥材種植基地模式助力村民脫貧致富、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。產(chǎn)生的作用和影響：?企業(yè)形象提升：中醫(yī)藥與鄉(xiāng)村振興共發(fā)展。通過將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，昆藥集團(tuán)樹立了積極的企業(yè)形象。這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式有望為公司贏得社會(huì)和客戶的認(rèn)可，提高企業(yè)在行業(yè)中的聲譽(yù)。?助力村民脫貧致富：昆藥集團(tuán)在云南文山麻栗坡建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地，有助于提供就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^參與中藥材種植實(shí)現(xiàn)脫貧致富，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。中宏保險(xiǎn)（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)） （圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）介紹：為慶祝23周年和24周年，該公司推出了兩支公益?zhèn)鞑ザ唐?。其中一支短片講述了如何幫助23個(gè)從未慶過生日的小朋友實(shí)現(xiàn)他們的生日心愿，并通過視頻記錄了這些特殊生日會(huì)。另一支短片則通過公益紀(jì)實(shí)實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，特別定制了一批“苦苦圈”，旨在傳達(dá)失學(xué)少年無法上學(xué)的苦楚，讓觀眾真切地感受到：并非所有的幸福都是輕而易舉可以獲得的。通過這兩支短片，公司展示了對社會(huì)責(zé)任的關(guān)注和承諾，以及通過感人故事傳遞正能量的愿望。PAGE54PAGE54中國ESG傳播趨勢白皮書（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）相關(guān)數(shù)據(jù)：23周年的視頻收獲20w+傳播覆蓋量，11w+中宏關(guān)愛小程序收集愛心值24周年視頻：據(jù)統(tǒng)計(jì)，項(xiàng)目傳播期間，“為每一天加點(diǎn)甜”活動(dòng)覆蓋用戶高達(dá)千萬人次，在短短一周時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)準(zhǔn)備的24000個(gè)甜甜圈迅速被搶購一空。產(chǎn)生的作用和影響：?品牌形象提升：傳遞正能量，通過感人的故事傳遞正能量，中宏保險(xiǎn)塑造了積極的品牌形象。關(guān)注弱勢群體并通過行動(dòng)為他們帶來希望，有助于提升公司在公眾心目中的形象。?社交媒體互動(dòng)：公司通過中宏關(guān)愛小程序成功收集了11萬以上的愛心值，這表明公眾積極參與和互動(dòng)，增強(qiáng)了公司與客戶之間的關(guān)系。?活動(dòng)參與度高：在24周年的活動(dòng)中，為每一天加點(diǎn)甜的活動(dòng)準(zhǔn)備的24000個(gè)甜甜圈迅速被搶購一空，顯示了公眾對公司社會(huì)關(guān)懷活動(dòng)的高度關(guān)注和積極參與。公司名字：菜鳥傳播主題：海洋保護(hù)介紹：這一活動(dòng)中，300多位學(xué)生將會(huì)收到一個(gè)收件人名為“人類”的取件信息，通過集體簽收神秘快遞，引發(fā)整個(gè)事件。當(dāng)學(xué)生們拆開包裹時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)其中裝滿了大量一次性塑料制品，并附有一封來自海洋動(dòng)物的信件。整個(gè)過程將以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)，以真摯的口吻生動(dòng)展示塑料制品對海洋生物的影響。這一活動(dòng)旨在喚起人們對塑料污染問題的關(guān)注，通過直觀的方式傳遞保護(hù)海洋生態(tài)的緊迫性和重要性。相關(guān)數(shù)據(jù)：#上海一高校300多學(xué)生拿錯(cuò)快遞#事件新聞，該話題一經(jīng)出現(xiàn)就迅速占領(lǐng)了上海同城熱搜榜第一名，閱讀量高達(dá)1530萬以上，并持續(xù)24小時(shí)在榜打響社交聲量。?吸引社會(huì)關(guān)注海洋保護(hù)：通過以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)的塑料制品快遞事件，菜鳥成功引發(fā)了學(xué)生們對塑料污染問題的關(guān)注。這反映了公司在社會(huì)責(zé)任方面的關(guān)心和積極參與。?社交媒體引爆話題：通過社交媒體引爆了與海洋保護(hù)相關(guān)的話題，擴(kuò)大了活動(dòng)的傳播范圍。?品牌形象提升：通過與海洋保護(hù)相關(guān)的活動(dòng)，菜鳥的品牌形象得到了提升。公司通過引起社會(huì)關(guān)注的方式，突顯了其在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的積極作為，為品牌建立了積極的社會(huì)形象。公司名字：聯(lián)想傳播主題：性別平等，員工關(guān)懷，企業(yè)文化介紹：她OK的理念強(qiáng)調(diào)女性在聯(lián)想有多種選擇，可以成為改變世界的科學(xué)家，也可以選擇成為準(zhǔn)媽媽，不論選擇何種職業(yè)或角色，都是被接受和鼓勵(lì)的，是一種不設(shè)限的態(tài)度。此外，聯(lián)想集團(tuán)在性別平等方面的努力也得到了認(rèn)可。根據(jù)2023年的彭博性別平等指數(shù)（Gender-qualityIndex,GEI）名單，聯(lián)想集團(tuán)作為中國內(nèi)地首批入選該指數(shù)的企業(yè)之一，已經(jīng)成功入選該指數(shù)的第四次。這體現(xiàn)了聯(lián)想在促進(jìn)性別平等和多元化方面的持續(xù)努力和成就。相關(guān)數(shù)據(jù)：聯(lián)想集團(tuán)女性員工比例36%、女性高管21%。聯(lián)想集團(tuán)連續(xù)多年被全美職場女性權(quán)威雜志《職場母親》評為“全球百家最適合職業(yè)母親任職企業(yè)”。產(chǎn)生的作用和影響：PAGE56PAGE56中國ESG傳播趨勢白皮書?社會(huì)認(rèn)可度提高：入選彭博性別平等指數(shù)認(rèn)可?媒體認(rèn)可度提高：獲得《職場母親》評選?體現(xiàn)企業(yè)文化：聯(lián)想的企業(yè)文化鼓勵(lì)員工追求不同的職業(yè)和角色，無論是科學(xué)家還是準(zhǔn)媽媽，都受到鼓勵(lì)和接納。這種開放和包容的企業(yè)文化有助于提升公司的治理體系，使其更加多元化和包容。公司名字：美團(tuán)傳播主題：低碳減排介紹：推廣綠色騎行，半年減碳20萬噸相關(guān)數(shù)據(jù)：在2022年，美團(tuán)通過推廣騎行服務(wù)成功減少了45.5萬噸碳排放，相當(dāng)于種植了9100萬棵樹的減碳量。而在2023年上半年，美團(tuán)的單車和電單車用戶通過騎行活動(dòng)進(jìn)一步減碳，總計(jì)達(dá)到20萬噸以上。這再次強(qiáng)調(diào)了共享單車在減少碳排放、改善城市空氣質(zhì)量以及促進(jìn)可持續(xù)出行方面所起到的顯著作用。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）自該行動(dòng)開始以來，已有3111名用戶通過共享單車和電單車騎行成功實(shí)現(xiàn)了減碳1噸的小目標(biāo)，同比增長了17倍。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心將向這些新晉達(dá)到減碳1噸目標(biāo)的美團(tuán)單車和電單車用戶頒發(fā)“減污降碳達(dá)人”證書。產(chǎn)生的作用和影響：?用戶認(rèn)可度提高：通過騎行活動(dòng)和減碳成果，美團(tuán)在用戶中樹立了積極的ESG形象，用戶對公司在可持續(xù)發(fā)展方面的認(rèn)可度可能會(huì)提高。?用戶認(rèn)同與參與：用戶通過騎行活動(dòng)實(shí)現(xiàn)減碳小目標(biāo)，累計(jì)達(dá)到3111人，同比增長17倍。這表明美團(tuán)在治理體系上成功地激發(fā)了用戶的認(rèn)同和參與，為公司的社會(huì)治理提升做出了貢獻(xiàn)。公司名字：騰訊傳播主題：鄉(xiāng)村振興介紹：騰訊充分發(fā)揮自身數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，推動(dòng)“耕耘者振興計(jì)劃”，旨在培訓(xùn)百萬鄉(xiāng)村治理骨干和新型農(nóng)業(yè)帶頭人。通過這一計(jì)劃，騰訊致力于提高鄉(xiāng)村治理水平，培養(yǎng)新一代農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍人才，為鄉(xiāng)村振興注入新的動(dòng)力和智慧。同時(shí)，騰訊積極投入建設(shè)“共富鄉(xiāng)村”示范項(xiàng)目，踐行“以數(shù)字技術(shù)助力內(nèi)生型鄉(xiāng)村振興”的理念。這些示范項(xiàng)目旨在通過數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，推動(dòng)鄉(xiāng)村內(nèi)生力量的振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展。騰訊的舉措有助于為鄉(xiāng)村帶來數(shù)字化的支持，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興朝著可持續(xù)和內(nèi)生型的方向邁進(jìn)。相關(guān)數(shù)據(jù)：“耕耘者振興計(jì)劃”出資5億元，面向鄉(xiāng)村治理骨干和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶頭人開展免費(fèi)培訓(xùn)，計(jì)劃3年線上覆蓋100萬人、線下培訓(xùn)10萬人，實(shí)現(xiàn)“培養(yǎng)一個(gè)人，帶動(dòng)一個(gè)村”的目標(biāo)。產(chǎn)生的作用和影響：?ESG形象提升：全面支持鄉(xiāng)村振興，騰訊通過“耕耘者振興計(jì)劃”和“共富鄉(xiāng)村”示范項(xiàng)目，全面支持鄉(xiāng)村振興，這有助于提升公司在ESG領(lǐng)域的形象，展示了企業(yè)在社會(huì)責(zé)任方面的積極作為。?社會(huì)影響與可持續(xù)發(fā)展：數(shù)字化支持鄉(xiāng)村全面發(fā)展，通過數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，騰訊推動(dòng)鄉(xiāng)村內(nèi)生力量的振興，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展，為可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)了積極影響，提高了公司的社會(huì)影響力。公司名字：攜程傳播主題：低碳減排介紹：攜程推出了低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)，旨在推動(dòng)其1500多家合作伙伴實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。今年正式發(fā)布的“攜程低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)”具備可量化、可檢測、可提升等顯著特征，為酒店行業(yè)提供了明確的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)。相關(guān)數(shù)據(jù)：目前，已有超過1500家合作伙伴達(dá)到了該標(biāo)準(zhǔn)，而首批入選酒店的訂單量環(huán)比提升了43%。這表明該標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)受到了積極響應(yīng)，有助于推動(dòng)更多酒店實(shí)現(xiàn)低碳、可持續(xù)發(fā)展。?體現(xiàn)環(huán)保責(zé)任：推出低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)是攜程在環(huán)境方面的實(shí)際行動(dòng)，凸顯了公司在環(huán)保責(zé)任方面的關(guān)注，為企業(yè)在環(huán)境問題上的表現(xiàn)贏得了積極形象。?完善治理體系：“攜程低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)”具備可量化、可檢測、可提升等特征，有助于提升公司在治理方面的透明度和規(guī)范性，對公司治理體系產(chǎn)生了積極的影響。?市場競爭力增強(qiáng)中國移動(dòng)介紹：新疆探索“網(wǎng)絡(luò)+”，鄉(xiāng)村振興新模式相關(guān)數(shù)據(jù)：截至目前已經(jīng)注資8.51億元，展開了100多個(gè)關(guān)于民生、教育、產(chǎn)業(yè)、健康等方面的支持項(xiàng)目。在新疆廣大的農(nóng)村地區(qū)，中國移動(dòng)已累計(jì)建設(shè)了9541個(gè)5G基站，投資約15.3億，目前已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)行政村。農(nóng)村地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了約450萬戶，投資達(dá)15.75億，整體行政村的寬帶覆蓋率達(dá)到92.59%，縣城以上地區(qū)的寬帶覆蓋率超過95%，平均行政村的覆蓋率達(dá)到95.14%。產(chǎn)生的作用和影響：?社會(huì)責(zé)任形象提升（鄉(xiāng)村振興示范）：中國移動(dòng)在新疆的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目為企業(yè)樹立了積極的社會(huì)責(zé)任形象，通過實(shí)際行動(dòng)助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展，樹立了良好的企業(yè)社會(huì)形象。?推動(dòng)鄉(xiāng)村振興：提升中國移動(dòng)關(guān)注ESG的品牌形象。格力地產(chǎn)介紹：格力地產(chǎn)啟動(dòng)了“珠海市東澳島東澳灣重點(diǎn)海灣整治”項(xiàng)目，該項(xiàng)目的重點(diǎn)是對大沙欄、爛泥塘灣和羅刀灣等3個(gè)岸段進(jìn)行整治修復(fù)。項(xiàng)目主要包括海灘修復(fù)和排水管涵接長等工程。通過這些措施，格力地產(chǎn)旨在改善和恢復(fù)東澳灣地區(qū)的海灣環(huán)境，提高其可持續(xù)性，保護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)。這種海灣整治項(xiàng)目有助于提升當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量，并為居民提供更好的生活環(huán)境。相關(guān)數(shù)據(jù)：共修復(fù)海灘總面積達(dá)12920平方米，修復(fù)海島岸線708米。產(chǎn)生的作用和影響：?環(huán)境社會(huì)治理：通過“珠海市東澳島東澳灣重點(diǎn)海灣整治”項(xiàng)目，格力地產(chǎn)展現(xiàn)了對海洋環(huán)境的積極關(guān)注和保護(hù)，從而提升了其在環(huán)境方面的企業(yè)社會(huì)治理水平。

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