《旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷》旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的操作步驟（一）軟文營(yíng)銷五部曲示意圖評(píng)估的結(jié)果又可以作為調(diào)研的信息來(lái)源，如果持續(xù)操作又可以進(jìn)入新的一輪策劃，從而形成閉環(huán)。軟文營(yíng)銷調(diào)研軟文營(yíng)銷策劃軟文營(yíng)銷撰寫(xiě)軟文營(yíng)銷發(fā)布軟文營(yíng)銷評(píng)估案例導(dǎo)讀：腦白金軟文營(yíng)銷的操作步驟提到軟文營(yíng)銷，不得不提腦白金。這是一個(gè)經(jīng)典案例，成功有天時(shí)地利人和的因素，盡管不可能復(fù)制，但是其經(jīng)驗(yàn)依然值得總結(jié)和借鑒。我們從標(biāo)題來(lái)看，《人類可以“長(zhǎng)生不老”？》：講美國(guó)《新聞周刊》刊載腦白金體一事，用國(guó)外媒體來(lái)報(bào)道腦白金的神奇?！秲深w生物原子彈》：將當(dāng)時(shí)世界級(jí)的話題多利羊（克?。┘夹g(shù)，和腦白金并列起來(lái)，提高腦白金的學(xué)術(shù)地位。案例導(dǎo)讀：腦白金軟文營(yíng)銷的操作步驟如果只看標(biāo)題，可能會(huì)覺(jué)得這兩篇文章非常一般，看上去就是普通的科普新聞，但是卻可以輕松地深入讀者的心理。很多人都對(duì)“長(zhǎng)生不老”很好奇，“腦白金”就從這里切入，利用有爭(zhēng)議的話題進(jìn)行炒作，從而達(dá)到營(yíng)銷的效果。類似的例子還有《兩場(chǎng)科學(xué)盛宴》，和前一條軟文講的是同樣的事。1998年之后還有類似于“全球十大科技”新聞傳出，后面九條都是科學(xué)事實(shí)，只有排名第一的腦白金是軟文廣告。以上一系列的軟文，換著名字在不同的報(bào)紙、雜志的科技版發(fā)布，一下子就讓很多人知道了腦白金，而且市場(chǎng)上還買不到。案例導(dǎo)讀：腦白金軟文營(yíng)銷的操作步驟腦白金盈利之后，又開(kāi)始了底層的軟文教育市場(chǎng)的行動(dòng)?！恫凰X(jué)，人只能活五天》：相對(duì)不吃飯活20天，不喝水活7天，強(qiáng)調(diào)睡眠的重要性。《一天不大便有問(wèn)題嗎？》：講大便的重要性，為腦白金通便功能鋪路。《宇航員服用腦白金》：旁證腦白金的有效性，改善宇航員睡眠?！澳X白金”的軟文營(yíng)銷，步步為營(yíng)，層層遞進(jìn)。最終，“腦白金”輕松地占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。當(dāng)然，除了軟文，腦白金的硬廣也功不可沒(méi)。腦白金的軟文案例成為保健品行業(yè)的經(jīng)典之作。不過(guò)，在信息碎片化的時(shí)代，傳播媒介發(fā)生了變化，消費(fèi)者的心態(tài)也發(fā)生了變化，完全復(fù)制腦白金，成功的概率很低了。但是有一點(diǎn)毋庸置疑，那就是腦白金的軟文營(yíng)銷已經(jīng)形成了一個(gè)完整的操作系統(tǒng)。

旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷調(diào)研，是指系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各種資料或數(shù)據(jù)，用以幫助旅游營(yíng)銷管理人員制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷決策。一旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的調(diào)研一旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的調(diào)研旅游企業(yè)的創(chuàng)建史旅游企業(yè)的商業(yè)模式旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍旅游企業(yè)榮譽(yù)旅游企業(yè)資質(zhì)旅游企業(yè)組織構(gòu)架旅游企業(yè)文化我們收集這些并不是要詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是要從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)避免其不足，從而制定差異化、個(gè)性化、系列化的軟文營(yíng)銷策略。一旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的調(diào)研旅游行業(yè)的發(fā)展情況與旅游企業(yè)相關(guān)的新聞熱點(diǎn)客戶群的主要特征和行為習(xí)慣主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的調(diào)研如果是外包的軟文營(yíng)銷服務(wù)，旅游企業(yè)在配合調(diào)研之前，必須簽署保密協(xié)議。這樣對(duì)于涉及企業(yè)商業(yè)秘密的一些內(nèi)容，雙方談起來(lái)才不會(huì)拘謹(jǐn)。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容示意圖列出采訪提綱通過(guò)輕松聊天的形式來(lái)側(cè)面了解

旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃仍然是旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的初步階段。二旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的策劃根據(jù)旅游企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)特征，結(jié)合旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的具體情況。當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間的旅游市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)而制定的軟文營(yíng)銷計(jì)劃。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的策劃這個(gè)戰(zhàn)略要成系統(tǒng)，應(yīng)該圍繞一個(gè)主題展開(kāi)，最好能夠適當(dāng)結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)和突發(fā)新聞事件。（一）制定一定時(shí)期內(nèi)的旅游網(wǎng)絡(luò)軟文整體營(yíng)銷戰(zhàn)略如果做策劃的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)事件營(yíng)銷的靈感，那就讓軟文與事件營(yíng)銷結(jié)合在一起，發(fā)揮出1+1>2的效果。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的策劃軟文的基礎(chǔ)是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。旅游企業(yè)文化是相比企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)更具生命力的組成因素。旅游企業(yè)文化通過(guò)軟文營(yíng)銷來(lái)傳播，可以說(shuō)是品牌建設(shè)最佳的方法。一些軟文形式本身也能進(jìn)行圖文并茂式的品牌宣傳，對(duì)于企業(yè)的VI元素也能夠進(jìn)行有效的傳播。（二）融入旅游企業(yè)品牌建設(shè)（二）融入旅游企業(yè)品牌建設(shè)高水平的軟文寫(xiě)手在網(wǎng)絡(luò)上具有較大的影響力或傳播力。成了旅游企業(yè)品牌元素中的一分子。如何選擇一個(gè)契合旅游企業(yè)品牌形象的軟文寫(xiě)手？在旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃過(guò)程中，特別值得一提的是軟文寫(xiě)手的選擇。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷策劃要做的四方面事項(xiàng)旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的策劃方案必須要與旅游企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略一致，對(duì)外傳達(dá)的聲音與形象要與旅游企業(yè)的品牌規(guī)劃相一致。第一方面：明確軟文營(yíng)銷行動(dòng)目標(biāo)：為什么干第二方面：明確軟文營(yíng)銷實(shí)施策略：寫(xiě)什么，怎么發(fā)第三方面：進(jìn)一步明確軟文撰寫(xiě)的角度：理出撰寫(xiě)的思路第四方面：制訂實(shí)施的具體計(jì)劃：排除時(shí)間表《旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷》旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的操作步驟（二）01旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的撰寫(xiě)02旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的發(fā)布CONTENTS一、旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的撰寫(xiě)如何提煉吸引人的標(biāo)題？如何讓軟文有說(shuō)服力？如何讓旅游軟文正文讀起來(lái)酣暢淋漓？如何做到收尾干凈利落？如何植入廣告讓客戶不反感？如何給消費(fèi)者提供價(jià)值？如何用修辭讓文章通俗易懂？一、旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的撰寫(xiě)1.切忌不重視讀者就像生活中我們和人聊天一樣，誰(shuí)都不愿意一直傾聽(tīng)對(duì)方喋喋不休。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文更不要站在自己的角度自言自語(yǔ)，要經(jīng)常站到旅游消費(fèi)者的角度思考。一、旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的撰寫(xiě)2.切忌標(biāo)題不恰當(dāng)

旅游網(wǎng)絡(luò)軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重，讀者看軟文先看文章標(biāo)題，之后經(jīng)常是先速覽一下每段內(nèi)容的標(biāo)題，如果有興趣才會(huì)接著閱讀。一、旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的撰寫(xiě)一般讀者決定是否看某一個(gè)內(nèi)容，70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)睛之筆，所以，要在標(biāo)題上下足功夫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示一、旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的撰寫(xiě)3.切忌拖泥帶水不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的眼睛，后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無(wú)意義。軟文要避免像寫(xiě)流水賬一樣，要精練語(yǔ)言，前后呼應(yīng)，使得一篇軟文渾然一體。4.切忌吹大牛引導(dǎo)、說(shuō)服或者引起讀者的共鳴，將信息植入讀者的大腦要充分考慮軟文對(duì)于讀者的“可接受性”軟文一定要給讀者一種“可信度”切忌過(guò)分地夸大與拔高，切忌把軟文寫(xiě)成類似硬廣的夸張一、旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的撰寫(xiě)一、旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的撰寫(xiě)5.切忌有頭無(wú)尾

看一篇好文章就像開(kāi)車在高速公路，行車很愜意，不過(guò)突然前面沒(méi)有任何提示突然沒(méi)有了路。如果我們不希望讀者有這種感覺(jué)，那就善始善終，給軟文來(lái)個(gè)結(jié)尾吧。近日，來(lái)自廣東聯(lián)通的消息顯示，在宣布4G商用第一周，廣東聯(lián)通就已收超過(guò)2萬(wàn)人前往營(yíng)業(yè)廳辦理了4G業(yè)務(wù)，同時(shí)到營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)4G用戶超過(guò)20萬(wàn)，業(yè)內(nèi)人士分析，之所以廣東聯(lián)通4G套餐受熱捧，與其“4G/3G一體化資費(fèi)套餐"的幾大賣點(diǎn)有關(guān)。中國(guó)聯(lián)通的營(yíng)銷軟文《廣東聯(lián)通4G套餐熱棒，三大突出賣點(diǎn)解析》沃4G來(lái)了十多款4G機(jī)型上市中國(guó)聯(lián)通首批4G商用城市包括25個(gè)，其中，廣東聯(lián)通首批城市中包括5個(gè)地市：廣州、深圳、東莞、佛山、中山。這標(biāo)志著4G時(shí)代高速移動(dòng)寬帶生活新篇章的開(kāi)啟。廣東聯(lián)通首批上市的4G手機(jī)已有5款，包括三星S5、三星S4LTE、三星Note3Lite、索尼Z1、HTC8160，均屬于熱門明星機(jī)型，此外還有華為E5775MiFi和中興MF832UUSB兩款4G數(shù)據(jù)卡。據(jù)悉，4月還將上市十多款熱門終端，更好的消息是，其中酷派、華為等知名廠家將推出多款干元4G終端。在廣東聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳“沃4G"專題頁(yè)面中，詳細(xì)介紹了新推出的“4G/3G一體化資費(fèi)套餐"，套餐內(nèi)流量與現(xiàn)有3G套餐相比，有著大幅提升，并且資費(fèi)更簡(jiǎn)單，流量單價(jià)更劃算。同時(shí)廣東聯(lián)通還創(chuàng)新啟用了“流量放心用”功能，實(shí)行套餐外國(guó)內(nèi)流量“雙封頂”措施，可有效控制套餐外流量費(fèi)用，讓用戶用得起、用得放心。具體來(lái)說(shuō)，包括：低門檻：創(chuàng)新啟用“流量放心用”功能低門檻：聯(lián)通4G套餐最低只需要76元，大大低于其他運(yùn)營(yíng)商4G商用初期100多元的最低4G套餐，也比中國(guó)聯(lián)通3G商用初期低得多。大流量：每檔套餐均包含較高的流量，各檔套餐包含的流量均比聯(lián)通3G和其他運(yùn)營(yíng)商套餐高出數(shù)倍，最高檔套餐包含高達(dá)11GB的流量，堪稱套餐流量之最。一口價(jià)：此次中國(guó)聯(lián)通4G套餐差異化的主要體現(xiàn)在套餐外各項(xiàng)業(yè)務(wù)均為一口價(jià)，包括國(guó)內(nèi)語(yǔ)音可視通話一口價(jià)，國(guó)內(nèi)上網(wǎng)流量一口價(jià)和短信/彩信一口價(jià)。放心用：本套餐最大的兩個(gè)特色是套外流量放心用和流量雙封頂。當(dāng)用戶套餐外流量不足1GB時(shí)按照0.30元/MB計(jì)費(fèi)收費(fèi)，達(dá)到60元（即200MB）時(shí)，用戶將額外獲得824MB免費(fèi)流量（即60元/GB），之后每超出200MB都按照這個(gè)規(guī)則計(jì)費(fèi)收費(fèi)。套餐外用到600元后，流量可免費(fèi)使用，直至達(dá)到15G后，自動(dòng)關(guān)閉上網(wǎng)功能次月再開(kāi)通，免去了用戶上網(wǎng)流量超出套餐不敢使用的擔(dān)憂。此次3G/4G一體化套餐有8檔手機(jī)套餐，從400MB到11GB，用戶可按需選擇。并且，套餐還有短信包、流量半年包、增值包等各種優(yōu)惠資費(fèi)供用戶搭配。例如流量半年包，100元包1GB，半年之內(nèi)隨意使用，用戶無(wú)需擔(dān)心流量月底清零的情況出現(xiàn)。自由選：聯(lián)通4G套餐更方便目前，新入網(wǎng)4G用戶已可申請(qǐng)辦理新的4G/3G一體化資費(fèi)套餐，而3G老用戶也可預(yù)約申請(qǐng)變更，無(wú)需更換手機(jī)和號(hào)碼，便可享受到更高流量更低資費(fèi)的4G/3G一體化套餐，申請(qǐng)成功后，新套餐將于5月1日生效。案例總結(jié)內(nèi)容布局結(jié)尾標(biāo)題該軟文標(biāo)題《廣東聯(lián)通4G套餐熱捧，三大突出賣點(diǎn)解析》采用的總結(jié)式標(biāo)題，內(nèi)容融入關(guān)鍵詞“聯(lián)通、4G、套餐”，既主題明確，又層次清楚。文章開(kāi)頭開(kāi)門見(jiàn)山，點(diǎn)明軟文營(yíng)銷的主題；正文布局采用片段組合式中的小標(biāo)題式，分別介紹“三大突出賣點(diǎn)”。點(diǎn)明軟文主題。此外，語(yǔ)言風(fēng)格運(yùn)用也頗具新聞軟文的特點(diǎn)，文中多采用新聞詞匯，專業(yè)又易懂，整體來(lái)說(shuō)是一篇成功的營(yíng)銷軟文。二、旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷中的發(fā)布旅游企業(yè)軟文撰寫(xiě)好了選擇平臺(tái)發(fā)布尤為重要要根據(jù)不同的軟文分類選擇不同的平臺(tái)，并選擇合適的發(fā)布時(shí)間軟文發(fā)布（一）檢查發(fā)布軟文旅游企業(yè)營(yíng)銷者需要對(duì)發(fā)布的軟文進(jìn)行以下檢查行動(dòng)目標(biāo)是否植入軟文標(biāo)題是否吸引人軟文是否存在標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤軟文的超鏈接是否正確軟文中是否存在錯(cuò)別字軟文內(nèi)容是否上下連貫軟文結(jié)尾是否自然合適關(guān)鍵詞植入是否過(guò)于密集軟文的配圖是否合適是否有法律風(fēng)險(xiǎn)（二）選擇發(fā)布平臺(tái)搜索引擎可以快速收錄，但是在論壇中曝光率是有限的，需要與論壇管理人溝通好，置頂效果才是最好的，而且有的論壇不能帶鏈接。論壇博客軟文由第三方博客和獨(dú)立博客軟文構(gòu)成，博客軟文對(duì)鏈接基本沒(méi)有限制，所以博客軟文是一種比較好的方法。字?jǐn)?shù)有限制，一般不超過(guò)200個(gè)字符，可以同步微博發(fā)布，如果粉絲多的話，也是可以讓很多人看到的。不過(guò)，對(duì)網(wǎng)站外鏈接的作用不大，因?yàn)樗阉饕鎸?duì)微博的抓取就目前情況來(lái)看還是比較少的。0203軟文發(fā)布并不是簡(jiǎn)單地上傳文章，對(duì)于軟文發(fā)布的平臺(tái)要有選擇性01博客微博（二）選擇發(fā)布平臺(tái)指平面媒體如報(bào)紙、期刊等，一般為新聞稿件。04分類信息網(wǎng)站也是軟文營(yíng)銷的渠道之一，不過(guò)像58同城這些大型的分類信息網(wǎng)站對(duì)發(fā)布的信息有一定限制，并且對(duì)外鏈接有嚴(yán)格審核。主要指的是新聞源站點(diǎn)，全國(guó)較大的地方門戶行業(yè)門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、中國(guó)網(wǎng)。0506軟文發(fā)布并不是簡(jiǎn)單地上傳文章，對(duì)于軟文發(fā)布的平臺(tái)要有選擇性報(bào)刊分類信息網(wǎng)站門戶網(wǎng)站（三）確定發(fā)布時(shí)間發(fā)布微博的黃金時(shí)段發(fā)布軟文應(yīng)注意時(shí)間點(diǎn)，選擇在每天早上的8點(diǎn)半到9點(diǎn)半進(jìn)行軟文發(fā)布，這個(gè)時(shí)候的轉(zhuǎn)載率是最高的。上午9：30-12：00在線用戶的活躍程度1.晚上下午15：30-17：30晚上20：30-23：302.上午3.下午不同的平臺(tái)有著不同的黃金發(fā)布時(shí)間段。微博的用戶數(shù)量非常大，每天新產(chǎn)生的微博也非常多。微博發(fā)布時(shí)間段分布圖（三）確定發(fā)布時(shí)間對(duì)象是大學(xué)生沒(méi)有太明顯的周末、工作日的規(guī)律周一到周五因?yàn)橐险n白天上網(wǎng)的時(shí)間少根據(jù)微博讀者對(duì)象的不同，微博發(fā)布時(shí)間也略有差異。周未上網(wǎng)的時(shí)間則最多微博內(nèi)容不同業(yè)界新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)上午工作時(shí)間（三）確定發(fā)布時(shí)間關(guān)心此類內(nèi)容的辦公室職員等人群，多半正在微博上瀏覽相關(guān)信息不同的軟文營(yíng)銷項(xiàng)目和不同的旅游企業(yè)選擇的軟文發(fā)布渠道可能不盡相同營(yíng)銷者可以結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合軟文特點(diǎn)整合幾種形式微博內(nèi)容不同，最佳微博發(fā)布時(shí)間也有所不同《旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷》旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的操作步驟（三）01旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷拒絕效果評(píng)估的N個(gè)理由旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷種的評(píng)估旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷拒絕效果評(píng)估的N個(gè)理由提起旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷效果評(píng)估，有些專門實(shí)施軟文營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)會(huì)反對(duì)。大部分人會(huì)說(shuō)旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷不像數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，也不像搜索引擎營(yíng)銷，可以計(jì)算出來(lái)到訪流量是多少，實(shí)際意向客戶有多少，成交量是多少，然后可以計(jì)算出投入產(chǎn)出比。對(duì)于旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷，這樣的評(píng)估方法不適用。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的意義更重要的是，對(duì)于提升旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)具有重要的作用。就像旅游企業(yè)開(kāi)展的績(jī)效考評(píng)一樣，對(duì)于員工來(lái)講是一種鞭策軟文營(yíng)銷的效果評(píng)估作用同樣如此。無(wú)論是中小旅游企業(yè)將旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷外包了，還是旅游企業(yè)內(nèi)部組建團(tuán)隊(duì)實(shí)施的軟文營(yíng)銷，客觀地對(duì)軟文營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估都有兩個(gè)方面的現(xiàn)實(shí)意義。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的意義能夠通過(guò)效果評(píng)估，去鞭策我們進(jìn)一步思考旅游軟文營(yíng)銷下一個(gè)流程的循環(huán)應(yīng)該重點(diǎn)放到哪里。對(duì)于旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷本身來(lái)講也能夠及時(shí)總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)，為下一步提高旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的水平奠定基礎(chǔ)。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的意義對(duì)于實(shí)施旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)來(lái)講，也是一種學(xué)習(xí)和進(jìn)步的機(jī)會(huì)。軟文營(yíng)銷涉及的環(huán)節(jié)比較多，影響因素比較復(fù)雜，軟文營(yíng)銷效果評(píng)估能夠客觀上使軟文營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)注重調(diào)研、思考，有利于軟文營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與旅游企業(yè)的市場(chǎng)部、銷售部及其他部門的團(tuán)結(jié)合作。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的意義新媒體渠道使用第三方自媒體大號(hào)發(fā)布，費(fèi)用也在增加。企業(yè)自己培養(yǎng)自媒體周期又比較長(zhǎng)，組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)也困難重重。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的意義旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷必須評(píng)估，尤其是對(duì)于長(zhǎng)期實(shí)施軟文營(yíng)銷的旅游企業(yè)，更需要如此。唯有如此，旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的創(chuàng)新能力才會(huì)持續(xù)提高，才會(huì)讓企業(yè)最終切身感受到軟文的力量。主要針對(duì)以銷售為導(dǎo)向的旅游企業(yè)。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的方法成本評(píng)價(jià)法將實(shí)施軟文營(yíng)銷周期內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)與同時(shí)期進(jìn)行對(duì)比，將旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷投入的費(fèi)用與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)額進(jìn)行對(duì)比，如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)額，那么軟文營(yíng)銷的效果就毋庸置疑了。主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷之前，分別在百度網(wǎng)頁(yè)和百度新聞格式下檢索相關(guān)關(guān)鍵詞，記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的意義搜索引擎收錄評(píng)價(jià)法實(shí)施軟文營(yíng)銷后，將檢索結(jié)果進(jìn)行對(duì)比。搜索引擎收錄評(píng)價(jià)法還可以增加谷歌、搜狗的檢索對(duì)比。三個(gè)主要搜索引擎已經(jīng)能夠客觀評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)軟文的收錄效果了。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的方法轉(zhuǎn)載率評(píng)價(jià)法無(wú)論是平面軟文還是網(wǎng)絡(luò)軟文全部適用。平面媒體的軟文引起網(wǎng)民主動(dòng)引用或者評(píng)價(jià)了，即可認(rèn)為是一次二次傳播。網(wǎng)絡(luò)軟文主要看網(wǎng)站、論壇的帖子轉(zhuǎn)載量了。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷評(píng)估的方法主要針對(duì)推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，為網(wǎng)站帶來(lái)了多少點(diǎn)擊量，這個(gè)通過(guò)站長(zhǎng)工具可以非常精確地統(tǒng)計(jì)出來(lái)。這個(gè)評(píng)價(jià)方法最客觀。流量分析評(píng)價(jià)法主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)論壇中的帖子形式軟文，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有多少次被置頂了。02流量分析評(píng)價(jià)法&置頂率評(píng)價(jià)法01置頂率評(píng)價(jià)法在個(gè)別情況下，軟文的行動(dòng)目標(biāo)不一定是銷售，有可能是危機(jī)公關(guān)，有可能是信息反饋。因此建議軟文營(yíng)銷的效果評(píng)估將以上幾個(gè)方法綜合考慮。旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷種的評(píng)估其中會(huì)將軟文逐一列舉，將發(fā)布平臺(tái)逐一列舉，將評(píng)估效果書(shū)面分析，便于客戶客觀地評(píng)價(jià)。這一做法值得自己組建團(tuán)隊(duì)開(kāi)展旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的中小型旅游企業(yè)借鑒。軟文營(yíng)銷